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YouTube は、クリエイター向けにいくつかの更新された広告制御オプションを発表し、今年後半に提供される予定です。また、より大きな画面での視聴エクスペリエンスに合わせた、CTV 広告用の新しい表示フォーマットもいくつか展開しています。

まず、広告制御について YouTube は、11 月からクリエイターが YouTube Studio で広告をオンにする方法を簡素化し、クリップ内の広告の配置に影響を与えると述べています。

YouTube によると:

「11 月から、新しくアップロードされた動画のプレロール広告、ポストロール広告、スキップ可能広告とスキップ不可能な広告に対する個別の広告コントロールを削除することで、どの広告フォーマットを使用するかという推測を排除します。 今後、クリエイターが広告をオンにすると、視聴者にはこれらの広告フォーマットのいずれかが表示される可能性があります。」

そのため、YouTube のシステムは、クリップにどの広告タイプを表示するかをクリエイターが制御できるようにするのではなく、独自の視聴者マッチングに基づいて関連性の高い広告をフィードするようになりました。

YouTube によると、この変更は新規アップロードにのみ適用され、以前にアップロードされたすべてのクリップは既存の広告フォーマットの選択を保持します（将来的に動画の収益化設定が編集されない限り）。

「クリエイターは今後もミッドロール広告の配置や、これらの広告をオンにするかオフにするかを完全に制御できます。 これらの広告フォーマットの多くはすでにデフォルトで有効になっているため、ほとんどのクリエイターは変化に気付かないはずです。」

実際、YouTube によると、サイト上の動画の 90% 以上でさまざまな広告オプションがすべて有効になっていますが、プロセス内でさまざまな広告フォーマットを手動で選択したり除外したりしていると、すぐにその容量が失われます。

これはよりシンプルなアプローチであり、視聴者のエンゲージメントと比較して、YouTube がより効果的な広告を掲載するのに役立ちます。 ただし、YouTube クリップの流れを妨げるミッドロール広告が本当に嫌いな場合は、おそらくこれを気に入らないでしょう。

ただし、広告を含めるか含めないかのどちらかであり、相対的な配置を制御することもできます。

そして、こんなこともあります。

「 2023 年上半期の実験では、他のすべての広告フォーマットを複数組み合わせてスキップ不可の広告を有効にしたクリエイターは、YouTube の広告収入が平均 5% 以上増加し、1% 未満の減少が見られたことが観察されました。スキップ不可の広告を有効にしていないクリエイターと比較した総再生時間。 同じ実験で、他のすべての広告フォーマットを複数組み合わせてプレロール広告を有効にしたクリエイターは、YouTube の広告収益が平均 15% 以上増加し、総再生時間が 5% 未満減少したことも観察されました。プレロール広告を有効にしていないクリエイター。 」

したがって、YouTube のさまざまな広告フォーマットのすべてが気に入らないかもしれませんが、それらを含めれば、全体的なエンゲージメントへの影響を最小限に抑えながら、より多くの収益を得ることができるでしょう。

それはおそらくそれを見るより良い方法です。

YouTube はまた、最適化されたミッドロール フリークエンシー、独自に選択されたミッドロール フリークエンシー、ライブ ディスプレイ広告などの新しい広告フォーマットをライブ ストリーム クリエイターが活用できるようにすることで、ライブ ストリーム クリエイターにより多くの広告機会を提供することも目指しています。

ライブ ストリーム用に最適化されたミッドロール広告は、YouTube のシステムが判断したときに表示され、広告が表示される前に 60 秒のカウントダウン タイマーが表示されます。その一方で、自己選択の配置により、ストリーマーはその名のとおり、動画内で最適な配置を決定できます。ストリーム。

YouTube はまた、ストリーマー向けに新しい「広告遅延」ボタンを導入しました。これにより、ミッドロール広告とライブ ディスプレイ広告を 10 分間遅らせることができるため、重要なストリーム イベントの真っ最中でも、視聴者を遮断します。 ストリーマーはいつでもミッドロール広告を手動で挿入することもできます。

YouTube は、長編コンテンツのミッドロール広告の制御オプションも更新しています。

「クリエイターには現在、長編動画にいつミッドロール広告を表示するかを決定する 2 つのオプションがあります。 YouTube が推奨する自動広告休憩と、クリエイターが設定した手動広告休憩。 今後数か月以内に、クリエイターはこれら 2 つのオプションを組み合わせてミッドロール収益を最適化する 3 番目のオプションを利用できるようになります。 広告はすべての広告時間に表示されるわけではないため、推奨事項を組み合わせることで、視聴者に広告を表示する最適な時間を選択するためのより多くの選択肢がシステムに提供され、クリエイターと視聴者の両方にメリットがもたらされます。」

別の面では、YouTube はショート リンクに対する最近のアップデートに基づいて、ショートの紹介に関する関連動画リンクの分析も展開しています。

先月、YouTube はショート動画の視聴者を拡張サービスに統合するために、ショート動画をより長い YouTube クリップにリンクするオプションを追加しました。 その一環として、YouTubeはショートのコメント、ショートの説明、縦型ライブ フィード内に表示される他のすべてのリンクも無効にしました。

この動きは、ショート ストリームでのスパムを減らすことを目的としていますが、ショート クリエイターが長編アップロードの宣伝手段としてショートを使用することで、YouTube 全体の存在感を高めることにもつながる可能性があります。

さらに、紹介分析を使用すると、これらのリンクがどのようにトラフィックを引き起こしているのかも確認できるようになり、紹介アクティビティに対する全体的な理解が深まります。

最後に、YouTube はテレビ視聴体験によりよく適合するコネクテッド TV (CTV) 広告用の新しい表示形式も実験しています。

ユーザーからのフィードバックに基づいて、YouTube は、ユーザーは広告数ではなく、表示される広告休憩の長さを見たいと考えていることを発見しました。そのため、インストリームで広告のタイミングをより適切に表現するための新しい方法をテストしています。

YouTube の調査では、CTV の視聴者は、視聴体験を妨げる可能性がある動画全体で複数の広告休憩を表示するよりも、一度に表示される広告のクラスターを好むことがわかっています。そのため、全体的な広告の削減を図りながら、複数の広告を使用して長い広告休憩を表示する新しい方法も模索しています。広告の頻度。

また、YouTube の CTV 総再生時間セッションの 65% が 21 分以上であることを考えると、視聴者が中断が少ないことを望むのは当然ですが、それが広告の視認性やレスポンスに影響を与えるかどうかは、YouTube も時間をかけて評価する必要がある別の問題です。

しかし、全体として、これらはかなり論理的な変更のように見えます。たとえクリエイターの制御レベルが低下したとしても、広告表示とユーザー エクスペリエンスの向上に一致しています。

つまり、お金は多ければ多いほど良いですよね？ そしてそれがユーザーの好みに適合するのであれば…

YouTube の最新の広告配置コントロールは 11 月に公開される予定ですが、すでに一部のユーザーを対象に新しい CTV エクスペリエンスをテストしています。