あなたが尋ねた、ブラッド・ゲディーズが答えた：グーグル拡張テキスト広告は解決した

公開: 2016-11-08

現在、Google拡張テキスト広告は標準テキスト広告から引き継がれており、年末までに必須になります。つまり、マーケターは広範囲にわたって古いものから新しいものへと移行しつつあります。 11月2日に開催されたウェビナーでは、AdAlysisのBrad Geddesと私が協力して、マーケターが新しい広告フォーマットに迅速かつ効果的に移行できるように、テストと移行の戦略を立てました。 250人以上のリスナーが参加しているため、貴重な質問がたくさんあり、それらの回答はすべての人が読むためのブログ投稿で提供するのが最適だと考えました。

そして、ここにあります。あなたが尋ね、ブラッドが答えた。

クリックスルー率またはコンバージョン率の観点からETAのパフォーマンスをテストする方が良いですか？

実際に使用するのに適した指標は、実際に受け取ったコンバージョン数に対するコンバージョン（インプレッション）の機会の比率を示すため、*インプレッションあたりのコンバージョン数*です。この比率が高いほど、達成しているパフォーマンスは向上します。例外は、インプレッションあたりの収益を使用することをお勧めする小売業です。ここでCPIを計算する方法を学びます。

拡張テキスト広告の見出し2フィールドに質問マークを含めることはできますか？

はい。見出し1または見出し2のフィールドに疑問符を付けることができます。広告が拒否される原因となるのは、主に感嘆符と見出しでの過度の記号の使用です。

この新しい長い説明行は、コールアウト拡張機能に含めるコンテンツの種類にどのように影響すると思いますか？

説明行は、コールアウト拡張機能を補完します。すべての広告に何かを表示したい場合は、最近はかなり一貫して表示されるコールアウト拡張機能を使用してください。次に、説明行を使用して、より宣伝用のテキストを表示します。説明にコールアウトテキストが含まれている場合、Googleはコールアウトを表示しない場合があります。

デスクトップとモバイルの比率が高まっている分野の傾向は見られますか？

これまでのところ、モバイルとデスクトップの大きなトレンドは見られません。もちろん、「モバイルのみのオファー」などの特定のモバイルコピーを使用すると、モバイル優先広告の場合と同様にETAでも機能します。多くの場合、「お電話」と「お問い合わせ」は、電話をかけるのに簡単な場所であるため、電話の方がうまく機能します。特に電話番号表示オプションを使用します。明白な答えを除けば、まったく異なる方法で異なるフィールドを使用することに関して、モバイルとデスクトップの大きなトレンドは見られません。

全体的にクリック単価は、拡張テキスト広告と位置の低下に伴って増加しています。 私のETAのほとんどは、これまでのところSTAに基づいています。 何か案は？

これは、STAから拡張テキスト広告を作成した方法に大きく依存します。ほとんどの場合、悪い結果は移行の問題が原因であるため、戦略を見直してどのように改善できるかを確認する必要があります。

広告グループごとに平均していくつの広告を提案しますか？

これはボリュームの質問です。 1か月に数千回のクリックがある広告グループがある場合は、実際に1つしかテストできない数百回のクリックがあるグループとは対照的に、複数の広告をテストできます。実験から推測するには、統計的に有意なクリック数を達成する必要があることを忘れないでください。 AdGroupの最大数は5つの広告である必要がありますが、3〜5の広告は大量の広告グループに適したガイドラインであり、2〜3の広告は少量の広告グループに適しています。

Googleが第1四半期に完全に移行するまで、すべての広告グループに1つのSTAを残すことをお勧めしますか？

はい。特に検索パートナーを使用している場合は、拡張テキスト広告の準備が整っていないため、現時点ではお勧めします。

マルチ広告グループテストのデータを確認するという点で、カスタムレポートを使用してH2データを確認していますか？

これを行うには複数の方法があります。 AdWordsラベルを使用して、Excelにダウンロードしたり、AdAlysisレポートを使用したり、Acquisio内で* Headline 2 *をReportCenterのピボットテーブルで利用できます。これは、おそらくこれについてレポートする最も簡単な方法です。

ETAへの動的キーワード挿入を使用するにはどうすればよいですか？ ご存知のように、ETAには1つではなく2つの見出しがあり、見出し1または見出し2、あるいはその両方で動的キーワード挿入を使用するかどうか、または使用しないかどうか疑問に思います。

これは、アイデアのテストが最善の解決策であるシナリオの1つです。 DKIを使用して1つの広告を試し、その広告グループのキーワードに合わせた広告を1つ試して、どれが最も効果的かを確認します。

H1の後にピリオドを追加するのが好きなのはなぜですか？ AdWordsのアイデアは次のとおりではありません：Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxxは、思考の間にハイフンがありますか？

これは、GoogleがSTAをより拡張されたテキスト広告形式で表示できるようにするためにのみ必要です。 ETAでは、それは必要ありません。

広告テスト中に、最適化されたローテーションにする必要がありますか、それとも均等にローテーションする必要がありますか？

テストを視聴するときは、すべての広告の表示回数が等しくなり、結果が早く得られるように、均等にローテーションすることをお勧めします。テストを十分に監視していない場合（手動またはソフトウェアを使用）。次に、最適化機能の1つを使用するのは問題ありません。統計的に有意なデータを取得するのに時間がかかり、敗者を一時停止する必要があることを知っておいてください。

Acquisioのバルクシート管理機能を使用して、テストしているすべてのキャンペーンでAd_Rotationを「ROTATE_INDEFINITELY」に設定できます。

コンバージョンがリードフォームの提出である、高価格のアイテム（RV、ボート、パワースポーツなど）に関連するETAについて、どのような推奨事項がありますか？

このような場合、最初にテスト用のいくつかのアイデアをレイアウトするのが最善です。そのようなアイテムを所有することの利点など、「贅沢に世界を見る」と「Jetskiを所有するのがいかに簡単かを発見する」という強い呼びかけと比較して、これらのタイプのアイデアを相互にテストします。

新しいテキストコピーと余分なスペースがあるため、クリック率は向上していますか？ では、すべての広告主がアップグレードされると、料金は「通常」に戻りますか？

移行が行われた成熟した業界で見られたように、クリックスルー率は以前よりも高くなっていますが、Googleが設定した20％の期待値を下回っています。

拡張テキスト広告を使用して検索インプレッションのシェアを向上させるにはどうすればよいですか。

ETAはインプレッションシェアと直接の関係はありません。まず、インプレッションシェアを失っている理由を確認する必要があります。予算の問題でISを失っている場合。次に、より少ない費用でより多くのクリックを獲得できる場合は、予算を増やすか、CPCを下げる可能性があります。ランクが原因でISを失っている場合。 ETAを使用すると、通常はSTAよりもクリック率が高くなり、広告ランクが向上して広告がより頻繁に表示され、最終的にインプレッションシェアが増加するため、効果があります。

テストの経験から、eコマースのETAをどのように改善することをお勧めしますか？

eコマースでは、広告全体で機能する価格、割引、送料無料など、何が最も効果的かを確認するためのテストを開始することがよくあります。次に、製品のカテゴリの利点に焦点を当てます。最後に、売れ行きの良い製品に合わせてメリットを調整することに焦点を当てます。あまり販売されない商品の広告をカスタマイズして（したがって、このような場合はカテゴリの説明を使用して）時間を無駄にしたくないので、常にeコマースとの時間のバランスをとる必要があります。

ETAはSTAと同等に機能していますか？

これは、多くの異なる要因に依存する可能性があります。 Google検索ネットワークでは同等のサービスが提供されているはずですが、パートナーネットワークでは、すべてのパートナーがまだETAを提供する準備ができていないため、より多くのSTAが提供されている可能性があります。ただし、Googleが希望すれば、この状況はいつでも変わる可能性があります。

複数のアカウントを管理しており、最初の月のCTRが15〜35％増加したことに加えて、平均値がほぼ即座に増加していることに気づきました。 位置（CTRが大幅に増加し始める前でも）。 ETAは、Googleアルゴリズムがランキングを計算するときに、より良い評価を提供しますか、それとも、各広告により多くの情報を含めることができるため、キーワードでより良い品質レベルを達成しているだけですか？

現在、GoogleはオークションでETAとSTAを優先していません。より良いポジションが表示されている場合、それはCTRが高いためです。したがって、STAとキーワードの組み合わせよりもETAとキーワードの組み合わせの品質スコアが高く、これがポジションの増加を引き起こしている可能性があります。

Googleのサポートから、H1を会社名にするようにアドバイスされました。 それはいつ意味がありますか？

これは、ブランド名を宣伝するときに意味があるかもしれません。このようなアドバイスは、厳格なルールとしてではなく、テストを実行するためのアドバイスとしてとらえる必要があります。あなたの文脈は、別のアプローチがあなたにとってより効果的であることを意味するかもしれません。テストを実行して、それが機能するかどうかを確認することをお勧めします。

そこにあります。ご不明な点がございましたら、以下にコメントしてください！