プログラマティックアクション：YaroslavKholodと彼のチームが最も信頼できるSSPの1つを構築した方法
公開: 2021-03-10Admixerは元々ウクライナの広告ネットワークでしたが、後に全体的なグローバルエコシステムに進化しました。 それを可能にするために、AdmixerのプログラマティックオペレーションディレクターであるYaroslav Kholodと彼のチームは、従来の落とし穴に影響されない新世代のSSPを構築するための旅に乗り出しました。
道路は岩だらけで、Yaroslavのチームは、不正を検出し、透明な供給経路を計画し、データでローカルトラフィックを充実させるといういくつかの課題に直面しました。 さらに、最も一般的なSSPの問題にどのように対処し、いくつかのアドテックハックを考え出すかについて説明します。
SSPの先天性欠損症
リアルタイムビッダー（RTB）が登場する前は、デジタル広告は、特にオープンWeb上のメディアで有名な断片化された市場でした。 ローカルエコシステムは、クリエイティブのキュレーションと広告スロットのパフォーマンスの調整には優れていたが、規模を提供できなかった広告ネットワークによって制御されていました。
RTBの導入により、マーケターが地域の境界を越え、メディア購入を合理化し、真にグローバル化することを可能にする広告交換とSSPが作成されました。
しかし、これらの事業体は当初から詐欺、不実表示の在庫、不透明なサプライチェーンに悩まされていました。 前例のない量のトラフィックを効果的に管理する一方で、多くのSSPはこれらの課題に対処できませんでした。
Admixerが新世代のSSPを構築した方法
その結果、多くのRTBプラットフォームは、付加価値のない低レベルのトラフィックの単なる再販業者としての評判を得ました。 Yaroslavのチームは、同じ罠にはまらず、質の高いサービスと信頼できるトラフィックを提供することを決意しました。 そこにたどり着くために、Admixer.SSPチームはいくつかの技術的アプローチと不正防止戦略をテストしました。
不正防止ベンダー
当初、Admixer.SSPチームには2つの不正防止パートナーがいて、誤って表現されたインプレッションをスキャンして検出するのに役立ちました。 しばらくの間、このアプローチでは、2つの検証者が相互に補完して再確認することができたため、無効なトラフィックレベルが抑制されていました。
ただし、チームは、これらのバリデーターの機能が重複していることに気づきました。 彼らは通常、バリデーターピクセルを使用して、1か月の制限を節約するために2番目または3番目のインプレッションごとにスキャンし、次に2番目のバリデーターを使用して作業を校正しました。 残念ながら、詐欺師はこの周波数を検出して模倣したり、バリデーターピクセルを削除したりすることができました。
このため、Yaroslavと彼のチームは、1つのベンダーとの緊密な統合に焦点を当てることを決定しました。 複数の統合を調整する代わりに、Admixerの予算を単一のバリデーターに再割り当てしました。これにより、すべてのインプレッションをスキャンし、内部分析とバリデーター分析の違いを追跡できました。
入札後の検証に加えて、Admixer.SSPは入札前のブロックリストも実装しました。 これらは、詐欺の拡散で捕らえられた、侵害された当事者、アプリ、ベンダー、プラットフォームなどのリストです。 事前入札ブロックリストを採用すると、エコシステムへの入り口で偽のトラフィックが停止します。 これにより、Admixer.SSPチームは、パラメーターのデータベースと照合することにより、不正な要求を検出できました。
- IP、
- デバイス、
- バンドル、
- ドメイン、
- リスクの高いアプリなど
さらに、Admixerは内部の不正防止慣行を導入しました。 そのトラフィック品質タスクフォースは、ユーザーレベルで外れ値と不一致を見つける機械学習モジュールを開発しました。 Admixer.SSPは、不正防止チームがエコシステムへの入り口で無効なリクエストを切り取ることができるようにする28の悪意のあるパターンを確立しました。
データでローカルトラフィックを充実させる
技術インフラストラクチャと不正防止機能の作成は、パズルのほんの一部でした。 ローカルパブリッシャーをグローバルなプログラマティックマーケットプレイスに接続するために、Admixer.SSPはこのトラフィックをアクセス可能で代表的なものにする必要がありました。
この地域の多くのサイト運営者やメディア所有者は、強力な自社戦略を持っておらず、必要なすべてのパラメータなしで入札リクエストが届くことがよくあります。 このため、Admixer.SSPは、不完全なリクエストを処理するベンダーと提携しました。
- DeviceAtlasは、デバイスデータなしで発生した入札を処理し、データインテリジェンスに基づいてこのパラメーターを追加します。
- IPインテリジェンスベンダーであるMaxmindは、不完全な入札リクエストの地域を特定するのに役立ちます。
Admixer.SSPはまた、さまざまなローカルデータプロバイダーと提携して、トラフィックをより適切にセグメント化し、追加のデータポイントを備えた広告スロットを提供しました。 SSPチームは、ローカルトラフィックをセグメント化し、接続取引を通じてグローバル広告主にプレミアムパブリッシャーの独占的なオーディエンスセグメントを提供します。
業界標準の実装
偽の供給は、プログラマティック広告で最も一般的なタイプの詐欺です。 この種の広告詐欺は、詐欺師が在庫を偽って伝えたときに発行者側で発生します。 たとえば、アウトストリームのビデオ広告スロットはインストリームとして誤って表示されることが多いため、ビデオインベントリはこのタイプの詐欺の影響を最も受けやすくなっています。 詐欺師が供給を偽造するときに使用するさまざまなアプローチがありますが、業界標準の実装はそれらのほとんどを打ち消すことができます。
Interactive Advertising Bureau（IAB）Tech Labは、広告主が広告枠の販売を許可された認定ベンダーのリストを広告購入者に表示するためにサイトに配置できるテキストファイルads.txtと、在庫、直接発行者、およびトラフィック再販業者。
Admixer.SSPはIABイニシアチブをサポートし、すべての在庫にads.txtの実装を推進しました。 今日、それはウェブ全体の出版社によって認可された世界のトップ30の供給パートナーの1つです。
出典：Adstxt.com認定広告交換
Yaroslav Kholodは、業界全体にとってこれらの対策の重要性を強調しています。
「ads.txtとsellers.jsonを適切に実装することで、プログラマティックエコシステムの信頼性と透明性が高まります。 Admixerでは、サプライチェーンの可視性を最大化し、信頼性の低い在庫を取得するリスクを最小化できるパートナーシップに重点を置いています。」
Yaroslavと彼のチームは、供給詐欺を排除するためのより高度なプログラムプロトコルであるRTB3.0の音声サポーターでもあります。 広告インジェクションなどのサプライチェーンのなりすましを検出するのに役立つ安全ハッチ（Ads.cert）があります。 このソリューションは、すでに通過した再販業者の数に関係なく、購入者が在庫を確認できるデジタル署名によく似ています。 Admixer.SSPは、このイニシアチブの業界全体での採用を提唱しています。
ミキサーIDとSSO
2022年、世界人口の半分以上を占める主要なブラウザであるGoogle Chromeは、このブラウザでのユーザートラッキング、リターゲティング、アトリビューションの鍵となるサードパーティのCookieをシャットダウンします。 サードパーティのCookieが段階的に廃止されると、追加のソリューションがなければ、サイト間でオーディエンスを横断することはできなくなります。
このWebランドスケープの潜在的な方法は、プライバシーに準拠した広告IDになる可能性があります。 Admixer.SSPは現在、独自の広告IDソリューションであるAdmixerIDを開発しています。 これにより、Web広告主は、サードパーティのCookieが廃止された後、ターゲットを絞ったパフォーマンスキャンペーンをクロスサイトで実施し、リーチを測定および検証できます。
今後のAdmixerIDソリューションは、API （Unified ID / Telecom / Measurementパートナーおよび検証者）を介して他のサードパーティIDソリューションともシームレスに統合されます。
総括する
主要な東ヨーロッパのSSPを作成することは簡単なことではなく、さまざまな仮説と不正防止の戦術を絶え間なくテストする必要がありました。 Yaroslav Kholodは、トラフィックに価値を追加せずにトラフィックを再販する別のSSPを構築することを望んでいませんでした。
代わりに、Admixer.SSPは、東ヨーロッパのオープンWebを監視し、トラフィックを充実させて浄化し、地域のデジタルパブリッシャーを国際規模で競争力のあるものにすることを目指しました。 Yaroslav Kholodと彼のチームは、さまざまな不正防止統合をテストし、ローカルデータプロバイダーとのパートナーシップを確立し、IAB標準を実装することで、Admixer.SSPをCEEのプログラマティックの定番の1つにすることに成功しました。
