XINSURANCE: SEO で言葉を広める
公開: 2019-08-20誰もが SEO について話しますが、それが何を意味し、結果を達成するために何をすべきかを本当に知っている人はどれくらいいるでしょうか? XINSURANCE のチームにとって、結果を得るために適切なパートナーを見つけることは、SEO の取り組みにおいて重要でした。
「私たちはまだ SEO を通じて最大化するように構築されていません。 私たちが持っていた期待は、私たちを軌道に乗せることでした。」 XINSURANCEのマーケティング担当上級副社長であるローガン・フィッツジェラルドは、次のように述べています。
12 か月の SEO キャンペーンの 3 か月後、XINSURANCE は確かに順調に進んでおり、サービスの認知度を高め、それらのサービスに関する問い合わせが増加しています。
通常、SEO キャンペーンは、検索エンジンや検索エンジンのキーワード ランキングからのオーガニック トラフィックの増加だけでなく、時間の経過とともに改善されるコンバージョン率によっても測定されます。 これは一般的に、複数の製品を販売し、有形の製品の在庫を大量に持っている企業に当てはまります。 XINSURANCE は、製品が具体的ではないという意味で、1Digital Agency のユニークなクライアントです。 特にコンバージョン率ほど測定可能ではないため、結果を達成するための異なるアプローチが作成されます。
「私たちは有形の製品をオンラインで販売している会社ではありません。売上に対するコンバージョン率を直接追跡できます」と Fitzgerald 氏は言います。 「これが私たちにもたらしたことは、人々が私たちに機会を与えてくれるようになりました。 保険会社にソリューションを提供しています。 私たちは、オンラインで 10 か所の場所を検索し、最も安い場所を購入するような会社ではありません。 私たちは、問題の解決策が必要なときにあなたが来る会社です。」
プロセス
XINSURANCE は、以前の SEO 作業と社内での継続的なコンテンツ制作からかなり強固な基盤を持って 1Digital に参加しました。 1Digital の助けを借りて、XINSURANCE は、関連するキーワードの広範な調査と、好ましい検索の結果を促進するターゲティング戦略を提供する SEO プロセスに置かれました。
12 か月の SEO キャンペーンには、サイト構造、ページ速度、バックリンクを改善するためのオンページ最適化、メタ記述、H1 タグ、ページ タイトル タグの更新を含む継続的な Web サイト最適化、およびオフページとオンページのコンテンツ作成計画が含まれていました。バックリンクとオンページ SEO をまとめて構築および改善するコンテンツ。
結果 – キーワード
スターター キャンペーンの 1 つに XINSURANCE を入れました。 ターゲットを絞り始めた 25 のキーワードのうち、XINSURANCE は 12 のキーワードにのみランク付けされました。 これらの 12 件のうち、上位 50 件の検索結果に含まれたのは 5 件だけで、上位 20 件に含まれた 12 件はありませんでした。
- 現在、1Digital での SEO の 3 か月目で、XINSURANCE は上位 100 の検索結果で 28 のキーワードでランク付けされています。 それらの 28 のうち、27 が上位 20 の結果に含まれています。 その 27 件のうち 22 件がトップ 10 にランクインしており、その 22 件のうち 10 件が Google の 1 ページ目で 1 位を維持しています。
このグラフ (およびこれらの結果) は、SEO ダッシュボードで追跡している情報に基づいています。 ダッシュボードでは、ランキング、トラフィック、バックリンクを追跡し、競合他社の指標を確認できます。
さて、上記の結果は、XINSURANCE が 1Digital と提携して 3 か月後に見たものであることを覚えておいてください。
1Digital での SEO の 2 か月目に、XINSURANCE はさまざまなセカンダリ キーワードでランキング 1 位になりました。 この「サブキーワード」とは、メインキーワードを対象とした作業のスプラッシュ効果に基づいてランキングを開始するキーワードです。 Google の強調スニペットでランク付けされたこれらのセカンダリ キーワードのうちの 3 つ。
結果 – トラフィック
XINSURANCE は、約 1 か月のインデックス作成と検索エンジンでのランク付けを開始した後、ビジネスへのトラフィックと問い合わせが増加し始めました。
通常、1Digital Agency の SEO キャンペーンでは、最初の 1 か月は包括的な Web サイト分析、キーワード マッピング、コンテンツ戦略、およびページ上の最適化で構成されます。 2 か月目は、オンページ コンテンツとオフページ コンテンツを使用した SEO コンテンツ マーケティングを本格的に開始する時期です。
XINSURANCE との提携から 2 か月後、コンテンツのプッシュと作成の最初の 1 か月後、オーガニック検索からのトラフィックが 42.66% 増加しました。
このトラフィックがどこから来ているのかを詳しく調べました。 最も上昇した XINSURANCE のビジネス クラスの 1 つで、トラフィックが 85.19% 急増し、特にこのクラスのビジネスに関する XINSURANCE のリードが増加しました。
SEO キャンペーンの 3 か月後、オーガニック検索からのトラフィックが 36.32% 増加し、直帰率が 5.50% 減少し、平均セッション時間が 21.13% 増加しました。
3 か月目の結果と 2 か月目の結果を比較すると、XINSURANCE.com の上位クラスの 1 つで、オーガニック トラフィックが 101.83% 増加しました。
Fitzgerald 氏は次のように述べています。 「それらすべてを引用しましたか？ いいえ、しかし彼らは私たちが何者で、何を支持しているかを知っています。 それは言葉を広めるのに役立ちました。」
3 か月目の結果をコンテンツ制作の最初の 1 か月と比較すると、全体として、XINSURANCE のオーガニック トラフィックが 80.17% 増加していることがわかります。
具体的には、トップページはオーガニック検索からのトラフィックが 240.12% 増加し、2 番目に高いランキングのページは 113.64% 増加しています。
- 左の画像を見ると、過去 30 日間の XINSURANCE へのトラフィック ソースのうち、XINSURANCE.com へのトラフィックの 74% がオーガニック検索によるものであることがわかります。
XINSURANCE の大部分は、サービスと利用可能な保険の認識であるため、トラフィックの生成とオーガニック トラフィックの構築は、SEO キャンペーンを開始する際の重要な統計値でした。 XINSURANCE は、機会を増やし、より多くの人々の前に出て、オーディエンスを構築し、最終的に月が進むにつれてそれをより良い売り上げに変えたいと考えていました。
SEO が実際に結果を生み出すには時間がかかるため、キャンペーンを開始して 3 か月間、特定のキーワードのトラフィックが指数関数的に増加し、オーガニック トラフィックが継続的に増加していることはすべて良い兆候であり、そこから生成されたリードと引用を獲得する大きな機会への扉を開きます。この最初の 3 か月を将来の XINSURANCE のビジネスに変えてください。
次は何ですか？
XINSURANCE は次の 3 か月の SEO キャンペーンに移行し、SEO の取り組みによってすでに多くの話題が生まれています。目標は、最初の結果を基に構築を続けることです。
「この最初の 3 か月で、2 か月目から 3 か月目で、間違いなく坂を上っています。 今後 3 か月間、同じことをもっと見たいと思っていますが、6 か月の良い期間を経て、より多くの実績があり、構築したものに磨きをかけています」と Fitzgerald 氏は述べています。
これまでのところ、SEO キャンペーンの教育は XINSURANCE チームにとって有益でした。 SEO の重要性についてよく耳にしますが、結果を見るまでは、XINSURANCE のような初期のものでさえ、今見ているものでさえ、その重要性を理解していません。
「知らないことはわからない」とフィッツジェラルドは言いました。 「誰もが SEO について話し、優れた社内チームがあると考えていますが、実際にスペシャリストと組むと、大きな違いが生まれます。
「1Digital が持つものはすべて、非常に合理的で効率的です。 変更や編集が必要なときはいつでも、彼らは非常に反応が良く、パートナーシップに非常に満足しています。」
XINSURANCE: 現在の状況
前述のように、リードジェネレーション SEO キャンペーンは e コマース SEO キャンペーンとは異なります。 さて、どの SEO キャンペーンでも行われることの多くは同じですが (メタタイトルの更新、コンテンツの作成、バックリンクの構築など)、異なるのは各キャンペーンの開始点、つまりキーワード調査です。
e コマース SEO キャンペーンを開始するときは、あなたのビジネスに関連する特定の商品を購入する人々が検索するキーワードを確認する必要があります。 これらには取引目的のキーワードが含まれますが、リードジェネレーションSEOには、クライアントのタイプに応じて、より業界固有の、さらには場所に基づくキーワードが含まれます. e コマース SEO キャンペーンとリード ジェネレーション SEO キャンペーンの違いについて詳しくは、ブログ「リード ジェネレーション SEO の 3 つの戦略」をご覧ください。
さて、XINSURANCEに戻ります。 6 か月前、XINSURANCE が 1Digital を使用して SEO キャンペーンを開始してわずか 3 か月で得られた結果についてお話ししました。 今日で、キャンペーン開始から 9 か月が経過しました。 それで、彼らは今どこにいますか？ 彼らの分析とランキングは何ですか? 彼らのリードジェネレーションはどうですか？
結果 – トラフィック
キャンペーンの開始から現在までのトラフィックを見て、昨年の同時期のトラフィックと比較してみましょう。
上記のデータから、XINSURANCE.com へのトラフィック量が 20,590 から 42,549 に 100% 以上増加したことがわかります。 このトラフィックの増加に伴い、直帰率の低下、セッション数の増加、セッションあたりのページ数の増加も見られました.
次に、最も多くのトラフィックを獲得しているページを見て、デフォルト チャネル グループでフィルタリングしてみましょう。 注目したいのは、オーガニック検索からのトラフィックが増加しているページです。
キャンペーンの最後の 4.5 か月とそれ以前の 4.5 か月を比較すると、彼らのビジネス クラスの 1 つがオーガニック検索で 102.30% 増加したことがわかります。 これを 1 年前の同時期と比較すると、トラフィックが 3,530% 増加しています。
他のビジネス クラスの多くでも、オーガニック検索が 300% 以上から増加しており、これまでトラフィックがまったく見られなかったこれらのターゲット ページの多くも結果を示しています。
結果 – 競合他社
ウェブサイトを競合他社と比較する場合、リストの平均掲載順位とサイトの可視性に注目します。 平均掲載順位は、Web サイトのキーワードの平均順位です。
サイトの可視性は、検索エンジンで上位の位置を保持しているキーワードの数です。
上のグラフでは、XINSURANCE はオレンジ色の線であり、SEO キャンペーンの期間中、ランキングが徐々に上昇し続けていることがわかります。 ただし、両方のグラフにわずかな落ち込みがあることもわかります。 この低下は、1 つの特定の理由、つまり 404 エラーに絞り込むことができます。
過去数か月間、XINSURANCE は Web サイトの再設計に取り組んでいました。 この再設計された Web サイトは、8 月の初めに公開されました。 彼らのウェブサイトの技術監査を行っているときに、キャンペーンでターゲットとしていた 5 つのページが削除されていることがわかりました。 ページが削除され、コンテンツが失われると、SEO キャンペーンで何が起こりますか? ランキング急落開始！
1 週間以内に、XINSURANCE のチームと協力してこれらのページを元に戻し、問題を解決することができました。 残念ながら、これが発生すると、同じランキングをすぐに元の位置に戻すためにできることは何もありません. しかし、私たちの努力により、私たちはプロセスを継続し、ゆっくりとそれらのランキングを取り戻しています.
次は何ですか？
この SEO キャンペーンの過程で、XINSURANCE はランキングが上昇しただけでなく、時間の経過とともに上位のランキングの多くを維持することができました。 今後は、今後 3 か月間でランキングがどのように上昇するかを見ていきたいと思います。 また、最も多くのトラフィックを獲得しているビジネス クラスにも注意を払いたいと考えています。サイトの再設計により、トラフィックの変化、ページの終了数、現在獲得しているリードの数を確認できます。サイトを再設計する前と比較して。
次のターゲティングでターゲットとする新しいキーワード オプションのリストの作成を開始します。このキャンペーン中に行われた作業と私たちが目にしている結果により、ドメイン オーソリティが向上し、キーワードを含めることができるようになりました。現在ターゲットにしている検索ボリュームよりも高い検索ボリュームを持つ新しいリストに掲載されています。
XINSURANCE の次のアップデートにご期待ください。ブログを読んで、リード ジェネレーション SEO、e コマース SEO、および Web サイトのパフォーマンスとコンバージョン率を高めるのに役立つその他の要因について詳しく学んでください。 1Digital Agency および当社がお客様のためにできることの詳細については、888-982-8269 までお電話ください。
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