2021 年に正しいトレンドに乗るために SEO テキストを作成するにはどうすればよいですか?

公開: 2020-10-29

これについては私たちも同意できます。SEO は、オンラインでの認知度を高め、新しい訪問者や顧客を Web サイトに引き付けたいと考えている Web マスターにとって必須です。これは、トラフィックを促進し、SERP でより高いランキングを取得し、オンライン販売でより高い収益を達成するための最も重要な手段です。

しかし、SEO が機能するには、コンテンツが必要です。ウェブマスター、オンラインマーケティング担当者、ビジネスオーナーは、Google の最新トレンドを知り、ページランキングの原則に従って販売コンテンツを最適化したいと考えています。

これらの原則は何ですか?2021 年にはどのように変わるのでしょうか? SEO テキストを今どのように作成し、検索エンジンの要求に準拠するためにテキストの品質を分析するにはどうすればよいでしょうか?

この記事ではその答えがわかります。

目次の表示

SEOテキストとは何ですか?
2021 年に注目すべきコンテンツトレンドトップ 5:
- 1) 結果重視のコンテンツ
- 2) トピックに焦点を当てたコンテンツ
- 3) 音声検索に特化したコンテンツ
- 4) スニペット用に最適化されたコンテンツ
- 5) 動的コンテンツ
2021 年の SEO テキストの書き方
- キーワードの種類の選択:
- コンテンツタイプを考慮すると、次のようになります。
- SEO のためにテキストを最適化する:
テイクアウト

SEOテキストとは何ですか?

SEO テキストは、ユーザーと検索エンジンロボットの両方のために書かれたもので、後者が検索エンジンロボットを見つけて内容を理解し、インデックスを作成し、それに応じて SERP でランク付けできるようにします。ウェブサイトの所有者は SEO テキストを使用して、自社のコンテンツが優れており、ユーザーの検索意図に関連していることを Google に知らせるため、ユーザーがすぐに見つけられるように上位を獲得することは価値があります。

SEO テキストを高品質にするには、次の基準に従う必要があります。

ユニークで読みやすく、透明性の高いものにしましょう。
関連性のある有益な情報を追加します。
キーワードの詰め込みは避けてください。テキスト自体、見出し、メタタグに、LSI を含む適切な量のキーワードを考慮してください。
Web ライティングのルールに従って構成します。見出し、小見出し、リスト、短い段落、視覚要素 (画像、グラフ、スクリーンショット、ビデオ、GIF など) を使用します。
SEO テキスト内のすべての視覚要素には説明と alt タグが必要です。
文法、スタイル、その他の誤りがなく、適切に書かれていることを確認してください。
長さを考慮してください。 SEO テキストは平均約 2,000 文字ですが、その長さはコンテンツタイプ、トピック、公開プラットフォームによっても異なります。マーケティングのための執筆に関するブログ投稿とオンラインストアの鉛筆の説明が同じ長さになるはずがないのは当然です。

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2021 年に注目すべきコンテンツトレンドトップ 5:

そして、SEO テキストライティングの詳細に入る前に、それに応じてコンテンツ戦略を立てることができるように、来年はどのようなコンテンツがトレンドになるかを見てみましょう。

2021 年は、次のことに重点を置いて頑張ってください。

1) 結果重視のコンテンツ

現在、大量のコンテンツが毎秒オンラインに送信されており、ユーザーと検索エンジンの両方がそれに気づくように、自分のコンテンツで目立つ必要があります。ユーザーは忙しいです。何時間も読書に費やす時間がなく、集中力が持続する時間も短いのです。では、より早く結果が得られるよう支援してみませんか?

次のようなフィルタリング可能なリスト投稿を検討してください。

読者は最も関連性の高いクエリをクリックすると、対応する文章に誘導されます。投稿全体を読む代わりに、望ましい結果をより早く得ることに集中する機会が得られます。

2) トピックに焦点を当てたコンテンツ

ご存知のとおり、Google のアルゴリズムはますます賢くなっています。現在では、単一のページの品質に注目するのではなく、Web サイト全体の中でこのページのコンテキストが考慮されています。 Google のクローラは、単一ページと他のコンテンツとの関連性をチェックして、その話題性を推定します。

コンテンツの EAT (専門性、権威性、信頼性) を彼らに納得させるには、トピッククラスターを作成します。トピックのより基本的な用語をカバーする長い形式の柱コンテンツを公開し、それを補足コンテンツにリンクして、より具体的な内容を説明します。

このようにあらゆる話題の分野をカバーすることで、信頼と権威を築き、Google のランキングに大きく影響を与えることになります。

3) 音声検索に特化したコンテンツ

Google で質問に対する答えを見つけるために、仮想アシスタントや音声検索を検討するユーザーが増えています。検索エンジンがウェブサイトにリンクするには、それに応じてテキストを最適化する必要があります。

音声検索に関しては、ユーザーは一般的なキーワードを Google に入力しません。彼らは自然な音声を使用して質問をするため、コンテンツのタイトルにロングテールキーワードと一般的な質問 (フレーズ全体) を必ず組み込んでください。

音声アシスタントが読みやすくするために、コンテンツをスキーママークアップすることも便利です。

4) スニペット用に最適化されたコンテンツ

検索意図を考慮して、Google はウィジェットの最初の結果ページ内に詳細情報を表示することがよくあります。 Position Zero として知られるこれらのウィジェットは、ユーザーがクリックして Web サイトにアクセスする必要がないように、コンテンツの重要なポイントを提供します。

この地位を勝ち取るために、ウェブマスターはコンテンツをそれに応じて最適化する方法を学びました。

ロングテールのキーワードの質問に答えることに重点を置きます。
簡潔でありながら非常に説明的な見出しを作成します。
コンテンツを構成して、ユーザーの熱い質問に答える短く明確な段階的な情報を提供します。

5) 動的コンテンツ

アダプティブコンテンツとも呼ばれるこのコンテンツは、2021 年に第 2 の風を受けるでしょう。動的コンテンツとは、ユーザーの検索行動、好み、購入習慣に合わせて変化するコンテンツです。

たとえば、マーケティングメールでは、顧客のセグメントに応じてテキストやビジュアルが異なります。

動的コンテンツは、ターゲット視聴者に関するデータに基づいて直接推奨事項を提供します。ユーザーの検索意図と欲求を完全に一致させ、クリックと購入に近づけます。

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2021 年の SEO テキストの書き方

あなたのライティングスキルがどれほど優れていても、SEO テキストのライティングは常に、Web サイトのセマンティックコアに合ったトピックを探すことから始まります。キーワードを調査し、実際のすべてのリクエストに従ってキーワードを選択し、特定のページでさらに使用できるようにそれらをクラスタ化します。

キーワードの種類の選択:

2021 年には、2 つのことが重要になります。1) 検索意図、2) セマンティック検索。したがって、キーワードの種類は、製品を定義するものや短期的なものを超えたものである必要があります。ロングテールキーワードとよくある質問のキーワードの重要性はすでにご存知ですが、代替のキーワードタイプも考慮するよう最善を尽くしてください。

LSIのキーワード。 対象となるキーワードに関連する単語や単語表現です。 Google では、コンテンツのトピックをより深く理解するために LSI キーワードが必要です。たとえば、「水出しコーヒー」のランキングを計画している場合は、コンテンツに「豆」、「温度」、「冷水」、「フィルター」、「ドリンク」などの単語を必ず含めてください。 LSIGraph や LSIKeywords などのツールは、これらの用語を識別するのに役立ちます。また、Google の「…に関連する検索」セクションは、特定のケースに関連する LSI キーワードを特定するのに最適です。
ユーザーが作成したキーワード。 これらは、視聴者が必要なものを見つけるために使用する単語やフレーズであり、検索エンジン最適化ツールのキーワードとは異なる場合があります。それらを見つけるには、話題のフォーラムや Q&A Web サイトにアクセスしてください。
縦方向のキーワード。 これらのキーワードは、他のニッチ分野の用語であり、依然としてあなたのキーワードと密接に関連しており、あなたの視聴者と明らかに関係しています。たとえば、スキューバダイビング会社向けのコンテンツを作成する場合は、「サーフィン」、「水中写真」、「ウォータースポーツ」などのキーワードを検討すべき縦方向のキーワードとして挙げることができます。
独占的なキーワード。 これらは、Google がコンテンツをニッチ分野に関連付けるのに役立つブランド名と語彙項目です。例として「賢いブロガー」というキーワードを考えてみましょう。それがジョン・モローと彼の同じ名前のウェブサイトについてのものであることは明らかです。あるいは、「超高層ビル技術」という表現を見たときに頭に浮かぶのは、ウェブサイト Backlinko を運営するブライアンディーンです。

コンテンツタイプを考慮すると、次のようになります。

SEO テキストは、キーワードの目的 (比較する、教える、情報を提供する、購入するなど) と作成するコンテンツタイプによって異なります。したがって、さまざまな種類のコンテンツの SEO テキストを作成する場合は、次の点が参考になります。

1) オンラインストアのランディングページ

どのような製品があるかを説明することを目的としており、すべてのボリュームのキーワードを使用します。コンテンツをいくつかの構造ブロックに分割し、それぞれに関連する字幕を使用し、必要に応じてリストや表を追加し、いくつかの画像を追加します。

ユーザーがそのようなページのテキスト全体を読まない場合でも、検索ボットがどのキーワードでページをランク付けするかを決定するために必要になります。したがって、関連性の高いキーワードを賢く使用すると、上位にランクされ、競合他社に先んじる可能性が大幅に高まります。

2）サービスWebサイトのランディングページ

提供されるサービスについて説明し、ユーザーにとってのメリットを特定することを目的とします。このようなページの SEO テキストは、コンバージョンに影響を与える補完的な要素として機能します。これらのテキストをセールスコンテンツと呼びますが、特別な注意と作業が必要です。

サービスWebサイトに標準的な情報テキストやキーワードを記載したキャンバスを用意すると、それは読者にとっていわゆる「盲点」になってしまいます。彼らはこのコンテンツには注意を払わず、必要なものが見つかることを期待してページをスクロールし、失望してそのページを離れるでしょう。

SEO テキストを適切に構成することでこれを防ぎます。

見出しで注目を集めます。
有益な小見出しを追加します。
訪問者にサービスの恩恵を受けることを示すヒーロー画像を選択してください。
視聴者の問題点に対処してオファーを出します。
付加価値を提供します。
あなたへの連絡方法を伝えてください。
明確な行動喚起を追加します。

3) 情報リソース

特定のイベントやニュースを視聴者に深く伝えることを目的としています。ここでもキーワードは重要ですが、最も重要なのはテキスト自体の価値です。コンテンツにキーワードが詰め込まれているだけであれば、ユーザーはそれを読んで楽しんだり、ソーシャルメディアで共有したりすることはほとんどありません。

検索エンジンは、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りしているかも測定します。したがって、インタラクションが長くなり、コンテンツがよりバイラルになるほど、Google にとってそのコンテンツはより関連性があり、魅力的に見えるようになります。

4) ブログ投稿

トピックを徹底的にカバーすることを目指してください。関連性のある最新の詳細なコンテンツ資産を生成するようにします。このトピックをカバーするために、調査、ケーススタディ、ビジュアル、関連する洞察、専門家のフィードバックをブログ投稿に含めます。また、読みやすさと使いやすさを向上させるために SEO テキストを構造化し、ユーザーを引き付け、検索エンジンのアルゴリズムを満足させます。

SEO のためにテキストを最適化する:

すべてのページにキーワードを付けて、短い URL を作成します。 (ご存じのとおり、短い URL は簡潔かつ明確であり、より多くのクリックが得られるため、ランキングが向上します。)

タイトル、説明、少なくとも 1 つのサブタイトル、コンテンツの最初の 100 単語にターゲットキーワードを使用します。読者がテキストの内容を理解できるように、SEO タイトルにタグ修飾子を追加します。 (この記事のタイトルを見てください。ここでの修飾子は「2021」と「SEO」です。)

Web サイトの他の関連ページへのリンクを追加し、ニッチな Web サイトへの外部リンクをいくつか言及します。

ビジュアルコンテンツの alt タグについて思い出してください。そこにもキーワードを追加します。

コンテンツの使いやすさを念頭に置いて SEO テキストを構成します。

イントロでフックを使用します。
失敗を避けてください。
短い文と段落で書きます。
H2 および H3 の小見出しを追加します。
番号付きリストと箇条書きリストを検討してください。
結論に行動喚起を追加します。

コンセプトビジュアルを使用します: ブランドイメージ、オリジナルのインフォグラフィック、表、統計情報など。これらはコンテンツに簡単に埋め込むことができるため、読者はそれらを使用して Web サイトで共有し、あなたへのバックリンクを付けます。

テキストが一意であることを確認してください。コンテンツの重複や盗用を避けるために、SEO 重複コンテンツチェッカーを常に使用してください。そうしないと、Google によって禁止される危険があります。

古いテキストを定期的に更新します。戦略に依然として関連するコンテンツ資産に焦点を当て、可能な限りより多くのトラフィックとより高いランクを獲得できるように改善してください。

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テイクアウト

2021 年の SEO テキストは、トピックと結果に焦点を当て、検索とユーザーの意図を満たし、ユーザーと検索エンジンの両方がテキストを見つけられるように最適化されます。しかし、何があっても、キーワードは Google がコンテンツのトピックを理解し、それに応じてランク付けするのに役立つため、効率的な SEO の主な要素であり続けます。

2021 年は、検索意図とともにセマンティック検索に焦点を当てます。人間に向けてテキストを書きますが、メタタグを入力し、Google クローラーがインデックスに登録できるようにコンテンツを構造化します。キーワードの種類を 1 つに限定せず、キーワードの詰め込みを避けてください。

また、検索エンジンで上位にランクされるためには、テキストに関連する情報を含める必要があるため、テキストを常に最新の状態に保ってください。必要に応じて、SEO およびコンテンツサービスの専門家に相談して、サイトのパフォーマンスにプラスの効果をもたらす重大な問題を見つけて解決できるよう支援してください。

 この記事は Lesley Vos によって書かれています。 Lesley はプロのコピーライター兼ゲスト寄稿者であり、現在 Bid4Papers でブログを書いています。 データリサーチ、Web テキスト執筆、コンテンツプロモーションを専門とする彼女は、言葉、ノンフィクション文学、ジャズが大好きです。 彼女をフォローしてください: Twitter | リンクトイン。