女子ワールドカップは、マーケティング担当者が望む視聴者への賞をもたらすでしょうか?

世界中のファンやマーケティング担当者の夢を刺激する女子ワールドカップ (WWC) が開催中です。

FIFAは総観客数が20億人以上（2019年大会から少なくとも80万人増加）になると予測しており、それに応じて広告やスポンサーシップの価格を設定している。 同サッカー組織は今年、チケット販売、テレビ放送、マーケティング、接待、ライセンス権などから8,070億ドルの収益を見込んでいる。

FIFAが収入と観客の目標を達成したとしても、それは自らの多くの行動にもかかわらず達成されるだろう。

最も注目すべきは、世界最大のサッカー観客であるヨーロッパよりも9時間以上も早いオーストラリアとニュージーランドにトーナメントを授与したことだ。 FIFAが最後にこのようなことを行ったのは、男子トーナメントが日本と韓国で開催された2002年だった。 この年の聴衆は、ドイツで開催された 2006 年に比べて 30% 減少しました。

女子サッカーの本拠地であり、代表チームが大会で4回の記録優勝を果たしている米国では、時差は15～19時間。

視聴者争奪戦

ヨーロッパの観客に関するもう1つの問題: 今年のWWCは例年より1か月遅れて開幕し、8月20日まで開催される。これは、世界最高のサッカーリーグであるイングランド・プレミアリーグの開幕と重なることを意味する。

ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、これらすべてが、大会の放映権料として3億ドルを期待していたFIFAが「2億ドル近くで妥協するだろう」理由を説明している。 新たな放映権料は「予想していた1億5000万ドルの約3分の1」をもたらす予定だ。 また、同団体は欧州放送連合との契約により6,500万ドルの収入が得られることを期待していたが、WSJによれば、最終的には「その約半分」となった。

しかし、ニュージーランドとオーストラリアでWWCが開催されるということは、日本よりもわずか1〜3時間進んでいることを意味します。 この国の大規模な人口は（米国外のほぼすべての人々と同様に）裕福で、サッカーに熱中しており、2011 年の WWC で優勝しました。 完璧にフィットしますよね？

日本での放映権は1週間前に販売されたばかりだ。 これは、FIFAと日本の国営放送であるNHKの両方が、非常に儲かる大会前の広告を逃したことを意味する。

良いニュース

そうは言っても、FIFA はこの WWC のために 30 の異なるブランド スポンサーと契約しました。 2019年にはその数はわずか12人だった。また、女子サッカーファンはこのスポーツと選手たちに信じられないほど献身的で、時には男子の試合を避けることさえある。

英国では、女子サッカー全般と女子スーパーリーグ (WSL) が非常に人気があります。 Women's Sports Trust によると次のようになります。

• 2022 年に WSL フットボールをライブで視聴した 840 万人は、その年のプレミア リーグ フットボールをライブで視聴しませんでした。 2021年からは330万人増加した。
• 180万人が女子ユーロを視聴したが、男子FIFAワールドカップは視聴しなかった

米国では、昨年、ナショナル女子サッカーリーグに 100 万人以上のファンが直接集まりました。 これは2021年から40万人近く増加しており、他の女子サッカートップリーグよりも多い。 2019 年には、1,430 万人の視聴者が FIFA 女子ワールドカップ決勝戦を視聴しました。 2018 年の男子ワールドカップよりも 1,700 万回多くのテレビ インプレッションを生み出し、視聴者数は 20% 増加しました。

今年のWWCには、2019年より8チーム多い32チームが参加する初めての大会となる。明るい兆し：先週の時点で、両国64試合のチケットはすでに140万枚近くが販売されており、8年前にカナダで樹立された大会の最多記録を上回っている。

FIFA 対女子

長年にわたり、FIFAは女子サッカーの扱いに関して見下し、否定的であった。 たとえば、2013年に当時のFIFA会長ゼップ・ブラッター氏は次のように述べた。 何か言ってください、女性の皆さん。 あなたはいつも家で話しているから、今すぐ何か言ってください。」 信じられないかもしれないが、これはゼップがFIFAを22年間運営してきた中で、それほど不快ではない発言の一つだ。

この状況は2015年にブラッター氏と他の13人のFIFA幹部が汚職で起訴され、新しい指導部が設置されたときに変わり始めた。 今年の WWC に授与された賞金を見れば分かるように、まだまだ道のりは長いです。

チャンピオン

• 彼らの協会に 4,290,000 ドル
• プレーヤーあたり 270,000 ドル / チームあたり 23 人のプレーヤー = 6,210,000 ドル

2位：

• 彼らの協会に 3,015,000 ドル
• プレーヤーあたり 195,000 ドル = 4,485,000 ドル

3位

• 彼らの協会に 2,610,000 ドル
• プレーヤーあたり 180,000 ドル = 4,140,​​000 ドル

4位

• 彼らの協会に 2,455,000 ドル
• プレーヤーあたり 165,000 ドル = 3,795,000 ドル

一次ラウンドを突破できなかったチーム

• 彼らの協会に 1,560,000 ドル
• プレーヤーあたり 30,000 ドル = 690,000 ドル

2023 WWC 賞金総額

• 1億1,000万ドル（2019年から8,000万ドル増加）

1 ドルあたりの平均獲得額と 2022 年男子ワールドカップの比較

• 0.25 ドル (2019 年から ~0.17 ドル上昇)。

これはかなりの不平等ではあるが、さらに悪いことに、すべての選手がそこまでの額を受け取っているわけではない。2023年FIFA女子ワールドカップのコンフェデレーションチャンピオンシップと2022年UEFA女子欧州選手権に出場する選手の29％が、代表チームから報酬を受け取っていないと報告した。

FIFAが強化？

6月、FIFAはトーナメントの全選手への支払いを保証する契約を発表した。 「すべての参加プレーヤーは、トーナメントでの成果に対して保証された報酬を受け取ります。」

それはFIFAの勝利ですよね？

FIFA会長のジャンニ・インファンティーノ氏が保証は無効であると述べたのは1週間前で、「われわれがどのような支払いを行うにしても、われわれは協会を経由する。その後、協会は当然、関連する支払いを自国の選手たちに行うことになる」と述べた。 理由としては、FIFAが税金や居住権に関連した複雑な問題に対処できなかったことがあげられる。

フォーブス誌のケリー・フィリップス・アーブはこれにレッドカードを突き付け、次のように書いた。

「多くの多国籍企業は、定期的に世界規模の給与問題に取り組んでいます。 FIFA ほどの規模の企業が、毎年 60 か国の世界中の従業員の給与計算を管理できるのに、4 年に 1 度開催されるトーナメントで、わずか 32 か国から参加する 736 人のサッカー選手の給与計算を管理できるのはむしろ驚くべきことのように思えます。」

女子サッカーに対する情熱と関心は、WWC の多くの問題を上回ることができるでしょうか? 乞うご期待。

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