オーガニックトラフィックが減少する6つの理由

公開: 2023-01-04

あなたのウェブサイトは最近、オーガニック トラフィックの急激な減少を経験しましたか? キー フレーズのランキングが大幅に低下するとパニックに陥りがちですが、ほとんどの場合、オーガニック検索トラフィックの変化は短期的なものであり、多くの場合、完全に回復する可能性があります。

オーガニックトラフィックとは？

簡単に言うと、オーガニック検索トラフィックとは、検索エンジンの結果ページ (SERP) から Web サイトにアクセスしたユーザーまたはセッションの量です。 Google 検索エンジンの結果 オーガニック トラフィックは非常に価値があります。Ahrefs によると、オンライン エクスペリエンスの 68% は検索エンジンから始まり、すべてのウェブサイト トラフィックの 53% はオーガニック検索から来ています。

したがって、それを正しく行うことが非常に重要です。 Google などの検索エンジンからウェブサイトに移動するオーガニック トラフィックを引き付けて保持する最も効果的な方法は、サイトをSEO用に最適化することです。

ただし、このブログで説明するさまざまな理由により、オーガニック トラフィックが減少する場合があります。 しかし、最初に、オーガニック トラフィックが減少したかどうかを実際に確認するにはどうすればよいでしょうか?

オーガニックトラフィックが実際に減少したかどうかを知る方法

まず第一に、パニックにならないでください！ 次に何をすべきかを決める前に、オーガニック トラフィックが実際に減少したかどうかを確認することをお勧めします。 確認すべき点は次のとおりです。

トラッキングエラーでしょうか？

オーガニック検索トラフィックの潜在的な減少を診断するときに最初にすべきことは、それが実際のオーガニック トラフィックの減少であり、トラッキング エラーや測定トラフィックの減少ではないかどうかを確認することです。

トラッキング エラーは、 Google アナリティクスのトラッキング コードを誤って削除した場合などに発生する可能性があります。 これは、特に多くの人が定期的に Web サイトに変更を加えている場合、思ったよりも一般的です。

また、新しいCookie ポリシーを実装した後、Google アナリティクスで測定されたオーガニック トラフィックの減少が見られる可能性があります。これは、GDPR 規制のために企業がインストールしなければならなかったものです。 たとえば、オーガニック トラフィックが急激に減少したのは、新しい Cookie バナーの結果として測定されたオーガニック トラフィックが変化したためであることがわかります。 そのため、分析チームに連絡して、追跡に影響を与えた可能性のある変更がないか確認してください。

ドロップは Google アナリティクスだけですか、それとも他のツールでもありますか?

Google Search Console にジャンプして、ここで同じパターンが表示されているかどうかを確認してください。 ここで Google アナリティクスと同じようにオーガニック トラフィックが減少していない場合は、オーガニック トラフィックが実際に減少しているのではなく、トラッキングに問題があることを示唆しています。 これは、Google Search Console がトラッキング コードを必要とせず、Cookie の実装を考慮する必要がないためです。そのため、Google からのオーガニック トラフィックをより現実的に把握できます。

同様に、Semrush、Ahrefs、Sistrix などのサードパーティの SEO ツールを使用して、オーガニック トラフィックと可視性が低下しているかどうかを確認することも役立ちます。 トラフィックが実際に減少した場合、これらのプラットフォームのトラフィックとランキングの見積もりも減少すると予想されます. Google Search Console やその他のツールで同様の減少が見られる場合、その減少は本物であり、さらなる調査が必要であると見なすことができます。

この段階では、ウェブサイトのパフォーマンスについて結論を急がないことが重要です。 「結論に飛びつく」という見出しで崖から飛び降りる男性

季節性と需要の変化を考慮する

Google アナリティクスと Google Search Console でトラフィックの減少が見られた場合は、昨年の同時期と比較してください。トラフィックは常にこの時期に減少しますか? ビジネスにもよりますが、クリスマスと真夏はトラフィックが減少する明らかな時期です。 ブラック フライデーやe コマース ビジネスのボクシング デーなど、トラフィックの急増についても同じことが言えます。 新型コロナウイルスによって、消費者のオンラインでの買い物ややり取りの方法が大きく変化したため、新型コロナウイルス感染症以前の年と比較して、この傾向がまだ存在するかどうかを確認することもお勧めします。

過去数年間に同様の傾向が見られる場合は、トラフィックが季節的に影響を受け、需要が自然に増減することに注意してください。 あなたのウェブサイトに必ずしも問題があるとは限りません。

ランキングも下がったのですか、それともトラフィックだけですか?

消費者の需要がトラフィック レベルにどのように影響するかについて、もう少し掘り下げてみましょう。 オーガニック トラフィックが減少しているのにランキングが低下していない場合は、製品やサービスに対する需要が減少している可能性があります。

これは、Google トレンドでトラフィックを失ったページのターゲット キーワードを調べることで確認できます。 Google トレンド ホームページ ランキングが安定しているにもかかわらず、トラフィックとともにトレンド データが減少している場合は、製品またはサービスに対する需要が減少していることを示しています。 この場合の問題は、SEO の問題ではなく、より広範なマーケティングの問題です。 ただし、トラフィックだけでなくランキングも低下している場合は、トラフィックの減少の潜在的な SEO 原因の調査を開始できます。

特定のページでトラフィックが失われたか、それともサイト全体で減少したか?

Google アナリティクスと Google Search Console を使用して、トラフィックが減少する前後の一連のデータを比較します。

この段階で、次のことを試して特定する必要があります。

  • たった 1 つの貴重なページで大量のトラフィックが失われたことはありませんか?
  • トラフィックの低下は、サイトの特定のディレクトリまたはセクションに限定されていますか?
  • サイト全体のトラフィックが減少しましたか?

1 つの URL がトラフィックの減少のほとんどの原因であることに気付いた場合、それは誤って Google から削除またはブロックされた可能性があり、ページを元に戻すか技術的な問題を修正することでトラフィックを取り戻すことができます (これについては後ほど詳しく説明します)。 !)。

 トラフィックの低下が見られたのが特定のフォルダーである場合は、これに焦点を合わせて、問題の原因の調査を開始できます。 robots.txt の no-index タグやブロックなど、特定の技術的変更がこのフォルダに適用されましたか? このフォルダ内のページのデザインまたはコピーに変更が加えられましたか?

 この段階では、ブランドの有料アクティビティについても検討する価値があります。 大規模な新しい有料キャンペーンが最近開始された場合、それらのターゲット キーワードのオーガニック クリックに影響を与える可能性があります。 検索者は、オーガニック リストよりも広告をクリックする可能性が高くなります。これは、ページの上部にあり、オーガニック リストを押し下げるためです。

ここでも、ドロップがフォルダー レベルにあるのか、サイト全体にあるのかを理解するのに役立ちます。

下落は突然ですか、それとも長期ですか？

サイトのトラフィックが数週間、数か月、さらには数年にわたって減少している場合、減少の原因についての単一の説明はない可能性があります。

サイトのコンテンツの全体的な品質を向上させることに焦点を当て、競合他社がうまく行っていることを理解し、それを改善することを目指します. 行き詰まっている場合は、専門家に連絡してください。 急激な減少の場合は、もう少し絞り込むことができます。

オーガニック トラフィックの減少の原因とその修正方法

1. ウェブサイトの変更

これはおそらく犯人です。 結論を急ぎ、Google のアルゴリズムを非難する前に、トラフィックの減少前後の期間にサイトに加えられた変更の全体像を把握する必要があります。

オーガニック トラフィックは、次の変更により減少する可能性があります。

  • URL 構造
  • コンテンツ
  • ページデザイン
  • ナビゲーション
  • 内部リンク

最も頻繁に見られる原因として考えられるのは、URL 構造の変更です。 これは通常、Web サイトで作業している他の人が URL の SEO の重要性を理解していない場合に、意図せずに行われます。

そういえば、やむを得ない場合を除き、URL は絶対に変更しないでください。 URL は、時間の経過とともにオーソリティとランキングを獲得します。 URL を変更すると、Google はクロール、インデックス作成、およびランキングのプロセスを再開する必要があります。 そもそもこのような事態が発生するリスクを最小限に抑えるために、組織全体で SEO 教育が実施されていることを確認してください。 可能であれば、長期間変更されていない場合は、問題のある URL を元の状態に戻すだけで、トラフィックが回復するはずです。

URL を変更する必要がある場合は、 301 リダイレクトが適切にマッピングされていることを確認し、変更後の短期間で可視性とランキングがある程度変動することを想定してください。

 URL の変更が問題の原因であるかどうかを特定するには、Google アナリティクスのトラフィック データを前の期間と比較し、URL の変更が行われた場所を特定します。 Google アナリティクスにアクセスできない場合は、Semrush などのサードパーティ ツールを使用して、ドロップ前後のトラフィックを促進する上位の URL の写真を取得し、URL 構造に変更が加えられたかどうかを評価します。

サイト全体のナビゲーションまたは内部リンクの変更は、ページの可視性に影響を与えます。 例えば：

  • ナビゲーションに URL が追加または削除されたかどうかを確認する
  • フッターの内部リンクは削除されていますか?
  • 内部リンクに nofollow タグが追加されていますか?
  • ページネーションの設定は変更されましたか?

Wayback Machine などのツールを使用して、コンテンツやデザインが変更されたかどうかを特定することもできます。

2.テクニカル SEO の変更

目に見えるコンテンツと URL 構造の外で、舞台裏で技術的な変更が行われた可能性があります。これにより、Google のコンテンツのクロールとインデックス登録が制限され、サイトの表示が妨げられています。

誤って追加され、オーガニックランキングとトラフィックに大混乱を引き起こす可能性のあるかなり一般的なものには、次のものがあります。

  • 索引タグなし
  • robots.txt の disallow ディレクティブ
  • canonical タグの実装の変更。例: ホームページを指すすべての canonical タグ

サイトのどの領域で可視性が低下したかを特定したら、これらの重要な領域を手動でチェックするだけでなく、Screaming Frog などのツールを使用してクロールを実行し、これらの要素がすべて期待どおりかどうかを確認する価値があります。 .

 ContentKingなどのリアルタイム監視ソフトウェアは、このような問題が発生すると警告を発するため、SEO に悪影響が及ぶ前に対策を講じることができます。

3. サイト移行

URL、技術的およびコンテンツの変更などの問題は歓迎されず、驚かれるかもしれませんが、Web サイトの移行など、場合によっては、これらの問題は予想されるものです。 サイトの移行では、ドメイン名の変更、ウェブサイトの更新、複数のドメインの 1 つへの統合、またはサブドメインからルート ドメインへの移行が発生する可能性が高く、これらの変更は一度に発生することがよくあります。

物事が改善され、301 リダイレクトが実施されたとしても、Google が新しい URL とコンテンツを再クロールしてインデックスに登録するため、移行によってオーガニックな可視性とトラフィックが少なくとも短期的に低下することがよくあります。 繰り返しますが、教育は重要です。 移行中は多少の変動が予想されるため、利害関係者はこれを認識しておく必要があります。 移行が適切に管理され、リダイレクトが実施されていれば、時間の経過とともにトラフィックが自然に回復する可能性があります。

4. アルゴリズムの更新

Google は 1 日に数回アルゴリズムを更新しますが、これがオーガニック トラフィックの減少の唯一の原因になるとは考えにくいです。 最も重要なアップデートはコア アップデートで、年に 2 ～ 3 回行われます。

アルゴリズムの更新が原因でトラフィックが減少したかどうかは、どうすればわかりますか?

まず、更新と同じ期間にサイトに変更が加えられたかどうかを確認し、他の原因を除外します。 また、コアの更新は、特定のページやページ セットではなく、サイト全体の URL に影響を与える可能性があります。 次に、トラフィックを Bing と比較し、Bing も同様に低下したかどうかを確認します。

2022 年 5 月のコア アルゴリズムの更新によってサイトが悪影響を受けたのではないかと疑っていましたが、Bing トラフィックが同じパターンに従っていないことに気付いたときに強化されました。これは、Google からのオーガニック トラフィックの減少にすぎませんでした。 Google ではオーガニック トラフィックが減少しているが、Bing では安定していることを示すグラフ サイトに特定の問題があるのではなく、アルゴリズムの更新後に再評価されたと思われる場合は、全体的なコンテンツの品質に問題がある可能性があります。 コンテンツの品質を更新して改善するのは、長いプロセスです。

サイトがGoogle の Search Quality Evaluator Guidelinesに準拠し、高度な専門知識、信頼性、信頼性 (EAT) の基準を満たしていることを確認してください。 コンテンツを監査し、サイト上のすべての URL が付加価値を持っていることを確認してください。 そうでないものはすべて取り除くか、改善します。 競合他社を見て、提供しているものの方が優れていることを確認してください。

通常、大幅な向上を確認するには、次のコア アップデートまで待つ必要がありますが、品質向上への投資は最終的に報われるはずです。 コンテンツの品質が向上したときのトラフィックの増加を示すグラフ

5.手動ペナルティ

手動ペナルティの影響を受けることは、ますますまれになっています。 たとえば、以前はサイトが不自然なリンクに対して手動のペナルティを受けていた可能性がある場合、Google は現在、アルゴリズムでこれらのリンクを自動的に無視すると主張しています。

 手動ペナルティを受けているかどうかは、すぐに確認できます。Google Search Console の [手動アクション] セクションを見ればわかります。 ただし、アルゴリズムの更新による影響を受けた場合、Search Console では通知されません。

6. 競合他社の活動の増加

競合他社があなたよりも SEO で優れた仕事をし始め、ユーザーのニーズにより適したページを提供し始めた場合、最終的には競合他社があなたを上回り始める可能性があります。 突然の衰退ではなく、徐々に進行していることに気付いている場合、それは必ずしもあなたのサイトが何か間違ったことをしているわけではなく、競合他社がより多くの正しいことをし始めているということです.

誰があなたを上回り始めたのか、またどのクエリに対して評価したのかを評価します。競合他社の監査を実施して、彼らがうまくいっている点と改善する必要がある点を明確に把握できます。 SEO への投資が増加した場合でない場合は、競合他社の数が増加した可能性があります。 一例として、パンデミックのロックダウンにより、膨大な量の e コマース サイトがさまざまな業種にわたって出現し、多くの場合、以前は確立されていたサイトに挑戦しています。 繰り返しになりますが、これは市場のトレンドと課題に結びついているため、常に何が起こっているかを認識しておいてください!

最終的な考え

課題の増加というトピックについては、前例のない経済混乱の年に突入していることも考慮する必要があります。そのため、現時点では全体的な需要が全体的に減少している可能性があります。

その点はともかく、オーガニック トラフィックが減少した場合にできることをまとめてみましょう。

  1. パニックにならない
  2. Google アナリティクスのトラッキング エラーではないことを確認する
  3. Google Search Console とサードパーティ ツールを見て、トラフィックが減少していることを確認します。
  4. 季節的な傾向がトラフィックの減少を引き起こしているかどうかを検討してください
  5. ランキングも低下しているかどうかを確認してください。ランキングが安定している場合は、全体的な需要が低下している可能性があります
  6. ドロップがサイト全体であるかどうかを評価する
  7. 低下が突然なのか、それとも長期間にわたるのかを評価する

トラフィックの減少を確認したら、考えられる原因を特定します。

  • ウェブサイトの変更
  • 技術的な SEO 変更の舞台裏
  • サイト移行
  • アルゴリズムの更新
  • 手動によるペナルティ (可能性は低い)
  • 競合他社の活動の増加

さらなるガイダンスが必要な場合や、オーガニック トラフィックを増やすための支援が必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。