画像のみのメールを送信してはいけない理由
公開: 2020-05-11
メールキャンペーンの画像は、デザインのベストプラクティスと見なされます。 オープン率、クリックスルー率、および全体的なエンゲージメントを高めるのにも役立ちます。
しかし、画像には落とし穴があります。 「あまりにも多くの良いこと」というフレーズを知っていますか？ まあ、それはここに当てはまります。 電子メールのビジュアルに過度に依存すると、深刻な問題が発生する可能性があります。
では、画像のみのメールを送信するのは賢明ですか？ 単一画像のメールはどうですか？ （そして違いさえありますか？）
以下の答えを見つけてください。
画像のみのメールと単一画像のメール：どちらが良いですか？
答えは簡単です。どちらでもありません。
画像のみの電子メールと単一画像の電子メールについて考えるとき、2つの完全に異なる電子メール設定を考えるかもしれません。 現実には、画像のみの電子メールと単一画像の電子メールは同じものです。
単一画像の電子メールは、多くの人が考えているものではありません。 ほとんどの人は、それを電子メールのデザイン内に1つの画像を含むメッセージと考えています。 それは完全に間違っているわけではありませんが、もう少し複雑です。
メールマーケティングでは、単一画像のメールは、1つの大きな画像で構成されるメールと呼ばれることがよくあります。 基本的に画像形式のドキュメントであるPDFドキュメントのように考えてください。編集したり、テキストを選択したりすることはできません。
画像のみの電子メールは魅力的に見えるかもしれませんが、多くの場合、電子メールマーケティングチームにとっては良いことよりも害を及ぼします。 たとえば、サブスクライバーが電子メール設定で画像をオフにするのは一般的です。 実際、Gmailユーザーの43％近くがこの方法でメールを読んでいます。つまり、単一画像のメールは空のように見えます。
出典：ペース
空の電子メールを送信することは、チームの時間とリソースを大幅に浪費するだけでなく、サブスクライバーの時間も浪費します。
そして、これが唯一のリスクではありません。
画像のみのメールを送信してはいけない5つの理由
単一画像の電子メールは設計がより難しく、購読者に頭痛の種を引き起こす可能性があります。 次のメールキャンペーンで画像のみのメールデザインを検討している場合は、再検討する必要がある5つの理由を覚えておいてください。
1.スパムフィルターをトリガーすることができます
残念ながら、画像のみの電子メールを送信することは、多くのスパマーが実践していることです。 スパムフィルターは、画像のみの電子メールやリンクが多すぎるメッセージなど、見当違いの可能性があるものをすべて検出するように設定されています。 したがって、ユーザーを保護するために、多くの電子メールクライアントはこれらを自動的にブロックします。
毎日約1,800億件のスパムメッセージが送信されているため、コンテンツをスパムとしてマークすることは当然のことながら苛立たしいことです。 そのため、メールマーケティングのベストプラクティスに従い、このフィルターを回避できるようにキャンペーンを設計する必要があります。
2.プリヘッダーテキストはありません
購読者の関心を引くことになると、Eメールマーケティングの専門家は、Eメールの件名とプリヘッダーテキストがいかに重要であるかを知っています。 メッセージに魅力的なプレヘッダーテキストを含めないと、特に混雑した受信トレイで、読者の注意を引くことを期待するのは困難です。
画像のみのメールでは、カスタマイズされたプレヘッダーテキストの機会を逃す可能性があります。 これにより、メールキャンペーンが成功または失敗する可能性があります。
3.キーワードを検索しても、ユーザーはそれを見つけることができません
サブスクライバーは、受信トレイの検索バーにキーワードを入力して、探しているものを簡単に見つけることができることを楽しんでいます。 それに直面しましょう：あなたの加入者がほんの数秒であなたの電子メールを見つけることができないならば、彼らは他の誰かのものに移ります。
画像を使用するときは、代替テキストを含めるようにしてください。 何らかの理由でビジュアルが正しく表示されない場合、読者はこのテキストを持っているので、コンテンツを見逃すことはありません。
4.あなたはモバイル妨害になる可能性があります
世界中のスマートフォンユーザーの数が2019年の32億人から2020年には35億人に急増すると予測されているため、モバイル加入者の優先順位付けを開始する必要があります。 つまり、モバイルフレンドリーなメールデザインは絶対に必要です。
出典：Statista
最初は、スマートフォンの典型的な1列のデザインのおかげで、画像のみの電子メールの方が簡単だと思うかもしれませんが、読者はすべてを表示できない場合があります。
画像とテキストの両方のバランスが取れたモバイルフレンドリーな電子メールにより、電子メールを加入者の画面に合わせて調整できます。 これにより、サブスクライバーが使用しているデバイスに関係なく、すべての要素が表示され、快適に表示されます。
画像のみのメールでは、テキストは石で設定されています。つまり、視聴者に合わせて調整することはできません。 これにより、小型のデバイスではテキストが読めなくなったり、機能していない召喚状（CTA）が発生したり、画像がぼやけて（または歪んで）表示されたりする可能性があります。
出典：Gmail
5.メールが開かない可能性があります
画像のみの電子メールは、正しくレンダリングされないリスクがあるだけでなく、まったくレンダリングされない可能性があります。 多くのモバイルメールクライアントは、デフォルトで画像を開くことをブロックしています。 ユーザーが「常に外部画像を表示する」オプションを手動でオンにしていない場合、メールは日産からのこのメッセージのように見える可能性が高くなります。
出典：Gmail
単一画像の電子メールデザインの問題は、適切にフォーマットできないという印象を読者に与えることに加えて、購読者を遠ざけ始めることです。 あなたが何かを提供することを証明したので、彼らはあなたの電子メールリストにサインアップしました。 読み込まれないメッセージを受信し始めると、約束を守ることができないと思われる可能性があります。
これは購読解除につながる可能性がありますが、メッセージをスパムまたはオンラインでの不十分なレビューとしてマークするという形で、消費者の苦情につながる可能性もあります。 なぜ後者がそれほど重要なのですか？ 消費者の約86％が地元企業のレビューを読んでおり、18〜34歳の消費者の90％以上が、個人的なおすすめと同じくらい（それ以上ではないにしても）オンラインレビューを信頼しているためです。
パフォーマンスの低いメールキャンペーンに基づいてブランドが否定的なレビューを受け取った場合、潜在的な新しいリードを失う可能性があります。
要約
あなたの電子メールキャンペーンはあなたのデジタルマーケティング戦略の重要な部分であり、あなたがそれらの中で使用するビジュアルはさらにそうです。
ビジュアルはメトリクスを高める傾向がありますが、ここでは「あまりにも多くの良いこと」が当てはまることに注意してください。 画像のみのメールキャンペーンを検討している場合は、次の5つの理由を覚えておいてください。
スパムフィルターはメッセージをブロックする可能性があります
購読者はあなたのメッセージを検索できなくなります
重要なプレビューテキストは含まれていません
小さなモバイル画面では、これらのメールはうまくレンダリングされません
データ量の多いメッセージがまったく開かない場合があります
メールにスパイスを効かせたいですか？ エマのダイナミックなコンテンツをチェックして、人々がクリックするようにパーソナライズされたメッセージの作成を開始します。