SEOとEメールマーケティングのパワーカップルを気にする必要がある理由
公開: 2021-08-18
ほとんどすべてのマーケティング担当者は、検索エンジン最適化（SEO）と電子メールマーケティングの両方をある程度使用しています。
SEOは、コンテンツが検索エンジンで上位にランク付けされるのに役立ちます。 Eメールマーケティングはあなたの提供物をあなたの加入者の受信箱に入れます。
どちらも効果的で、どちらも異なります。 ただし、一部のマーケターは、一緒に使用することを検討すると驚くでしょう。 それらの関係は相互関係にあります。一方を使用して他方を支援することができ、その逆も可能です。
これらのツールを最大限に活用するには、それらを1つとして考えることを学びます。
SEOの背後にある事実
あなたが2020年にマーケターであるならば、グーグルが解読するコードであることを否定することはできません。
1秒あたり約80,000回のGoogle検索があります。1日、1時間、1分あたりではありません。 つまり、時計の刻みごとに、コンテンツを誰かの前に表示する機会が何万もあるということです。
人気のあるキーワードを適切な場所に適切な頻度で配置することで、コンテンツのランクを上げることができます。 ブログ、ランディングページ、プレスリリースなど、好みのコンテンツが何であれ、SEOのおかげで露出を増やすことができます。
どのくらいの高さを目指すべきですか？ 明らかに高いほど良いですが、調査によると、クリックの約3分の2が上位5つの結果になります。
SEOとは、検索エンジンがあなたを理解し、マーケティングの観点から最も重要な仕事を行えるようにすることです。つまり、あなたとあなたの顧客が出会うのを助けることです。
Eメールマーケティングについての真実
20年以上前に主要なコミュニケーション手段になったので、電子メールはマーケティングの頼りになるリソースの1つでした。
チャネルとして、電子メールは情報源としての料金をリードします。 これは群を抜いて最も人気があり、全体で3番目に人気があります。 それは実在の人々、つまり同僚や思想的指導者だけに遅れをとっています。
電子メールは専門家にとっても最高の選択肢であり、86％がビジネス目的で使用しています。
出典：Really Good Emails
そして、それは販売にとって素晴らしいです。 ギフト、特別割引、製品のフォローアップ、苦情の解決はすべて受信トレイから処理できます。 これは、少ない労力でより多くのことを実行できるプラットフォームであり、忙しいマーケティング担当者の生活をよりシンプルにします。
SEOとEメールマーケティングにはそれぞれの場所がありますが、2つはどの程度正確に重複していますか？ 2つが連携する方法のいくつかについて説明しましょう。
SEOとEメールマーケティングの完璧な組み合わせ
顧客との会話の精度を高めることから、プッシュするページを表示することまで、SEOとEメールマーケティングの力を組み合わせる方法はたくさんあります。
正確な言語はより良いつながりを作ります
SEOキーワードの選択は、オーディエンスが何を望んでいるかを直接示すものです。 SEMrushやKWFinderなどのツールを使用して調査している場合、検索ランキングを支援しているだけだと思うかもしれません。 ただし、電子メールの内容を改善することもできます。
メーリングリストにはオーガニックトラフィックが必要です。 言い換えれば、あなたの電子メールリストはあなたの検索結果が得るべきであるのと同じ聴衆を必要とします。 キーワードは具体的である場合に優れています。 あなたがあなたの聴衆が何を探しているかを知るとき、あなたは彼らとより簡単に話す方法を見つけるでしょう。
出典：KWFinder
上記の検索は、自動車部品を販売する自動車会社に役立つ可能性があります。 安い自動車部品、古い自動車部品、そしてアメリカの自動車部品で良い結果があることがわかります。 これだけに基づいて、ブログやランディングページに使用できるキーワードがあり、それらを上位にランク付けするのに役立ちます。
ただし、次のメールキャンペーンのガイダンスもあります。
一般的な自動車部品について書くのではなく、聴衆に人気があることがわかっている詳細に焦点を合わせます。 プロモーションメールを作成して、お金を節約したいオーディエンスとつながる手頃な価格の取引をアピールします。
また、アメリカの自動車部品の歴史や世界で最も人気のある古い部品のいくつかなど、専門的なコンテンツを作成することもできます。 上位のキーワードは、ランキングの可能性に基づいて考えられます–潜在的な可能性があり、人々がこれらの用語について話しているためです。
有用性は、コンテンツのためにコンテンツよりも優先されます。 これは、SEOとEメールマーケティングに当てはまります。 特定のキーワードを削除することで、より高品質のコンテンツを配信できるようになります。 大量のコンテンツが配信されていない場合でも、リリースするすべてのコンテンツは成功するように最適化されています。
あなたの最高のメールはより良いページに翻訳されます
あなたのEメールマーケティングは多目的である必要があります。 興味深く有益なコンテンツから販促用の販売ベースのコンテンツまで、提供できるものはたくさんあるはずです。
明らかに、一部のコンテンツは他のコンテンツよりもパフォーマンスが高くなります。 そうなると、メールを今後どのように構成するかについての洞察を得るだけでなく、どのページをより高いランキングにプッシュするかについての洞察を得ることができます。
SEOは、キーワードを使用してページのランクを上げるだけではありません。 特定のページを他のページよりも宣伝できるようにすることです。 私たちの車の例に戻って、車の歴史とクラシックカーについての有益な電子メールでより多くの牽引力を得ているとしましょう。
その場合は、これらのトピックをカバーするブログコンテンツを2倍にすることを検討する必要があります。 あなたの現在の加入者がそれを好きなら、たとえ彼らがまだあなたを見つけていなくても、他の人がそれを望んでいる可能性があります。 あなたはあなたが今持っているのと同じタイプの加入者をもっと得ることによってあなたの電子メールリストを増やすことを目指すことができます。
一部のキーワードはブログに、他のキーワードはランディングページに適していますが、より多くのキーワードを使用すると、それらの切望された上位ランキングを追いかけているときにいくつかの多様性が得られます。
プラットフォーム間でのフォーマットのアイデアの使用
検索エンジンで見栄えを良くするためにWebページをフォーマットする場合でも、受信トレイで見栄えを良くするために電子メールをフォーマットする場合でも、いくつかのベストプラクティスが両方に適用されます。
SEOコンテンツやメールを作成する際に留意すべき、いくつかのフォーマットのアイデアを次に示します。
見出し/タイトル：メールの件名は成功に不可欠です。 受信者の3分の1以上が、件名のみに基づいてメールを開きます。 Webコンテンツにとって、ヘッダーとメタタイトルは非常に重要です。 どちらも、主要な業界キーワードを使用することでメリットが得られます。 彼らはまた、読者がクリックスルーしたくなるような質問やストーリースターターの恩恵を受けることができます。
本文の内容：一部のメールがブログ投稿のように読まれるのは珍しいことではありません。 コンテンツをすべてのプラットフォームでより均一に見せたい場合は、何が最も成功しているかを確認してください。 ブログが短くてパンチの効いたコピーでより良い結果を得ている場合は、メールマーケティングでもそのアプローチを採用してください。
召喚状（CTA）：視聴者から何らかの反応を得たい場合は、すべてのチャネルでCTAを追求する必要があります。 いくつかは他よりもうまく機能します。 それがあなたの言い回しであろうと、ボタンの使用であろうと、実用的な数式を見つけたときにそれを広めることによって、それからより多くを得ることができます。
コンテンツの構造から使用するキーワードまで、あるプラットフォームから別のプラットフォームに転送できる要素はたくさんあります。
チャネル全体の成功を測定する方法
SEOとEメールマーケティングを独立して使用することは1つのことです。 それぞれの要素を使用して他の要素を後押しし、それらを組み合わせるのも別の方法です。 しかし、おそらくすべての中で最も複雑な側面は、両方のチャネルで成功を測定する方法を学ぶことです。
これを実行する1つの方法は、特定のメトリック（オープンレートなど）を測定するプラットフォームを使用することです。 さらに良いことに、キャンペーンのパフォーマンスの傾向を分析するものを見つけてください。 このように、SEOマーケティング活動のデータに基づいて別のキャンペーンを開始すると、違いがわかります。
出典：エマ
A / Bテストを使用して、どのキャンペーンが最も成功しているかを確認することもできます。
追跡する重要な電子メールメトリックの1つは、リストの増加です。 ランキングに役立つキーワードの統合を開始すると、コンテンツの他のすべての領域が堅調である限り、リストがいくらか増加することが期待できます。
SEOコンテンツの書式設定オプションやコンテンツのアイデアなどのメール要素を使用している場合は、それらがランキングを向上させるかどうかを確認してください。 あなたが上位にランク付けするのを助けるだけでなく、彼らはあなたの聴衆にあなたのCTAをフォロースルーさせるかもしれません。
要約
SEOとEメールマーケティングの両方に多くの可能性があります。 ただし、2つを組み合わせる方法を学ぶと、常に最良の結果が得られます。 使用する言語から選択した形式まで、すべてが1つのチャネルから別のチャネルにうまく翻訳できます。
検索エンジンと受信トレイには多くの可能性があるため、両方のチャネルで成功するためにあらゆる努力を払う必要があります。 覚えて：
上位のキーワードを使用して、将来のメールキャンペーンのトピックのアイデアを作成します
メールとウェブコンテンツの両方のフォーマットのアイデアを合理化してみてください
個別のキャンペーンを作成し、結果を比較して、成功を測定します
マーケティングツールを最大限に活用するための最良の方法は、それらを一緒に使用することです。 SEOとEメールマーケティングは、それ自体でいくつかの素晴らしい結果をもたらすことができますが、それらが一緒に持つ相乗効果に勝るものはありません。
あなたの電子メールの結果はつやがありませんか？ ここでは、メールを大手ブランドと同じくらい高級に見せるための21のヒントを紹介します。