マーケティングエージェンシーを気にする理由
公開: 2022-06-01誰もそれをすべて行うことはできません。 あなたのマーケティングチームがどんなに優れていても、彼らが持っていない専門知識と経験があるでしょう。 幸いなことに、どこかにそのようなマーケティングエージェンシーがあります。 これらはマーテックエコシステムの重要な部分であり、ギャップを埋め、自分で行うよりも迅速かつ（願わくば）安価に洞察を提供します。
あなたの会社が広告キャンペーンに従事している場合、あなたはすでに代理店のサービスの利用を検討している可能性があります。 企業が外部の専門知識を取り入れるべきか、内部の才能に依存すべきかは、古くからの難問であり、難しい決断です。 業界のトレンドを注意深く検討し、マーケティングの目的と能力を詳細に理解する必要があります。
ユーザーの好みが急速に変化しているため、広告シーンでの関連性を維持するには、広告戦略を絶えず再考する必要があります。 これに照らして、変化する広告環境とその中のベストプラクティスに関する専門知識を持つ外部機関を導入することが賢明かもしれません。
この記事では、以下について説明します。
- 外部支援を検討する際の重要な要素。
- 適切な代理店を見つける方法。
- エージェンシーは変化するトレンドにどのように適応していますか？
- 代理店サービスについてさらに学ぶためのリソース。
推定読書時間： 6分
外部支援を検討する際の重要な要素
外部ヘルプを導入するかどうかの決定は、状況によって異なります。 ビジネスの要件に応じて、特定のキャンペーンまたはマーケティング分野全体をアウトソーシングすることを選択できます。
この決定を行う際には、次の要因を考慮してください。
キャンペーンの複雑さ
比較的単純なキャンペーンでシングルチャネルアプローチを使用することを計画している場合は、社内の人材を使用できます。 ただし、広告の性質は変わりました。 現在、ほとんどのキャンペーンは複数のプラットフォームを使用しています。 実際、マルチチャネルアプローチを使用すると、最も潜在的な顧客にリーチできます。
複数のプラットフォームを選択し、それらの使用を調整するには、かなりの時間とエネルギーが必要です。 さらに、クロスチャネルの専門知識も必要です。 代理店は、どのチャネルが最も効果的で、どの組み合わせであるかをガイドできます。 また、キャンペーンを一元管理し、さまざまなプラットフォームの影響を簡単に追跡できるようにします。
あなたの内部の才能のスキル
広告業界は絶えず変化する可能性があります。 業界の要件に合わせて従業員を絶えずスキルアップおよび再トレーニングすることは、かなり費用のかかる問題になる可能性があります。 さらに、特定のマーケティングニーズが発生するたびにフルタイムの従業員を雇用すると、マーケティング予算が膨らむ可能性があります。
また、チームがアクセスして効果的に使用できる技術ツールについても検討する必要があります。 社内のマーケティングチームは、顧客データとキャンペーンのパフォーマンスを正常に追跡できますか？ 特定のサードパーティ機関は、データを活用して影響力の大きいキャンペーンを生成することを専門としています。
費用便益分析
外部の代理店を雇うことは、社内のキャンペーンを作成するよりも費用がかかる可能性がありますが、代理店が提供する限界利益も考慮する必要があります。 広告代理店は、チームを現在の市場動向で最新の状態に保つことを目指しています。 したがって、彼らが作成するコンテンツの品質は、社内チームの出力よりも著しく優れている可能性があります。
外部機関によって課せられる追加コストは、外部機関が提供する追加のメリットによって相殺されますか？ これは、定量的レンズと定性的レンズの両方から考慮すべき主要な質問です。 この費用便益分析を行う際に、過去の経験を考慮することもできます。
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用語を参照してください。
適切な代理店を見つける方法
適切な代理店を見つけることは、特に初めて外部の助けを借りる場合、時間のかかるプロセスになる可能性があります。 すべての広告代理店は同じではありません。 さまざまな企業が広告のさまざまな側面を専門としています。 ビジネスに適した代理店を特定するには、マーケティングの目的、要件、および予算を検討する必要があります。
次のプロセスは、適切な代理店を候補リストに載せるのに役立ちます。
勤勉な調査を行う
詳細な調査を実施する基本的な目的は、代理店の専門知識が広告の目的と一致していることを確認することです。 まず、予算を決定します。 これにより、その予算から外れた代理店を排除し、より小さなプールに集中することができます。 さらに、ネットワークを利用したり、競合他社を分析して、業界で最も人気のある代理店を特定することもできます。
次に、要件の概要を詳しく説明します。 広告の創造的または技術的な側面について支援が必要ですか？ それとも、両方のサポートを受けることを好みますか？ 一部の代理店は、データの活用と高度な人工知能ツールの使用を専門としており、キャンペーンのリーチを最適化しています。 他の人は、創造的で魅力的なコンテンツの作成を専門としています。 どの機関があなたの目的を達成するのを助ける可能性が高いかを理解することが重要です。
ピッチを聞く
候補者を招待して、ピッチを提示します。 通常、このプロセスには、代理店が予算と要件を詳細に理解し、キャンペーンとビジネスの行動計画を提案することが含まれます。 このプロセスの一環として、代理店は、Google広告、Microsoft広告、Facebook、Instagram、その他のソーシャルメディアプラットフォームなどのプラットフォームでの過去および現在のキャンペーンを詳しく調べる場合があります。
売り込みは、代理店に何を期待するかについての具体的なアイデアを提供し、彼らの専門知識があなたのビジネスのマーケティングニーズをサポートできるかどうかを判断することを可能にします。 どのピッチがあなたの目的に最もよく一致するかに応じて、最終的に適切な代理店を雇うことができます。
適切な代理店を見つけることはあなたのビジネスに多くの利点があります：
- 時間とエネルギーを節約します。 インパクトのあるキャンペーンを作成するために外部の専門家に頼ることにより、あなたはあなたのビジネスのコア機能に集中することができます。 コア機能を合理化することで、売上高を大幅に改善し、コストを削減できます。 さらに、新入社員の採用とトレーニングのコストは、代理店で働くよりも高くなる可能性があります。
- 最新のテクノロジーを活用します。 広告代理店は、変化する市場動向について常に最新の情報を入手しています。 データの追跡からAIツールの採用まで、代理店は社内チームの作業を補完して、影響力の大きいキャンペーンを作成できます。 これにより、競争力が高まり、視聴者を効果的に引き付けることができます。
- 外部の視点を取得します。 特に専門家からの外部の意見は貴重な場合があります。 製品、ブランド、顧客と密接に関係していると、視野が狭まり、公平で効果的なキャンペーンを作成する上での障害になる可能性があります。 専門家のアドバイスと専門家からの複数の視点は、マーケティング活動の創造性を向上させることができます。
次を読む：デジタルエージェンシーは2022年にマーケターの変革をどのように支援していますか？
エージェンシーは変化するトレンドにどのように適応していますか？
広告業界は、従来のエージェンシーと競争することを目的としたかなりのスタートアップ活動を目撃しています。 これらの新興企業は、AIなどの最先端技術を活用して、プライバシー法の制限や競争の激化から生じる問題を回避しています。
広告とマーケティングのあらゆるニッチに対応するための代理店が存在します。 明確な目標があり、社内の才能の限界を公正に評価している場合は、外部の代理店を使用してマーケティング活動を補完することを検討できます。 エージェンシーは、投資に対して最高の利益をもたらすことができる、最先端の効果的でテクノロジーに裏打ちされたキャンペーンの作成を支援できます。 ニーズに最適な代理店を特定するのは時間のかかるプロセスですが、適切な代理店パートナーがマーケティング活動を強化することができます。
代理店サービスについてさらに学ぶためのリソース
- デジタルエージェンシーは、2022年にマーケターの変革をどのように支援していますか？ パートナーシップとアウトソーシングは、クライアント向けのマーケティングテクノロジーゲームを強化する上で、代理店にとって重要な優先事項です。
- CDPの実装をサポートする適切な人材の確保：ALC RenaissanceConsultingのAmandaCardonaは、マーケターが新しいCDPを支援するためにチームを編成する方法を示しています。
- マーケティング業務の採用、マーケティングサポートの役割が爆発的に拡大する：予算が増え、競争が激化するにつれて、専門家は、候補者がその仕事に適したスキルを持っていることを確認したいと言います。
- 新しいソリューションは、職場の多様性と包括性をサポートします。Knockriは、採用における人種および性別の多様性を高めています。 KeepWOLはDEIトレーニングをゲーミフィケーションしています。
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