マイクロインフルエンサーが覇権を握る理由

インフルエンサー マーケティングのトレンドを追っている人なら、弱者に協力することが最善の策であることをご存知でしょう。 マイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーを上回っており、このデジタル マーケティングの変化を自社のビジネスやニッチ ブランドに活用できます。

マイクロインフルエンサーとは何ですか?

マイクロインフルエンサーとは、TikTok、YouTube、Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームで少数ながら忠実なフォロワーを持つコンテンツ クリエイターです。 定義上、彼らは通常 10,000 ～ 50,000 人のフォロワーを獲得していますが、量よりも質が優れている点です。

ただし、このフォロワー数の少なさは、マイクロインフルエンサーがフォロワーとより強い関係を確立できることを意味します。 次に、マイクロインフルエンサーがあなたを視聴者に推薦すると、そのフォロワーはあなたのブランドに関心を持ち、製品をチェックし、さらには他の人に勧める可能性が高くなります。

マイクロインフルエンサーは信頼性と関連性を提供します

人々はつながりを求めてソーシャル メディア プラットフォームに足を踏み入れます。 結局のところ、自分が適合し、所属できるグループを見つけたいと思うのは人間の本性です。 PRWeek によると、インターネット ユーザーの 56% は、ソーシャル メディアでスーパースターではなく一般人をフォローすることを好みます。

マイクロインフルエンサーは、本物のコンテンツ、個人的な交流、共感できる体験を提供することで関係を構築します。 本物で、共感でき、信頼できるエクスペリエンスを提供します。 彼らは有名人の地位を求めるのではなく、現実の問題について直接話し合うことでフォロワーとより簡単に関係を築くことができ、彼らのフォロワーは彼らが解決策を提供することに耳を傾けます。

マーケティング担当者にとって、これは、マイクロインフルエンサーがあなたの製品やサービスを宣伝することに同意した場合、有料の広告やプロモーションのように聞こえることなく、あなたのブランドについて直接かつ本物に話すことができることを意味します。

マイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーよりも高いエンゲージメント率を獲得

マイクロインフルエンサーは、有名人や他のインフルエンサーよりもアクセスしやすくすることも重要であり、消費者が Instagram や TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームでマイクロインフルエンサーと交流しやすくなります。 そのため、オンラインでの存在感が大きいマクロインフルエンサーよりもエンゲージメント率がはるかに高い傾向があります。

実際、フォロワーの数と平均エンゲージメント率の間には負の相関関係があります。 Influencer Marketing Hub がまとめたデータによれば、フォロワー数が 5,000 人未満のマイクロインフルエンサーの平均エンゲージメント率は 5.7% です。 フォロワー数が 100,000 人を超えると、この割合は 1.7% に低下します。

費用対効果の高いマーケティング代替手段

顧客獲得コストの上昇により、Facebook や Google などのオンライン広告プラットフォームに依存する企業は、マイクロインフルエンサーを含めるようにマーケティング戦略を多様化しています。 ProfitWell の報告によると、CAC は 2014 年から 2019 年の間に 60% 以上増加しましたが、これはパンデミック以前でさえありました。

マイクロインフルエンサーがマクロインフルエンサーよりも費用対効果が高く、従来の広告がエンゲージメント率の高さを呼び戻す理由の 1 つはあります。 マイクロインフルエンサーのアカウントからあなたの広告を見たフォロワーは、その広告をクリックし、「いいね！」をしたり、コメントしたり、さらには共有したりすることで、広告に関与する可能性が高くなります。

業界の調査によると、マイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーよりも約 22% 高いコンバージョン率を示しています。 この売上の増加は、視聴者が知名度の高い個人よりも彼らに寄せる信頼の増加と直接相関している可能性がありますが、これらのインフルエンサーがプロモーション対象の製品を使用した個人的な経験を持っていることが多いことも役立ちます。

ニッチな専門知識と対象ユーザーをブランドに提供

マイクロインフルエンサーの小規模ながらより個人的なフォローは、多くの場合、特定のニッチ市場や業界における専門知識の結果であり、そのニッチ内で献身的で熱心な視聴者を構築することができます。 マイクロインフルエンサーを通じて広告を掲載すると、マーケティング活動の対象を特定の層に絞り、より興味を持ち受容的な視聴者にリーチすることができます。 たとえば、あなたのブランドが特殊なカメラレンズを販売している場合、製品オプションを比較しているソーシャルメディアユーザーは、実際に現場で機器を使用している人からのレビューを好むでしょう。

マイクロインフルエンサーに連絡すると、自分の仕事に情熱を持っていて、新しい機会を熱望している人が見つかる可能性があります。 彼らは自分の専門知識を他の人と共有し、その分野の信頼できる専門家としてのブランドを構築したいと考えています。 マイクロインフルエンサーとニッチな分野を共有している場合、彼らがあなたの製品やサービスのテストや宣伝に興味を持つ可能性は十分にあります。

あなたのブランドを代表するマイクロインフルエンサーを見つける

基本的に、マイクロインフルエンサーは、マクロインフルエンサーを通じたマーケティングよりも優れたエンゲージメント、高いコンバージョン率、高い顧客満足度を提供するため、ソーシャルメディアでターゲットユーザーにリーチしたいブランドにとって、より費用対効果が高くなります。 今日の競争の激しい市場で優位性を求めている場合は、あなたのブランドやニッチに共鳴するマイクロインフルエンサーへの投資を検討してください。

まず、これらのマイクロインフルエンサーを独自にオーガニック検索するか、インフルエンサー マーケティングを専門とする広報スペシャリストを雇うことができます。 オーガニック検索の場合は、ソーシャル メディアであなたをフォローしており、1,000 ～ 10,000 人のフォロワーがいる人々にアプローチすることを検討してください。 この戦略には、すでにあなたの製品のファンであるインフルエンサーをあなたに紹介する可能性があり、彼らがすでに顧客であれば、あなたの製品を宣伝するという彼らの同意は自発的かつ本物になるでしょう。

ソーシャル メディアのハッシュタグは、マイクロインフルエンサーにリーチするもう 1 つの方法です。 次回、TikTok や Instagram のフィードをスクロールしていることに気づいたら、あなたの製品、ブランド、または市場に直接リンクするコンテンツを定期的に公開しているマイクロインフルエンサーを検索してみてください。

適切なマイクロインフルエンサーを見つけるのに必要なリサーチの量は気が遠くなるかもしれませんが、自分で手続きを行うための時間とリソースが不足している場合は、PR 専門家がサポートしてくれます。 これらの専門家は、検索、選択、インフルエンサー管理、コンテンツ作成、キャンペーン分析など、プロセスのあらゆる段階でお客様を支援します。