リンク構築が重要な理由 (およびリンク構築を最大限に活用する方法)

リンク構築が重要な歴史的理由

今日のリンクの状態を理解するには、SEO の歴史を簡単に振り返る必要があります。

1998 年、ラリー ペイジとセルゲイ ブリンは、Google の独自の検索アルゴリズムである PageRank を立ち上げました。 このアルゴリズムは、ページに価値を割り当てるためにバックリンクにほぼ完全に依存していました。 リンクは、あるサイトから別のサイトへの「投票」のように扱われました。 PageRank スコアは、検索エンジンの結果ページでの順位を決定するために使用される指標でした。

数年後、PageRank は数人のアルゴリズム友達を獲得しました。 現在、PageRank は、Google がランキングを決定するために使用する多くのアルゴリズムの 1 つにすぎません。 2009 年、Google は Webmaster Tools から PageRank スコアを削除しました。これは、ユーザーが他のパフォーマンス メトリックを犠牲にして PageRank スコアを重視しすぎる傾向があることへの懸念を示したものです。

この削除にもかかわらず、PageRank の静かな手は、今日に至るまでリンクの重さを量り、SERP スケールを傾けています。 「投票としてのリンク」という基本的な概念は、四半世紀経った今でも完全に消えることはありません。 今日、マーケティング担当者はリンク エクイティを使用して、リンクによって付与されるページのオーソリティを概念化しています。

リンク ビルディングの価値は低下していますか? これが数字が言うことです

2022 年後半の SEO Q&A セッションで、Google 検索関係チームのメンバーである Duy Nguyen は、リンクが以前のようにランキングに影響を与えていないことを確認しました。

しかし、当初はリンクが重要な唯一のランキング指標だったことを思い出してください。 過去 20 年以上にわたる新しいランキング シグナルの導入により、被リンクの影響は自然に希薄化されましたが、リンクの重要性が完全になくなるわけではありません。

Ahrefs のある調査では、サイトの参照ドメイン数がトラフィックと正の相関があることがわかりました。 別の調査によると、上位の Web ページは下位のページよりも多くのリンクをより速く生成し、露出とトラフィックのサイクルを作成して、可視性を高め、人気のあるページをさらに人気にします。

そして 2021 年後半の実験では、Ahrefs のチームが、ページの小さなコレクションを指すすべてのリンクを意図的に否認し、それらのページへのトラフィックが急激に減少するのを観察しました。

全体として、これらの研究は、バックリンクの影響が 25 年前と同じであるとは限らないとしても、依然として主要なランキング要因であることを示しています。 そのために、リンクがどのように変化し、より広い SEO の全体像にどのように適合するかを調べてみましょう。

リンクの価値は時間とともにどのように変化してきたか

1.ランキングの状況は成長しました

前述したように、元の PageRank アルゴリズムは、リンクを主要なランキング要素として使用してデビューしました。 最近では、何百ものランキング要因とシグナルがあり、その中には他のランキングよりも大きな影響を与えるものもあります。 Duy Ngyuen 氏は Q&A ビデオで次のように述べています。

[…バック]シグナルとしてのバックリンクは、[原文のまま]Google検索が何年も前に最初に開始されたときと比較して、はるかに重要な影響を与えていません. すべてのクエリに対して最も関連性が高く有用な結果をランク付けできるように、何百もの堅牢なランキング シグナルがあります。

言い換えれば、Google のアルゴリズムは時間の経過とともに成長および改善され、状況は変化し、バックリンクはランキングに対する大きな影響力の一部を失いました.

それはバックリンクが重要でないという意味ではありません。 これは、Google がそれらをパズルの 1 ピースと見なすようになったことを意味します。 バックリンクは、他のランキングシグナルと連携して機能するため、依然として包括的なSEO戦略の重要な部分です.

2. リンクスキームとスパムの無効化

この記事の冒頭で、被リンクの構築について多くの誤解が飛び交っていると述べました。 私の経験では、リンク スキームの正当性が混乱の最大の原因のようです。

リンク スキームとリンク スパムは、リンクを取得するために使用されるブラック ハット手法を指します。 (会社が慣行を「グレーハット」と表現しているのを見ても、だまされないでください。それはまだスキームです!)

リンク スキームは SEO 業界で非常に普及しており、一部のマーケティング担当者はそれらをバックリンク構築の標準モデルとして扱っています。 しかし、Google やその他の検索エンジンは、スパム行為のあるリンクに対して一括で支払いを行うサイトにペナルティを課すなど、これらのスキームに対する取り締まりを強化しています。 この場合、「ペナルティ」とは、あなたのサイトがスパム リンクから何の価値 (リンク エクイティ) も受け取らないことを意味します。

Duy Ngyuen から再び:

不自然なリンクを大規模に検出して無効化できるアルゴリズムは多数あります。 これは、スパマーや SEO がリンクにお金を費やしていることを意味します。リンクの構築に費やしたお金が実際に価値があるかどうかを知る方法がないことを意味します。私たちがそれらを見るとすぐに、私たちのシステムによってすでに無効にされています。

公式のガイドラインによると、禁止されているリンク スキームにはさまざまな形式があります。 最も一般的なものには次のものがあります。

• 他のサイトからバックリンクを購入する、特にリンク ファームやプライベート ブログ ネットワークから大量に購入する
• 2 つのサイト間であまりにも多くのリンクを交換したり、別のサイトを参照するためだけに存在するパートナー ページを作成したりする
• 広告またはスポンサー リンクを rel=”follow” と誤表示する (rel=”nofollow” または rel=”sponsored” ではなく)
• 自動プログラムを使用してリンクを生成する

スキームや自動化されたプログラムを使用せずに、質の高い被リンクを構築する効果的で正当な方法があります。 しかし、これらの禁止された戦術に依存するマーケティング担当者は、時間の経過とともに投資の見返りが少なくなり、バックリンクが力を失っているように見える可能性があります. 実際には、スパム検出技術が彼らに追いついているだけです。

リンク構築戦略によるランキングの上昇が見られない場合は、リンクが無効になっている可能性があります。 代わりに、ホワイトハット リンク構築サービスを使用してください。

3. 帰属ラベルは「ヒント」になりました

過去には、すべてのリンクがリンク エクイティに貢献していました。 2005 年に rel=”nofollow” 属性が導入され、ページが別のサイトを「承認」せずに参照できるようになり、状況が変わりました。 バックリンクには、ページの HTML に rel="follow" 属性を含めて、公平性を確保する必要がありました。

その後、2019 年に、Google は HTML アトリビューションの仕組みにさらに 2 つの大きな更新を行いました。 まず、有料コンテンツ用の rel="sponsored" とユーザー生成コンテンツ用の rel="ugc" という 2 つの新しいリンク属性を導入しました。

次に、Google は、アルゴリズムがこれらの新しいラベルと「nofollow」ラベルを無視するのではなく、ランキングの考慮事項のヒントとして考慮し始めると発表しました。 これらの変更は、検索エンジンのクローラーに、より洗練された情報を提供するのに役立つと彼らは説明しました。

これら 2 つの更新は比較的小規模なものであり、新しい属性の導入はリンクのごく一部にしか影響しないと指摘する人もいます。 しかし、これらの更新はバックリンクの継続的な重要性を反映しており、ランキング ゲームで依然として影響力のあるプレーヤーであることを示していると私は主張します。 「ヒント」システムは、以前は SEO にはあまり価値がないと考えられていた「nofollow」リンクに新しい関連性を与える興味深い概念です。 これらの変更が、今後数年間で新たなリンク ルネッサンスの始まりを示すものになるかどうかを知りたいと思っています。

4. 他の検索エンジンの成長

Google はマーケターの間で SEO に関する会話を支配しているかもしれませんが、オンライン検索を独占しているわけではありません。 市場シェアが小さいにもかかわらず、Yahoo! のようなエンジンは検索、Microsoft Bing、および DuckDuckGo は、毎日何百万ものクエリを受け取ります。 彼らはリンクビルディングについてどう思いますか?

DuckDuckGo は、ランキング システムの重要な要素としてバックリンクを直接挙げています。 Bing は、「信頼できる」Web サイトからの被リンクを好み、量よりも質を優先するアプローチを明確に取っています。 ヤフー！ 検索は Bing を利用しているため、リンクが同様の役割を果たすことになります。

各アルゴリズムがどのように重み付けされているかを正確に知ることはできません。 それでも、重要なことは明らかです。Google のアルゴリズムの重み付けがどのように変化しても、バックリンクはほとんどの検索エンジンの動作の基本的な要素であり続けます。

効果的なリンク構築戦略のヒント

私は主に、リンク構築がランキングに与える影響に焦点を当ててきましたが、これらのインバウンドリンクも参照トラフィックにとって重要です。 サイトへのリンク エクイティとトラフィックを獲得し続ける方法は次のとおりです。

1. 戦略を上向きに保つ

これはいくら強調してもしすぎることはありません。リンク スキームに同意したり、「すばやく簡単な」回避策を見つけようとしたりしないでください。 代わりに、評判の良い参照ドメインから自然なリンクを生成する戦術に固執してください。 量よりも質が重要な分野です。

高品質のリンクを構築するためのいくつかのアイデアを次に示します。

• 価値のあるコンテンツ (プレス リリースやゲスト投稿など) を送信して、評判の良い業界関連のサイトにのみ公開する
• 評判の良いリンク構築サービスと連携する
• 業界およびコミュニティのディレクトリに引用を送信する
• パートナーシップを構築し、コンテンツに関して他のサイトと共同作業する
• 壊れたリンク構築のテクニックを試してください
• あなたの会社のリンクされていない言及を探し、ウェブ管理者に修正を依頼してください
• 技術的およびページ上のベスト プラクティスに従っていることを確認する

これには時間と労力がかかりますか？ はい。 これには、単にリンク ファームからメンションを購入するよりも、より思慮深いアプローチが必要ですか? はい。 しかし、ボット、ファーム、またはスパムに依存するよりも、合法的な方法に固執することで、長期的にはより良い結果が得られることがわかります.

2. リンクに値するコンテンツを作成する

バックリンクの獲得に関しては、通常のコンテンツ マーケティング戦略で多くの労力を費やすことができます。 人々がリンクしたくなる価値のあるコンテンツを作成する必要があります。

コンテンツ戦略を最後に監査してからしばらく経っている場合は、キーワードの調査プロセスを詳しく調べて、価値のあるトピックを確実に発見することをお勧めします.

また、公開しているコンテンツの種類を確認することをお勧めします。 基本的なブログに限定されないことを忘れないでください。 また、役に立つウォークスルー、チュートリアル、ガイド、ケース スタディ、ソート リーダーシップの記事、インフォグラフィック、およびビデオを作成します。 古いコンテンツも定期的に改良することを忘れないでください。

3. リンク速度を利用して戦略を指揮する

リンク速度は、マーケターが時間の経過とともにページがリンクを獲得する速度を説明するために使用する概念です。 高速とは、Web ページが設定された時間枠 (通常は 1 か月) 内に多くのリンクを獲得することを意味します。

リンク速度は公式のランキング シグナルではありませんが、バックリンク戦略の健全性を評価するための有用な指標です。 速度が速すぎるページは、スパムの危険にさらされる可能性があります。 必ずしも目標とする理想的な速度やスピードがあるわけではありません。 代わりに、ベロシティを使用して、どこにエネルギーを集中し、どのページを戦略のターゲットにするかを決定します。

時間の経過とともに着実にゆっくりと成長し、複数のページに広がる方が、1 つの URL に対するバックリンクが急速に劇的に急増するよりも価値があることがよくあります。

4. 既存のバックリンクを監査し、有害な URL を否認する

優れたコンテンツ戦略が古いブログを定期的に更新するように、優れたリンク戦略は既存の被リンクの状態を定期的に監視します。 含める必要があるのは次のとおりです。

• サイト外の壊れたリンクや欠落しているリンクを特定します。 サイトが変化して成長するにつれて、リンクが切れるのは普通のことです。 重要な参照ドメインのリストを保持し、サイトへの価値の高いリンクがまだ機能していることを定期的に確認する必要があります。 最新のリストがない場合は、壊れたリンクの作成ガイドで、Ahrefs を使用してオフサイトの問題を発見する方法を説明しています。
• 帰属ラベルを確認してください。 ページの HTML を確認して、バックリンクに適切な帰属ラベルが付与されていることを確認します。 ページが間違ったラベルを使用していることに気付いた場合は、Web 管理者にメッセージを送信して修正を依頼してください。
• 有毒なリンクを否認します。 あなたのサイトを指しているスパム URL に気付いた場合は、無視しないでください。 必要に応じて、ウェブ管理者にスパム リンクの削除を依頼するか、否認リクエストを送信してください。 このプロセスの完全な概要については、悪いリンクに関するガイドをお読みください。

リンクビルディングは十分ですか？

リンクを構築することは、紛れもなく重要です。 検索アルゴリズムにおけるその役割は変化しましたが、デジタル マーケターのツールキットに欠かせない要素であり続けています。

とはいえ、リンク構築だけでは十分ではありません。 包括的な SEO 戦略と組み合わせると最も効果的です。 質の高いコンテンツを公開し、適切なキーワードを中心にページを最適化してオーソリティを生み出すことは、オーソリティのあるドメインからのバックリンクを確立するための最初のステップです。

どれも簡単なことではありませんが、正しい方法で行う価値はあります。 効果的なキャンペーンの戦略化や開発についてサポートが必要な場合は、今すぐ無料の SEO コンサルティングをスケジュールしてください。