検索を学ぶとなぜ優れたマーケターになれるのか

誤った情報、信頼性の低い情報源、コンテンツ、ソーシャル メディア、絶え間ない刺激といった形で気を散らす圧制が溢れている世界では、情報をどこでどのように見つけられるかを知ることがこれまで以上に重要になっています。

コンテンツ マーケティングの観点から見ると、コンテンツの背後にある理由を理解し、デジタル時代に効果的に答えを探す方法を学ぶことは、より有益で実践的であることがわかります。 多くの場合、これらのマーケティング担当者はなじみのないトピックを伴うプロジェクトに取り組むため、完全な理解を得るために検索スキルを使用する必要があります。 コンテンツ マーケティング戦略を導入している場合、検索機能は成功に悪影響を及ぼします。

検索方法を学ぶメリット

検索の学習には批判的思考、決断力、創意工夫が必要ですが、これらはすべて職業上のキャリアに役立つスキルとなります。 徹底的かつ効果的に検索できると、より関連性の高い正確な情報にアクセスできるようになります。 さらに、より詳細な検索を実行すると、コンテンツ戦略の情報に使用できる貴重な洞察が得られます。

学習マインドセットを生み出す

すでに知っていて覚えている情報だけに頼るのではなく、常に新しい情報を調べて学ぶ意欲を持つことは、より優れた学習者になるのに役立ちます。 より良い判断力、質問の形成、粘り強さなどの側面を組み込むことで、検索を超えた学習に対する良い考え方を身に付けることができます。

コンテンツマーケターが成功するには学習者である必要があります。 読者に明確に伝えることができるように、書く前にトピックを完全に理解するよう努めなければなりません。 コンテンツ マーケティング担当者は、検索の実行方法、最適なソースの選択方法、見つかった資料から洞察を引き出す方法などの調査スキルを磨くことで、自分の仕事が正確で価値のあるものであることを保証できます。

自己編集能力を高める

検索を継続的に使用すると、検索をより簡潔なクエリに絞り込む能力が向上します。

正確なクエリを構築する能力を開発すると、高品質のコンテンツを作成する能力も向上します。 簡潔で関連性のあるクエリを送信する方法を学ぶのと同じように、これらの目的を尊重する方法で自己編集して書く方法も学びます。 ある意味、それは、綿密なものを無視し、状況の目標や主な目的に目を向け続けるのに役立ちます。

検索により重要なフィードバックに対するオープン性が向上

効果的な検索は反復的なプロセスです。

多くの場合、最初の検索では必要な情報がすべて返されないため、さらに検索を行う必要があります。 場合によっては、事実が期待していたものと一致しないことがあります。 このフィードバックを受け入れ、それを今後の行動に伝えるためにどのように活用するのが最適かを理解することは、より柔軟性を高め、新しい課題に適応できるようにする重要なスキルです。

検索スキルを向上させるためのヒント

検索エンジンを効率的に使用するには、さまざまなスキルを組み合わせる必要があります。 どのキーワードをターゲットにするのが最も効果的かを学ぶなど、経験が必要な場合もあります。 また、より技術的な知識と、さまざまな検索戦略が適切な場合についての理解を必要とする場合もあります。

ブール演算子をブラッシュアップする

場合によっては、検索語を入力するだけでは目的の結果が得られないことがあります。 検索を絞り込むには、Google のより高度なクエリ機能のいくつかを使用する必要がある場合があります。 検索クエリにブール演算子を追加すると、検索結果をより詳細に制御できるようになります。

「AND」や「OR」などのブール演算子を使用すると、検索エンジンが含まれるすべての用語を検索するか、複数の検索クエリの結果を結合するかを指定できます。 フレーズを引用符で囲むと、Google でその特定のテキスト文字列が検索されます。 これらは、検索クエリをカスタマイズするために Google が提供する強力なオプションのほんの一部です。

1 つの主要な用語だけを検索しないでください

情報を検索するときは、バリエーションも考慮するようにしてください。 ターゲット キーワードを念頭に置いて Web コンテンツを作成する場合、作成者は多くの場合、キーワード調査シード リストからさまざまな関連フレーズや人気の検索クエリを挿入します。 このリストは、主要な用語のバリエーションと関連する質問で構成されています。

その結果、Web 検索をより詳細に行うことで、情報収集をより効果的に行うことができます。 最初の検索で標準以下の結果が返された場合は、いくつかのバリエーションを使用して再試行するか、トピックの他の側面を検索してください。

森林伐採が生物多様性に及ぼす影響に関する情報を探しているとします。 Google では、「森林破壊は生物多様性に影響を与える」という検索語を使用できます。 この検索で​​満足のいく結果が得られない場合は、「熱帯森林破壊は生物多様性に影響を与える」または「世界的な森林破壊は生物多様性に影響を与える」など、より具体的な用語を追加して検索を絞り込むことができます。

著者と情報源を精査する方法を学ぶ

Google は、検索クエリに対して可能な限り最善の答えを見つけようとしますが、必ずしも希望する答えが得られるとは限りません。

クエリがあいまいに記述されている可能性があり、その結果、検索者が意図したものと異なる結果が表示されます。 さらに、一部のページは、検索エンジンを不当に操作してコンテンツを実際よりも価値のあるものや関連性のあるものとして認識させるブラックハット SEO 戦術の恩恵を受けている可能性があります。 これらの悪質な手法には、クローキング、キーワードの詰め込み、プライベート ブログ ネットワーク (PBN) の使用などがあります。これらはいずれも誤検知を引き起こす可能性があり、スパムや詐欺的なページが検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされる可能性があります。彼らは絶対にそうすべきではありません。

いずれの場合でも、トップの応答がクエリに対して考えられる最良の結果であると自動的に仮定するのは間違いです。 長い間、Google のアルゴリズムは、ページ上の情報の品質を評価するために、あるテーマに関してページが認識している専門知識、権威、信頼性 (EAT) を評価していました。

その後、EAT は検索の進化の一環として「エクスペリエンス」を含む EEAT に拡張されました。 これらの中心的なアイデアを使用して、独自の評価を実行し、ページの有用性と価値を判断すると役立つ場合があります。

• 専門知識: これは、情報源が経験と知識を通じてその分野を指揮できることを指します。 専門知識は、提供される情報の質によって判断できることがよくあります。 通常、専門家は、主題および関連トピックについて明確な回答と独自の視点を提供します。
• 経験: 専門知識と同様に、コンテンツがトピックに関する直接の知識を示している場合、そのページは高い経験を持っています。 たとえば、認定された医療専門家によって書かれた医療トピックは、高い経験を持っている可能性が高くなります。 同様に、製品レビューでも、著者が実際に製品を自分で使用したことを実証できれば、より高い経験が得られる可能性が高くなります。
• 権限: 誰が情報を書いたかを特定してください。 ページに作成者の資格情報がリストされているかどうかを確認します。 存在しない場合は、コンテンツを作成した組織に関する情報があるかどうかを確認してください。 これは、あるトピックについて権威ある発言をするために必要な経験があるかどうかを判断するのに役立ちます。
• 信頼性: 信頼できるページのコンテンツは、読者に情報を提供することを主な目的として存在する必要があります。 したがって、事実に基づく主張には出典を明記する必要があります。

これらのガイドラインは情報源を精査するのに役立ちます。 著者であるかどうかを評価するには、著者の名前を検索して、オンラインでその著者の存在感が大きいかどうかを確認してください。 彼らが作成した文章の種類と議論した主題をチェックし、より精査する必要がある大きな矛盾が存在するかどうかを確認します。

Google のツールとフィルターを使いこなす

多くの場合、最初の検索結果セットには関連情報が含まれています。 適切に並べ替える必要があるだけです。 検索結果は、結果の種類または公開日に基づいて分類できます。 たとえば、Google は「ニュース」、「ショッピング」、「画像」、「ビデオ」などのカテゴリのタブを提供しており、自分にとって最も役立つものだけを基準に情報を分類するのに役立ちます。 ページは投稿日順に並べ替えることもできます。

「森林破壊」の例に戻ると、最初の検索結果には、森林破壊が生物多様性にどのような影響を与えるかに関する記事が表示されました。

ただし、森林破壊の影響に関する最新のニュース記事が必要な場合もあります。 検索結果をニュースごとに再編成することで、世界中の現在の森林破壊問題に対処する記事が表示されるようになります。

これで、コンテンツで使用できる実際の例を含む最新の記事が完成しました。

結論として、効果的な検索方法を学ぶことは、専門的に役立つ貴重なスキルです。 正確な情報にアクセスし、貴重な洞察を明らかにし、コンテンツ戦略を伝えるのに役立ちます。 学習の考え方を採用し、新しい知識を継続的に求めることで、より優れた学習者となり、コンテンツ マーケティングの取り組みで成功を収めることができます。