良いPPCレポートには何がありますか？

PPCで働いているほとんどの人は、レポートを作成した経験がありますが、とにかく良いPPCレポートとは正確には何ですか？ アカウントのパフォーマンスの変更から季節的な急上昇まで、クライアントはキャンペーンを継続的に把握する必要があり、キャンペーンマネージャーはそれを実現する必要があります。

PPCレポートは、クライアントに完全でわかりやすいパフォーマンスレビューを提供します。 彼らは単に数字を与えるだけでなく、それらを説明し、先月何が起こったのかを示します。 そして、彼らはこれを1つの簡潔できれいなレポートで行い、重要な情報を示しています。 データの視覚化は、PPCマーケターをストーリーテラーに変えます。

優れたレポートや優れたレポートは、ストーリーを超えて、洞察と分析を通じて進行中のPPCキャンペーン戦略を形作るのに役立ちます。 しかし、優れたPPCレポートはすべて、目標、データ、および配信に要約されます。 披露させて。

優れたPPCレポートは目標とビジネス目標に一致します

キャンペーンの開始時に設定した目標が測定、追跡され、月末にクライアントに提示されます。 PPCレポートには、キャンペーンとビジネスの全体的な目標が反映されている必要があります。

PPCと結果の間に灰色の領域はありません。 統計は簡単に追跡および測定され、概要を把握できます。 測定されている期間のパフォーマンスを証明するのは、目標に関連してこのデータを提示する方法です。

たとえば、6か月以内にビジネスのブランド認知度を高めることが目標である場合、レポートには、インプレッション数、クリック数、および特定の月と時間の経過に伴うクリック率を含めることができます。

あなたの目標が会社のためにより多くのリードを生み出すことであるならば、あなたのレポートはあなたが各リード（CPA）に支払う費用をカバーするべきです。 ジャイロの検索スーパーバイザーであるメリッサ・マッキーは次のように述べています。

「効率的にするには、目標を定義する必要があります。 目標はあなたのロードマップです-目標がなければ、あなたはただ目的もなく走り回っています！」

Big Storm Interactive Marketing Co.ケーススタディ：長期的な関係の短期的な目標

クライアントの短期的な目標を深く理解することは、各クライアントとの長期的な関係を確保するのに役立ちます。 Big Storm Interactive Marketing Co.は、西部のバックルとジュエリーの小売業者であるMontana Silversmithsと協力して、彼らのビジネス目標について学び、マーケティングサービスを提供しました。 彼らは、慎重な計画を通じて、また毎週のレポートを通じて、クライアントとの収益目標をどのように達成したかを説明します。

「キーワード調査とトラフィック予測を使用して、モンタナシルバースミスの収益目標を設定し、慎重に検討されたメディアカレンダーとターゲットを絞った広告配置で目標を達成できるように支援し、Googleアナリティクスで目標を設定して、それぞれから生み出された収益を追跡できるようにしました。チャネル。 また、メリッサとモンタナシルバースミスのマーケティングチームと緊密に連携し、毎週の電話とレポートをスケジュールし、彼らのニーズに対応できるようにしました。これにより、トラフィック品質、クリック単価、トランザクションが全面的に改善されました。 」

このクライアントは収益を望んでおり、野心的であるという理解のもと、このPPCチームは、分析の追跡、監視、および目標の設定により、事前にレポートを作成する準備をしました。 その後、継続的な収益を示すために、毎週のレポートスケジュールでクライアントのニーズを満たすことができました。

クライアントの目標と目的を学び、キャンペーンだけでなく、ビジネスに関する戦略を立てます。 次に、クライアントの目標を理解し、それらをどのように達成しているかを正確に示すレポートを作成します。 さらに、あなたとクライアントが同じページにいる場合は、厄介な会話を避けることができます。 結論として、クライアントがレポートに何を見たいかを知る必要があり、目標に同意することがPPCレポートの構造化を開始するための最良の方法です。

優れたPPCレポートは、必要なプラットフォームから重要なデータを収集します

優れたデータは、すべてのPPCレポートの基盤です。 含めることができるPPCKPIデータポイントがいくつかあります。

• クリック数：ユーザーが広告をクリックした回数。
• クリック率（CTR）：インプレッションに対する広告クリックの割合。
• 平均掲載順位：広告が他の広告に対してランク付けされている平均掲載順位。
• クリックあたりの平均コスト（CPC）：クリックごとに請求された平均金額。
• 費用：広告キャンペーンの現在までの合計費用。
• コンバージョン：広告を見た後に誰かに取ってもらいたい行動または目標。
• コンバージョン率：特定のアクション（販売、サインアップなど）を実行するサイト訪問者の割合
• コンバージョンあたりの費用：コンバージョンに支払われた合計費用

このデータはすべて、AdWordsキャンペーンマネージャーから直接取得できます。 AdWordsで1回限りのレポートまたは定期的なレポートを作成するには、[レポート]タブに移動します。 [表示]>[スケジュール/フォーマット]に移動し、ドロップダウンフォームを使用して、頻度、レポートタイプ、および連絡先の電子メールの設定を編集します。

理にかなっていてクライアントを圧倒しない場合は、品質スコア、予算達成、ROIなどの全体像の指標を含めることもできます。

該当する場合は、チャネル間でのレポートの一貫性を保つ必要があるため、複数のプラットフォーム用に選択したメトリックを含める必要があることに注意してください。 たとえば、AdWordsとBingの両方で検索キャンペーンを実行している場合、さまざまなデータストリームを提示して理解するのは難しい場合があります。 重要なのは、適切なデータを含めることです。後でデータの表示に移ります。

優れたPPCレポートには履歴データが含まれています

前に述べたように、四半期、月次、または週次のレポートには、その期間のデータだけでなく、その時点までに測定されたすべての時間のデータも含める必要があります。 優れたPPCレポートには、履歴データが含まれます。 過去の傾向と季節的な急上昇を調べることで、報告している現在の活動についての洞察が得られます。

PPC戦略の「全体像」については、ローリングトレンドチャートを使用してリードデータと予算データを表示します。 たとえば、アドワーズ広告内にこのタイプのグラフを作成する場合は、[キャンペーン]タブに移動し、右上隅にある日付範囲を選択します。

「日付の比較」オプションをオンに切り替えます。 次に、比較する日付範囲を選択します。 カスタムの日付範囲を使用して、比較のために3か月または6か月のいずれかからレポートをプルします。 時間の経過とともに機能する、または機能しない特定のPPC戦略を示す可能性のあるパターンと外れ値を探します。 特定のキャンペーン、キーワード、およびトレンドは、他のキャンペーンと比較して、1年の特定の時期に優れていることに気付くでしょう。 繰り返しになりますが、履歴データは、すべてを理解するのに非常に役立ちます。

優れたPPCレポートには時間がかかりますが、そうする必要はありません

Acquisioが本当に得意とすることの1つは、レポートの自動化です。これにより、マーケターは多くの時間を節約できます。 そして、私たちはこのトピックについてたくさんブログを書いています。 PPC管理プラットフォームはAdWords、Bing、Facebook、Instagram、さらにはプログラマティックディスプレイキャンペーンからも利用できるため、マーケターはチームやクライアント向けのオールインワンレポートを簡単に作成できます。 レポートはクライアントごとにカスタマイズでき、自動化して事前にスケジュールできるため、メトリックが動的に更新され、キャンペーンマネージャーはレポートを送信することを覚えておく必要がありません。 各レポートはパーソナライズすることができ、前回のクライアントミーティングの付箋からのデータを含めることもできます。 最後に、Acquisioが作成するレポートは見栄えがよく、PPCマーケターがすべてのデータを包括的に整理して見栄えを良くする時間を節約できます。

しかしもちろん、PPCレポートで時間を節約するのに役立つソリューションはAcquisioだけではありません。 AdWordsだけでも合計49件のレポートが提供されます。

このデータは、GoogleのApp Scriptsを使用して、Acquisioなどのサードパーティの管理プラットフォームまたは独自のレポートテンプレートに自動的に取り込むこともできます。 Optmyzrの共同創設者であるFrederickVallaeysが、このAdWordsスクリプトをGoogleスプレッドシートに組み合わせて時間を節約する方法について説明します。

Google Analyticsは、PPCレポートを自動化することもできます。 たとえば、PPCの目標を設定して、AdWordsでの掲載結果をすばやく確認できます。 デバイスのコンバージョン率レポートを取得して、キャンペーンの入札単価を調整できます。

データをサイト平均との比較として表示して、入札単価調整についての理解を深めることができます。 または、イベントトラッキングを使用して、ユーザーが広告をクリックした後、サイトをクリックしている場所と方法を知ることができます。

Googleスプレッドシートでレポートしている場合は、Googleアナリティクスに接続して、このChromeアドオンでシートを自動化できます。 レポートの名前、タイプ、ビュー（GA ID）、開始日/終了日、指標、およびレポートのディメンションを構成する必要があります。

設定を構成すると、月のローリングパフォーマンス、上位の検索用語、上位のキャンペーンなどのカスタムレポートを作成できます。 ただし、スプレッドシートを使い終わった場合は、サードパーティのソフトウェアを使用してPPCレポートを自動化することもできます。

これは、Add3のアカウントディレクターであるRyanCampbellが行ったことです。 彼は言い​​ました。「私たちはレポートに何時間も費やしていました。 ExcelとPowerPointとWordを組み合わせた月次レポートを作成するのに5時間以上かかりました。 一貫性がなく、時間がかかりました。」 レポートを自動化することで、彼は1か月のレポート作成時間を2時間未満に短縮しました。

機械学習とAIの機能強化により、PPCマーケターはまもなくこれらの活動についても報告を開始する必要があります。 ただし、このすべての情報をデータダンプするだけでなく、配信がすべてです。 プレゼンテーションは、優れたPPCレポートを作成する上で重要です。

優れたPPCレポートには優れたプレゼンテーションがあります

手動で収集または自動生成された目標とデータが得られたので、今度はストーリータイムです。 PPCマネージャーは、このデータを使用して、四半期、月次、または週次のストーリーをクライアントに伝える必要があります。

キャンペーンの成功または失敗を伝える方法は、成功または失敗です。 あなたは期待を設定し、あなたの結果と戦略を視覚的に説明する必要があります。

これを行うには、スプレッドシートからインタラクティブなプレゼンテーションにデータを取得します。 レポートは、Excelスプレッドシートに数値をダウンロードするだけではなくなりました。 チャートやグラフは簡単に消化できます。

昨年、GoogleはGoogleスライド用のAdWordスクリプトを発表しました。 そのため、Googleスライドのビジュアルを使用してAdWordsのデータを簡単に自動化できるようになりました。

HanapinMarketingのシニアアカウントアナリストであるJacobFaircloughは、AdWordsスクリプトを使用して、特定のアカウントグループ全体で国別の週次パフォーマンスを自動化します。

また、AdWordsは履歴データの記録を保持しないため、PPCヒーローはAdWordsスクリプトを使用して、キーワード用語の品質スコアを毎週追跡します。

また、 Googleのデータスタジオを使用して、AdWordsからデータの視覚化を作成することもできます。 DataStudioで事前に作成されたPPCレポートテンプレートの例を次に示します。

よりカスタマイズされたものをお探しの場合は、One PPC Agencyのチームが、GoogleDataStudioを使用して無料の10ページのPPCレポートを作成しました。 レポートには、KPIデータの概要、キャンペーン、地理的位置、キーワード、広告グループ、デバイス、時間帯、日次、および月次のステータスレポートが含まれます。

繰り返しになりますが、AdWordsだけでなくクライアントにレポートを作成したい場合、またはレポートをカスタマイズして次のレベルに引き上げたい場合は、サードパーティのレポートソリューションを使用してください。 ここにいくつかの例があります。

これは、チャネルごとのPPCパフォーマンスの内訳を示す、Acquisioからの自動レポートであり、GoogleAnalyticsデータも取得しています。

カスタマイズされたレポートは、必要に応じて1人またはチーム全体に送信できます。

ソーシャルPPCの専門家であれば、ソーシャルレポートジェネレーターのように、そのチャネルだけに焦点を当てることができるプラットフォームが必要になります…

…これにより、次のようなレポートを作成できます。

データに視覚化を使用すると、レポートを読みやすく、実用的な状態に保つことができます。 そして、報告時間を短縮します。 クライアントは、キャンペーンで何が起こったのかをできるだけ簡単に理解する必要があります。 PPCキャンペーンマネージャーとして、それを行うのはあなたの仕事です。 データを視覚的に報告することは、ビジネスオーナーにとって点をつなぐ最も簡単な方法です。

PPCのレポートのまとめ

では、優れたPPCレポートとmehPPCレポートの違いは何でしょうか。

優れたPPCレポートは、データのストーリー（CPC、コンバージョンあたりのコスト、キャンペーンのパフォーマンスなど）を伝え、それを全体的なビジネス目標に結び付けます。 すべてのレポートで、クライアントの目標（短期および長期の両方）に対する理解と実行可能な進捗状況を示します。

レポートを自動化し、テンプレートを使用してプロセスを簡単にします。 レポートの取得にかかる時間を節約すればするほど、キャンペーンの最適化に費やす時間が長くなります。 ROIが高いということは、クライアントが幸せであることを意味します。 そして、あなたが可能な限り最善の方法であなたのすべてのハードワークを提示することを確認してください！ 良いPPCレポートは、あなたの数とあなたの目標の間の関係を明確に示しています。

最終的には、レポートを「自分で」作成し、自分とクライアントにとって最も意味のあることを行う必要があることを覚えておくことが重要です。 これらのテンプレートを利用するか、サードパーティのレポートソリューションを使用してください。 スプレッドシートを超えてください。 ストーリーテラーになります。 戦略的なアイデアを取り入れて、視覚的に拡張します。 これらのすべての側面は、優れたPPCレポートに含まれます。

画像クレジット：

フィーチャー画像： Unsplash / rawpixel

著者によるすべてのスクリーンショット。 2018年5月を取る。

画像1： GreatBigStormによるスクリーンショット

画像2： GoogleAdWordsによるスクリーンショット

画像3： GoogleAdWordsによるスクリーンショット

画像4： GoogleDevelopersによるスクリーンショット

画像5： Optmyzrによるスクリーンショット

画像6および8： Hallamインターネット経由のスクリーンショット

画像7： Klientboostによるスクリーンショット

画像9： Acquisioによるスクリーンショット

画像10：検索エンジンランドによるスクリーンショット

画像11：ハナピンマーケティングによるスクリーンショット

画像12： PPCヒーローによるスクリーンショット

画像13： GoogleDataStudioによるスクリーンショット

画像14： 1つのPPCエージェンシーによるスクリーンショット

画像15-16： Acquisioによるスクリーンショット

画像17-18： AcquisioからのGIF