Googleマーケティングライブから知っておくべきこと

マーケターと広告主が昨日のGoogleMarketingLive2022から知っておくべきことはすべてここにあります。

PerformanceMaxのアップグレード。 Googleは、より多くの広告主が最も自動化されたキャンペーンタイプであるPerformanceMaxを試すのを支援しています。 これらの機能強化には次のものが含まれます。

• 店内の目標
• 季節的な足のトラフィックのバーストキャンペーン
• 潜在的なリフトをテストするのに役立つ「実験ツール」
• より多くの洞察
• Search360とGoogle広告アプリのサポート
• 最適化スコアの推奨事項
• 続きを読む： GooglePerformanceMaxキャンペーンに来る6つのアップデート

YouTubeショーツ広告。 現在ビデオアクションキャンペーンとアプリキャンペーンを実行している広告主は、GoogleのTikTokのライバルであるYouTubeショーツに合わせて広告を自動的に拡大縮小します。

ショートパンツの長さは1分に制限されており、広告主は時間枠を考慮して、クリエイティブを引き締めて磨きをかけることをお勧めします。 これは現在、世界中の広告主に展開されるため、結果を測定し、それに応じて注釈を付けるようにしてください。

検索中のスワイプ可能なショッピング広告。 大きくて大胆な新しい広告表示は、オーガニックショッピングの結果とショッピング広告を組み合わせて、非常に視覚的なショッピング体験を実現します。 これはアパレルブランド専用であり、検索およびパフォーマンスマックスキャンペーンを通じて利用可能になります。

次を読む： Googleは、ユーザーが表示する広告をより細かく制御できるようにしています

買い物可能なYouTubeエクスペリエンスの商品フィード。 今年の後半、広告主は商品フィードをキャンペーンに接続して、YouTubeショーツに買い物可能な動画広告を作成できるようになります。 グーグルは、昨年からYouTubeショーツの広告を実験しており、現在、世界中の広告主への展開を遅らせていると述べた。

Googleは、これは「クリエイター向けの長期的なShorts収益化ソリューションを開発するための重要なステップであり、これについては間もなくお知らせします」と述べています。 それを超えて、フィードとショーツのこの興味深い結婚に関する追加のコンテキストは提供されませんでした。

間もなく検索結果が表示されます：製品の3Dモデル。 Googleによると、「カメラの拡張現実（AR）は私たちを近づけ、買い物客はその準備ができています。 アメリカ人の90％以上が現在、ショッピングにARを使用しているか、使用を検討しています。」

販売者は「間もなく」、商品の3Dモデルを検索エンジンの結果ページに直接表示できるようになります。 プログラムに関する追加の詳細は発表されていません。

ページの更新を確認します。 インサイトページは、アトリビューションとファーストパーティデータに重点​​を置いて大幅に見直されています。

新しいアトリビューションセクションでは、アカウント内でコンバージョンを促進した要因を広告主がよりよく把握できるようになります。

これはまた、Googleがコンバージョンに関するより良いビューを提供できることを検出した場合、より良いアトリビューションモデルを推奨します。

最後の新しい洞察は、ファーストパーティデータのサポートです。 インサイトページは、広告主がどの顧客リストがキャンペーンのパフォーマンスを促進しているかを確認するのに役立ちます。プライバシーは最前線にあります。

Googleによると、新しい予算の洞察は、広告費を最適化する機会を特定するのに役立つ可能性があります。 この機能は、支出がパフォーマンスに対してどのようにペースを合わせているかを示します。

実装と展開は注目に値しますが、Googleの推奨事項と同様に、これは意思決定のパズルの1つのピースにすぎません。

ポイントプログラム広告の統合。 Performance Maxを製品フィードと一緒に使用する広告主は、YouTube、ディスプレイ、検索、発見、Gmail、マップ全体でより多くのロイヤルティサインアップを促進できるようになるとGoogleは発表しました。

これは紙の上では面白そうに聞こえますが、このプログラムの実行には多くのことを開梱する必要があります。 ショッピングフィードを使用する広告主は、通常、登録ではなく、広告からの収益を促進することを目指しています。

詳細は現時点ではあいまいですが、Googleは、2022年の後半にさらに多くのアップデートが行われると述べています。これは米国のみで予定されています。

Discoverのビデオ広告

ビデオ広告主にとっての大きな追加は、Discoverに直接表示されるビデオ広告の発表です。 Discoverは現在、フィードに多くの動画を掲載しているため、これは最適です。

Discover広告は、現在大胆で目を引く画像でうまく機能し、動画も例外ではありません。

接続されたテレビのGoogleオーディエンス。 広告主はまもなく、コネクテッドTVキャンペーンを使用して、YouTubeや「ほとんどの」他のコネクテッドTVアプリ全体の視聴者をターゲットにできるようになります。 このエキサイティングな新しい開発により、接続されたテレビに親和性、市場内、および人口統計上のオーディエンスセグメントがもたらされます。

アフィニティオーディエンスは、グローバルベータ版で利用できます。 マーケティング中および人口統計上のオーディエンスは、第2四半期の終わりにグローバル広告主向けにベータ版になります。

マーチャントのチェックアウト。 Googleは、「欲しいものを決めた」顧客のチェックアウトを合理化します。

この実装により、顧客はチェックアウトするためにそれほど多くの画面/ページを通過する必要がなくなり、代わりに、マーチャントからの既存の購入フローに直接、つまり製品リストから直接送信されます。 グーグルによれば、取引は彼らの流れの中で直接起こるので、商人は「顧客を所有する」でしょう。

興味深いコンセプトですが、この直接購入では、ユーザーがサイトを閲覧せず、代わりに商品リストをクリックして直接購入するため、AOV（平均注文額）が低下する可能性があります。 これは現在クローズドパイロットであり、Googleは今後数か月以内に拡張して一般提供に向けて移行するよう取り組んでいます。

すべての広告主が利用できるアセットライブラリ

発表された素晴らしい新機能は、広告主がGoogle以外の現在の広告とアセットを活用するのに役立ちます。 グーグルによれば、それは画像とビデオコンテンツのための資産コラボレーションとストレージのための「ワンストップショップ」になるでしょう。

これらのアセットは、Discovery、App、およびPerformance Maxキャンペーンからインポートされた後、YouTubeとショッピングの「近日公開」の計画でアクセスできます。

60秒でYouTubeビデオを作成

ビデオ広告はありませんか？ 問題ない。 Googleは、アセットライブラリ内から、広告主がわずか60秒で動画広告を作成してYouTubeに公開できることを発表しました。 これは、わずか5つの画像、ロゴ、テキストアセットで実行でき、結果として「効果的な広告」になります。

自動生成されたPerformanceMaxキャンペーンを見た広告主は、作成されたビデオに過度に満足していないため、この機能を使用する場合は、必ず出力を証明してください。

追加チャネルの拡張変換

リードの新しい拡張コンバージョンは、オフラインコンバージョンインポートによるリードと目標到達プロセスの進行の間のプライバシー保護された接続です。 リードの進行状況を視覚化するために、新しいリードファネルレポートが年内にGoogle広告に追加されます。

ウェブサイトコンバージョンの拡張コンバージョンのベータ版が検索広告360向けに公開されます。サードパーティを使用してTealium、Segment、mParticle、Adobeなどのキャンペーンを管理している場合、拡張コンバージョンがすでに機能している可能性があります。

なぜ気にするのか。 リリースされたアイテムの一部（たとえば、マーチャントのチェックアウトやスワイプ可能なショッピング広告）は広告主に大きな影響を与える可能性がありますが、他の機能（Performance Max実験ツールやショーツ拡張など）は影響を与えない可能性があります。

毎年のように、多くの新機能で悪魔は詳細になりますが、追加の洞察とターゲティングは、世界中の広告主のためのアップグレードになるために揺るがされるはずです。