SEOとUXの専門家がGoogle検索品質ガイドラインについて知っておくべきこと

公開: 2015-11-23

Googleは、ランキングがどのように機能するかを確認するためにリバースエンジニアリングできる情報を共有することに大きな関心を持っていません。そして正当な理由–検索エンジンアルゴリズムのゲームは潜在的に非常に儲かる。

それでも、Googleは時々、ユーザーとウェブマスターに内部を覗き見させます。

そして11月19日、彼らは何か新しいことをしました。彼らは検索品質評価ガイドラインの完全版をリリースしました。

2013年以前は、ガイドラインが数回リークされていました。 2013年、Googleは要約版を一般に公開しました。

今年は、デジタルマーケター、SEO、UXの専門家、そしてこの分野に関心のある人なら誰でも、馬の口から直接ガイドラインの完全なセットを読むことができるのは初めてです。

ただし、160ページのガイドライン文書はかなり長い間読まれているため、もちろん、 CliffsNotesバージョンを提供します。

飛び込みましょう。

検索品質ガイドラインとは何ですか？

これは、Googleがテスターに参照用に提供するドキュメントです。アルゴリズムの微調整とクリックスルーレビューに加えて、Googleは実際のユーザーが「ページ品質」を評価するためにWebサイトをチェックできるようにします。

ガイドラインはGoogleでのランキングに影響しますか？

ページ品質の評価はサイトのランキングに直接影響しませんが、スコアはGoogleが実験への追加入力として使用します。

ランキングに直接影響しない場合は、これらを気にする必要がありますか？

はい。ガイドラインは、Googleの目から見て、ユーザーが望むものの代用です。したがって、スペース内でこれらを厳密に一致させず、競合他社が一致させる場合は、注意してください。

さて、私が最初に理解する必要があることはありますか？

Googleは、ページ品質（PQ）の評価のために、ページを3つのコア要素に分割します。

メインコンテンツ（MC） –ページのコアコンテンツ、およびユーザーの意図を満たすことになっているもの。ビデオページの場合、これは実際のビデオを意味します。タイムゾーン計算機の場合、これがタイムゾーンを変換する主要なメカニズムです。
二次コンテンツ（SC） –ビデオ、ナビゲーション要素、役立つリンクのコレクションなどへのコメント。
広告–うまくいけば、これらは自明です

それで…広告は悪いですよね？

ではない正確に。

グーグルは参加者に、広告が邪魔になることなく、主にMCに焦点を当てているサイトにハイスコアを与えるように求めています。

したがって、サイトに広告があるからといって、悪いスコアが得られるわけではありませんが、ユーザーがMCを見つけるのを邪魔すると、低いスコアが与えられます。

まあ、それと、サイトが高品質のページ基準の多くに違反している場合。

Googleはページ品質の基準として正確に何を見ていますか？

信条の核となるセットは、信頼できるソースから高品質のコンテンツを見つけること、またはユーザーの意図をページコンテンツ自体と一致させることと関係があります。 Googleは、ここにリストできるほど簡潔です。

満足のいく量の高品質MC
ページとウェブサイトは、ページのトピックに関して専門家であり、権威があり、信頼できる（EAT）です。
このウェブサイトは、ページのトピックについて高い評価を得ています

高品質のメインコンテンツと信頼できるサイトとは、グーグルはきれいでよくデザインされたサイトを意味しますよね？

いいえ。Googleは実際これについてかなり固執しています。彼らはきれいなページを望んでいません、彼らは仕事を成し遂げるページを望んでいます。

彼らは、従う手順は、ユーザーが「このサイトはきれいですか？」のような表面的なものを使用せずにサイトを分析できるように設計されているというガイドラインを繰り返します。

とった。高品質のMC、主題のEAT、およびトピックの一般的な評判。他に何か？

教義の二次的なセットは、MCを取り巻くWebサイトに関するものです。

満足のいく量のウェブサイト情報、例えば、私たちについての情報、連絡先またはカスタマーサービスの情報など。
ページとウェブサイトで満足のいくユーザーエクスペリエンスに貢献するSC
ユーザーが簡単にMCに集中し、必要に応じてSCを使用できるようにする機能的なページデザイン
手入れが行き届き、維持されているウェブサイト

すべてのサイトがこれらの基準でスコアリングされていますか？

はい、すべてのサイトがそれらの点でスコアリングされます。

ただし、Googleは、評価者にYourMoneyまたはYourLife（YMYL）ページと呼ばれるページを厳しくするように求めています。 YMYLページには、ショッピングサイト、または財務、法律、医療、自動車の安全に関する情報などを扱うサイトが含まれます。これらのサイトは、MCが間違っている、品質が低い、またはまったく悪意がある場合に、より悪影響を及ぼします。

それで、グーグルは評価者にショッピングサイトなどでより厳しくするように頼みますか？

はい。

要点はわかったと思いますが、それでもかなり抽象的なものです。ページ品質の評価を低くするためにつまずくことができるものは正確には何ですか？

あなたのMCが他のサイトのMCと非常に似ていて、言い回しに至るまで、いくつかの変更が加えられている場合、それはPQに対する重大なポイントです。
キーワードの繰り返しを介して検索エンジンにアピールするように書かれたコンテンツがある場合、それはあなたのMCに対するポイントです。
ページの目的に十分なMCがない場合、それはMCに対するポイントでもあります
独立したサイトがあなたにほとんど否定的なレビューを与えるなら、それはあなたの評判とEATスコアに対するポイントです
サイトにいくつかの壊れたリンクがある場合、それはあなたのサイトが世話をされ、よく維持されていることに対するポイントです
あなたのビジネスに関する重要な情報（連絡先情報、About Usコンテンツなど）が不足している場合、それはWebサイト情報を満足させることに対するポイントです。
サイトで行ったナビゲーションの決定のためにユーザーがMC以外のセクションに移動できない場合、それは機能的なページデザインとSCに打撃を与えます。

ページ編成はどうですか？

繰り返しになりますが、Googleはここで十分簡潔なので、要約する必要はあまりありません。

MCは「正面と中央」に目立つように表示する必要があります
ユーザーがページを開くと、 MCがすぐに表示されます。
MCが実際に何であるかを明確にする必要があります。ページのデザイン、構成、スペースの使用、およびフォント、フォントサイズ、背景などの選択により、MCは非常に明確になります。
広告とSCは、MCの邪魔にならないように配置する必要があります。ユーザーが望む場合は広告とSCがありますが、ユーザーが興味を持っていない場合は、簡単に「無視できる」必要があります。
明示的なラベル付けによって、または単にページの構成やデザインによって、ページのどの部分が広告であるかを明確にする必要があります。

一部のページは他のページよりも「きれい」またはよりプロフェッショナルに見えますが、Googleは実際には、ページの「見栄え」に基づいてスコアを決定するように評価者に求めています。

とった。それで、基本的に、彼らはあなたに基本的なユーザビリティの原則に従うことを望んでいますか？