プログラマティック広告とは何ですか？ フルガイド

プログラマティック広告システムは、自動入札システムによってリアルタイムで広告枠の売買を自動化する方法です。 プログラマティック広告を使用すると、ブランドや企業は、高度なエコシステムを通じて、サイト運営者のウェブサイトやアプリの広告インプレッションを1秒未満で購入できます。

このブログ投稿では、プログラマティック広告の基本、運用方法、さまざまな種類のプログラマティックメディアの購入、プログラマティック広告チャネル、およびそのメリットについて説明しています。

今日のデジタルエコシステムで消費者を効率的に捉えるのは簡単な仕事ではありません。そのため、2021年にプログラマティック広告について説明します。

さまざまなチャネルで、1日中、毎日、何十億ものWebサイト、アプリ、デジタル資産が閲覧されています。

さまざまなプラットフォームを使用して別々のチャネルに広告を掲載し、オンラインの世界に広告を掲載するのに最適な場所を選択することは、ますます困難な雑用です。

プログラマティック広告はこの問題を解決します。

プログラマティック広告は、オンラインで広告を売買する自動プロセスです。

この自動化プロセスにより、購入が効率的かつ便利になり、慣行が合理化され、広告活動が1つのテクノロジープラットフォームに接続されます。

プログラマティックプラットフォームは、モバイル、デスクトップ、タブレット、デジタル屋外機器、インターネットテレビなど、あらゆるフォーマットや広告チャネルにプログラムでアクセスできるように、データベースを開発および拡張してきました。

ターゲティングアプローチは、マーケターが適切なタイミングで適切な人々への広告に対してのみ支払いを行い、デジタル広告の「スプレーアンドプレイ」アプローチにあまり依存しないように、データを使用してオーディエンスをセグメント化するために使用されます。 コンピューターとアルゴリズムにより、広告購入の配置と最適化のプロセスがより効率的になり、世俗的な操作が最小限に抑えられ、市場投入までの時間が短縮されます。

プログラマティック広告でIRLがどのように機能するかの例：

Advertiser Completely Tubularは、より多くのサーフボードを売り込もうとしています。

次のような側面を通じてオンラインユーザーを定義できるプログラマティック広告ネットワークを採用しています。

• 人口統計（男性/女性/ 18-45）、
• 地理（ビーチから3分）
• 興味（サーフィン、塩水、カリフォルニア）
• 行動（昼休みにサーフィンの材料を消費する）
• 昼間（午後7時から10時）
• コンピューター（スマートフォン）

次に、プラットフォームはリアルタイムデータを使用して、キャンペーンに最適なオンラインオーディエンスを決定し、オーディエンスが関心を持っている場所のさまざまなデバイスで利用可能なすべてのものに基づいて、オークションを介してデジタル広告在庫を購入します。

広告は、各ユーザーの特定の好みや行動に基づいてカスタマイズされます。

インテリジェントな関係が作成され、洞察が生成され、出力が最適化されます。

eMarketerによると、プログラマティック広告は2016年にデジタル広告業界に254.8億ドルを追加し、2015年の175億ドルから増加しました。 2019年までに457.2億米ドルに達すると予想されており、これは業界がわずか4年間で2.5倍以上拡大することを意味します。

プログラマティックプラットフォームの成功の秘訣は何ですか？

各プログラマティック広告の中心にあるプラットフォームは、キャンペーンの入力とユーザーアクティビティを分析してリアルタイムのキャンペーン最適化を行う特許取得済みの機械学習アルゴリズムであり、コンバージョンにつながる可能性が最も高い消費者が検出され、ターゲティングされます。 キャンペーンの成功の可能性を最大化するために、さまざまな形式のデータが作用します。

では、プログラマティック広告のメリットは何ですか？

すべてのデジタル広告活動にプログラマティック広告プラットフォームを使用することには、多くの利点があります。 何よりもまず、プログラマティック広告により、購入者と販売者はデータに基づいた意思決定を行うことができ、広告購入プロセスの当て推量を排除できます。

プログラマティック広告のその他の利点は次のとおりです。

ええ、それはあなたの予算にいいです。 プログラマティックテクノロジーは、機械学習を使用してキャンペーンのパフォーマンスを最大化し、非効率的な在庫を排除することで生産性を高めます。

改善されたターゲティング。 プラットフォーム間で、リアルタイムで多くの異なる戦略をターゲットにできるテクノロジープラットフォームを見つけるのは難しいでしょう。

また、キャンペーン管理を簡素化しました。 プラットフォームやフォーマット全体でキャンペーンを1つのフレームワークに統合すると、進捗状況を1か所で確認できます。

広告枠への簡単なアクセス。 広告主は、一度に複数の取引所で最適な在庫にアクセスし、AIアルゴリズムが入札の面倒な作業を行えるようにすることができます。

プログラマティック広告は宣伝の未来ですか？

プログラマティック広告により、広告主はターゲットプラットフォームを介してメッセージを効率的に埋め込み、注目のシェア（R）を最大化し、最も魅力的なオーディエンスと人口統計を入力し、データを使用して新しい機会を認識することができます。

自動化と機械学習を介して、プログラマティックにより、広告主がデジタルメディアを使用して最高のパフォーマンスを達成するために、これまでになく効果的に最も意味のあるオーディエンスにリーチできるエコシステムを作成します。

ただし、広告の未来はプログラマティックなものではありません。 すでにここにあります。 ある程度の能力でその能力をまだ活用していないと仮定します。 そのシナリオでは、あなたはお金を節約し、あなたのオンライン広告キャンペーンでより良い結果をもたらす機会を失っています。

プログラマティック広告とは何ですか？ 定義、フォーム、チャネル、および利点

プログラマティック広告は、プログラムを使用してサイト運営者の広告スロットを購入します。 人工知能（AI）主導のアルゴリズムは、ユーザーのアクション、人口統計データ、Cookieデータ、および各ユーザーに表示する広告を決定するためのその他のパラメーターに基づいてユーザーを分析します。

広告主はDSPを使用して広告購入プロセスを促進し、DMPを使用してサードパーティの消費者データを使用します（ブランドはファーストパーティとサードパーティのデータを組み合わせてターゲティング機能を向上させることができます）。 サイト運営者はSSPを使用して広告枠を管理します。 最後の呼び出しは、入札に基づいて配信する広告を決定するためにSSPによって行われます。

プログラマティック広告のメディア購入の種類

従来のメディア購入モデルと比較して、プログラマティック広告には、広告を提供するために1対1で協力するマーケターとパブリッシャーを本質的に含めることはできません。 広告の配信は、選択したプログラムによる取り決めのタイプによって異なります。

リアルタイムオファリング（RTB）

オープンオークションまたはオープンマーケットプレイスとしても知られるこのリアルタイムビッダー（RTB）システムは、その普及により、プログラマティックメディア購入の代名詞になっています。

広告スロットはRTBの誰でも利用でき、公開オークション方式の入札で販売されます。 落札者がスポットを獲得します。 プロセス全体がリアルタイムで行われ、広告主は利用可能になったときに広告スロットを選択できます。

落札者はRTBスロットを取得するため、スロットを取得するために入札額を支払う必要はありません。 RTBは、セカンドプライスオークションと呼ばれるオークションタイプに従います。 2番目の価格のオークションでは、最高入札者には、スロットの2番目に高い入札者よりもわずか0.01ドル多く支払われます。 2番目に高い入札者は、3番目に高い入札者よりわずかに多く支払われます。

RTBは設定と最適化が簡単ですが、広告主の観点からは明確性に欠けています。 広告主はパブリッシャーの一般的なセグメントを知っていますが、広告が表示される正確なパブリッシャーWebサイトを知りません。

プライベートマーケットプレイス（PPM）

プライベートマーケットプレイスは、招待制でマーケターに開放されていることを除いて、RTBと同様に機能します。 プライベートオークションまたはクローズドオークションでは、サイト運営者は通常、特定の広告主のみに予約されているプレミアム広告枠を確保します。 多くのDSPには、DSPユーザー/顧客のみが使用できる独自のPMPがあります。

著者、ブログ、大量生産された雑誌に提供される利点を考慮すると、PMPが主に使用されます。 RTBと比較すると、PMPを使用している広告主は、Webサイトで広告が配信されていることを認識しているため、広告のROIの精度を計算できます。

優先オファー

優先オファーでは、マーケターは、プライベートマーケットで利用可能になる前に、固定価格で広告在庫を選択し、続いて公開オークションを行うことができます。

スポットセールスとしてよく知られている、優先オファーの交渉は、すべての側が事前に価格設定やターゲティングなどについて交渉するため、洗練されたアプローチを取ります。

広告主にはサイト運営者の広告枠のスナップショットが提供され、購入する義務はありません。 広告主はDSPを使用して、オーディエンスを検討し、広告のインプレッションを購入するかどうかを決定できます。

保証されたプログラマティック広告

プログラマティック広告は、プログラマティック直接保証または自動保証とも呼ばれ、従来のメディア購入戦略に従います。 ここでは、広告主とサイト運営者が1対1で条件について交渉しています。

他の形式のメディア購入とは異なり、プログラマティックダイレクトは入札プロセスに従わないことを確認しました。 契約後、在庫は広告主に直接販売されます。 プログラマティック保証により、マーケターは広告枠、費用、視聴者ターゲティング、頻度制限に関して自由に選択できます。

自動保証は、広告を掲載する場所を正確に把握していて、広告予算が​​高い広告主が使用します。

トップ6のプログラム可能な広告プラットフォーム

このセグメントでは、広く使用されている6つのプログラマティック広告チャネル/フォーマットについて説明します。 プログラマティック広告の例もいくつか見ていきます。

広告を見る

「ディスプレイ広告」という言葉は、あらゆるタイプのオンラインビジュアル広告を指すために使用されますが、プログラマティック広告の意味では、ヘッダー、フッター、またはサイドバーに表示される広告のみがディスプレイ広告と見なされます。

広告主と広告主は、Google、Microsoft、Snapchatなどのディスプレイネットワークと提携して、広告スロットの購入と販売を促進しています。 出版社は、ディスプレイネットワークによって生成されたクリックアンドプリントデータに基づいて収益を上げます。

これは、プログラマティックショーの広告の例です。 以下は、エコノミストの広告キャンペーンの一部でした。 キャンペーンは、潜在的なエコノミストの読者/購読者の読書の好みに基づいてユーザーをターゲットにした60のそのようなクリエイティブで構成されていました。

動画の広告

ビデオがコンテンツ消費にとって最も人気のあるメディアの1つになるにつれて、プログラマティック広告の人気は高まり続けています。 米国だけでのデジタルビデオ広告の支出は、2021年には221億8000万ドルに達すると予想されています。

利用可能なビデオ広告の3つの主要な形式があります。

利用可能なインストリーム広告には次の3種類があります。

1.プレロール：これらの広告は、ビデオの読み込みが開始されるまで表示されます。

ミッドロール：ミッドロール広告はコンテンツの中央で実行されます。 これらの広告は、視聴体験を妨げることで悪名高いです。

2.ポストロール：ポストロール広告は、ビデオの終了後に表示されます。

3.アウトストリーム広告：アウトストリーム広告はオンライン広告の間に表示されます。 それらはコンテンツ内に配置されるか、ポップアップウィンドウとして表示されます。

4.インディスプレイ広告：これらの広告は、ビデオプレーヤーではなく、検索結果またはビデオ候補に表示されます。

以下は、画面上のコマーシャルの例です。

ソーシャル広告広告

ソーシャルネットワーキングサイトは、ユーザーから大量のデータを収集して、ターゲティング機能を向上させます。 プログラマティックソーシャル広告は、これらのデータを使用して、広告を表示できるユーザー、広告サイズ、理想的な時間、および頻度制限を決定します。 この知識は、マーケターが広告費を最大化するのに役立ちます。

また、ソーシャル広告はプラットフォーム広告に限定されません。 プログラマティックインフルエンサーマーケティングは、適切なインフルエンサーを見つけて参加させ、オーディエンスとキャンペーン結果によるキャンペーン管理を自動化することで、インフルエンサーマーケティング戦略を自動化します。

NeoReach、Fanbytes、INFLURYなどのスタートアップはすでにこの部屋を混乱させています。

音声広告

プログラマティックオーディオ広告の採用が拡大している3つの主な理由を特定できます。

有名なポッドキャストは依然として従来のスポンサーシップモデルに従って広告を配置していますが、プログラマティックオーディオは収益創出の取り組みを後押しします。

プログラマティックオーディオプラットフォームは、リアルタイムのオーディエンスデータに依存して広告を配置し、魅力的なディスプレイ広告とビデオ広告を使用してユーザーエクスペリエンスを向上させます。 ストリーミングアプリはコンパニオン広告を配信しますが、これは主にプログラマティック広告ディスプレイですが、広告ポッドは音声でビデオ広告に相当します。

プログラマティックオーディオの現在のコアプレーヤーは、Google、SoundCloud、Pandora、BBC、およびRubiconProjectです。

ネイティブ広告による広告

ネイティブ広告は、配信されるメディアの形と感触を採用しています。 プログラマティックネイティブ広告では、マーケターはDSPを使用して購入するインプレッションとその価格を選択し、パブリッシャーはSSPを介して広告スロットを販売します。

IPG＆Sharethroughがネイティブ広告について行った調査によると、顧客はビュー広告よりも53％多くネイティブ広告を視聴していました。

ヘッダー、フッター、またはサイドバーに表示されるプログラマティックディスプレイ広告とは異なり、プログラマティックネイティブ広告はWebページまたはアプリの他の場所に表示できます。 ネイティブ広告のフォーマットの一部を次に示します。

• インフィードユニット
• 記事広告で
• 有料検索ユニット
• ウィジェットの推奨
• リスティングを宣伝する
• 資金提供されたコンテンツ
• ビデオのリワード広告
• ネイティブ要素ユニットを使用した広告内（IAB標準）

デジタルアウトオブホーム（DOOH）

デジタル家庭外広告は、従来の家庭外広告のデジタルで分析的に優れた進化です。 従来のDOOHの販売は、広告主がネットワークに接触し、オーディエンスターゲティング、価格設定、画面配置などを手動で決定することで構成されていました。

プログラマティックDOOHは最初は説明できないように思われるかもしれませんが、RTBおよびプログラマティックダイレクトと同じメディア購入プロセスに従います。

プログラマティックDOOHは、その開始により測定とアトリビューションが依然として困難ですが、ジオフェンスなどの機能により、広告主はターゲットを絞った非常に魅力的なリターゲティングを実行できます。

プログラマティック広告の利点

人間の相互作用とAI主導のアルゴリズムの必要性の減少によってもたらされる生産性に加えて、プログラマティック広告を使用することには5つの利点があります。

リアルタイムの視点

従来の広告は、広告キャンペーンの結果を得るのに膨大な時間を必要とし、その正確さを知る正確な方法はありません。

一方、プログラマティック広告は、マーケターに広告キャンペーンの成功に関するリアルタイムの情報を提供します。 広告主は、このマーケティングデータを使用して、ターゲットの人口統計およびキャンペーンに関する詳細情報を収集できます。

強化されたターゲティング機能

ターゲットオーディエンスに関連する2つの方法論を使用できます。

最初のアプローチでは、ファーストパーティとサードパーティのデータを組み合わせて、オーディエンスのプロファイルを向上させ、正確にオーディエンスに連絡することができます。

2番目のアプローチは、コンテンツターゲット広告に関するものです。 コンテキストプログラマティック広告は、ユーザープロファイルとページコンテンツの両方からデータを抽出して、最適な場所に広告を配信します。 たとえば、ビジネス出版物のマーケティング担当者または営業担当者にCRM広告を送信できます。

これらの手法に加えて、マーケターは、リマーケティング、ジオターゲティング、データとIPアドレスのターゲティング、およびWebサイトまたはアプリのターゲティングを使用して、ターゲットに対してより洗練されたアプローチをとることができます。

これらの強化された機能は、広告主に広告をカスタマイズするための十分なスペースを提供します。

より多くの説明責任

広告主は、購入している広告枠とターゲットとしているオーディエンスを認識しているため、広告の効率を監視し、予算がどのように使われているかを確認し、キャンペーンをリアルタイムで改善して、希望する結果を得ることができます。

さらに、人間の依存関係がないため、ヒューマンエラーの可能性が低くなります。

予算の有効活用

プログラマティック広告はリアルタイムのキャンペーンパフォーマンスをマーケターに提供するため、マーケターは最良の結果を生み出す方法で予算を使うことができます。 この生産的な投資により、キャンペーンの予算を賢く使い、より良いROIを利用できるようになります。

広告詐欺に効果的に対抗する

非倫理的な広告慣行は、デジタル広告業界に有害です。 出版社は、さまざまな欺瞞的な戦略を導入することによって、長い間広告主をだましてきました。

プログラマティック広告プラットフォームによって提供される透明性により、広告主は広告の成功に基づいて各サイト運営者をリアルタイムで評価し、正当な結果をもたらすサイト運営者を選択できます。

主要なプログラマティック広告プラットフォームは、偽のボットトラフィックとプレロール広告をブロックし、不正な戦略がシステムをすり抜けた場合に広告クレジットを提供することで、広告詐欺を抑制します。

「プログラマティック広告」という言葉を聞いて何が思い浮かびますか？

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とサプライサイドプラットフォーム（SSP）について考えてみてください。 または、リアルタイムビッダー（RTB）とプライベートマーケットプレイス（PMP）？

プログラマティック広告は、AdTechネットワークやメディア購入アプローチから広告アウトレットやメディアまで、多くのデジタル広告分野をカバーする幅広い概念です。

この記事では、プログラマティック広告とは何か、それがどのように機能するか、そしてそれを推進するテクノロジープラットフォームとプロセスについて説明します。

結論

プログラマティック広告は、広告技術（AdTech）プラットフォームを介して、デジタル広告キャンペーンの購入、販売、配布、および測定を自動化するプロセスとして特徴付けられます。 これらのAdTechプラットフォームにより、広告主、パブリッシャー、および代理店は、最小限の人的介入で広告キャンペーンを設計、運用、および最適化できます。

オンライン広告が始まったとき、それは手動のプロセスでした。 マーケターは広告タグをサイト運営者に送信し、サイト運営者は広告タグをウェブサイトに追加します。