Google アナリティクス 4 とは新機能、メリット、設定方法

公開: 2022-09-18

Google が 2023 年 7 月にユニバーサル アナリティクスに、2023 年 10 月にユニバーサル アナリティクス 360 に別れを告げることをご存知ですか? GA4への移行時期ということですが、 Googleアナリティクス4とは？

Google はもともと 2005 年 11 月に Google アナリティクスを開始し、2012 年にユニバーサル アナリティクスをリリースしました。UA は、クロスプラットフォーム トラッキングとともに、カスタム トラッキングとカスタム ディメンションを導入しました。

2016 年 3 月には、 Google タグ マネージャー、データスタジオ、その他の製品のバンドルを含む Google アナリティクス 360 がリリースされました。 GA の新しいバージョンであるグローバル サイト タグは、ユニバーサル タグ システムの実装を簡素化するために 2017 年に登場しました。

2018 年、Googleは Google アナリティクス 360 と DoubleClick Digital Marketing で構成されるGoogle マーケティング プラットフォームをリリースしました。 2020 年 10 月にGoogle アナリティクス 4を導入しました。

このブログ投稿では、GA4 の新機能、その利点、設定方法、新しいプラットフォームの使用方法について説明します。

Google アナリティクス 4 とは

Google アナリティクス 4は、Google アナリティクスの最新かつ最も高度なバージョンです。 これにより、マーケティング担当者はトラフィックを追跡するだけでなく、重要な顧客の使用状況指標を分析することもできます.

このプラットフォームは、AI と機械学習を活用して、複数のドメインにわたる購入者のパス全体を追跡します。 同時に、購入者と Web サイトとのやり取りに関する詳細で予測的な洞察を提供します。

Google アナリティクス 4 の新機能

GA4 デモ プロパティにアクセスして、プラットフォームの機能とレポートを調べて理解することができます。

  • 新しいデータ コントロール

Google アナリティクス 4では次のことができます。

  • データの収集、保持、および共有方法を制御する
  • Google にアナリティクス データの削除リクエストを送信する
  • 広告のパーソナライズのために収集されたデータを使用するかどうかを選択します

  • ユーザー中心の測定

Google アナリティクスは、プラットフォームやデバイスごとに断片化されたデータを測定しなくなりました。 代わりに、GA4 を使用すると、ユーザー中心の測定を通じて、顧客がウェブサイトをどのように操作しているかを理解できます。

マーケティング担当者が提供するユーザー ID やその他の ID スペースを使用して、購入者のジャーニーを完全に理解できるようにします。 そのため、顧客が Web サイトから購入する場合、顧客が購入前に行った手順を知ることができます。

たとえば、顧客が Google 広告または YouTube のリンクをクリックして、Web サイトにアクセスし、購入した可能性があります。 このような詳細なデータは、急速に変化する顧客の行動の中で効果的な意思決定を行い、マーケティング キャンペーンを計画するのに役立ちます。

  • YouTube および Google 広告とのより深い統合

GA4 を使用すると、YouTube からのコンバージョンを追跡できます。 GA4 を Google 広告とより深く統合することもできます。 そのため、GA4 ではデ​​ータを使用してカスタム オーディエンスを作成できます。

Google アナリティクス 4 の利点は何ですか?

Google アナリティクス 4とユニバーサル アナリティクスにはいくつかの違いがあります。 GA4 には、ウェブサイトとモバイル アプリの両方で発生したアクティビティをレポートできるなど、さらに多くのメリットがあります。

その他の利点は次のとおりです。

  • より強力な洞察

GA4 プロパティは、Google の最新の機械学習モデルを使用して、以前よりもスマートな分析情報を活用します。

GA4 は、特定のデータ トレンドの違いや変化を検出するたびに、これらの高度な機械学習アルゴリズムを使用して、洞察を自動的に生成します。

  • 自動イベント追跡

GA4 以前は、イベントはビジネス Web サイト全体で発生したアクションを追跡できる媒体でした。

たとえば、イベント トラッキングとレポートを使用して、顧客がファイルをダウンロードした回数やリンクをクリックした回数を追跡します。

ユニバーサル アナリティクスでは、あらかじめ定義されたタイプの「ヒット」としてデータを送信する必要があります。 収集する必要があるカスタム情報は、事前定義されたタイプのヒットのいずれかに一致する必要があります。

GA4 では、イベントがヒットに取って代わりました。 これは、必要なもののデータを追跡および収集できることを意味します。 イベントを使用すると、Web サイトの情報、アクション、およびその他のデータをカスタム レポートに送信できます。

さらに、リンクのクリックや動画の再生などの重要な指標を追跡するために、手動でイベント トラッキングを設定する必要はありません。 むしろ、 Google アナリティクス 4では、これらのアイテムの自動追跡が可能です。

  • より簡素化されたデータ レポート

GA4 は、ユニバーサル アナリティクスよりも強力でシンプルなデータ レポートを提供します。

これらのレポートには、重要なデータを他の GA プロパティに送信し、ファイルのダウンロード、サイト検索、ユーザーのスクロール深度などの指標を追跡できる新機能が付属しています。

  • 統合されたクロスドメイン トラッキング

ユニバーサル アナリティクスでは、クロスドメイン トラッキングを設定できます。 ただし、Google タグ マネージャー内、または gtag.js などのコード レベルで設定できます。

UA では複数の方法でクロスドメイン トラッキングを設定できるため、正確にどこに設定すればよいか混乱することがよくあります。

では、クロスプラットフォーム トラッキングはどのように機能するのでしょうか?

Google アナリティクスは、ファーストパーティ Cookie を使用してユーザーを追跡します。 ユーザーが Web サイトにアクセスした瞬間に、これらの Cookie の 1 つをユーザーのブラウザーに保存します。

ユーザーが Web サイトのある Web ページ (ページ X) から別の Web ページ (ページ Y) に移動すると、Cookie は、これがページ X の同じユーザーであることを GA に通知します。GA は、ページ Y のビューが同じユーザーとユーザー セッション。

ただし、GA はこれらのファーストパーティ Cookie を複数のドメイン間で共有することはできません。 これは、Web サイトが複数のドメインにまたがる購入者の旅を導く場合、GA はこれが同じ購入者であることを理解できないことを意味します。

クロスドメイン トラッキングの設定は、ユニバーサル アナリティクスよりも GA4 の方がはるかに簡単で高度です。

訪問者があるドメインから別のドメインに移動すると、GA4 は特別なパラメータを渡します。 このパラメータは、訪問者が複数のドメインを通過していることを GA4 に通知します。

その結果、ユーザー ジャーニーを正確に記録できるようになり、顧客が Web サイトとどのようにやり取りしているかをよりよく理解できるようになります。

Google アナリティクス 4 の設定方法

既存のユニバーサル アナリティクス プロパティとともに

  1. Google アナリティクス画面左下の「管理」をクリックします。
  2. [アカウント] 列で目的のアカウントを選択します。
  3. [プロパティ] 列で既存のユニバーサル アナリティクス プロパティを選択します。
  4. 次に、プロパティ欄で「GA4 Setup Assistant」を選択します。
  5. [新しいGoogle アナリティクス 4プロパティを作成します] ポップアップ ボックスの [開始] ボタンをクリックします。
  6. ウェブサイトで gtag.js タグを使用している場合は、[既存のタグを使用してデータ収集を有効にする] チェックボックスをオンにします。 ウェブサイトで analytics.js タグを使用している場合、または Google タグ マネージャーを使用している場合は、チェックボックスをオンにしないでください。 いずれの場合も、自分でタグを追加する必要があります。
  7. 「プロパティを作成」をタップします。

Firebase アカウントのアップグレード

次の手順に従って、Firebase アカウントをGoogle アナリティクス 4にアップグレードします。

  1. Firebase コンソールにサインインします。
  2. 左側のパネルで [分析] に移動し、[ダッシュボード] をクリックします。
  3. ページの上部にある [アップグレードの開始] ボタンをクリックします。
  4. 画面の指示に注意深く従って、アップグレードを完了します。

アップグレードが完了すると、GA4 と Firebase コンソールの両方でアプリ分析を利用できるようになります。

Google アナリティクス 4 の使い方

新しい検索バーを探索する

GA4 検索バーで、特定のクエリに対する回答がすぐに得られるようになりました。 たとえば、「先月のオーガニックからのコンバージョンの傾向」や「オーガニックと直接チャネルからのコンバージョンの比較」などの具体的なものを検索できます。

特定の洞察やレポート、およびヘルプ コンテンツにアクセスすることもできます。

新しいイベントを作成する

これらの機能を実行するには、GA4 の編集者の役割が必要であることに注意してください。 次の手順に従って、GA4 で新しいイベントを作成します。

  1. [構成] > [イベント]に移動します。
  2. [イベントの作成]をクリックします。
  3. 複数の GA4 プロパティがある場合は、データ ストリームを選択します。
  4. [作成]をクリックします。
  5. レポートに名前を付けます。
  6. 「ダウンロード」など、新しいイベントを作成する際の基になる既存のイベントを [一致条件]フィールドに入力します。
  7. [ソース イベントからパラメーターをコピー]ボックスをオンにして、既存のイベントと同じパラメーターを使用します。 たとえば、ダウンロードが行われたときに新しいイベントをトリガーする必要があり、そのための既存のイベントが既にある場合は、このボックスをオンにします。
  8. ユーザーがいつダウンロードしてから別のページに移動したか、別のアクションを実行したかを追跡するなど、新しいイベントに変更を加える場合は、ここに追加します。

新しいレポートを作成する

  1. 左側のナビゲーション バーの [ライブラリ]に移動します。
  2. [レポート] テーブルで[新しいレポートを作成] をクリックします。
  3. [概要レポートを作成] をタップします。
  4. データ ソースを指定し、画面の指示に従ってレポートを作成します。

推奨オーディエンスを確認する

新しい市場に参入したり、顧客ベースを拡大したりしたい場合は、新しいオーディエンスに対する GA4 の提案が役に立ちます。

基本的に、GA4 プロパティを作成する際には、Google に業界カテゴリとビジネスに関するその他の詳細を伝える必要があります。 その情報から、Google はあなたのビジネスに適した新しいオーディエンスを生成します。

推奨オーディエンスを表示するには、 [ライブラリ] > [オーディエンス] > [新規オーディエンスの作成] に移動します。

e コマース Web サイトがあるとします。 GA4 は、次のオーディエンス グループの追加を提案する場合があります。

  • 登録ユーザー:ウェブサイトに登録した顧客。
  • アイテム検索者:製品を検索したユーザー。
  • 商品閲覧者：特定の商品を閲覧したユーザー。
  • カートを放棄したユーザー: カートに商品を追加したが、チェックアウト段階に移動していないユーザー。
  • チェックアウト開始者: チェックアウトを開始したが、購入していないユーザー。

結論: Google アナリティクス 4 の統合

では、 Google アナリティクス 4 とは何ですか? これは、ユーザーが Web サイトでどのように行動しているかをよりよく理解するのに役立つ分析ツールです。

GA4 からのより優れた分析インサイトにより、より適切なマーケティングの意思決定を行うことができます。 これが、GA4 が最も強力なマーケティングの武器の 1 つになる可能性がある理由です。

ただし、このツールには急な学習曲線があります。 また、ビジネスの構築に集中しながら、GA4 の詳細を学ぶ十分な時間がない場合もあります。

それでも、強化された洞察と柔軟性を最大限に活用するには、 MyTaskerのデジタル マーケティング エキスパートにお問い合わせください。 GA4 に関する深い知識を持つ彼らは、顧客の行動を予測しながら顧客のプライバシーを保護するのに役立ち、長期的にはビジネスの成長につながります。