デジタルマーケティングの最適化とは何ですか？

あなたのビジネスのオンラインパフォーマンスを改善するために常に新しい戦略が展開されているように感じるなら、あなたは間違っていません。 メトリック、測定、およびアルゴリズムは、デジタルの世界で急速に変化しています。 それらを追跡することは、それらの実装についていくことは言うまでもなく、フルタイムの仕事のように思えるかもしれません。 （それはそうだからです！でもそれは私たちの仕事なので、私たちは気にしません。）

すべての企業が知っておく必要のある新たな専門分野の1つは、デジタルマーケティングの最適化（DMO）です。 これは、SEOの技術的な側面以上のものに焦点を当て、より多くの牽引力と注目を集め始めている新しい種類の検索エンジン最適化（SEO）であり、当然のことながらそうです。

全体的なデジタルコンテンツマーケティング戦略の一部として適切に実装された場合、DMOは企業が努力と成果を向上させるのに役立ちます。 詳細を学ぶ準備ができたら、スキューバギアを手に入れてください。これから、DMOについて詳しく説明します。

DMOとは何ですか？

おそらくすでにご存知のように、最適化とは、効率を改善したりコストを削減したりするための微調整戦略の実践です。 オンラインとオフラインの両方の世界に適用できますが、デジタルで使用する場合は、機能しているものと機能していないものを理解するのに役立つ、ユーザーの行動に関する重要な指標を追跡する必要があります。 これにより、顧客がどこで時間を費やしているかをより正確に把握でき、顧客のコンバージョンを支援する上でより成功するターゲットを絞ったアプローチを作成するのに役立ちます。

DMOは、既存のデジタル戦略を次のレベルに引き上げます。 ソーシャルメディア、Webサイト、ブログ投稿など、オンラインで公開しているあらゆる種類のコンテンツで使用できます。 （これには、ハッシュタグや代替テキストなど、最適化に関してあまり考慮していない可能性のあるコンテンツも含まれます。）

ただし、この拡大するマルチチャネルユニバースでは、従来の書かれたコンテンツだけに限定されないことを理解することが重要です。 また、ポッドキャスト、モバイルアプリ、インスタントメッセージング、デジタルテレビなどのプラットフォームにも関連しています。

DMO戦略は、コンテンツが表示されるすべてのプラットフォームと場所から情報を収集するために使用され、次のような指標について非常に貴重な洞察を提供します。

• 人々があなたを見つけるために使用しているブラウザ
• あなたを見つけるために最も頻繁に使用しているデバイス（モバイル、デスクトップなど）
• 訪問者をサイトに誘導したページ、コンテンツ、またはアクション
• 各キャンペーンの成功率

この情報は、訪問あたりのコストを決定するのにも役立ち、マーケティング活動をどこに向けることができるかを決定するのにも役立ちます。

DMOとSEO：違いは何ですか？

今、あなたはDMOがSEOによく似ていると思っているかもしれません。 どちらも同様の目標を持っています。それは、検索エンジンのランキングを向上させ、理想的にはそれを使用して顧客を変換することです。 しかし、DMOとSEOを区別する重要なニュアンスがあります。

SEOは、検索エンジンの可視性を向上させるように設計されています。 これは、企業の発見を支援するための非常に成功したツールです。 これは、Google検索に表示されるのに役立ちます。そのため、多くの企業がプロのSEOサービスを使用して、キーワード調査や新しいコンテンツの開発を使用したキャンペーンの開発、管理、改善を支援しています。

DMOは、キーワードの調査やランキングではなく、複数のタッチポイントで強力なブランドアイデンティティを作成することを目的としています。 つまり、より多くのユーザーがより多くの場所でコンテンツを見つけられるように、コンテンツをよりアクセスしやすくすることを意味します。 そしてそれは、すべてのチャネルとプラットフォームにわたってまとまりのあるブランドアイデンティティを作成するために、すべてのコンテンツとそのコンテンツをサポートするすべての画像が同じメッセージを持っている必要があることを意味します。

もちろん、DMOは成功するための強固な基盤に依存しています。 それは、すべてのデジタルプラットフォームとタッチポイントを含むよく計画されたコンテンツ戦略から始まります。 そこから、デジタルツール（SEOを含む）は、データを収集して、何が機能していて、どこで最高のリーチを獲得しているかを確認するのに役立ちます。

インサイトマイクロサーベイなどのツールを追加できます。これらのツールは、ユーザーからより多くのフィードバックを得るのに効果的であり、解約の原因など、顧客の行動に関する追加の洞察を提供するためです。

次に、そのデジタルデータを利用して、プロセスを改善します。 DMOはビジネスの全体像に影響され、その過程で収集されたすべての情報は、その全体像がどのように表示され、何を削除または再構築する必要があるかを通知するのに役立ちます。 DMOは、最適化の機会を特定するために、ユーザーと理想的なターゲット市場に焦点を当てています。 これは通常、A / Bテスト、フォーカスグループ、およびWebサイトユーザーの行動フローの詳細を通じて行われます。

DMOが現在使用されているのはなぜですか？

前述のように、実践と戦略はデジタルの世界で変化し、進化し続けています。 DMOは、既存のツールと戦略を拡張したものであり、すべてのプラットフォームで検索結果の上位にランク付けする能力を向上させます。 また、企業がユーザーにリーチできる多くの（そして成長している）デジタルアリーナをまとめ、メッセージの一貫性、効果性、アクセス性を確保します。

オンラインの世界は急速に変化するため、企業は最適化を真剣に受け止めることが重要です。 チャネルやプラットフォームを見落としたり、関連性が低下しているスペースで顧客にリーチすることに力を入れすぎたりすると、マーケティング活動が妨げられ、ビジネスが混乱する可能性があります。

DMOが必要ですか？

あなたのビジネスがDMOから利益を得ることができるかどうか疑問に思っているなら、それはこれらの4つの簡単な質問へのあなたの答えに依存します：

• あなたはオンラインですか？
• マーケティング活動をより的確にターゲットにして、リソースの浪費を避けたいですか？
• あなたはあなたのビジネスの継続的な成長に興味がありますか？
• あなたのブランドプレゼンスは複数のチャネル/プラットフォームに存在しますか？

上記の質問のいずれかに「はい」と答えた場合は、デジタルマーケティングの最適化が最適です。 新しいツールが登場するにつれて、競争に追いつくことは、最新の実行戦略に追いつくことを意味します。 DMOは、プロセスを改善し、企業が対象者に到達するのを支援する上で重要な役割を果たし続けます。

機会を逃す可能性のある場所を特定し、取り組みを強化する場所を示すのに役立ちます。 それはあなたの創造的な努力を知らせ、前進するあなたのコンテンツマーケティング戦略を形作るのを助けます。 そして、それらが導入されたときに、次のレベルの戦術と戦略の準備ができていることを確認します。

熟練したコンテンツマーケティングエージェンシーを雇うことで、ビジネスに適切な戦略を実装し、デジタルマーケティングの最適化や専門的なSEOサービスなどの最新の技術と戦略を使用して、ビジネスの可能性を最大限に引き出すことができます。