Facebook広告の種類は何ですか？

公開: 2022-04-07

Facebook広告の世界は、いくつかの明確なアイデアを中心に展開しています。1つ目は目的、 2つ目は広告フォーマット、3つ目はターゲティングオプションです。多くの人がこれらを混同する可能性がありますが、これらのそれぞれの目的を理解することは、Facebook広告がどのように機能するか、そして効果的なエンゲージメントツールを作成するために多くの異なるタイプを分類する方法を理解するのに役立ちます。

Facebookの広告目的

広告の目的は、ビジネスオーナーとしてのあなたの目標を指します。ビジネスオーナーが選択できる目標は15あり、その中から3つの親タイプ（認識、検討、コンバージョン）のいずれかに該当します。

新しいオーディエンスにリーチしたり、サイトへのトラフィックを増やしたり、製品を販売したりしようとしていますか？ 15の目標はすべて、Facebookがプラットフォームに設計した購入者サイクルの重要なマイクロモーメントに該当します。実際に15の目標から広告の作成を選択しますが、最終的なマーケティング目標に集中し続けるために、親のタイプを念頭に置いてください。

意識

認知度広告は、購入者をチェックアウトレーンに急ぐことを意図したものではありません。代わりに、この目的はあなたのブランドを新しいオーディエンスに紹介することに集中しています。エレベーターのピッチや、インタビューでよく聞かれる「自分のことを教えて」という質問のように考えてください。あなたはあなたの会社の提供物を誇示して良い印象を残すのに十分なほど共有したいと思っています。

ブランド認知度
到着

考慮

対価広告は視聴者を引き付け、エンゲージメントを高めることを目的としています。あなたがいいね、ウェブサイトの訪問またはダウンロードを積み上げることを探しているかどうかにかかわらず、これはそうするためのスペースです。それは、潜在的な顧客をあなたの店に誘い込む、うまく設計された店先の窓のようなものです。

トラフィック
婚約
アプリのインストール
ビデオビュー
リードジェネレーション
メッセージ

変換

コンバージョン広告は、オーディエンスから特定のアクションを探します。これらの広告は、人々が販売サイクルの終わりに非常に近づいていることを示しています。彼らはあなたに気づき、ブラウジングし、混ざり合い、飲み物を飲み、そしてすべてがウォームアップして回心します。これらの広告の結果は、測定するのが最も簡単です。リンクはそれらを最終目的地（製品のチェックアウト、ストア、イベント登録、ニュースレターのサインアップなど）に送信し、2番目に送信を押すと新しいデータポイントになります。

コンバージョン
製品カタログ販売
来店

Facebookの広告フォーマット

広告の目的は最終的なマーケティング目標に焦点を合わせていますが、広告フォーマットは、目標を達成するためのほぼ無制限の戦略を提供することを目的としています。フォーマットはあなたのマーケティング目的の創造的な表現であり、そのため、あなたの目的に合うように選択されるべきです。

Facebookで使用される広告フォーマットは次のとおりです。

ビデオ広告
写真広告
スライドショー広告
カルーセル広告
キャンバス広告
ダイナミックな商品広告
リードフォーム広告

広告の目的が異なれば、フォーマットも異なります。繰り返しますが、それはあなたの目標を達成するための適切な媒体を持つことがすべてです。これが、Facebookがリードフォーム広告を使用してトラフィックを生成できるようにすることは意味がない理由です。

Facebookの広告はどのように見えますか？

ステータスの更新、ニュース、写真をスクロールすると、フィードにFacebook広告が表示されます。これらはすべてさまざまな方法で表示されますが、広告に出くわしたときにそれを認識することができます。通常、これらは、ビデオ、スライドショー、写真、またはその他のビジュアルコンテンツと、私たちの注意を引き付けてクリックするように誘惑することを目的としたコピーで構成されます。

Facebookの広告レイアウトは、ソーシャルメディアプラットフォームをスクロールしているときに簡単に選択できるものです。会社名が明確に表示され、その下に「スポンサー付き」インジケーターが続きます。これは、ページをフォローしている、またはコンテンツが気に入っているために表示されていないことを示していますが、この広告は特にあなたやあなたのようなオーディエンスをターゲットにしているためです。

これらの必須セクションの下では、コンテンツは作成者の管理下にあります。ほとんどの広告には、会社に関する数文、ビジュアル、および召喚状が含まれます。ここで広告フォーマットが役立ち、写真、ビデオ、カルーセルなどを試すことができます。

広告の一番下で、あなたと他のすべての人が、反応やコメントから共有やビューに至るまで、エンゲージメントを見ることができます。もちろん、視聴者が広告自体を高く評価し、コメントし、共有するためのオプションは常にあります。これも広告の下部にあります。

Facebookの広告コンテンツ

Facebookの広告カテゴリにはさまざまなものがありますが（復習が必要な場合は上記のリストを参照してください）、それぞれに表示されるコンテンツは非常に多様で、背後にあるマーケティングチームの想像力に依存します。そして、革新的なテクノロジーとマーケティングがどのようになったかということは、私たちが常にクールな新しい広告にさらされていることを意味します。

コンテンツに関しては、目標は前述のFacebook広告の目的と同様です。あなたは、あなたのブランドに認知度をもたらすためのコンテンツを作成するか、視聴者にあなたのブランドを考えさせるか、または顧客にコンバージョンを促すかのいずれかです。

各タイプのコンテンツのクリエイティブな例を次に示します。

意識

ビデオを使って製品を共有したり、ブランドストーリーを伝えたりするのに最適な方法はありません。このビデオでは、NintendoSwitchで利用できる最新のカービィゲームを視聴者に紹介します。見事なグラフィック、新しいゲームプレイモード、プレイヤーが冒険できる楽しい風景を披露します。このような簡単なビデオは、視聴者に彼らが期待できることを完全に垣間見ることができます。

考慮

人々、特に針や血液が怖い人にとって、「今すぐ献血する」という広告をクリックするのは少し怖いです。この広告は気楽なアプローチを取り、穏やかな「詳細」ボタンを使用して、オーディエンスを方向性を示しました。

また、＃322までの理由が浮かんでいるのを見てきたので、これに関するマーケティングチームへの主要な小道具。

コミュニティブラッドセンターのFacebook広告。背景が水色で、テキストが紺色の画像で構成されています。「血を与えるよりも痛いもの＃99：電話会議中に子供が溶けてしまう」

変換

最後に、リンクをクリックして「今すぐ購入」できることをオーディエンスに知らせるダイレクトボタン付きのコンバージョン広告。この広告には、製品を強調する人目を引く写真と数文のコピーが付属しており、第一印象の重要性と傑出した名刺がもたらす機会を実際に強調しています。

背景が灰色の画像と、「（再）自己紹介を適切に行う」という名刺の画像を含むMooのFacebook広告

Facebookのターゲティングオプション

Facebookでのターゲティングに関しては、何千ものオプションがあります。さまざまな背景や職業から、さまざまな年齢、さまざまな年齢層のオーディエンスをターゲットにすることを選択できます。特に広告の基準を組み合わせ始める場合、これを実現する方法は何百万もあります。ただし、すべての業界がFacebookによって平等に扱われるわけではありません。クレジット、住宅、雇用、政治の広告主は、差別をなくす手段としてFacebookのターゲティング機能の使用を制限する「特別広告カテゴリ」を選択する必要があります。

Facebookは本質的にソーシャルプラットフォームであるため、つながり、興味、ソーシャルメディアの行動の力を利用して、現在の視聴者に対応したり、新しい視聴者を見つけたりすることもできます。趣味や過去の購入などの情報を含めることで、プラットフォームでは、達成したい正確な目標に基づいて広告キャンペーンをカスタマイズできます。

Facebookが新旧のオーディエンスを引き付けるのに役立つ重要な方法の1つは、オーディエンス選択ツールを使用することです。これらには、コアオーディエンス、カスタムオーディエンス、および類似オーディエンスが含まれます。

コアオーディエンスは、人口統計、興味、場所、行動に基づいて、顧客プロファイルに合った消費者にリーチします。カスタムオーディエンスは、亀裂の間をすり抜けた人、または以前にブランドとやり取りしたことがあるが、その後レーダーから外れた人にリーチするのに役立ちます。最後に、Lookalike Audiencesは、新しい顧客になる可能性が最も高い新しいオーディエンスを見つけます。

Facebookで効果的に宣伝する方法

Facebookのアドマネージャーが作成された方法は、効果的に広告を出すために必要な正確な広告フォーマットを提供します。 1600語前までに、Facebook広告の明確な側面を理解することの重要性をどのように強調したかを覚えていますか？その知識と理解を使用してキャンペーンを推進し、広告を作成するときに特定の焦点を念頭に置いてください。

このプロセスを実行する際に留意すべきいくつかのヒント：

広告を掲載できるのはビジネスページのみです。まだコンバージョンに至っていない場合は、コンバージョンに向けて対策を講じてください。一度取得すると、Facebook Ads Managerからマーケティングキャンペーン全体を実行し、心の欲望に合わせてブースト、プロモート、エンゲージすることができます。
AdsManagerはコントロールセンターです。これを使用して、キャンペーンの詳細を設定および監視します。これは、支出とスケジュールの管理からオーディエンスの検索まですべてです。
広告を見ることができるのはFacebookだけではありません。 Instagram、Messenger、さらにはオーディエンスネットワークなどのパートナープラットフォームを活用して、キャンペーンをより多くの人に見てもらいましょう。
Facebookのオーディエンス機能は幅広く多様です。さまざまな人口統計と行動に基づいて、いくつかのターゲットオーディエンスを構築するために時間をかけてください。

必要に応じてスケッチしてください。

購入者のサイクルの概要を説明し、Facebookが使用する目的（認識、検討、コンバージョン）に分割します。次に、親カテゴリに含まれる15の広告タイプをそれぞれリストします。意識を高めたいですか？リーチ広告から始めて、この目的に合う手段内の広告フォーマットを見つけてください。たぶん、これは、行動を促すフレーズとして「道順を取得」するクールな新しい施設の写真、または会社の使命を共有する簡単なビデオを披露することを意味します。最後に、明確に概説された目標とフォーマット要件を優れたマーケティングチームに送信し、それを実行させます。

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