ブログはゲスト投稿から何を探していますか？

露出を増やしたいと考えている企業にとって、ゲスト投稿はコンテンツマーケティング戦略を完全に後押しすることができます。

「ゲスト投稿」とは、あなた（またはあなたのブランド）によって書かれたが、あなた自身のブログではなく、別のブログに公開されたブログ投稿です。 多くのプロのブロガーは、相互に有益な取引であるため、お互いにゲスト投稿を作成してホストします。この取引は、ブランドのコンテンツに対しても同様に効果的に機能します。 結局のところ、あなたの投稿を受け入れるブロガーはすでに信頼性と確立された読者を持っています。

ブログはコンテンツを受け取りますが、トラフィックの紹介を受け取り、自分のブログよりも多くのオーディエンスにリーチします。これは双方にメリットのある状況です。

ゲストブログスポットにアクセスするには、ある程度の作業が必要です。ブロガーにコンテンツの公開を依頼する簡単なメールを送信するほど簡単ではありません。 SmartBloggerは、ゲストブログは、サイトへのトラフィックを増やすための優れた方法であるとアドバイスしていますが、「正しく実行した場合に限ります」。

トップブログは、あなたと同じようにライターやコンテンツクリエーターから多くのクエリを受け取ります。 大量の電子メールやオンラインメッセージがすばやくスキャンされて削除されます。 最初の数行を過ぎても読まれないものもあります。

何人かのブロガーや編集者に連絡を取り、公開するゲスト投稿を選択する際に彼らが何に注意を払っているのかを調べました。 彼らの答えは、ゲストブログのためのあなた自身の戦略を導くための最良の方法への貴重な洞察を提供します。

ブログ編集者がすばらしいゲスト投稿に求めるものは次のとおりです。

価値

「ブログの所有者にとって何が含まれているのですか？」

それが、BowlerHatのSEOおよびデジタルマーケティングの責任者であるMarcusMillerが、ゲスト投稿を書き始めるときに尋ねることを提案していることです。

言い換えれば、ブログがあなたのコンテンツを公開したいと思う理由を考えてください。

すべてのブログと出版物は、異なる方法で価値を定義します。 時間をかけて、投稿を公開するブログの目標、使命、スタイルを調べて特定します。

彼らのコンテンツは何を反映していますか？ 彼らの価値観に沿ったものを提供できますか？

Charles AveMarketingの創設者兼最高クリエイティブ責任者のKimKohatsuは、次のトピックに関する専門知識を探していると述べています。

「私たちのブログは権威ある声を特集していることに誇りを持っており、その知識はピッチ自体に表示されるべきです。私はあなたが何を書きたいのかだけでなく、なぜあなたがそれを書く人なのかを知りたいです。ピッチはあなたが誰であるか、そしてなぜあなたが作品を書く資格があるのか​​を説明していません。」

一部のブログは、特定の種類のコンテンツを探します。 ミラーにとって、これはブログの戦略に沿ったコンテンツを意味します。 「たぶん、ブログの所有者が特定の専門知識を持っていないか、より資格のある誰かがトピックを拡張できる場合にカバーされるトピックの拡張です。」

RosevibeのSuziSchelerは、ブログに公開する常緑のコンテンツを探しています。

「投稿のアイデアは、時間に敏感なものとは対照的に、長期的に関連性がある場合に選ばれる可能性が高くなります。これは、一部のゲスト投稿がブログに表示されるまでに時間がかかる場合があるためでもあります。」

毎年、またはすべての季節を通じて、視聴者に関連性のあるトピックをブレインストーミングします。 このヒントは、ゲストブログだけのものではありません。 ブランドの公式ブログのコンテンツ戦略にも、常緑のコンテンツを詰め込むのは賢明なアイデアです。

GeekBusinessの編集者であるSteveThompsonにとって、特定のトピックに関する投稿は、「現場の権威者によって書かれ、指摘されている点を説明するための画像とグラフを完備している」場合に最適です。 権威ある情報源からの包括的な部分は、グーグルのような検索エンジンが探しているものです。 トンプソン氏は、「これらは、グーグルの結果でウィキペディアをも凌駕する可能性のある種類の記事です」と述べています。

検索エンジンで有機的にランク付けできる投稿は、ブログがGoogleで権威を獲得するのに役立つため、ブロガーにとって非常に魅力的です。

ゲスト投稿が別のブロガーのターゲットオーディエンスと厳選されたコンテンツに価値を付加することを証明するために何ができますか？ 彼らが公開する投稿の種類を研究し、あなたが話す資格のあるトピックを選択し、あなたの投稿が彼らの目標にどのように貢献するかを説明する素晴らしいピッチを作ります。

リサーチ

連絡したいブログの内容を調査することが不可欠です。

以前の投稿を読むと、ブログの書き方と対象読者がわかります。

彼らはあなたのニッチ内の特定のトピックに焦点を当てていますか？

彼らがこれまでに公開したゲストブロガーに注意してください-彼らは通常、仲間のブロガー、ビジネスオーナー、または他のタイプの影響力者ですか？

ゲストブロガーのコメントやソーシャルメディアのフォローを確認することも役立ちます。コメントが少ない、またはいいねやシェアの数が少ないゲストの投稿は、おそらくそのブログではあまり注目されません。 ほとんどのゲスト投稿があまりエンゲージメントを生み出さない場合は、そのブログを完全にスキップして、ゲスト投稿が全体的に注目を集めるブログを探すことを検討してください。

ブログへのゲスト投稿の履歴とブログのコンテンツの種類を調査する以外に、ゲストの売り込みを送信するためのブログのガイドラインを調査することも重要です。

FoolishnessFileの創設者兼CEOであるZakMustaphaによると、これは非常に重要です。

「ブログにピッチに何を含めるかが具体的に記載されていない場合は、要点を理解して、書きたいトピックの3〜5個のリストを送信してください」と彼は言います。 「そして最も重要なことは、それらのトピックがあなたが売り込んでいるブログに関連していることを確認してください。」

結論は？ あなたが最初にあなたのコンテンツを研究していなければ、それはあなたのピッチで痛々しいほど明確になるでしょう-そしてあなたは編集者が次の候補者に移ることを期待することができます。

グレートピッチ

ブロガーの注意を引くには、大きな売り込みが必要です。

言うまでもありませんが、ピッチはよく書かれている必要があります。編集者はそれ以外の方法で見直すことはありません。 これはスペルミスを超えています。 不適切なフォーマット、不適切な句読点、過度の感嘆符はすべてオフになる可能性があります。

「特にひどいエラーは、感嘆符の乱用、双曲線的または無意味な説明です」とコハツ氏は説明し、「「驚くべき」は特に不快です」と付け加えました。 誇張しないでください-それはあなたのピッチをぎこちなく不誠実に聞こえさせる可能性があります。 あなたのトピックはおそらく良いですが（素晴らしいですが）、それは本当に「今年これまでに読んだ中で最高のもの」ですか？

不十分に書かれたピッチもスパムとして出くわす可能性があります。 ブログは常にSEOとリンク構築のためだけに売り込みを受け取ります。つまり、ゲストブロガーがブログに真の価値を追加しようとせずに、自分のWebサイトへのリンクだけを望んでいる低品質のコンテンツです。 これらの売り込みはよく書かれておらず、リンクを完全に求めています。

「ブロガーが「自分のサイトへのリンクと引き換えに無料のコンテンツを書きたい」ことを明らかにすると、たとえそうでなくても、スパムのようなリンクビルダーのように聞こえます」とムスタファは言います。 「あなたがリンクやトラフィックを追いかけているのは明らかだと思います。言及する必要はありません。」

達成できるSEOの価値やリンクの種類を確認したい場合は、Mustaphaがブログの以前のゲスト投稿を調べて、著者の功績を確認することをお勧めします。

GeekBusinessのThompsonは、不十分に書かれたピッチについて同様の考えを持っています。

「ビンにまっすぐ進む[ピッチ]は、「安いSEO」と叫ぶメールです。 低品質の（「スピンされた」）コンテンツと引き換えにリンクを探している場合は、メールから明らかなことがよくあります。間違いが散らばっています。」

コンテンツを作成するのと同じくらい慎重にピッチを作成し、注意深く校正します。

よく書かれたエラーのない売り込みは、ブロガーの時間と労力に対する敬意と配慮、そして相互に有益なゲスト投稿を作成するというあなたの目標に対する誠実さを示しています。

関係の構築

よく研究された売り込みはゲストの投稿を上陸させるのに役立ちますが、一緒に仕事をしたい出版物との関係を構築することの重要性を忘れないでください。

連絡したい人が書いたブログ投稿にコメントを残してください。 投稿の一部にコメントしたり、いいねしたり、リツイートしたりして、ソーシャルメディアでブロガーを引き付けます。

売り込みメールを送信する前にこれを行うと、宣伝の明確な呼びかけではないため、信頼性が得られます。ブロガーに売り込む前に、彼らが言わなければならないことを大切にしていることをブロガーに示しています。

ミラーとボウラーハットの彼のチームにとって、これは日常的なことです。

「私たちはいくつかの候補者を特定し、ブロガーとの関係を構築することを好みます。彼らが拡大してほしいコンテンツを見つけ、コメントを通じてどのように価値を付加できるかを示します。ソーシャルメディア上で関係を構築しながら、彼らのニーズと要件を感じ取ってください。 。これにより、メールと、両方に役立つコンテンツを作成する方法についての会話に移ることができます。」

ゲスト投稿のポイントは、相互に有益な接続を確立することであることを忘れないでください。 （あなたが手に入れたいものではなく）あなたが別のブロガーに与えることができるものに焦点を合わせてください、そしてほとんどはあなたに露出とリンクをお返しに喜んで提供します。

誰もがどこかから始まります

HubSpotのPamelaVaughanは、相互接続を通じて紹介されたブロガーにもっと注意を払っています。

もちろん、広く読まれているブログやインフルエンサーのネットワークから始める人は誰もいません。 確立されたブロガーはゲストブロガーが彼らの聴衆を増やすのを手伝いたいです、しかし彼らはまた理由のために標準と指示を持っています-彼らは彼らの名前、彼らの聴衆、そして彼らの信頼性を構築することに多くの時間と努力を費やしました。 彼らは、その評判に基づいて構築され続け、視聴者を増やす投稿を望んでいます。

あなたがあなたの研究をしたことを示すピッチは、あなたを、不十分に書かれた、無関係なメッセージの絶え間ない流れからあなたを引き離します。 ブログのコンテンツに真の関心を示すことは、潜在的なバックリンクの単なるソース以上のものとしてそれらを評価していることを示します。

敬意と質の高い仕事に手を差し伸べれば、ブランドとパートナーのブログの両方にとって有益な強力なビジネス関係を築くことができます。