Ads.txtファイルとは何ですか？なぜそれらが必要になるのですか？

プログラマティック広告の透明性の時流がいっぱいになっています。 エージェンシー、ブランド、パブリッシャー、ベンダー、メディアバイヤーはすべて、サプライチェーンのクリーンアップを提唱しています。 そのため、厄介な名前の「ads.txt」イニシアチブでは、アドテクのダイハードが話題になっています。

これは、よりオープンなアフィリエイトエコシステムにより、詐欺的なリードが詐欺トラフィックを販売したり、他の種類の詐欺を実行したりすることがより困難になるという事実によるものです。 これは、次に、アフィリエイト業界の他のすべての分野に好影響を与え、長期的な成長をもたらします。

これらすべてを念頭に置いて、ほとんどの出版社やその他の利害関係者が従う準備ができている基準を見つけることは非常に困難です。 ads.txtファイルの作成と実行は、サイト運営者が広告枠を管理するのに役立つ優れた代替手段であることが証明されています。

いつものように、Scaleoのチームは、アフィリエイトマーケティング環境に影響を与える最新の開発と変更について常に最新の状態を保っています。 この記事では、ads.txtファイルを定義し、それらがどのように機能するかを説明し、Webサイト用にそれらを構築する方法を示します。

Ads.txtとは何ですか？

グーグルとウィキペディアにはads.txtに関する十分な情報がありますが、それでもトピックを簡単にスケッチしたいと思いました。

ads.txtファイルの詳細に入る前に、それらを定義し、それらが何であるかを説明しましょう。 ads.txtムーブメントは、Interactive Advertising Bureau（IAB）が主導するイニシアチブであり、プログラマティック広告インタラクションのオープン性を促進することを目的としています。

ほとんどの人は「広告」は「広告」の略だと思いますが、そうではありません。

Ads.txtには「承認されたデジタル販売者」を表すイニシャルADSがあり、このタイプのファイルはパブリッシングプラットフォームに簡単に追加できます。 ads.txtファイルを使用するときは、基本的に、誰があなたの在庫を再配布できるかを示し、悪意のあるディストリビューターがあなたからのものであると主張する偽のトラフィックを販売しないようにします。

ads.txtファイルの採用は最も難しい課題の1つです。 ただし、パブリッシャーとディストリビューターの大多数がこの簡単な変更を行うことに同意すると仮定すると、最終的には、すべてのブランドと他の購入者が購入するトラフィックの品質に完全に自信を持つエコシステムになります。

Ads.txtファイルとは何ですか？どのように機能しますか？

アフィリエイトマーケティングのコンテキストでは、ads.txtは、広告主や他のメディア購入者が特定のサイト運営者のトラフィックを実際に配信しているユーザーを特定するために使用できる公開レコードを作成します。

名前拡張子が示すように、Ads.txtファイルはテキストファイルであり、ルートドメインに入ると、作成、アップロード、および管理が簡単になります。 ウェブマスターがそれらをドメインに追加して、発行者や配布者からの情報を検証するための優れたツールにすることができます。

プラットフォームにはads.txtファイルに必要なデータを入力するためのすべてのフィールドがすでに含まれているため、OpenRTBプロトコルを使用すると、以前にアップロードしたテキストファイルのアップロードと検索が簡単になります。 潜在的な買い手は、トラフィックがサイトに統合された後、どの売り手がトラフィックの配信を許可されているかを確認できるため、不正な取引を回避できます。

購入者はAds.txtファイルをどのように利用しますか？

購入者は、各プロバイダーのタグを検査し、それらが一致することを確認して、ads.txtがサイト運営者とこの個人が協力している広告ネットワークの両方で採用されているかどうかを確認できます。

言い換えれば、発行者と販売者の両方のタグが一致し、購入されたトラフィックは本物です。

さらに、購入者がさまざまなソースからトラフィックを取得している場合、IAB Tech Labは、複数のWebサイトから同時にads.txtファイルをプルできる専用のクローラーを作成しました。 その結果、購入者は手動でプロセスを実行しなくてもトラフィックを確認できます。

現在のアフィリエイトランドスケープに対するAds.txtの影響

不正な配布と偽のデジタル在庫販売は、アフィリエイトマーケティング業界で最も深刻な課題の2つです。 ads.txtを作成する前は、ネットワークがトラフィックの販売を許可されているかどうかを購入者が確認する唯一の方法は、サイト運営者に直接連絡することでした。 言うまでもなく、これには長い時間がかかり、一貫して結果が得られませんでした。

IABは、どのベンダーがどのトラフィックを配信できるかに関する情報を含むデータベースを構築することにより、この情報を数秒で検証する機能を購入者に提供しています。

Ads.txtは、ブラックハットのマーケティング戦略から利益を得るSSPやその他のディストリビューターには魅力的ではありません。

Ads.txtにデメリットはありますか？

少数の信頼できる出版社は、テキストファイルをアップロードし、すべてのWebサイトで最新の状態に維持するために追加のリソースを投資する必要があるため、これに反対しています。 それにもかかわらず、ほとんどの人は、ads.txtファイルを追加することは、誤ったトラフィックの売り上げを最小限に抑えるために支払うべき小さな代償であると感じています。

偽造在庫はAds.txtの採用を促進します。

ads.txtファイルは偽造在庫を完全に排除するわけではありませんが、ドメインスプーフィングを使用して偽のトラフィックを配布する違法な当事者に大きな打撃を与えます。

ドメインスプーフィングとは、実際にはまったく異なるプラットフォームからの広告リクエストであるにもかかわらず、1つのWebサイトからの広告リクエストを表示することです。

ご想像のとおり、ドメインスプーフィングは、偽造在庫の販売に使用される最も一般的な戦略です。これにより、詐欺師は、低品質のトラフィックを、すばらしい高品質で高価格のWebサイトからのものとして偽装することができます。 顧客は印象に対して最高の現金を支払いますが、詐欺師は想像できる最大の市場価値で低コストのインタラクションを販売します。

Ads.txtファイルは、すべてまたは大多数の発行者および配布者によって使用されている場合、ドメインのなりすましの問題を完全に根絶する可能性があります。

繰り返しますが、これは偽のトラフィックを根絶することはありませんが、全体的にそれを減らすのに役立ちます。

Ads.txtというテキストファイルを作成する方法

これを書いている時点で、上位1000のAlexaサイトの40％以上がすでにads.txtファイルを採用していると予測されていました。

ads.txtファイルは、他のテキストドキュメントと同様に、作成と編集が比較的簡単です。 メモ帳またはその他の標準のテキストエディタで最初のファイルを作成してから編集できます。 コラボレーションしている1つまたは複数のネットワークによっては、ads.txtファイルのフォーマットを変える必要がある場合があることに注意してください。

そうは言っても、ほとんどのads.txtファイルには、ドメイン名、サイト運営者ID、アカウントタイプ、ネットワークタグID（利用可能な場合）の少なくとも4行のデータが含まれます。

ドメイン名

ドメイン名は、ディストリビューターのWebサイトのURLに関連しています。 SSPが複数のドメインからのトラフィックを分散している場合は、完全な広告システムまたはプラットフォームを含む正規名を選択する必要があります。 たとえば、ads.txtファイルを作成してGoogle AdSenseを利用している場合、ドメインの正規名はwww.google.comになります。

出版社の口座番号

リクエストが生成されると、取引プラットフォームと取引所は頻繁にパブリッシャーID情報を配置します。 これは、大量の文字を含む英数字コードである可能性があることに注意してください。 ただし、手動で処理する必要がある理由はありません。

アカウントの種類

アカウントタイプは基本的に、購入者がサイト運営者と直接やり取りしているか、ネットワークを介して再販業者とやり取りしているかを示します。 サイト運営者のトラフィックが「直接」として指定されている場合、それはサイト運営者がネットワークに直接販売していることを意味し、購入者はこれを好みます。 「リセラー」に指定されている場合、トラフィックは仲介者によってネットワークに販売されるため、バイヤーは実際のパブリッシャーと接続する機会がありません。

オプション– TAG発行の識別子（TAG IDとも呼ばれます）

最後に、一部のads.txtファイルには、検証済みのエンティティであるTrustworthy AccountabilityGroupによって指定された識別子であるTAGID（TAGID）が含まれています。 一般的なルールとして、サイト運営者がTAG識別子を持っている場合は、それが正当性の別のレイヤーを提供するため、ads.txtファイルに含める必要があります。

Ads.txtファイルの実装

ウェブサイトのルートを変更してads.txtファイルをアップロードするのと同じ手順に従ってください。 ドメインのルートにファイルを配置するには、FTPまたはドメインのルートにアクセスできるファイルマネージャーを使用できます。 プレミアムホスティングの料金を支払う場合、このサービスはほぼ確実にサービスパッケージの一部として含まれています。

ads.txtは、ファイルが正しくアップロードされている場合にのみ機能することに注意してください。 ads.txtを作成するときは、エラーや間違いがないことを確認してください。 これを確認するためにads.txtバリデーターをオンラインで探すことができますが、信頼できるソースを選択する必要があります。

GoogleAdSenseとAds.txt

メディア購入ソフトウェアプラットフォームの大部分がads.txtの使用を必要としないという事実にもかかわらず、それは何年にもわたって一般的な慣習になっています。 出版社がウェブサイトにそれを実装し、潜在的な購入者に在庫の品質を即座に確認するための作業は必要ありません。

Google AdSenseは、サイト運営者がads.txtを使用することを要求していませんが、むしろ「奨励」しています。 AdSenseによると、ads.txtファイルは不正な在庫を特定するために重要です。

公式の要件がないにもかかわらず、ads.txtファイルを持っていないサイト運営者は、AdSenseの使用中に速度低下やエラーメッセージを頻繁に経験します。 エラーまたは不一致のあるads.txtをアップロードしたサイト運営者にも、エラーメッセージが表示されます。

結論

広告主またはメディア購入者は、ads.txtファイルを使用して、SSPが特定のWebロケーションで広告スペースを販売することを許可されているかどうかを確認できます。 これにより、免許のない代表者との取引に関連する懸念がなくなります。

ads.txtファイルを使用する必要はありませんが、なりすましや不正な在庫消費からブランドを保護するのに役立つ場合があります。

広告主は、これを発行者の信頼性を判断する手段としてますます検討しています。 ますます多くの人々が、この措置によってミスマッチである人々との取引を拒否しています。