ウェブサイトの最適化とは何ですか?

ビジネス ページは自由に使える最も強力なリソースの 1 つですが、サイトを最大限に活用するには強力な Web サイト最適化戦略が必要です。

サイトでは、ブランド認知度を高めるだけでなく、関心のある顧客とつながり、より多くの見込み客を獲得することができます。 ただし、他のデジタル マーケティング リソースと同様に、最良の結果を得るには、ページ コンテンツを確認し、壊れたリンクを見つけ、適切なランキング要素を調整し、その他の改善を行う必要があります。

検索エンジン最適化 (SEO)、ソーシャル メディア マーケティング、クリック課金型 (PPC) などの手法はより多くの顧客を生み出すことができますが、サイトを最適化するとそれぞれの結果を拡大することができます。

この記事では、Web 最適化を定義します。 また、サイトを最適化するための 8 つのステップを共有し、自由に使える最高の Web サイト最適化ツールについても説明します。 最後に、オーガニックな取り組みから最高の結果を得るための SEO ウェブサイト最適化のヒントについて説明します。

ウェブサイトの最適化の説明

次に進む前に、Web サイトの最適化の定義を確認しましょう。

一般的に、Web サイトの最適化戦略は、サイトのパフォーマンスの向上に重点を置いています。 これらの戦略は、マーケティング担当者が Web サイト内の改善領域を特定して調整するのに役立つ、特殊なツール、実験、その他のテクニックに依存しています。

Web の改善は、特定のデジタル マーケティング戦略に合わせて実行できます。 たとえば、検索エンジン向けの Web サイトの最適化は、有料広告のコンバージョン率の最適化 (CRO) を成功させるために必要な調整とは異なります。

ウェブサイトを最適化するための 8 つのステップ

すべての最適化プロセスの目標は、最終的にユーザー エクスペリエンス (UX) を向上させることです。 あなたのブランドとのやり取りで良い経験をしたユーザーは、あなたのビジネスに対してより良い印象を持つでしょう。 これは、これらのユーザーがランディング ページで一度はコンバージョンに至る可能性が高いことを意味します。

前述したように、マーケティング チャネルごとに計画を作成する必要があります。 Web サイト訪問者は、Web サイトにアクセスする直前にどのプラットフォームにいたかに応じて行動が異なります。

つまり、各チャネルでのユーザーの行動を評価し、その特定の領域で Web サイトのパフォーマンスを向上させるための手順を含む旅程を作成する必要があります。

上記を念頭に置いて、最適化プロセスで実装できる 8 つの一般的な手順を次に示します。 ほとんどの手順が幅広いシナリオに適用できることを確認しているため、最適化するチャネルに応じてこれらを調整してください。

1. 対象ユーザーを絞り込む

最初の最適化ツールを選択する前に、まず行う必要があるのは視聴者を調査することです。 ただし、ただ情報を収集するのではなく、時間をかけて対象ユーザーを絞り込んでください。

さまざまなユーザー グループがページ上でどのように動作するかを理解するには、Google Search Console などのツールをインストールする必要があります。 ただし、Web サイトを最適化する際に使用する主なツールについては、この投稿の後半で説明します。

2. ユーザーの意図を常に念頭に置く

ユーザーインテントとは、個人がウェブを閲覧するときに持つ意図です。 これを念頭に置くことが重要です。これは、Web サイトを貴重な見込み客のソースにするという最終目標に集中するのに役立ちます。

コンテンツの目的を追跡することは、特に技術的な SEO、PageSpeed Insights の結果、変動するコンバージョン率に焦点を当てる場合には、必ずしも簡単ではありません。

各ランディング ページのユーザーの意図を特定することは、コンテンツが予測可能な結果を​​生み出すことを確認する優れた方法です。 そうしないと、正確で高品質なコンテンツを作成しても、視聴者の関心を引くことはできないかもしれません。

3. ユーザーエクスペリエンスの向上に重点を置く

この記事では UX について説明しましたが、この要素が Web 最適化において大きな役割を果たすことを理解することが重要です。

優れた UX は、コンバージョン率の統計に役立つだけでなく、良い評判を維持するのにも役立ちます。 それだけでなく、Google クローラーや同様のボットが Web ページを簡単にクロールできるようになれば、より良いランキングを獲得できるようになります。

4. より良いバックリンクプロファイルを作成する

オーガニックな結果で高い地位を占めることは重要ですが、確実なページ改善戦略には、確実なバックリンク プロファイルの作成も含まれる必要があります。

バックリンクとは、特定のコンテンツを指す URL を指します。 これは Google のランキング要素です。 したがって、ランキングの良い Web サイトがあなたのサイトを指している場合、検索結果の順位が向上する可能性があります。

5. ターゲットキーワードを慎重に評価する

キーワードは、有料キャンペーンとオーガニック キャンペーンの両方において重要な部分です。 ウェブサイトの最適化中にキーワードを正しく設定することに重点を置くと、Google やその他のエンジンが関連する検索結果でより良いランキングを提供してくれる可能性があります。

キーワード調査の実行に使用するプラットフォームは、成功に直接影響します。 Google が提供しているとはいえ、キーワード プランナーのような無料ツールには常に最新のデータが含まれているわけではありません。 したがって、Web サイトのパフォーマンスを保証するために正確な情報を提供する SEO ツールを使用する必要があります。

6. ウェブサイトの速度を可能な限り向上させる

サイトのどの部分でもページの読み込み時間が 5 秒を超えている場合は、大量のトラフィックが失われている可能性があります。 幸いなことに、Web サイトの速度を最適化することで読み込み時間を短縮できます。

ページ速度も Google ランキングに影響することに注意してください。 そのため、サイト全体のページ速度を向上させるには、画像を圧縮したり、不要なコードを削除したりするなどの措置を講じる必要があります。

7. 現在の顧客の行動を分析する

視聴者調査の一部を実行するには、外部リソースを使用する必要があります。 ただし、現在の顧客グループを活用することを忘れないでください。

顧客がコンバージョンに至ったチャネルに基づいて顧客を分類するようにしてください。 時間をかけてデスクトップ顧客とモバイル顧客を分けてください。

次に、支出やその他の重要な領域における行動パターンを分析します。 これは、最も価値のある顧客とリソースを誰に向けるべきかを判断するのに役立ちます。

8. 正確な測定システムを作成する

サイトを適切に最適化するには、全体的なトラフィックとコンバージョンに関する統計を知ることが不可欠です。 とはいえ、最も価値のある指標にアクセスするには、強力な追跡システムが必要です。

必ず Google Analytics または同じ品質のトラッカーをサイトにインストールしてください。 追加の追跡ツールを利用することもできますが、これらについては次のセクションで詳しく説明します。

ウェブサイトの最適化に最適なツール

より多くの Web トラフィックを引き付けるための一般的な手順を説明したので、次は最適な Web サイト最適化ツールについて説明します。

SEO ツールと同様に、Web サイト最適化ツールは、サイトを調整してパフォーマンスを向上させ、ユーザー エクスペリエンスを向上させるのに役立つプラットフォームです。

ハイエンドの Web サイト最適化ツールを選択する前に、これらのプラットフォームではデジタル マーケティング戦略を深く理解する必要があることに注意することが重要です。

さまざまな方法を学ぶのに多額の投資が必要な場合は、さまざまな要素を調整して Web ページの SEO を改善できる Web サイト最適化会社と協力するのが最善の策です。

ここでは、モバイル フレンドリーなページを作成し、ページ速度を向上させ、サイトをより魅力的にするのに役立つツールのリストを示します。

• Screaming Frog (またはセッション録音を可能にするその他のトラッカー)
• Google のモバイル テスト (Search Console 経由)
• アーレフス
• ヨーストSEO
• SEMrush

ウェブサイト最適化 SEO のヒント

ウェブサイトの SEO の最適化は、オーガニック キャンペーンから得られる結果を加速するのに役立つため、非常に重要です。

オーガニック Web サイトの最適化の取り組みを改善するための 3 つのヒントを次に示します。

• 技術的な最適化とコンテンツの最適化を個別に実行する
• 最初からA/Bテストを実行する
• モバイルエクスペリエンスが優れていることを確認してください

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