ビジュアルコンテンツマーケティングで視聴者を魅了する

ダブル ウィンザー ノットの結び方を説明するテキストと、結び方を説明するビデオでは、どちらが理解しやすいでしょうか?

暗号化の歴史に関する日付と事実のリスト、または各主要なマイルストーンを表す画像を含むインフォグラフィックはどうでしょうか?

テキストではなくビジュアルを選択した場合は、ビジュアルコンテンツ マーケティングの計り知れない力、つまり複雑な情報をアクセスしやすく魅力的な方法で効率的に伝え、人々がその情報を保持できるようにする方法を理解していることになります。

今日のペースの速いデジタル世界では、非常に多くの情報と気が散るものがたくさんあります。 聴衆の注意を引き、確実にあなたのことを覚えてもらうことは、ますます困難になっています。

しかし、ビジュアル コンテンツ マーケティングの力を活用すれば、すべてが失われるわけではありません。

理想的な顧客に価値を提供する魅力的なコンテンツを通じて、自社の製品やサービスを穏やかに紹介するというアイデアについては、おそらくもうご存知でしょう。 この現代的なマーケティングはコンテンツ マーケティングと呼ばれており、コンテンツ マーケティングの利点は広く普及しています。

ブランドの認知度と信頼を高め、見込み顧客を事前に特定して、コンバージョン予算を集中させて ROI を最大化したり、広告コストを削減したりすることができます。

コンテンツ マーケティングの非常に効果的な分野であるビジュアル コンテンツ マーケティングは、ブログ投稿、電子メール、ソーシャル投稿に数枚の写真を貼り付けるだけではありません。 適切に行われた場合、ビジュアルは視聴者とのコミュニケーションの一部を形成し、それ自体で価値を提供します。

ビジュアルはコンセプトを説明したり、例を提供したり、視聴者の注意を引いたりする場合があります。 目的が何であれ、常にブランドの目標達成に貢献することを目指しています。

ビジュアル コンテンツ マーケティングは、芸術、科学、戦略がすべて 1 つにまとめられたものです。 それには、適切な種類のビジュアル (見事な写真、魅力的なビデオ、賢いインフォグラフィック) を選択し、それを説得力のある物語と組み合わせることが含まれます。

結果？

語られるだけでなく示される物語。 そして、あなたのブランドを認識し、信頼している人々でいっぱいの視聴者です。

ビジュアルコンテンツマーケティングのメリット

ビジュアル コンテンツ マーケティングが自分に適していると確信していませんか、あるいは、ビジュアル コンテンツ マーケティングから大きなメリットを得ることができるかどうか確信が持てませんか? ここでは、実現すべき多くの利点の一部を紹介します。

注目を集めて維持する

聴衆が誰であっても、彼らは常に圧倒的な情報にさらされています。 ノイズが多く、視聴者にとってリソースが多すぎて、すべてを消費することができません。

魅力的で賢く有益なビジュアルは、コンテンツを際立たせ、雑音を超えて視聴者の注目を集めるのに役立ちます。 また、一度視聴者の注意を引いたら、魅力的なビジュアルを戦略的に使用して、視聴者を惹きつけてコンテンツを最後まで読み進めさせることもできます。

つまり、ビジュアルを使用すると、一瞬で視聴者の注意を引き付け、メッセージを効果的に伝えるのに十分な時間保持することができます。

複雑なメッセージの簡素化

特に複雑なアイデアやデータを説明する場合、言葉だけでは伝わらないことがあります。 しかし、よく言われることはご存知でしょう、百聞は一見に如かずです。 実は、ビジュアルはメッセージを凝縮するのに適しているだけではありません。 簡素化するのにも優れています。

インフォグラフィックやデータビジュアライゼーションなどのビジュアルコンテンツを使用すると、聴衆が複雑な概念を理解しやすくなり、あなたの言っていることを理解しやすくなり、そのメッセージがより記憶に残るものになります。

業界調査の結果を構成するデータの表を作成します。 それをそのまま聴衆に提示すると、解釈しなければならない数字が大量に表示されることになります。 彼らはパターンを特定し、情報から意味を解明する必要があります。

代わりに棒グラフや縦棒グラフを見せれば、軸上のもの同士の関係がすぐにわかり、発見した傾向をすぐに理解できるでしょう。 そして、後でそのトピックを思い返したときに、グラフを簡単に思い浮かべることができます。

複雑なアイデアを単純化する唯一の方法ではありません。

ここにはリストしきれないほど多くの方法がありますが、もう 1 つの良い例はマインド マッピングです。 マインド マップは、アイデアがどのようにつながっているかをすばやく簡単に示す素晴らしい方法です。

生のデータや情報を動的なグラフやその他のカラフルな画像に変換することで、コンテンツがより理解しやすくなり、視聴者によりインパクトのある永続的な印象を与えることができます。

感情を揺さぶる、感動を与えるアクション

ビジュアルコンテンツは、テキストだけでは得られない方法で感情を呼び起こし、行動を促すことができます。

心の琴線にしつこく触れる心温まるビデオであっても、怒りを引き起こす強力な画像であっても、ビジュアルは視聴者を人間の感情体験の極限まで動かすことができます。

はい、テキストでもそれが可能です - それが小説が存在する理由です - しかし、それほど迅速ではありません。 聴衆が集中力を失う前にメッセージを伝える必要がある場合、スピードが非常に重要です。

視聴者に特定の感情を感じてもらうことで、行動を起こすよう促すことができます。 人間は感情が行動につながるように組み込まれています。

人は自分を幸せにしてくれる何かを見つけると、それを友達と共有して、その喜びの経験を共有します。 視聴者の感情を呼び起こすコンテンツを作成し、それを知り合い全員と共有できるようにすることで、これを有利に利用できます。

定着率の向上

感情を呼び起こすことは、思い出を作るのに最適なもう 1 つのことです。

感情を呼び起こすコンテンツは、感情に焦点を当てた扁桃体と海馬であるハードドライブを同時に活性化するため、人々は自分に何かを感じさせた事柄を記憶する可能性がはるかに高くなります。 これは、海馬が記憶をより効果的に保存するのに役立ちます。

したがって、視聴者に強い感情を呼び起こす魅力的なビジュアルを使用すると、コンテンツとブランドについてより強い記憶を築くことができます。 将来、彼らがあなたのブランドに関連するトピックについて考えるとき、関連する記憶がすぐそこにあり、すぐに浮上してあなたに焦点を戻すことができるでしょう。

ビジュアルコンテンツをマーケティング戦略に組み込むことで、視聴者がブランドと伝えようとしているメッセージを覚えてもらえる可能性が高まります。

SEO パフォーマンスの向上

ビジュアル コンテンツはエンゲージメントだけを目的とするものではありません。 SEOにおいても重要な役割を果たします。

Google などの検索エンジンは、ビジュアルを含む新鮮でユニークなコンテンツを好みます。 関連する画像、動画、またはインフォグラフィックを最適化された代替テキストとともに使用すると、検索エンジンは検索結果内の画像タブと動画タブにコンテンツを表示できるようになり、検索トラフィックを送信する別の手段が検索エンジンに提供されます。

ビジュアル コンテンツを使用すると、他の検索エンジンでも検索できるようになります。 この最もよく知られた例は YouTube です。 動画を公開しなければ、視聴者は YouTube であなたを見つけることができません。

つまり、ビジュアルによってコンテンツが見つけやすくなり、オンラインでの認知度が高まります。

ブランド認知度の構築

ブランド上のビジュアルを一貫して使用すると、ブランド アイデンティティを確立し、視聴者にコンテンツを認識させる簡単な方法を提供できます。

ロゴはこれを実現する 1 つの方法です。 たとえば、Apple ロゴの付いたデバイスを見れば、それがどのブランドで製造されたものであるかがすぐにわかります。 しかし、ロゴだけが唯一の方法ではありません。

YouTube の好きなチャンネルや、お気に入りのソーシャル メディアのプロフィールについて考えてみましょう。 フィードをスクロールするときに、サムネイルや投稿がそれらのブランドのいずれかからのものであることがすぐにわかりますか? もしそうなら、どんな手がかりがあるでしょうか？ 彼らは、あなたが知っているカラーパレットを使用した独特のイラストスタイルを使用していますか?

コンテンツ全体で独自のスタイル、配色、または画像の種類を使用することで、強力で認識可能なブランドを構築できます。

これにより、すべてのマーケティング プラットフォームにわたって一貫性が維持され、視聴者がどこにいてもブランドをすぐに認識できるようになります。

強力なビジュアルコンテンツ戦略を立てる方法

あなたのようなブランドの戦略を立てることだけを仕事とする専門家のコミュニティ全体がそこにいます。

したがって、効率的で影響力の高いビジュアル コンテンツ マーケティング戦略の開発に多くの労力が費やされるのは、おそらく驚くべきことではありません。 ただし、ひるまないでください。

いくつかのコア要素を使用すると、魅力的なビジュアルを活用してビジネス目標を簡単に達成できます。

視聴者を理解する

効果的なビジュアル マーケティング キャンペーンを実施するには、まずターゲット ユーザーを内外から知る必要があります。

彼らの興味、ニーズ、問題点は何でしょうか? 彼らはどこでたむろしますか？ 彼らはどのようにコミュニケーションをとっているのでしょうか？ どのようなビジュアルコンテンツが彼らの共感を呼ぶのでしょうか？ 彼らはデータ満載のインフォグラフィックスが好きなのでしょうか、それとも感情に訴えるビデオが彼らの琴線に触れるのでしょうか?

視聴者を理解することは、視聴者に訴えかけ、感じてほしい感情を感じさせ、注意を引き、行動を起こすよう説得するビジュアルコンテンツを作成するのに役立ちます。

ここから、運用するプラットフォームごとにどのようなコンテンツを作成するかを計画できます。

高品質で関連性の高いビジュアルを作成するためのガイドラインを作成する

高品質の画像、インフォグラフィック、ビデオ、その他のビジュアル アセットの作成に投資することは、成功には不可欠です。 しかし、品質とは見た目の美しさだけではありません。 それは関連性にも関係します。

ビジュアルはブランドと一致し、視聴者の共感を呼び、メッセージをサポートするものでなければなりません。 社内デザイナーを使用するか、デザイン プロジェクトを外注するかに関係なく、デザイン ブリーフと併せて、デザイナーが適切なデザインを作成するために知っておくべきすべてをまとめた、包括的で使いやすいビジュアル スタイル ガイドが必要です。グラフィックス。

SMART目標を設定する

効果的なビジュアル コンテンツ戦略のもう 1 つの重要な要素は、SMART 目標です。

取り組みの指針となる、文書化された測定可能な目標がないとします。 その場合、良さそうだと思ったものをただ公開するだけでさまよってしまい、何が効果的で、どこに労力を費やすのが最適かを判断するのに苦労することになります。

SMART 目標のないビジュアル コンテンツ戦略には方向性がなく、進捗状況を評価して有意義な調整を行うことが非常に困難になります。

出典: KM ウェイド

SMART 目標を策定するプロセスを開始するには、次の質問に答えてください。

• ビジュアル コンテンツ マーケティング戦略で何を達成したいですか? ブランドの認知度を高め、Web サイトのトラフィックを促進し、リードを獲得し、コンバージョンを促進しますか?
• ビジュアルの開発にはどのようなリソースを使用できますか?また、その費用はどれくらいかかりますか? 社内にグラフィック デザイナーがいますか? それとも、コンテンツ作成プロセスのこの部分を外部委託する必要がありますか? コンテンツのコストはどれくらい追加されますか?
• ビジュアル コンテンツのパフォーマンスをどのように測定しますか? そして、これらの対策は、公開するチャネルごとにどのように異なるのでしょうか? ソーシャル メディアではエンゲージメント指標に重点を置くかもしれませんが、Web サイトではコンバージョン指標に重点を置くかもしれません。

パフォーマンスを測定するプロセスを定義する

ビジュアル コンテンツ戦略の有効性を測定することが重要です。

目標達成に向けた進捗状況を測定する方法がわかったら、コンテンツ、キャンペーン、戦略レベルで主要業績評価指標 (KPI) を設定できます。

戦略の中でこれらの KPI と、指標の測定に使用するツールについて詳しく説明する必要があります。 また、結果を分析し、そこから学び、必要に応じてアプローチを調整するプロセスを詳しく説明すると、より良い結果が得られます。

効果的なビジュアル マーケティング戦略は柔軟であり、視聴者やビジネス ニーズに合わせて進化するため、最後の部分が特に重要です。

コンテンツ マーケティング アセットやキャンペーンによって生み出される収益を測定することは、非常に難しいことで知られています。 したがって、ビジュアル コンテンツ マーケティング キャンペーンの成功を測定するための詳細なガイダンスが必要な場合は、これをご覧ください。 コンテンツ マーケティングのパフォーマンスを測定するためのガイド。

ビジュアルコンテンツの種類とその影響

世の中には驚くほど多様なビジュアル コンテンツ タイプがあり、それぞれが独特の魅力を発揮して情報を伝えます。

たとえば、マーケティングでインフォグラフィックを使用すると、複雑なデータを迅速に伝達する優れた方法となります。 同時に、ビデオは視聴者に説明を伝える最良の方法の 1 つです。

ここでは、現在使用されている最も一般的なタイプのビジュアル コンテンツと、それらに適したビジュアル マーケティング戦略についての洞察をいくつか示します。

インフォグラフィックス: 複雑なデータの簡素化

インフォグラフィックスは、複雑なデータや情報を単純化された視覚的に魅力的な方法で表現する強力な方法です。

デザイン、色、テキストが調和してブレンドされているため、視聴者にとってデータの消化が容易になり、退屈な情報が魅力的なビジュアル ジャーニーに変わります。

データの視覚化: 数値を物語に変える

データの視覚化は、チャート、グラフ、その他の視覚補助手段を通じて数値を物語に変える技術です。 データを視覚的に表現することで、傾向を強調し、比較を示し、複雑な統計を明確にすることができるため、視聴者が理解し、覚えやすくなります。

インフォグラフィックスは、これを行うための特に見た目が美しく魅力的な方法ですが、単純なグラフでもデータを表現するのに驚異的な効果を発揮します。

たとえば、性別による賃金格差を表すこの表現は、膨大な量のデータを視覚的に表すインタラクティブなインフォグラフィックを提供します。

ビデオコンテンツ: ダイナミックなストーリーテリング

動画はストーリーテリングのための動的なツールであり、感情、物語、情報を伝える独自の方法を提供し、視聴者に忘れられない多感覚体験を提供します。

製品デモから舞台裏ツアー、顧客の声から説明ガイドまで、ビデオ コンテンツの可能性は無限です。

静止画と写真: 瞬時の接続

プロの写真、率直なショット、クリエイティブなイラストなど、画像は視聴者と即座につながる効果的な方法です。

雰囲気を伝えたり、要点を説明したり、ストーリーを伝えたりすることで、テキストからの視覚的な区切りを提供し、コンテンツをより魅力的で理解しやすくすることができます。

GIF とミーム: 気軽な関わり

GIF とミームはインターネットに旋風を巻き起こし、コンテンツ マーケティングにユーモア、楽しさ、信頼性をもたらしました。 適切に使用すると、ブランドをより人間的で親しみやすいものにし、喜び、笑い、そして楽しいエンゲージメントを呼び起こすことができます。

しかし、GIF は面白いだけである必要はありません。 また、重要な情報を伝えたり、Web サイトやアプリでの視聴者のエクスペリエンスを向上させるために使用したりすることもできます。 たとえば、GIF は、ツールの使用方法を段階的に示すために使用できます。

以下の GIF は、対象視聴者を引き付けるためにウェビナー中に無料ギフトを贈ることを表すソーシャル投稿で使用されました。

出典: KM ウェイド

インタラクティブなコンテンツ: アクティブなユーザーエンゲージメント

クイズ、投票、インフォグラフィックなどのインタラクティブなコンテンツは、視聴者の積極的な参加を促し、エンゲージメント率の向上につながります。 インタラクティブなエクスペリエンスを作成すると、視聴者がコンテンツにさらに関与し、夢中になっていると感じることができます。

多くの人は、視聴者がオンラインで対話できるコンテンツに注目しますが、ダウンロードして対話できるコンテンツも忘れてはいけません。

以下はオフライン インタラクティブ コンテンツの例です。 対象者のメンバーは、この印刷可能なチェックリストをダウンロードして、新しい子犬を買いに行くときに持っていくことができます。

出典: KM ウェイド

ビジュアル コンテンツ マーケティングのトレンドを常に把握する

ビジュアル コンテンツ マーケティングは進化し続ける分野であり、デジタル環境そのものと同じくらい急速にトレンドが変化しています。

今日のビジュアル コンテンツ マーケティングの世界で波紋を広げている最新トレンドをいくつか紹介します。

没入型ビデオ体験

仮想現実 (VR)や拡張現実 (AR) などのテクノロジーの台頭により、没入型ビデオ体験の人気が高まっています。

これらは、視聴者がコンテンツを利用するためのよりインタラクティブで魅力的な方法を提供し、真に際立った忘れられない体験を生み出します。

たとえば、IKEA Place アプリでは、AR テクノロジーのおかげで、ユーザーは自分の家で製品がどのように見えるかを確認して、家具の購入を計画できます。 IKEA Space (現在ベータ版) は、それをさらに一歩進めて、ユーザーに次のことを可能にします。   部屋自体に仮想的な変更を加えます。

ユーザー作成コンテンツ

顧客の写真やレビューなどのユーザー生成コンテンツ (UGC) が勢いを増しています。 UGC は信頼と信頼性を構築するだけでなく、視聴者とのより深いつながりを形成します。 実際の顧客とそのブランド体験を紹介することで、コンテンツをより共感しやすく、影響力のあるものにすることができます。

ファッション ブランドは、買い物客がアイテムが実際どのように見えるかを確認し、さまざまなアイテムを組み合わせる方法のアイデアを得ることができるため、衣料品の売り上げを伸ばすためにビジュアル UGC キャンペーンを採用することがよくあります。 ただし、UGC はファッションだけに限定されるものではありません。

Apple の携帯電話は、画質が最適ではないことで知られていたのを覚えているかもしれません。 そこで同ブランドは、iPhone で撮影できる素晴らしい画像を紹介する UGC キャンペーンを開発しました。 それは 2014 年のことですが、人々は今でもそのハッシュタグを使用しています。

ソーシャルメディア上のマイクロコンテンツ

ペースの速いデジタル世界では、Instagram ストーリー、Facebook ストーリー、TikTok ビデオなどのマイクロコンテンツが非常に人気があります。

このスナック可能なコンテンツは短く、魅力的で、すぐに消費できるように設計されており、ソーシャル フィードをスクロールしているユーザーの注意を引くのに最適です。

一般に、短い形式のビデオ コンテンツの方が制作が早くて簡単であるため、ビジュアル コンテンツ マーケティングを始めようと考えている場合は、このトレンドに飛びつくのが特に便利です。

包括的で多様なイメージ

ビジュアル コンテンツ マーケティングでは、包括性と多様性がますます重要になっています。 ブランドは、幅広い人々、ライフスタイル、経験を表現し、視聴者と私たちの周囲の世界の多様性を反映するビジュアルを使用する方向に進んでいます。

ビジュアル コンテンツ マーケティングの未来を活用する

大手ブランドがビジュアル コンテンツ マーケティングを活用して目標を達成することに成功した様子を見てきました。 もちろん、多くの人はそのような例を見て、お金がないからそんなことは絶対にできないと考えます。

しかし、これ以上真実からかけ離れたものはありません。 マーケティング目標の達成に役立つ魅力的なビジュアルを作成するのに、多額の予算は必要ありません。

限られたリソースでも視覚的に魅力的なコンテンツを作成する方法は次のとおりです。

• 数多くある無料の使いやすいビジュアル コンテンツ作成ツールの 1 つを使用します。
• ビジュアル コンテンツ作成ツールが提供するカスタマイズ可能なテンプレートを利用して、プロフェッショナルな外観を実現します。
• 高品質のストック画像を無料で提供するウェブサイトを使用してください。
• 視聴者にコンテンツの作成を奨励​​します。 それは本物であり、コスト効率が高いです。
• テキストを魅力的なビデオに変換できるツールを使用して、シンプルでありながら魅力的なモーション グラフィックを作成します。

ビジュアル ストーリーテリングを成功させるために重要なのは、ブランド、視聴者、作成予定のコンテンツ、および達成したいものに適したプラットフォームを選択することです。 Instagram、YouTube、TikTok、Pinterest はビジュアルに優れていますが、LinkedIn と Twitter はより多様なリーチを提供できます。

多くの意思決定者は、作成したいコンテンツの種類と使用したいプラットフォームに基づいてプラットフォームを選択します。 ただし、視聴者の好みを考慮することが重要であり、おそらくそれがパズルの最も重要なピースです。

没入型ビデオ、ユーザー生成コンテンツ、包括的な画像などの進化し続けるトレンドにより、ビジュアル コンテンツ マーケティングの未来は明るいです。 これらのトレンドを適応して受け入れることで、ブランドを際立たせ、視聴者との本物のつながりを維持することができます。

ビジュアル コンテンツ マーケティングは一時的なトレンドではありません。 それは強力な戦略であり、ダイナミックなストーリーであり、信頼を築く方法です。 それで、なぜ待つのでしょうか？

コンテンツマーケティングの短期集中コースが必要ですか? G2 のコンテンツ マーケティング 101 を読んで、さまざまな方法で視聴者にリーチするのに役立ててください。