バーチャルインフルエンサーは新時代のセレブなのか?

公開: 2023-10-05

「バーチャルインフルエンサー」という言葉を聞いて何を感じますか? あなたは困惑していますか、驚いていますか、興味がありますか、よくわかりません、親密になっていますか、または彼らが誰であるか疑問に思っていますか？ – あなたが何を感じても、1 つ確かなことは、バーチャルインフルエンサーはもはや無視できず、存在し続けるということです。

バーチャルインフルエンサーとは
ブランドがバーチャルインフルエンサーの行列に並ぶ理由
バーチャルインフルエンサーの長所と短所

バーチャルインフルエンサーとは

バーチャルインフルエンサーとは誰なのかを単純化してみましょう。名前が示すように、バーチャルインフルエンサーは現実の存在ではありません。それらは仮想的なものです。これらは、3D アーティスト、ソフトウェアエンジニア、アートディレクターおよびクリエイティブディレクター、ゲームの専門家、コンテンツクリエイターのチームによって作成された、コンピューターで生成された一連の画像またはビデオです。彼らはアニメ映画のキャラクターによく似ています。ただし、主な違いは、バーチャルインフルエンサーは公的な人格を持ち、しっかりとしたバックストーリーを持ち、私たちと同じようにバーチャルで日常生活を送っていることです。たとえば、Instagram のフォロワーが 156,000 人のNaina Avatr さんはジャーンシ出身で、ムンバイに移住しました。彼女はいつか俳優になることを夢見ており、セレブのイベントやムンバイ空港に向かう途中でさえ、メディアによく叩かれています。

ブランドがバーチャルインフルエンサーの行列に並ぶ理由

世界がこうしたバーチャルインフルエンサーに注目しており、数字がそれを証明しています。ブラジルのバーチャルインフルエンサースター、ル・ド・マガル氏のフェイスブックフォロワー数は1400万人で、これは元ブラジル大統領ジャイール・メシアス・ボルソナロ氏のフェイスブックフォロワー数1500万人とほぼ匹敵する。 インド初のバーチャルインフルエンサーである Kyra Onig は、2022 年 1 月に Instagram にデビューして以来、24 万 7,000 人のフォロワーを集め、リールで数百万回の再生回数を記録しています。

これらのバーチャルインフルエンサーが何百万人もの注目を集めていることを考えると、これらの数字は驚くべきことではありません。調査分析会社 Demandsage によると、世界人口の 60% (約 49 億人) がソーシャルメディアを使用しています。この数は、2027 年までに 58 億 5,000 万人に増加すると予想されています。世界で最もソーシャルメディアユーザーが多い上位 3 位は、中国、インド、米国が占めています。インドは 2 番目に 7 億 5,500 万人のソーシャルメディアユーザーを抱えており、その普及率は 33% という驚異的です。

食べ物と同じようにソーシャルメディアを消費するこのような国にとって、企業やブランドがこれらのバーチャルヒーローの雇用に躍起になるのも不思議ではありません。インドでは、カイラはすでに、数例を挙げると、boAt Lifestyle、Wow Skin Science、Colors TV、American Tourister India などのブランドを支持しています。

サンフランシスコ出身の有名なバーチャルロボットモデルのリルミケラさんは、プラダ、ディオール、カルバンクラインなどのブランドを彼女の名前に冠しています。電子商取引小売業者の Myntra は、最近の理由終了セールキャンペーン中に顧客とのエンゲージメントを高めるために、バーチャルファッションインフルエンサー Mayaを導入しました。

では、なぜこれらのバーチャルインフルエンサーがブランドアンバサダーとして魅力的なのでしょうか? そもそも、多くのソーシャルメディアユーザーは、日常生活の変化やバックストーリーにさえ夢中になっています。たとえば、 Kyra の作成者である Himanshu Goel は、チャットショーで、Kyra がメタバースであり、道と記憶を失ったという彼女のバックストーリーを明かしました。これは、ソーシャルメディア上で展開されるメロドラマ兼リアリティショーを見ているようなものではないでしょうか?

バーチャルインフルエンサーの長所と短所

バーチャルインフルエンサーがどれほど魅力的に見えても、バーチャルインフルエンサーを雇うことは諸刃の剣になる可能性があります。

長所:

予算に優しい:バーチャルインフルエンサーを雇用すると、企業は多額の費用を節約できます。調査会社Statistaが実施した調査が示すように、今日現在、インフルエンサーマーケティングは巨大な産業となっている。同報告書は、2022年の時点で、インドのインフルエンサーマーケティング業界の規模はなんと120億ルピー以上に達しているとしている。今後 5 年間で 25% の成長率でさらに急成長すると予想されています。これにより、インドのインフルエンサーマーケティング市場は 2026 年までに 280 億ルピーに達すると予想されます。

2021 年から 2022 年までのインドのインフルエンサーマーケティング産業の価値、2026 年までの予測

柔軟性:企業にとって、コストを節約するだけでなく、多くのエネルギーと時間を節約することもできます。調整する予定、スケジュール、旅程は必要ありません。創造的な意見の相違や個人的な好き嫌いに対処する必要はありません。仮想インフルエンサーの身体性や感情的な感覚は、製品やサービスに合わせてカスタマイズできます。
リスクフリー:バーチャルインフルエンサーは、失言したりヘアスタイルが悪かったりする本物のインフルエンサーとは異なり、ブランドが望んでいることを正確に発言し、実行します。つまり、ブランドイメージを傷つける可能性のある論争が起こらないため、企業は安心して過ごすことができるのです。たとえば、最近の事件は、インフルエンサーを雇用する際には注意が必要であることを浮き彫りにしました。市場規制当局のインド証券取引委員会は５月、著名なフィンフルエンサー（金融影響力者）に対し、投資顧問の規範に違反したとして罰金を科し、１年以上取引を禁止したほか、罰金も科した。
コンバージョン:バーチャルインフルエンサーはまだ小さな一歩を踏み出していますが、結果はゆっくりと、しかし確実に実りつつあります。バーチャルインフルエンサーのチームを擁する日本のメディア会社電通によると、キャンペーンで特殊キャラクターを使用したブランドの利益は41％増加したという。これは、限られた予算で常に慎重に行動しているマーケティングマネージャーにとっては音楽のように聞こえるかもしれません。そして、これは氷山の一角にすぎません。電通インドの調査部門である Recogn と Boomlet Group による最近のレポートでは、バーチャルインフルエンサー市場は今後数年間で「急速に成長する」と予想されています。仮想現実や人工知能などの新しいテクノロジーとトレンドは、仮想インフルエンサーの可能性と能力を強化します。

短所:

オーケストレーション:本物のインフルエンサーがバーチャルインフルエンサーよりも有利な点の 1 つは、前者の方が即興でジョークを飛ばしたり、瞬時に本物の人間的なつながりを築く余地がより大きい可能性があることです。バーチャルインフルエンサーの完璧に見えるすべての投稿の背後には、その完璧なコンテンツを脚本化するライターとグラフィックデザイナーの勤勉なチームがいます。
信頼性の欠如:バーチャルインフルエンサーはエンターテイメントの優れた情報源になる可能性がありますが、ブランドの宣伝となると、その信頼性には疑問が生じます。若い世代はバーチャルインフルエンサーというアイデアに対してよりオープンなようですが、中年やインターネット以前の世代は、存在しない人物によって製品が支持されることについて納得するまでに時間がかかるかもしれません。
倫理的に問題がある:仮想インフルエンサーを使用して製品を推奨すること、特に有害な製品に関してはあいまいさがあります。ディープフェイク技術など、より技術的に進んだソフトウェアを使用すると、詐欺、サイバー攻撃、虚偽の宣伝のリスクもあります。誤解を招くコンテンツに対処し、透明性を確保するために、インド政府は8月、健康とウェルネスの分野における著名人、インフルエンサー、バーチャルインフルエンサー向けのガイドラインを発表した。しかし、いかなる範囲や規制の範囲にも及ばない広大なグレーゾーンが依然として存在します。
大衆にアピールしない- インドは文化から社会経済層に至るまで多様な市場です。仮想インフルエンサーは、小グループ、つまりアクティブで意識の高いソーシャルメディアユーザーをターゲットにする場合に効果的である可能性があります。しかし、インドの大部分は現実世界の仮想の壁の外に住んでいます。したがって、バーチャルインフルエンサーは、厳しい現実に直面している大衆とつながることが難しいと感じるかもしれません。

結論

今後の方向性がバーチャルであれば、バーチャルインフルエンサーがこの移行において主要な役割を果たす可能性があります。 Facebook のマーク・ザッカーバーグはかつて「信頼できる友人からの推薦ほど、人に影響を与えるものはない」と言った有名な言葉があります。バーチャルインフルエンサーがインターネットユーザーと友達になり、信頼を獲得できるかどうかはまだ分からない。今のところ、インターネット上の次世代のインフルエンサーとのコラボレーションに関しては、心を開いて白紙の状態を保つことが最善です。

よくある質問

バーチャルインフルエンサーとは何ですか?

バーチャルインフルエンサーは、3D アーティスト、ソフトウェアエンジニア、アートディレクターおよびクリエイティブディレクター、ゲームの専門家、コンテンツクリエーターのチームによって作成された、コンピューターで生成された一連の画像またはビデオです。彼らはアニメ映画のキャラクターによく似ています。

バーチャルインフルエンサーは何をするのですか?

バーチャルインフルエンサーは、ソーシャルメディアプラットフォーム上で視聴者と対話し、視聴者を引き付けるように設計されています。これらのデジタルアバターは完全に架空のもので、3D モデリング、アニメーション、人工知能などのテクノロジーを使用して作成されています。

バーチャルインフルエンサーにはどのような種類がありますか?

仮想インフルエンサーには主に 3 つのタイプがあります。アニメーション化された人間、非人間、そして本物のような CGI 人間。

なぜブランドはバーチャルインフルエンサーを使用するのでしょうか?

バーチャルインフルエンサーは、ターゲット視聴者と有意義なつながりを確立するように設計されています。これらはブランドに論争を回避し、柔軟性を提供し、中小企業にとって費用対効果の高いマーケティングソリューションとして機能する手段を提供します。