Google で車両広告を掲載するための 8 つのステップ

公開: 2022-09-01

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車両広告 - Google 検索の新しい広告フォーマット

2022 年 3 月 11 日に開催された National Automobile Dealers Association (NADA) Show で、Google は自動化された車両広告を発表しました。 車両広告は、近くにある販売中の新車を表示する新しい広告フォーマットです。 この新しい形式の自動車広告を使用すると、オンラインで新車を探している顧客に簡単にリーチできます。

現在、車両広告は米国でのみ利用できます (一部の国では限定ベータ版です) が、Google によると、間もなく他の国でも利用できるようになる予定です。

Google は、車両広告データ フィードを使用して、買い物客の検索と広告を照合します。 つまり、Google 検索で車を宣伝できるようにするには、Google Merchant Center にデータ フィードをアップロードする必要があります。

宣伝できるのは車両のみであり、車両広告を使用して車両の部品、タイヤ、付属品、またはサービスを宣伝および販売することはできないことを強調することが重要です。

また、宣伝する車両は非商用である必要があります。つまり、自動車やピックアップ トラックなどの乗用車である必要があります。

Google の車両広告を使用して RV、バス、ボート、電車を宣伝することはできません。

Google 車両広告を使用するメリット

車両広告を使用すると、オート ショッパーの検索クエリに応じてオンラインで自動車の広告を表示し、カスタマー ジャーニー (意思決定段階に近づく) をさらに進めるための適切な情報を表示できます。 自動車ディーラーが車両広告を使用することのいくつかの利点を強調できます。

  • 大きな範囲

車両広告を使用すると、リストに一致するモデルがあれば、オンラインで車を検索しているより多くの車の購入者にリーチできます。

  • より正確なリード

車に関する重要な情報とよくできたビジュアルを車両広告に表示することで、オファーの関連性を高め、より質の高いリードを獲得できます。

  • オムニチャネル戦略の改善

車両広告は、オンラインとオフラインの両方のコンバージョン (有望な見込み顧客と来店) の最適化に役立ちます

  • 完全に自動化されたターゲティング = 少ない作業

車両広告はGoogle スマート キャンペーンの一部であるため、あまり使用する必要はありません。 関連する検索クエリに対して、関連する車両広告が自動的に表示されます。

Google 車両広告の仕組み

Google は、自動車小売業者が自社の車両を Google で見込み顧客に宣伝および宣伝できるように、車両広告フォーマットを開発しました。

Google は、車両在庫データ フィードに含まれる商品の詳細を使用して、ユーザーの検索クエリと Google の車両広告を照合します。 したがって、フィードは自動車広告の中核であるため、適切に最適化されていることが重要です。

車両広告を使用するには、Google 広告でスマート ショッピング キャンペーンを有効にする必要があります。

車両広告をクリックした後、見込み顧客は Web サイトの車両説明ページにリダイレクトされます。 そこで、彼らは特定の車の詳細を読んだり、フォームに記入したり、ディーラーの連絡先情報を取得したりできます. 広告主は、リード (フォームへの入力後)、来店、放棄されたカートなど、さまざまな種類のアクティビティを測定できます。

より明確にするために、このプロセスを 4 つのステップで説明できます。

1. ユーザーが車両広告をクリックします。

2. Google は、車両を利用できるビジネス プロフィールの店舗コードを渡します

また

ストア フィードを使用する場合 - Google はストア フィードからストア コードを渡します。

3. 店舗コードに関連付けられた場所での車両の価格と在庫状況を示すランディング ページが、ユーザー向けに生成されています。

4. ディーラーの Web サイトで、顧客はすぐに車を購入する (納車を待つ) か、オンラインで予約して近くのディーラーで受け取るかを選択できます。

車両広告はどのように表示されますか?

Google 車両広告は次のもので構成されます。

  • 車両イメージ
  • 作る
  • モデル
  • 価格
  • マイレージ
  • 調子
  • 広告主の名前

vehicle_ad

上記の例では、誰かがトヨタ C-HR を検索しています。 いくつかの車両広告が表示され、ユーザーは自分が選んだ (近くにある) 車を購入するか、配達してもらうことができます。

車の販売をオンラインで拡大することに興味がある場合は、Facebook で車の在庫を宣伝する方法に関する記事もご覧ください。

Google で自動車業界向けの広告を開始するための 8 つのステップ

Google に車両広告を表示できるようにするには、ビジネスとディーラーに関する情報を Google に提供する必要があります。 また、販売する車両に関するすべての関連情報 (メーカー、モデル、価格、走行距離など) を含む車両データ フィードをアップロードする必要があります (これについては、次の章で詳しく説明します)。

以下は、Google 検索での車両広告の作成に関する段階的なガイドです。

ステップ 1: 3 つのアカウントを作成して設定する (まだ持っていない場合)

車両広告を表示するには、Google に接続された 3 つの個別のアカウントが必要です。 これらは、 Google Merchant Center アカウント、 Google 広告アカウント、および店舗フィードを送信しない場合はGoogle ビジネス プロフィールです。

これらのアカウントを作成したら、それらを相互にリンクして、ソース全体のすべての情報を収集する必要があります。 つまり、Google 広告アカウントとビジネス プロフィールを Google Merchant Center アカウントに接続する必要があります。

  • Google Merchant Center アカウントを設定する
  • ビジネス プロフィールを設定する
  • Google 広告アカウントを設定する

ステップ 2: 車両広告プログラムの有効化をリクエストする

次のステップは、車両広告プログラムを有効にするよう求めるGoogle フォームに記入することです。 Google から確認メールを受け取ったら、GMC アカウントにログインし、 Growthに移動し、次にManage programsに移動して、 Get Startedをクリックし、販売店がある国を選択する必要があります。

manage_programms

ステップ 3: 店舗名 (ビジネス情報) を追加する

すべての車両広告には、あなたの店名の場所があります。 そのため、アカウントを設定するときにストアの名前を追加するよう求められます。 ストア名がどのようなものであるべきかについては、具体的なガイドラインがあり、ここで読むことができます。

ステップ 4: メインの車両広告フィードを作成する

車両在庫フィードは、説明的な属性を持つすべての車両のリストです。 また、車両広告に関する Google の唯一無二の情報源でもあります。 つまり、Google の車両在庫フィードで送信した情報は、あなたのような車を検索するユーザーに表示されるものとまったく同じです。

DataFeedWatchを使用すると、事前に設定されたテンプレートを使用して、車両広告フィードをすぐに準備して最適化できます。 次の章で、ソリューションでそれを作成する方法について詳しく説明しました。

属性は次のように分類されます。

  • データ フィード内のすべての車両に必要なもの
  • データ フィード内の特定のタイプの車両に必要なもの
  • データ フィード内のすべての車両でオプションになっているもの (ただし、強くお勧めします)

必須属性のいずれかを指定しないと、特定の車両広告が Google 検索結果に表示されない可能性があることに注意してください。 推奨される属性も重要であるため、それらを提供しないと、広告のパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。

車両フィードは、区切りテキスト ファイル (スプレッドシート) または XML ファイルとして作成する必要があります (または API を使用できます)。

商品フィードの改善

以下に、車両データ フィードに必須の属性と推奨される属性を示します。

必須属性:

  • Google 商品カテゴリ
  • 車両フルフィルメント
  • ヴィン
  • ID
  • 店舗コード
  • 画像リンク
  • リンク テンプレート
  • リンク
  • 価格
  • 車両希望小売価格
  • 調子
  • ブランド
  • モデル
  • 年
  • マイレージ
  • 色

推奨される属性:

  • 題名
  • 製品タイプ
  • 追加画像リンク
  • モバイル リンク テンプレート
  • モバイルリンク
  • 広告のリダイレクト
  • 認定中古品
  • トリム
  • 車両オプション
  • ボディスタイル
  • エンジン
  • 説明
  • カスタムラベル
  • 含まれる目的地
  • 除外先

ステップ 5: フィードを送信する

フィードを (GMC を通じて) Google に送信するには、最初に Google Merchant アカウントにフィードを登録する必要があります (特定のフィードを初めて送信する場合のみ)。 これにより、GMC がファイルを配置することを認識するアカウント内の場所が作成されます。

あとは、フィードを Merchant Center アカウントにアップロードするだけです。

GMC_2-1

これらのプロセスについて詳しく知りたい場合は、この記事をお読みください。

ステップ 6: Google ビジネス プロフィールを GMC にリンクし、ビジネス グループを選択する

まだ行っていない場合は、次のステップとして、ビジネス プロフィールを Google Merchant アカウントにリンクします。

次に、ビジネス グループ (実際のビジネス拠点) を選択します。

ディーラーの場所のビジネス プロフィールを所有または管理していない場合は、追加の仕様を使用して店舗フィードを作成する必要があることに注意してください。

vehicle_ads_2

ステップ 7: Google のウェブサイト ポリシー テストに合格する

A. Google で車両広告を表示するには、ウェブサイトの要件も満たす必要があります。 ランディング ページには、次の情報を表示する必要があります。

  • 販売店名
  • 販売店所在地
  • 車両価格
  • メーカー希望小売価格（新車出品の場合）
  • ヴィン
  • 走行距離（中古車の場合）
  • 空室情報
  • 価格

これらの情報はすべてページに目立つように表示する必要があります。これにより、ユーザーはその重要性を疑うことができなくなります。

B. また、すべての必須属性がフィードに含まれて送信されていることを確認する必要があります。

C. ランディング ページがすべての要件を満たしていることを確認し、フィード属性の更新が完了すると、 Google はウェブサイトのランディング ページを審査して準拠していることを確認します。

ステップ 8: Google 広告アカウントで車両広告を設定する

この時点で、Merchant Center アカウントが Google 広告アカウントにリンクされていることを確認する必要があります (ステップ 1)。 その場合は、最後のステップのみが残ります。

車両広告を表示するには、Google 広告アカウントでスマート ショッピング キャンペーンを作成する必要があります。

  • Google 広告アカウントにログインする必要があります。
  • スマート ショッピング キャンペーンを作成します。
  • 「車両広告を表示する」にチェックを入れます。
  • [保存] をクリックします。

「車両広告を表示する」オプションは、キャンペーンの作成中にのみ有効にできます。 保存する前にこのボックスをチェックしなかった場合、機能しません。 新しいキャンペーンを作成する必要があります。

Google スマート ショッピング キャンペーンの作成方法については、こちら をご覧ください。

DataFeedWatch を使用して Google 車両広告フィードを作成する

DataFeedWatchなどのフィード管理ソフトウェアを使用すると、車両広告データ フィードを非常に簡単に作成できます。 フィードを作成して Google Merchant Center にアップロードするプロセスは次のようになります。

  1. 製品データを DataFeedWatch に接続する
  2. Google Vehicle Ads フィードの追加
  3. データを Google の必須フィールドと一致させる
  4. フィードを確認する
  5. フィードを GMC にアップロードする

このようなソリューションでフィードを作成することの優れた点は、特定のチャネルのすべての要件を知る必要がないことです。 DataFeedWatch フィード テンプレートは、フィードの作成をガイドし、いくつかの事前入力された提案も提供します。 それは迅速で痛みのない経験になります。

商品フィードの改善

以下に、すべての手順を詳しく説明します。

商品データの接続

1. DataFeedWatch アカウントにログインし、[ショップを追加] をクリックして、車両広告フィード用のスペースを作成します。

add_a_shop_1

2. リストから Web サイトのプラットフォーム (またはファイルの種類) を選択し、ソースの場所を挿入します。

added_a_shop2a

3. 新しい製品データをダウンロードする頻度と時間を決定します。

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チャネルの追加

左側のパネルで [チャンネル] を選択し、ページの下部にある [チャンネルを追加] をクリックします。 国を選択し、商品を宣伝するチャネルとして Google Vehicle Ads を選択します。

Vehicle_ads_channel_1

フィールドのマッピング

車両広告データ フィードを作成するには、フィールドをマッピングする必要があります。 Google が必要とするすべてのフィールドをマッピングすることを忘れないでください。 心配しないで！ それらはすべてテンプレートにリストされるため、どれが必須でどれが推奨されるかが明確にわかります.

多くのフィールドはシステムによってすでに事前構成されているか、少なくとも部分的に事前構成されているため、すべての詳細を選択する必要はありません。

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Vehicle_ads_channel_3

車両広告フィードを確認する

フィードのマッピングが完了したら、フィード レビューですべてが正しく、準備ができているかどうかを確認できます。

そうでない場合、フィードを Google Merchant Center にアップロードする前に修正する必要があるエラーが表示されます。

feed_review_2

すべてのエラーを修正すると、フィードにエラーがないことがシステムから通知されます。

feed_review_3

次は、車両フィードを Google Merchant Center にアップロードする最後のステップです。

フィードを Google Merchant Center にアップロードする

FTP、HTTP 経由でフィードをアップロードするか、ローカル ドライブからダウンロードするかを選択できます。 これらすべてのアップロード方法のガイドを用意しており、次のリンクで確認できます。

  • FTP 経由でフィードをアップロードする
  • HTTP 経由でフィードをアップロードする
  • ローカル ドライブからフィードをアップロードしています

どの方法を選択しても、次のことを行う必要があります。

1. Google Merchant アカウントにログインし、[商品] -> [フィード] に移動します。
2.プラスボタンをクリック
GMC_2-1 3. 対象国と言語を選択してください

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4. フィードの名前を指定し、利用可能なセットアップ オプションの 1 つを選択します (この例では、スケジュールされたフェッチ)。

GMC_4

車両広告を掲載する場合、Google ではスケジュール取得オプションを選択することをお勧めします。たとえば、自動車業界では在庫情報が非常に速く変化する傾向があるためです。

5. フィード ファイルの名前を入力し、フェッチの詳細を入力します (このオプションを選択した場合)。

GMC_5

残りの手順は、選択したアップロード方法 (FTH、HTTP、またはローカル ドライブ) によって異なります。

概要

Google の車両広告は、潜在的な顧客の前に車両の在庫を表示すると同時に、Web サイトへのアクセスを増やす絶好の機会です。 彼ら

は、自動車ディーラーにとってまったく新しい時代を切り開き、オンラインでの自動車販売を、covid-19 パンデミックがすでに持っている以上に押し上げることができます。 自動車業界は変化しており、自動車小売業者はそれに追いつく必要があります。



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