バレンタインデーのメール マーケティングのヒント: コンバージョンを最大化する方法

バレンタインデーは、誰にとっても最も人気のある贈り物の機会の 1 つです。 カップルに限ったことではありません。 それは、親子、兄弟姉妹、ペットの両親とそのペット、または自分自身との関係など、愛を象徴するあらゆる関係にまで及びます。 独身者でさえバレンタインデーを祝い、プレゼントを買います。 2022 年、バレンタインデーの支出は米国だけで 239 億米ドルに達しました。 それは巨大ですよね？ これは、2 月 14 日がコンバージョンをもたらす可能性が高いことを意味します。

小売、ファッション、e コマース、旅行とホスピタリティ、または食品と飲料の業界にいる場合、バレンタイン デーを見逃すことはできません。 機会を逃すことは、多くの潜在的な販売機会を失うことを意味します。 この絶好のチャンスを最大限に活用できるように、バレンタインデーのメールを大成功させるための素晴らしいインスピレーションとヒントをいくつかご紹介します。

それでは始めましょう。

1.購読者をセグメント化する

業界やビジネス タイプに応じて、サブスクライバーをセグメント化する必要があります。 一般的に使用されるセグメンテーション パラメータの一部を次に示します。

• 性別: さまざまな種類のメールやオファーで男性と女性に連絡します。 ただし、他のマーケティング プロモーションとは異なり、誰かに自分のためにではなく、大切な人のために商品を購入してもらうことを目的としていることを覚えておいてください。 贈与者の性別は、贈与者の性別よりも重要です。
• 年齢: 交際中の 25 歳の男性は、40 代の男性とは異なる方法でその日を祝います。
• 設定: 顧客の興味に応じて異なるランディング ページにリダイレクトする、プライマリおよびセカンダリの CTA ボタンを用意します。 クリック数が多いリンクを監視し、セグメンテーションを改善してキャンペーンを最適化します。
• エンゲージメント: この機会を利用して、休眠中のサブスクライバーに連絡を取り、再度購入するように促します。

2. 早めに始める

バレンタイン デーのメール キャンペーンは、事前に十分に計画してください。 1月中旬は始めるのに良い時期です。 戦略を立て、資産を作成し、メールをスケジュールし、緊急事態に備えるための十分な時間を与えてくれます。

3. 魅力的なバレンタインデーの件名を作成する

購読者にバレンタイン デーのメールを開かせるのは、1 日に膨大な数のメールを受信することを考えると、非常に困難な作業です。特に、他のすべての人もバレンタインのオファーを送信していることを考えると、件名とプリヘッダー テキストに十分な注意を払う必要があります。 . 後付けとして保管しないでください。

多くのマーケティング担当者は、プリヘッダー テキストで件名を言い換えるだけです。 これにより、プリヘッダーが冗長になり、開封率には少しも役立ちません。

件名とプリヘッダー テキストの例をいくつか紹介します。

• 件名: 心に残るバレンタインデーの贈り物
  プリヘッダー: + 店舗での無料グリーティング カードの郵送料 (kikki.K)

• 件名: バレンタイン デーの 40% オフ キッズ クラフト: お祝いの準備をしましょう
  プレヘッダー: プロジェクトのインスピレーション、備品、楽しいギフトのアイデアを探してください (Michaels)

• 件名: +=
  プリヘッダー: 開いて、一体何について話しているのかを調べてください! (ヴンデルケク)

4. キャンペーンをバレンタインデー前、バレンタインデー中、バレンタインデー後に分ける

一部のブランドは、早ければ 1 月の初めにバレンタインデーのメールを送信し始めます。 あなたもその一人になることができます。 これにより、買い物客が正しい選択をして購入するのに十分な時間を確保できます。 それが、バレンタインデー前のメールのすべてです。 サブスクライバーにアーリー バード オファーを提供し、意思決定を容易にするようにインセンティブを与えます。 または、製品をウィッシュリストに追加して、セール中に購入できるようにします。

バレンタイン デーの 1 ～ 2 日前に、割引オファーを逃した人を後押しするメールを送信します。

さらに、バレンタイン デー後のセール延長について購読者に通知するメール キャンペーンを送信することもできます。 忘れがちな購入者に購入してもらうために、バレンタイン デーの数日後にメールを送信するようにスケジュールします。

プロのヒント:

リマインダー、リソース、安心の 3R の原則に従います。 1月下旬または2月上旬にリマインダーを送信します。 バレンタインデーが間近に迫っており、見込み客に最適なギフトがあることを顧客に知らせます。 製品を全国に発送する必要がある場合は、そのタイミングを考慮してください。

2 番目のメールはリソースとして機能します。 ギフトのアイデアや関連するオファーをサブスクライバーと共有します。

3通目のメールは安心メールです。 セールを延長する場合は、このメールを使用してユーザーに通知できます。

5. バレンタインデーの雰囲気に合ったメールをデザインする

バレンタインデーは愛の祭典です。 したがって、メールにもそれが反映されるようにしてください。 2 月 14 日のメールのデザインでは、ピンク、紫、赤の色合いを使用してください。 イラストやアニメーションを追加して、メールをより視覚的に魅力的にします。 インタラクティブな電子メール要素をいくつか組み込んで、購読者のエンゲージメントを高め、クリックスルーしてもらいます。

6. 既成概念にとらわれずに考える

革新的なアイデアを考えて、バレンタイン デーのメール キャンペーンを盛り上げましょう。 ベスト プラクティスに従う必要がありますが、新しいトリックを試したり、メールに創造性を取り入れたりすることは常に良い考えです。 たとえば、Hulu がバレンタイン デーのメールで行ったように、ブランディングに合わせて、緑や青などの他の色を使用することで、赤やピンクを超えることができます。

7. 最新のトレンドを常に把握する

ハイパー パーソナライゼーション、ダーク モードの互換性、および AMP メールは、今後数年間の最新トレンドの 1 つです。 ライト モードとダーク モードの両方で適切に表示される電子メールを設計する必要があります。 さらに、機会に応じたメールに AMP テクノロジーを使用する方法を調べることもできます。 例: e コマース セクターにいる場合は、AMP メールを使用して、サブスクライバーがメール自体から購入できるようにします。 旅行業界のメール マーケティング担当者は、AMP メールを使用して、読者がランディング ページに移動しなくてもチケットを予約できるようにすることができます。

8. メール分析に基づいてキャンペーンを最適化する

事前に開始する利点は、キャンペーンのパフォーマンスを評価して最適化するのに十分な時間を確保できることです。 特定のキャンペーンが購読者の共感を呼んでいない場合は、キャンペーンの刷新を検討してください。 A/B テストを試して、どのパラメーターが最適かを確認してください。

9.覚えておいてください：独身者とペットの親もバレンタインデーを祝います

カップルについてだけメールをしないでください。 すべての関係に適用されるような方法でコンテンツを起草します。 友人、家族、ペットへのギフト ガイドを共有します。 また、人々が自分自身に愛を注ぐ方法についてのアイデアを提供してください。

10. これらの機会に基づく電子メールをオプトアウトできるようにする

個人的な理由でバレンタインデーを祝わない人も多いのではないでしょうか。 これらの通信を受信し続けることは、彼らにとって迷惑であり、動揺さえする可能性があります. したがって、定期的なマーケティング メールやニュースレターを送信している間は、これらのオファーの購読を特に解除してもらいましょう。

バレンタイン デーのメール マーケティングのベスト プラクティスについて理解できたので、参考になる例をいくつか見てみましょう。

1.ただのアーティファクト

Just Artifacts は、ヒーロー画像セクションで画像を巧みに使用しています。 バレンタインデーの必需品の膨大な範囲を表示します。 2 番目の折り目は、さまざまな製品とその価格を特徴としています。 称賛に値するのは、彼らがさまざまな製品にさまざまな CTA を使用していることです。 製品を検索するための余分な労力を排除することで、コンバージョンを促進します。 彼らは、読者がそれらの代替チャネルで通信することを奨励するために、すべてのソーシャル メディア アイコンを最後の折り目に含めました。

2. ヴンデルケク

読者の注意を引きたい場合は、受信トレイに新鮮さをもたらす必要があります。 それはまさに Wunderkeks が行ったことです。 メールにネオンピンクを使用して、お祝いの雰囲気を作り出しています。 このメールがより多くのコンバージョンをもたらす可能性が高いもう 1 つの理由は、CTA です。 CTA ボタンをアニメーション化して、ユーザーがクリックしてアクションを実行できるようにしました。 また、テキストと画像の比率を 80:20 に維持することで、スパム フィルターをバイパスします。 修正が必要なことの 1 つは、フッターに著作権 2021 が記載されていることです。 それは 2023 年でなければなりません。些細なことのように見えますが、より大きな影響を与える可能性があります。

3. トッズ

GIF は、読者に製品の 360 度ビューを提供したい場合に最適です。 Tod's は、バレンタインデーのギフトにも同じ戦術を使用しています。 2 番目のフォールドでは、ユーザーがストアにある他の製品をこっそり覗き見ることができます。 全体として、電子メールはきちんとしていて、購読者に行動を起こさせるのに十分な余白を使用しています.

4.エンクロマ

前述したように、購読者の好みの変化に対応するために、メールはダーク モードに対応している必要があります。 同じ傾向を考慮して、EnChroma は暗いテーマのメールを送信して、レンダリングの問題がないことを確認します。 ピンクの CTA ボタンが目立ち、コンバージョンを促進します。 さらに、フォントの色とタイポグラフィはすべてメールのレイアウトと同期しており、視覚的な魅力を高めています.

5. ウーディーUK

Oodie は、ペット、友人、双子、親子、恋人など、あらゆる贈り物の目的に合ったかわいいバレンタインデーのメールを送信します。 ヒーロー セクションとその後のフォールドで選択した画像は、バレンタイン デーの暖かい雰囲気を醸し出しており、読者を惹きつけて改宗させる可能性が高くなります。 最初の折り目の画像は、ユーザーが見逃さないように 20 ～ 50% のオファーを強調しています。 CTA は見事に起草されており、購入時にどれだけ節約できるかを顧客に知らせています。 ピンクの背景と青の CTA の配色は、メールのデザインにとって大きなメリットです。

6.エロキー

Eloquii はファッショナブルなプラスサイズの服を提供するブランドです。 そのため、彼らはビジョンとミッションに一致する美しいヒーロー画像を使用しています。 電子メール全体で、彼らはかわいいドレスを特徴とする関連画像を使用しています. バレンタインデーの衣装に加えて、彼らはカジュアルな服装やワークウェアも宣伝しています. 電子メールは、すべての買い物客に何かがあるため機能します。 また、ベスト プラクティスとして、ソーシャル メディアのリンクをフッターに含めています。

7. グレート・ジョーンズ

最小限のデザインで、Great Jones は優れたバレンタインデーの電子メール テンプレートを送信します。 ヒーロー画像は、ユーザーが CTA をクリックして買い物をするのに十分魅力的です。 短くて甘いので、ユーザーはあまりスクロールする必要がありません. 目的を瞬時に伝え、読者の購買意欲を高めます。

8.ハロープリント

HelloPrint は、バレンタインのムードにぴったりの美しいヒーロー イメージを発信します。 また、割引オファーと製品の範囲も強調しています。 魅力的なコピーを使用してビジュアルを補完しています。 商品について説明し、読者の購入意欲を高めます。 電子メールは、読者が情報を得るために苦労する必要がないように構成されています。 テキスト、画像、CTA はすべて読みやすく、適切に配置されています。 余白も上手に使っています。

9.タイメックスUK

Timex は、バレンタインデー向けの楽しいメールをデザインしました。 メールで使用されているすべてのビジュアルから明らかなように、彼らは Peanuts とコラボレーションしています。 彼らは、バレンタインデーの製品を反映するために、最初の折り目に赤とピンクの色合いを使用しています. 一方、2つめの折り目は黄色と青の配色で、従来の製品を他の機会に表示します。

10. フランク・グリーン

最近、商品写真が非常に勢いを増しています。 Frank Green は、アニメーションと製品写真を組み合わせて、バレンタイン デーのギフトを宣伝しています。 電子メールは、読者に購入を促すように設計された詳細な説明とともに、さまざまな製品を紹介しています。 バレンタインデーの売り上げに貢献するだけでなく、それ以上の信頼と顧客ロイヤルティを構築します。

11. チャールズ＆キース

Charles & Keith は、可愛らしい衣装とファッション アクセサリーで有名です。 彼らのバレンタインデーの電子メールは、この USP を効果的に伝えています。 ユーザーが作成したコンテンツが電子メールで人気を集めているため、ハッシュタグ #CharlesKeithCelebrates を共有しています。 ユーザーがソーシャルメディアの投稿にそれを含めることをお勧めします. その後、ソーシャル メディアの訪問者を増やし、信頼できるブランドの評判を築くことができます。

12. スナップフィッシュ

チャンネル登録者のほとんどは、バレンタイン デーに愛する人に何を贈ろうか迷っています。 そのため、機会に応じてギフト ガイドをメールで送信することをお勧めします。 Snapfish は、すべてのギフトをヒーロー イメージに取り入れています。 次に、次の折り目で、さまざまなタイプのパーソナリティ向けにカスタマイズされたギフトを宣伝しました. 読者が簡単に買い物できるように、さまざまな CTA が付随しています。

13.デイジー・エンセンス・ビューティー・インターナショナル・リミテッド

Daisy Encens Beauty International Limited は、シンプルでインパクトのあるバレンタインデーのメールを送信します。 クーポンコードと一緒に 60% オフであることを読者に知らせます。 ヒーロー画像は、シーンに合わせた完璧なタイポグラフィを使用しています。 テキストと画像の最適な比率を確保するために、電子メールで使用されるテキスト タグと画像。

14. マイケルズ

バレンタインデーのメールでピンク、紫、赤などのさまざまな色を一緒に使用する方法を知りたい場合は、マイケルズが最良の例を示しています. 彼らは興味深いアニメーションを通してさまざまな製品を展示しました。 各セクションには、宣伝しているアイテムに応じて異なる CTA があります。

15. 魔法のスプーン

Magic Spoon は毎回、メールの CTA をうまく活用しています。 バレンタインデーのメールも例外ではありません。 彼らの短くて魅力的なコピーと、素敵な画像と実用的なCTA「Show the love」が相まって、それが勝者になりました. CTA は、残りのメールと完全に対照的です。 CTA の側面に出てくるハートは、暖かさと愛を感じさせると同時に、それをより際立たせます。 また、ピンクと紫のグラデーションの背景に気づきましたか? きっとここからインスピレーションを得ることができるでしょう。 最新の電子メール デザイン トレンドを取り入れて、購読者の受信トレイのノイズをカットしています。

まとめ

売り上げを伸ばして 2023 年第 1 四半期の目標を達成したい場合、バレンタインデーのメール マーケティングは、より多くのオーディエンスにリーチするための優れた足場を提供します。 既存の顧客に再度購入してもらうだけでなく、リストにある非アクティブな人々を回復することもできます. これらのヒントを適用するだけで、2 月 14 日の売り上げが大幅に増加することは間違いありません。 良いニュースは、人々は 2 月 14 日以降も買い物をしているので、2 月 17 日または 18 日までオファー メールを送ることができるということです。 それはあなたにリターンを与え続けます。