UTM ID — その内容と、今すぐ広告トラッキングに追加する必要がある理由

utm_idタグについて聞いたことがない場合は、今こそ理解するときです。 このタグがないと、Google 以外のキャンペーンの広告費用データ、表示回数、クリック数を Google アナリティクス 4 にインポートできません。

おそらく、標準の UTM タグ (utm_source、utm_medium、utm_campaign) に精通しているでしょう。これらのタグは、受信する Web サイト トラフィックを追跡および分析するために URL の末尾に追加されます。

Utm_idタグ(Google アナリティクスのキャンペーン ID を参照) は、あまり広く使用されていません。

UTM タグは、15 年以上前に Urchin Software Corporation によって発明されました。 Google が会社を買収した後、この機能は Google アナリティクスに移行されました。

utm_idタグは UTM タグの標準として古くから存在していますが、これまで使用した人はほとんどいませんでした。 Google アナリティクス ユニバーサルでは、このタグはオプションであり、主に URL アドレスを短縮するために使用されていました。

しかし、Google アナリティクス 4 では、 utm_id がより重要になっています。 データのインポートを通じて、Google 以外の広告サービスから Google アナリティクス 4 に広告費用データをインポートする場合は、広告キャンペーンに 4 つの UTM_tags が存在する必要があります。

• utm_campaign (キャンペーン名)
• utm_source (キャンペーン ソース)
• utm_medium (キャンペーン チャネル)
• utm_id (キャンペーンID)

Google 以外の広告費用を Google アナリティクス 4 にインポートできるようにするには、今すぐ広告アカウントに移動し、 utm_idパラメータを追加して最終 URL を調整する必要があります。

多くのマーケティング担当者は、複雑なレポートを手動で作成することを望まず、Google アナリティクスで広告キャンペーン レポートを表示することを好みます。 ただし、広告の効果を評価するには、Google 以外のソースからの費用、インプレッション、およびクリックを Google アナリティクスにアップロードする必要があります。 問題は、 utm_idがないと、このデータを Google アナリティクス 4 にアップロードできないことです。

いくつかの具体例を見てみましょう。

広告費用データのインポートを設定すると、Google アナリティクス 4 の [集客] セクションに Google 以外の費用レポートが表示されます。

クリック数、表示回数、費用の列にゼロではなく値を入力するには、費用データを含む CSV ファイルを Google アナリティクス 4 にアップロードする必要があります。

たとえば、 campaign_id列に値を入力せずに、 source/medium=bing/cpcからキャンペーン 1に関する情報をアップロードしてみましょう。

このファイルを GA4 にアップロードしようとすると、次のエラーが表示されます:行のキャンペーン ID で無効な空の値が検出されました。空でない値を設定する必要があります。

Campaign_idフィールドに (ランダムな値で) 入力すると、ファイルをインポートすると、次の結果が表示されます。

[一致率] 列を見ると、ゼロが表示されています。 これは、データをブレンドするためのキー ( utm_id) がないため、GA4 がアップロードされたデータをシステムに既に存在する情報と照合できないことを意味します。

ファイルがアップロードされ、エラーはありませんが、一致率はゼロです。 これは、このファイルでアップロードしたものは、GA4 のものと一致しないことを意味します。 utm_idでタグ付けされていないすべてのトラフィックは、ファイルにアップロードしたものと一致しません。

したがって、Google 以外の広告キャンペーンの有効性を GA4 で分析することはまったく進んでいません ¯\_(ツ)_/¯

Google アナリティクス 4 で費用データをインポートすると、一致率が 0% になるのはなぜですか?

上記の問題を解決するには、まずトラフィックにutm_id のタグを付ける必要があります。 翌日、Google アナリティクス 4 インターフェースのレポートで、このフィールドが空ではなくなっていることがわかります。これは、すべてが正しく行われたことを意味します。

前：

後：

次に、アップロードされたファイルの対応するCampaign_id_columnフィールドに入力する必要があります。

この CSV ファイルを GA4 に読み込むと、ゼロの一致率が表示されなくなります。

Google 以外の費用レポートでは、クリック数、費用、インプレッション、ROAS を確認できます。 🎉😎

Google の Campaign URL Builder を使用して、UTM タグを使用したリンクを作成できます。

費用を Google アナリティクス 4 に手動でアップロードする予定の場合は、キャンペーン ID に任意の値を使用できます。

ただし、このアプローチは、自動化されたコスト インポートでは機能しません。 広告費用をインポートするサービスは、キャンペーン ID の値を取得する必要があります。 すべての広告プラットフォームで、API を介してこの ID を取得できるわけではありません。 したがって、キャンペーン ID でキャンペーン名の値を複製することをお勧めします。

utm_idが正しく設定され、GA4 に渡されていることを確認するには、[探索] セクションでセッション キャンペーン ID パラメータを使用してカスタム レポートを作成します。

たとえば、 utm_id をURL に追加し、これらのタグを含むトラフィックがすでにある場合、セッション キャンペーン IDフィールドは翌日レポートに入力されます。

広告費用を Google アナリティクス 4 にインポートする場合は、必須のutm_idパラメータ (キャンペーン ID) を広告リンクに追加する必要があります。

すべての有料広告キャンペーンの UTM タグを更新して、キャンペーン ID パラメータを含めることをお勧めします。これは、費用データを遡及的に GA4 にインポートするために必要になるためです。

現在、Google アナリティクス 4 では手動の広告費用インポートのみを使用できます。インポートを自動化して時間を節約するには、OWOX のソリューションを使用してください。

Google アナリティクス 4 の費用データを自動的にインポートする

OWOX を使用すると、さまざまなプラットフォームからの広告費用データを自動的にマージして GA4 にアップロードできるため、広告費用対効果 (ROAS) と獲得費用を分析して、十分な情報に基づいたマーケティング上の意思決定を行うことができます。

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