検索エンジンが2020年に結果を表示する方法を理解する

公開: 2020-08-24

世界中に45億人以上のインターネットユーザーがいます。検索エンジンは私たちの日常生活の不可欠な部分になっています。答えを見つけたい人が最初に行うことは、Googleの検索バーに質問を入力することです。

オンラインビジネスとして、SERP（検索エンジンの結果ページ）にアクセスすることが最優先事項である必要があります。人々があなたのビジネスに関連するものを検索するときの仮想看板のようなものです。あなたのビジネスについて情報を広めることはとても重要です、そしてそれをする一つの方法はあなたのウェブサイトへの上位にランク付けされそして有機的なトラフィックを増やすためにブログコンテンツを作成する正しい方法を学ぶことです。

しかし、どのようにしてSERPでトップの地位を獲得しますか？

まず、検索エンジンがどのように機能するかを理解する必要があります。アルゴリズムは変化し続けますが、検索エンジンの基本的な動作を理解することは役に立ちます。

この投稿では、検索エンジンがSERPレイアウトのさまざまな要素を分解して結果を表示する方法について説明します。

私はマーケティングブログAdamEnfroy.comでこれらのSEO戦術のいくつかを使用して、2019年の初めのゼロ訪問者から今日の月間45万人以上の訪問者に成長しました。

興味深いですね？始めましょう。

ゼロ検索結果とは何ですか？

検索エンジンが結果を表示する方法を理解するために、最初の質問から始めましょう。位置ゼロの検索結果とは何ですか。

Googleにクエリを入力して、このようなものを受け取ったときのことを想像できますか？

この場合、Googleは、ある種のポップアップで必要な情報を提供します。これにより、この計算を自分で行う方法を説明する特定のブログ投稿にアクセスする必要がなくなります。

Googleの目標は、クエリに対して可能な限り最高の（迅速かつ正確な）結果を提供することです。彼らのAIはよりスマートになり、彼らは自分で、またはWebサイトのデータをこのトップスポットに取り込むことによって質問に答えることができます。

Hubspotが行った調査によると、調査対象のユーザーの51％が、この新機能を使用すると情報を簡単に見つけることができると報告しています。

現金化の観点から、Googleは、人々をGoogle.comの資産にとどめ、検索者がクリックして他のWebサイトにアクセスする必要がない場合、より多くの広告収入を得る可能性もあります。

ただし、サイトがSERPのトラフィックをめぐって競合し続けるにつれて、Googleはよりスマートになり、ユーザーが何を求めているかを予測し続けるため、マーケターの間で懸念があります。

実際、Ahrefsによると、すべての検索の約12％がスニペットを取り上げています。この切望されたスポットを獲得するには、上位10位のいずれかに位置し、コンテンツを正しくフォーマットする必要があります。

このガイドでは、Googleが表示するさまざまなタイプの検索結果ページと、コンテンツを最適化して同様の位置ゼロの結果にランク付けする方法について説明します。

始めましょう。

SERPレイアウト

一般的なSERPレイアウトは、1つの一般的な構造に要約されます。ただし、ユーザーが何を検索しているかによって、バリエーションが生じる場合があります。

Googleのアルゴリズムは、結果を表示する際にユーザーの意図を考慮に入れています。同様のキーワードは、意図の変化により、異なるタイプの結果を表示する場合があります。たとえば、3つのキーワードを考えて、Googleが検索者の意図をどのように解釈するかを見てみましょう。

最初のキーワードは「引用監査」です。

最初の結果は、注目のスニペット（位置0とも呼ばれます）です。 Googleは、ユーザーが「引用監査」という用語の意味を検索していると想定していますが、引用監査サービスを提供するWebサイトの結果も提供しています。
ここで、LoganixはSERPの6位に掲載されていることに注意してください。これは、顧客が「引用監査」という用語に関する情報を検索しているのか、引用監査サービスを検索しているのかがGoogleにわからないためです。
Googleは、引用監査の実行方法に関する情報を提供するページをさらに提供しています。

ここで取り上げる2番目のキーワードは、「引用監査サービス」です。これは少し長く、より具体的な用語なので、SERPを見てみましょう。

結果のほとんどは、顧客へのサービスとして引用監査を提供するWebサイトです。 Loganixは引用監査サービスを提供するWebサイトであるため、SERPの4番目に表示されることがわかります。

入力する3番目のキーワードは、非常に具体的な「 7ドルの引用監査サービス」です。 SERPは次のとおりです。

Loganixは7ドルの引用監査サービスを提供しているため、結果のほとんどはこの会社に関連しています。注目のスニペットはここでは少し異なり、他社がレビューしたLoganixのサービスと価格を示しています。

ご覧のとおり、キーワードの種類が異なれば、GoogleでSERPレイアウトも異なります。もう少し深く掘り下げて、SERPレイアウトを構成する要素を理解してみましょう。

デスクトップとモバイル

ほとんどの場合、Webサイトは、デバイス間で同じ検索エンジンの位置を保持することはできません。

これらの違いは、SERP機能の違い、および画面のスペースと向きに起因する可能性があります。

次のキーワードの例として、「オンラインでお金を稼ぐ」を取り上げましょう。

Googleのデスクトップ検索バーにキーワードを入力すると、注目のスニペットの後の最初の結果としてSwagbucksが表示されます。

ただし、モバイルデバイスで同じキーワードを入力すると、SwagbucksはSERPの最初のページの5番目の位置に転落します。

Webトラフィックの約70％はモバイルデバイスから来ています。デスクトップではランク付けされているがモバイルではランク付けされていない場合は、モバイルサイトの速度とモバイルUXを調べてください。 Googleは、CoreWebVitalsの指標に基づいてこれを考慮しています。

FAQスキーマ

スキーママークアップは、検索エンジンがWebサイトのコンテンツをよりよく理解するのに役立ち、SEOを改善します。 FAQスキーマは、クリック率（CTR）を改善し、SERPの領域を増やすことで、オーガニックトラフィックを潜在的に増やすことができるスキーマの一種です。

ページにトピックに関する質問と回答がある場合は、FAQスキーマを使用できます。 FAQ Webページをマークアップすると、特にモバイルで、SERPの垂直方向のスペースを増やすことができます。

ただし、FAQスキーマは、同様に見える「PeopleAlsoAsk」セクションとは異なることに注意することが重要です。これについては後で説明します。

「eコマースプラットフォーム」という用語のFAQスキーマを利用して検索されている私の投稿の例を次に示します。

下の質問が検索結果に垂直方向のスペースを追加する方法に注目してください。これらの質問と回答は、他の関連記事にリンクすることもできるため、回答内に役立つ内部リンクを戦略的に配置するようにしてください。

この追加の不動産は、SERPランキングを自動的に改善することはありませんが、クリック率を上げることができるため、より多くのトラフィックをもたらし、Googleに将来のシグナルを与えてランキングを上げることができます。

さまざまな種類の注目のスニペットと回答ボックス

注目のスニペットボックスまたは回答ボックスは、オーガニック検索結果の上に表示され、SERPの「位置0」と呼ばれることがよくあります。 Googleは、これらの注目のスニペット/回答ボックスを使用して、検索者のクエリに回答しようとします。

SERPでこのスペースを確保するには、最初の数文でユーザーの質問に簡単に答えられるようにコンテンツを構成してみてください。

キーワード「1800の番号を取得する方法」を使用してみましょう。 SERPの上部にある注目のスニペットは次のとおりです。

このクエリのSERPの上部には、GetVoIPからのブログ投稿があり、ビジネスのフリーダイヤル800番号を取得する9つの方法を説明しています。注目のスニペットには、ユーザーの質問に対する簡潔な回答が含まれています。

別のタイプの注目スニペットは、ビデオの結果を示しています。次に例を示します。

これは、注目のスニペットが1つのタイプのコンテンツのみに予約されていないことを示しています。

知識パネル/グラフ

ナレッジパネルは通常、Google SERPレイアウトの右側に表示され、検索クエリに関連するより詳細な情報を表示します。

これは、検索用語「Monday.com」の例です。これは、リモートワーカー向けの主要なプロジェクト管理ツールの1つです。

ナレッジパネル（またはナレッジグラフ）には、ユーザーが関心を持つ可能性のあるすべての関連情報が含まれているため、ユーザーのエクスペリエンスが向上します。したがって、ユーザーはWebサイトにアクセスしなくてもトピックについて読むことができます。

興味深いことに、知識パネルは地元のイベントにも表示されます。これは、SERPでナレッジパネルとしてポップアップするデジタルオリンパスマーケティング会議の優れた例です。

人々はまた結果を尋ねます

People Also Askセクションには、ユーザーがGoogleの検索バーに入力したクエリに関連する質問のリストが含まれています。

このリストには、検索ボリュームではなく、ユーザーが尋ねた質問との関連性に基づく結果が含まれています。

質問を展開するオプションがあります。これにより、質問への簡単な回答とその質問へのリンクがユーザーに表示されます。

キーワード「 Samsungpassreview 」の例を次に示します。 LoginlockdownによるSamsungPassのレビューの最初の結果の後に、関連する質問のリストが記載された「PeopleAlsoAsk」セクションがあります。

画像とビデオの結果

一部の検索クエリは、画像またはビデオが豊富です。 Googleは、そのようなクエリに対するユーザーの意図を特定し、画像またはビデオの結果を表示します。

たとえば、RightInboxを検索すると、Googleは次のような関連動画を表示します。

Googleは、画像が豊富な検索用語に対するユーザーの意図を認識します。たとえば、検索語「惑星」の場合、Googleは画像の結果を表示します。

ローカルSERPレイアウト

グーグルのような検索エンジンは、ローカライズされたクエリに対して独自の結果を表示します。これは、ユーザーがローカライズされた結果を必要とする検索用語を入力した場合、Googleはそれらを異なるレイアウトで表示することを意味します。

地元の有機的な交通は、特にあなたが店を持っているか、イベントを扱っているか、人々のために旅行を組織しているなら、あなたのビジネスに驚異をもたらすことができます。

次に、主要なローカルSERPレイアウトのいくつかについて説明しましょう。

ショッピングのレイアウト

買い物をしたい人はたいてい地元のお店を探します。

誰かが「ニューヨークで最高のマットレス」を探しているとしましょう。 SERPは次のとおりです。

いくつかのGoogle広告の後、ニューヨークのマットレスショップ/セラーの結果が表示されます。これらの結果には通常、各店舗の住所、ウェブサイト、営業時間、顧客が残したレビューが含まれます。

イベントレイアウト

ユーザーがローカルイベントを検索している場合、Googleはユーザーが必要とするすべての情報を含む関連する結果を取得します。

たとえば、検索者が「今週末のニューヨークでのコンサート」という用語を検索した場合、結果は次のようになります。

イベントは日付ごとに整理され、イベントの場所とタイミングもユーザーに表示されます。

旅行のレイアウト

宿泊先を探している旅行者や、地元のレストランや観光地を探している旅行者は、検索エンジンが結果を表示する方法で簡単に見つけることができます。

ユーザーが予算内でニューヨークのホテルを探している場合に得られる結果は次のとおりです。

結果は、ユーザーにさまざまなホテルオプション、料金、および以前の顧客が残したレビューを示しています。

その他のSERPレイアウト

別の便利なSERPレイアウトは、ユーザーが会社名またはブランド名を入力するときに見られます。たとえば、「 Forms on Fire 」と入力すると、結果は次のようになります。

Googleは、ユーザーがサイト内を簡単にナビゲートできるように、FormsonFireのWebサイトのすべてのページをユーザーに表示します。

検索エンジンが結果を表示する方法を理解する上での重要なポイント

上記で説明した内容を要約すると、次のようになります。

ページを最適化するときは、ユーザーの意図と、トラフィックを増やすために最適化できるその他のキーワードを念頭に置いてください。 たとえば、「引用監査」などのランク付けを試みており、それをサービスとして提供する場合は、両方のキーワードのバリエーションを最適化するようにしてください。
ほとんどのユーザーは常に電話を使用しており、質問への回答を得るためにインターネットを閲覧しているため、Webサイトのモバイル最適化は不可欠です。サイトがモバイル向けに最適化されていることを確認するには、Googleのモバイルフレンドリーテストツールにアクセスして、モバイルフレンドリーの観点からサイトのスコアを確認してください。サイトに問題がある場合、ツールは、サイトがよりユーザーフレンドリーになり、モバイルデバイスでのランクが上がるように、何を改善すべきかを教えてくれます。
ページ/投稿の質問と回答を利用してキーワードをランク付けする場合は、FAQスキーマと「PeopleAlsoAsk」セクションを念頭に置いてください。 WordPressサイトをお持ちの場合、 Yoast SEOプラグインは、Gutenbergエディターを使用してFAQスキーマコンテンツブロックを簡単に追加するのに役立ちます。 よくある質問に答えることで、競合他社がSERPでこの主要な不動産を獲得する可能性を排除すると同時に、その過程でユーザーの閲覧を支援します。
注目のスニペットボックスを忘れないでください。これは、SERPのもう1つの主要な場所であり、位置ゼロとも呼ばれます。 最初の数文をユーザーにとって可能な限り関連性があり役立つものにすることで、位置をゼロにすることができます。また、H2とH3の見出しを最適化して、Googleがページ階層と、注目のスニペットに何を含めるべきかを理解できるようにする必要があります。グーグルは、検索者の意図にできるだけ簡潔に答えることができ、あなたのページまたはコンテンツをより高くランク付けする人を支持します。
画像やビデオを含める場合は、必ず適切な「代替テキスト」を含め、検索エンジンによって検出（および理解）されるようにすべてのマルチメディアコンテンツを最適化してください。たとえば、キーワード「seo tools」をランク付けし、特定のツールやビデオチュートリアルのスクリーンショットを含める場合は、ビジュアルサーチャーのターゲットキーワードに合わせてそれらを最適化してください。
ランク付けしようとしている地元企業の場合は、必ず地元企業のSEOのベストプラクティスに従ってください。 所属する業界に応じて、地元企業のさまざまなレイアウトを覚えておいてください。

結論

SERPのレイアウトを理解すると、ウェブページをGoogleでランク付けし、SERPで貴重な不動産を取得する方法を簡単に理解できるようになります。

ローカルビジネスを所有している場合、Googleは迅速な関連情報を提供することで、ビジネスを簡単に紹介できるようにしています。このように、あなたはいくつかの貴重なウェブサイトのトラフィックと地元の顧客を獲得することができます。

SERPと結果の表示方法を分類したので、お気に入りのテイクアウトを以下で共有してください。

これらの戦略を適用すれば、潜在顧客の世代は確実に向上します。

アダムエンフロイ

Adam Enfroyは、www.adamenfroy.comで、スタートアップのように月間45万人の読者にブログを書く方法について書いています。 Facebook、Twitter、Instagramで彼をフォローできます。