リンクビルディングのオーディエンスを理解し、アピールする

公開: 2022-10-19

聴衆へのアピール - 特集

私が SEO に初めて触れたのは、大学の線形代数のクラスで、Google の初期の PageRank アルゴリズムに関するエッセイを読んだときでした。 PageRank は、重み付けされたリンクマトリックスの固有ベクトルに従って機能し、リンクを Web ページの「信頼の票」として使用して、検索者のクエリに回答しました。

現代のリンク構築は、検索の黎明期とは異なるように見えるかもしれませんが、PageRank の目標と原則は、今日でもリンク構築戦略の成功に役立ちます。関連性のある信頼できるリンクを構築するには、エンドユーザーに価値を提供する必要があります。それは、エンドユーザーの欲求、ニーズ、関心を理解する努力をしなければ実現できません。

リンクビルディングの対象者は誰ですか?

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SEO においても、オーディエンスは Google だけではありません。リンクには、人間関係を形成するために理解する必要がある複数の対象者がいます。より良い接続により、最も自然で関連性の高いリンク配置が得られ、最終的にオーガニック検索でビジネスに利益をもたらします. リンクターゲットオーディエンスは、ウェブサイトの編集者、ウェブマスター、ターゲットサイトの読者、他のビジネスのマーケティングマネージャー、そしてもちろん検索エンジンのクローラーで構成されます。

現在、Google 検索には 200 を超えるランキング要素がありますが、バックリンク (ドメインに戻るリンク) の重要性は否定できません。それらを獲得する最善の方法は、リンクターゲットオーディエンスを理解することです。

リンクビルディングのターゲットオーディエンスを決定する

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リンクオーディエンスは、サイトのターゲットオーディエンスと主に 1 つの点で異なります。あなたのリンクオーディエンスは、あなたの商品やサービスを明示的に探しているわけではありません。リンクを作成しようとしているターゲットサイトは、通常、ビジネスオーディエンスよりも広い範囲または狭い範囲のユーザーを対象としています。

たとえば、ビジネス対象者が IT プロフェッショナルである場合、STEM 学生のより広い対象者を調べて、教育に関するアウトリーチブログを検討することができます。または、あなたのビジネスの対象者はクリエイティブな人かもしれません。女性中心の起業家ブログの読者を見つけるために、対象を絞り込むことができます。

オーディエンスを効果的に見つけるには、ビジネスに関連するニッチを特定し、高度な検索演算子やその他のサイト検索手法を使用してオンラインで検索する必要があります。アウトリーチを考えたこともなかったサイトが、どのようにトピック的にコンテンツに結び付けられるかに驚くかもしれません。ドメインとコンテンツの関連性はどちらも重要であり、バランスを追求することで、多様なリンクポートフォリオと高い成功率が得られます。

ターゲットサイトの視聴者の欲求、ニーズ、関心を理解する

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リンクを構築するには、接続先のサイトの欲求、ニーズ、関心をしっかりと理解する必要があります。彼らのコンテンツとその視聴者を理解すればするほど、実際にあなたのコンテンツにリンクする作業に十分気を配ってもらうことができる可能性が高くなります。

ターゲットサイトが見たいコンテンツを理解するには:

彼らが現在カバーしているコンテンツ、コンテンツの形式 (ハウツー、リスト、ニュース)、およびトーンを確認してください。
視聴者の関与を探します。パフォーマンスの高い投稿を特定し、より多くのコメントやソーシャルメディアのシェアを獲得します。これは、誰がサイトを積極的に読んでいて、何を見たいかを判断するのに役立ちます。
バックリンクのプロフィールを見てください。他のサイトでどの記事がどのような文脈で言及されているかを確認します。
彼らがランク付けしているキーワードを確認し、検索者の意図を見てください。これにより、人々がサイトにアクセスしている理由を確認できます。

ターゲットサイトのユーザーを理解することで、読者が興味を持っているコンテンツに自然に配置された独自のリンクを使用して、ターゲットサイトにアピールすることができます。

人間関係を利用して実りある関係とリンクを構築する

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テンプレート化された電子メールと AI によって書かれた記事の海の中で、あなたは (できれば) 本物の読者に価値をもたらす本物のコンテンツを書いている実在の人物です。リンク構築プロセスのすべての段階でこれを強調することで、リンクターゲットがその信頼に足を踏み入れ、リンクを公開するようになります。なんらかのアクション (調査への回答、お金の使用) を求める、非個人化された電子メールでスパムが送信され、自分には何のメリットもありません。サイト編集者が受け取る通常の売り込みと要求を理解する場所から来てください. 時間をかけてサイトへのメールをパーソナライズし、彼らの聴衆とあなたが売り込んでいるトピックについての知識を示すことで、編集者の受信箱に殺到する非個人化されたメールの海からあなたを際立たせることができます.

ターゲットサイトへの売り込みとアウトリーチ

リンクターゲットを見つけたら、トピックの構想、売り込み形成、およびアウトリーチ自体を通じて、人間的なつながりを構築することを優先します。

メールをパーソナライズしますが、不誠実な方法ではありません。
ターゲットサイトの視聴者が関心を持っているトピックの売り込みに時間を費やします。
本物の人間のように聞こえるようにし、サイトの声と精神を輝かせてください。
理解と共感の場から来てください。
彼らの時間を無駄にしないでください。

リンクする権利はありません。リンクは与えられるのではなく、獲得するものです — 誰もあなたのリンクを公開する必要はありません。配信は、本物のコンテンツを持つことと同じくらい重要です。リンクを成功させるには、Web の反対側にいるユーザーに提供できる価値を示す必要があります。

人々にアプローチし、視聴者中心の考え方でリンク可能なコンテンツを作成すれば、人間関係の構築にはるかに成功するでしょう. 「何を知っているかではなく、誰を知っているか」ということわざにあるように、これは SEO においてこれ以上に真実ではありません。サイトに優れたコンテンツがあったとしても、一般的または無関係な売り込みでターゲットサイトにアプローチしても、リンクを獲得することはできません。

つながりを構築することで、最も自然で関連性の高いプレースメントとのリンクを構築できます。これは、コンテンツに対する真の信頼票としてカウントされます。

人のつながりと進化する検索アルゴリズム

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誰でもコンテンツファームまたは有料のゲスト投稿を通じてリンクを作成できます。あなたとあなたのリンクの違いは何ですか? なぜウェブサイトはあなたにリンクする必要があるのですか? これらの質問への回答や視聴者に語りかけるコンテンツがなければ、Google のアルゴリズムがますます「人間的」になるにつれて、力を失う低品質で関連性の低いバックリンクにとらわれることになります。

検索の黎明期には、あらゆる種類のリンクがサイトの可視性を高めることができましたが、今日の被リンクは、アンカーテキスト、サイトの EAT、キーワードの密度などの要因に応じてさまざまに評価されます。

検索エンジンがランキングアルゴリズムをより「人間的」なものに更新するにつれて、実際の信任投票から得られる編集リンクの価値が高まります。これは、Web の人間の視聴者についての高度で微妙な理解が必要であることを意味します。

何が自然で関連性の高いリンクを形成するのかを理解するには、Web ユーザーの立場に立って考える必要があります。あなたのリンクは実際にクリックするものですか？それとも痛い親指のように突き出ていますか？ Web クローラーは違いを識別できます。持続可能なリンク構築戦略のためには、同じことを行う必要があります。エンドユーザーのエクスペリエンスは検索エンジンにとって最優先事項です。

このアプローチがビジネスにもたらすメリット

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最終的には、読者第一の関連性を念頭に置いてリンク構築キャンペーンに取り組み、オーディエンスに焦点を当てた考え方を養い、時間をかけてリンク構築オーディエンスを理解することが、検索ビジネスに利益をもたらします。

一歩下がって、Web を閲覧するときに何を見たいかを考えてみてください。宣伝リンクやアフィリエイトリンクでいっぱいのスポンサー記事は、読者の信頼を失うことがよくあります。今日のユーザーは、非常に多くの情報を利用できるため、誰を信頼し、何を読むべきかを判断する準備が整っています。

調査を行い、リンクの対象となるオーディエンスを理解することで、人的つながりと自然な配置での関連リンクを構築し、検索アルゴリズムの変化を乗り切ることができる持続可能な SEO 戦略を立てることができます。

結論

PageRank を振り返ってみると、多くのことが変わりましたが、原則は変わっていません。 Google は依然として、ユーザーのクエリに対する最も関連性の高い回答をユーザーに提供したいと考えており、リンクは依然として重要です。バックリンクの重み付けは異なる場合がありますが、リンクは他のソースからの信任投票を表すことができます。

人々にあなたのリソースを引用してもらうには、読者に価値を提供する必要があります。それは、あなたのリンクを見る人々を理解する努力をしなければできません。