ローカルSEOへの究極のガイド
公開: 2018-02-20あなたは地元のSEOを理解していますか？ 心配しないでください。多くの人はそうしませんが、ローカルSEOの究極のガイドを使用すると、それがどのように機能するか、さらに重要なことに、それを活用してビジネスをローカル検索結果のトップに表示する方法を学ぶことができます。
- ローカルSEOとは何ですか？
- ローカルSEOが必要なのは誰ですか？
- ローカルSEOのROIはどれくらいですか？
- ローカルSEOランキングに影響を与えるもの
- 3基本的なローカルSEO戦術
- 4高度なローカルSEO戦術
ローカルSEOとは何ですか？
ローカル検索エンジン最適化、または略してローカルSEOは、ロケーションベースの検索エンジン最適化手法を使用してオンラインでビジネスをマーケティングする方法です。 正しく使用すれば、非常に効果的です。
ローカルSEOは、従来のローカルマーケティングと多くの類似点がありますが、適切に実装すると、はるかに優れた結果を生み出すことができます。 従来のローカライズされたマーケティングでは、特定の地域の人々の前に広告を表示します（おそらく、地元の新聞広告、またはレターボックスを介したチラシの投稿）。 あなたが到達するためにお金を払っているこれらの人々の何人かはあなたが提供しているものに興味を持っていますが、多くはそうではなく、彼らは単にあなたの努力を無視します。 それは無駄で非効率的です。
ローカルSEOがこれを超える場合、これはあなたが提供しているものに実際に興味を持っている人々の前にあなたの広告を表示することに焦点を当てています。 ローカルSEOは、検索エンジンやその他のデジタルマーケティングプラットフォームで製品やサービスを紹介するため、顧客が必要なときに必要な場所で顧客の前に立つことができます。 気にしない人の前に広告を表示するのに時間とお金を無駄にすることはありません。 代わりに、あなたはあなたが提供しているものを欲しがっている人々を特にターゲットにしています。
ローカルSEOを最大化するために実行できるいくつかの戦術があります。たとえば、YelpやGoogleマイビジネスなどのディレクトリにビジネスを掲載するなどの基本的なものから、サイトに特別にローカライズされたコンテンツを作成するなどの高度なものまでです。 このブログ投稿では、採用できるこれらのさまざまなローカルSEO戦術を見て、ローカルSEOランキングを向上させるためにそれらを利用する方法を分析します。
ローカルSEOが必要なのは誰ですか？
この時点で、「ローカルSEOが必要なのは誰か」と自問しているかもしれません。 その答えは、私の意見では、ある時点で顧客とやり取りするすべての人です。 最大の国営企業から最小の地元企業まで、すべての企業が地元のSEOを最適化することで利益を得ることができます。 唯一の例外は、完全にオンラインのみであるビジネスです。 カスタマージャーニーの一部で、顧客があなたのところに来る必要がある場合、またはあなたが彼らのところに行く必要がある場合は、ローカルSEOが必要です。
地元企業にとって、メリットは明らかです。 彼らは地元の地域にサービスを提供しているので、その地域で提供するサービス/製品を検索する人々はそれらを見つけることができる必要があります。 しかし、国営企業はどうですか？ 彼らは地元のSEOからどのように利益を得ていますか？
例として、英国全体にサービスを提供している架空の園芸会社を取り上げましょう。 本社があり、複数のサテライトオフィスがある場合もありますが、サービスの範囲はオフィス周辺のエリアだけに限定されません。 本社がサマセットにあるが、マンチェスターで庭師を探している顧客に表示したいとします。 有機的には、これらの検索でランク付けすることはありません。 サマセットの庭師はマンチェスターの顧客には役に立たない。 ランク付けしたいエリアに新しいオフィスを開設することもできますが、それは、すでにカバーしているエリアの検索結果に表示されるため、高価なことは言うまでもなく、少し極端です。
ローカルSEOを使用することで、マンチェスターとサマセットの故郷でサービスを提供していることを検索エンジンとユーザーに明確に伝え、対象地域でサービスを探しているユーザーの前にWebサイトを表示できます。
ローカルSEOのROIはどれくらいですか？
それで、あなたのローカルSEOを最適化することの利点は何ですか？ 「ローカルスリーパック」という言葉を聞いたことがあるかもしれません。 これは、検索結果ページの上部に表示される3つのローカルビジネスのグループです。 外観は次のとおりです。
ローカルの3パックに表示されるのは、Googleの結果の上部へのショートカットです。 それらの結果にあなたのリストを取得すると、それを見る人々の数が大幅に増加します。
ローカルの3つのパックは、すべての検索に表示されるわけではありませんが（Webを使用しているときに、おそらく自分で気づいたでしょう）、Googleが「ローカルの意図」を持っていると見なす検索には表示されます。 Googleは、ローカルの意図と見なすものの明確なリストを提供していませんが、一般的に次のものが含まれています。
- 都市名や郵便番号などの場所を含む検索フレーズ（「マンチェスターの庭師」、NG10の美容院など）
- 「近く」または同様のフレーズを含む検索用語（「近くのパン屋」、「地元の肉屋」など）
- 通常、地元の企業が利用するサービス（「レストラン」、「ジム」など）を検索します。
最終的に、ローカルSEOが提供するのは、適切に実装された場合、提供する場所で、サービスに関心のあるより多くの人々の前にWebサイトを表示することです。 これは、サイトのユーザー数が増え、コンバージョン数が増え、ビジネスの売り上げが増えることを意味します。
ローカルSEOランキングに影響を与えるものは何ですか？
ローカルSEOの改善を試みる前に、ランキングに影響を与える要因を理解する必要があります。
ローカルSEOランキングに影響を与える最大の要因は、場所です。 美容師を簡単に検索すると、次のようになります。
すべての結果は、私の場所から約1/4マイル以内にあります。 私の地元に他の美容師はいますか？ 絶対。 記載されているものよりも大きくて優れた美容師ですが、これらほど私に近いわけではありません。 一番上の結果は今日も閉じられているので、ヘアカットをしたいのなら私には役に立たない。 しかし、それは私のドアから326フィート離れているので、彼らはローカル検索でトップの座を獲得しました。
この時点で、あなたは考えているかもしれません：「それがすべて場所に関するものであるなら、なぜローカルSEOのために最適化するのをわざわざするのですか？」 場所はランキングの最大の要因かもしれませんが、それだけではありません。他にもあります。これらの戦略を最適化する限り、自分よりも顧客に近い可能性のある同様のビジネスを上回り始めることができます。 検索を変更して「ビーガンレストラン」を探すと、次のように表示されます。
結果について何か気づきましたか？
一番上のエントリは3.5マイル以上離れており、3番目のスポットは8.5マイル離れています。 あなたはおそらく私の近くに地元のビーガンレストランがあまりないのではないかと思っているかもしれません。それが私の地元の結果が遠くからのリストを示している理由です。 しかし、「もっと多くの場所」を見ると、トップ3に入らなかったいくつかの場所を私にもっと近づけることができます。
それで、これらの遠いレストランはどうやって私の結果でより地元の競争のいくつかを打ち負かすことができましたか？
ここで、他のランキング要素が関係します。関連性と卓越性です。
各レストランのレビュースコアを見て、何が見えますか？ 私から最も遠い2つのレストランのレビュースコアが最も高くなっています。 彼らは彼らの顧客によってよく考えられているので、彼らはトップ3の位置に彼らの方法を押し上げました。 Googleは、検索エンジンを使用する人々に優れたエクスペリエンスを提供したいと考えているため、ビジネスに対する高い評価を検索結果に押し上げています。
上の画像の結果を確認しているときに、異常に気付いた可能性があります。 Bennetts Restaurantはなんとか2位になりましたが、CafeDelightは「MorePlaces」セクションに押し下げられました。 しかし、Cafe Delightは私に近く、レビューも優れているので、Bennettsを上回っているはずですよね？ これは、関連性がランキングに影響を与えている場所です。 Cafe Delightは、Facebookページといくつかのローカルディレクトリ（より大きな戦略の一部として実行可能なローカルSEO戦術の両方）としてのみオンラインプレゼンスを持っていますが、BennettsはFacebookページを持ち、ローカルディレクトリに存在し、独自のWebサイトを持っています。
Facebookやディレクトリなどのプラットフォームによって検索ボットに提供される情報は限られているため、検索エンジンはサイトの内容を事前に理解することができます。 しかし、クロールする特注のWebサイトは、検索ボットにあなたのビジネスに関するより多くの情報を提供します。つまり、彼らはあなたが提供する製品/サービスについてより確実になります。 そのため、関連する検索で上位にランク付けされます。
これで、ローカルSEOとは何か、SEOが提供するメリット、ランキングを決定するために使用する要素を理解できました。 しかし、どのようにしてあなたのビジネスを地元の3つのパックに入れ始めますか？
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3基本的なローカルSEO戦術
1. Googleマイビジネス（GMB）のリストを申請する
あなたのビジネスがすでにGoogleマイビジネスに掲載されている可能性があります。 この場合、そのリストを主張し、可能な限り多くの情報が記入され、正確であることを確認する必要があります。 リストが存在しない場合は、リストを作成して自分で記入する必要があります。
確認プロセスを実行する必要があります。このプロセスでは、使用した会社の住所にPIN番号が記載されたハガキが送信されます（そのアドレスで受信したメールにアクセスできることを確認してください）。 これは、ビジネスが合法であり、あなたが所有者であることを確認するためです。
請求または作成したら、営業時間、会社のロゴ、ビジネスの写真、カテゴリ、ビジネスの説明、受け入れた支払いの種類などを追加して、利用可能なすべての関連フィールドにできるだけ完全に入力する必要があります。セクションをスキップするだけですそれがあなたのビジネスに絶対に当てはまらない場合; この時点では、実際にはあまり多くの情報を提供することはできません。
GMBは技術的にはディレクトリと見なされますが、大きなものです。 これは、Googleが提供する情報をビジネスナレッジペイン（および検索結果のローカル3パック）で見つける場所です。
あなたがオンラインのみのビジネスであるか、顧客に旅行していて、物理的な施設がない場合でも、リストを作成または請求する必要があります。 取得したら、物理アドレスを非表示にし、サービスエリアを設定して、サービスを提供するエリアを明確にすることができます。 それが完了すると、その地域であなたのサービスや製品を検索している人々の結果に表示されるようになります。
Googleは最近、GMBリストに「よくある質問」セクションを追加しました。 質問がユーザーにとって価値がある限り、これは自分で記入するのに問題ありません。
考えてみてください：「あなたは木の手術をしますか？」 –「はい、そうです。詳細はここにあります[ここにページのURLを挿入]」
ない：「あなたはどれほど素晴らしいですか？」 –「私たちは素晴らしいです、あなたは今私たちを雇うべきです」。
このセクションをサイトのFAQ領域として使用し、定期的に受け取る質問に回答して、ユーザーが探しているものに適したサイトであるかどうかを判断するのに役立ててください。
また、Bing PlacesforBusinessのリストも申請する必要があります。 Bing Placesは、GMBに対するMicrosoftの回答であり、非常によく似た方法で機能し、Bing検索プラットフォームで同じ情報を提供します。
2.オンラインレビューを獲得する（彼らは非常に重要です！）
Googleは、ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えています。これは、検索結果の上位にあるとよく考えられているビジネスをプッシュすることで実現します。 しかし、Googleはあなたのビジネスがよく考えられているかどうかをどうやって知るのでしょうか？ オンラインレビューを通じて。
GMB（Googleマイビジネス）のリストですばらしいレビューを取得することは、あなたのビジネスがよく考えられていることをGoogleに強く示します。 あなたの顧客と関わり、あなたにレビューを残すように彼らに勧めてください。 ただし、レビューを購入しているとGoogleが判断した場合、Googleはサイトにペナルティを科すため、ここでレビューに対するインセンティブを提供することはできません。 また、スタッフ（または新しいユーザーアカウントで自分自身）にサイトに良いレビューを与えることで数を増やすことを検討している場合は、しないでください。 Googleはこれを同様に厳しく罰します—そしてあなたがどこに拠点を置いているかによっては、あなたは広告法に違反するかもしれません。
ただし、顧客にレビューを残すように依頼することは問題ありません（そうでない場合は、レビューを残さないように依頼してください）。 多くのユーザーはあなたに素晴らしいレビューを残して喜んでくれるでしょうが、サービスが終わったらそれについて考えないでください。 ここで使用する優れた戦術は、サービスに続く電子メールで、「どうしましたか？」などのいくつかの質問をします。 「私たちに別の方法でやりたいことはありますか？」そして「レビューを残していただければ本当にありがたい」で締めくくり、GMBリストにリンクします。
ボーナスのヒント：GMBレビューリンクは少し長くなる可能性があるため、顧客が簡単に利用できるように、ここにあるようなリンク短縮プログラムを使用することをお勧めします。 これは無料で使用でき、GMBリストの「レビューを追加」画面に直接移動して、ユーザーの生活を楽にします。
1つまたは2つの5つ星のレビューは良いですが、それはあなたを遠ざけるつもりはありません。 多くのレビューから強力な平均レビュー評価を構築する必要があります。 あなたは5つ星の平均を持っているかもしれませんが、それが10のレビューからだけである場合、Googleはレビューのスコアについてより確実である可能性があるため、500のレビューから4.8に負けるでしょう。 平均を高く保ちながら、できるだけ多くのレビューを取得することが重要です。
悪いレビューを受けたらどうしますか？
だから、あなたはあなたの素晴らしいレビューを構築するのに忙しくて、それから悪いものがあなたのリストに落ちます。 職業はなんですか？ 何について話しているのかわからない、または競合他社による偽のレビューであると非難するのは、返信してレビュー担当者に伝えたくなるかもしれません。 これをしないでください。 否定的なレビューに対処する方法は次のとおりです。
あなたがレビューが偽物であると信じるなら
レビューが偽物であると思われる理由はいくつかあります。レビューが競合他社のプロファイルから投稿された（誰かがそうするだろうとは信じがたいですが、実際に起こります）、スパムである（いくつかの企業がすべて同じレビューを投稿している）、またはその名前の顧客は一度もいません。 レビューをGoogleに報告し、証拠がある場合はそれを提供します。 Googleはレビューを調査し、同意した場合は削除します。
Googleが調査している間に、レビューに返信します。 どんなに確信があっても、「偽のレビュー」などで返信しないでください。 あなたがそのように感じて申し訳ないことを彼らに伝え、彼らがあなたと連絡をとったら物事を正しくすることを申し出てください。 それが偽のレビューである場合、彼らはあなたに連絡しません。 そうでない場合は、とにかくそれを正しく配置してみてください。
それがただ悪いレビューなら
それは起こります。 最高の企業でさえそれらを手に入れます。 できる限り試してみてください。100％の顧客満足度を維持できる人は誰もいません。会社が成長するにつれて、それはますます頻繁に発生するでしょう。
顧客が悪い経験をしていて、これをレビューで共有する必要があると感じた場合は、レビューに返信して支援を申し出てください。 問題をお詫びし、問題を解決するためにあなたに連絡するように依頼してください。 問題を解決できる場合は、戻ってレビューを修正することがあります。 彼らがグーグルや他のユーザーでなくても、あなたが顧客の懸念に積極的に対応していることを知ることができます。これは悪いレビューの悪影響のいくつかを打ち消すのに役立ちます。
3.オンラインディレクトリにリストされ、引用を獲得する
GMBは技術的にはディレクトリですが、それだけではありません。 数千とは言わないまでも数百のオンラインディレクトリが利用可能であり、5人に4人が検索エンジンを使用してローカル検索を行っているため、それらにリストされないわけにはいきません。
あなたのビジネスをYelp、Citysearch、Central Index、Scoot、Thomson Localなどのより大きな（国際的な）国内ディレクトリにリストしていることを確認する一方で、より小さなローカルおよび業界固有のディレクトリも検討する必要があります。 実際、ローカルディレクトリはローカルランキングに役立ちます。 これらを見つけるのは難しいかもしれませんが、「[yourcity]ディレクトリ」または「[yourbusinesscategory]ディレクトリ」をGoogleで検索するだけで、たくさん見つけることができます。 また、地元の新聞やメディアのWebサイトも検討してください。これらのウェブサイトには、地元のビジネスディレクトリが添付されていることがよくあります。
最後に、Factual、Scoot、CentralIndexなどの主要な引用データアグリゲーターに会社の詳細を表示することが重要です。
これらすべてを実行している間、毎回同じ方法でビジネスの詳細を入力することを確認することが絶対に不可欠です。 一部のリストで略語を使用したり、スイート番号を見逃したり、スペルを間違えたりするなどの不規則性は、使用するデータに関してGoogleを混乱させる可能性があり、極端な場合には、まったく使用しない結果になる可能性があります。
一般的に、無料のディレクトリサイトで十分です。 多くの人はあなたのリストを追加するために料金または相互リンク（あなたのサイトから彼らに戻るリンク）を要求するかもしれません。 これらがあなたの特定のビジネスにとって特に高い価値があるとあなたが信じない限り、あなたはこれらを無視することができます。 そこにはたくさんの（それ以上ではないにしても）無料のディレクトリがあります。
ほとんどのディレクトリでは、リストを要求するためのアカウントを作成できます。 リスティングを追加する必要がない場合でも、アカウントを作成する価値はあります。 大多数のディレクトリでは、アカウントを持っているということは、あなたがリストを所有していることを意味し、あなたの承認なしに編集することはできません。そのため、たとえば、競合他社がそのリストの電話番号を変更することはできません（まれですが、実際に発生します）。 ログインの詳細をどこかに記録し、安全に保管してください。 あなたはそれらを失いたくない。
Googleのトップに立つ無料で
4高度なローカルSEO戦術
1.サービスを提供するエリアを明確にする
これは、顧客に旅行する、またはその場所で顧客にサービスを提供する企業にのみ適用されます。 実店舗、レストラン、美容院、または顧客があなたのところに来る施設を所有していますか？ このセクションはスキップできます。
特定の地域にサービスを提供する場合、サイトの奥深くに隠されている「AreasWeServe」ページはそれをカットしません。 はい、これはユーザーとGooglebotにあなたがサービスを提供している分野について伝えますが、彼らはそれを見つけるために本当に努力しなければなりません。 サイト全体で、カバーする領域を明確にします。 その地域は、サイトのコピー全体で自然に言及されるべきです。 当然、ここで注目すべき言葉です。 場所のキーワードを詰め込まないでください。 テキストが流れるはずです。 ホームページで「ガーデニングサービス」と言っている場合は、それを「マンチェスターガーデニングサービス」に修正してください。
「AreasWeServe」ページは引き続き問題ありません。お持ちでない場合は、作成してください。 具体的にしてください。 マンチェスターをカバーする場合、マンチェスターのどのエリアをカバーしますか？ ノースマンチェスター、サウス、シティ、それ以上ですか？ 明確にしてください。 複数の領域をカバーしている場合は、それぞれに1つのページがあると、各領域での検索のランク付けに役立ちます。 ただし、コンテンツをそのままコピーして場所の名前を更新するだけではいけません。 そうしないと、コンテンツが重複している場合にペナルティが科せられます。 場所ごとに新鮮なコンテンツを書きます。 コンテンツのアイデアに苦労している場合は、対象地域のさまざまな町、その地域で提供される専門サービス、最も一般的な問題などについて話すことができます。ユーザーにとって有用でユニークである限り、追加する価値があります。 。
2.ローカルに焦点を当てたタイトルとメタディスクリプションを作成する
すべてのページには、巧妙に作成されたメタタイトルと説明が必要です。検索結果のリンクの横に表示される情報は次のとおりです。
上の画像は、「マンチェスターのガーデニングサービス」の最適化されたメタデータの良い例を示しています。 すべてのメタタイトルは、サイトが提供しているものと場所を明確に示しています。 同じアプローチを取り、提供されているサービスと提供されているエリアを明確に示すメタタイトルを作成する必要があります。ただし、関連性があり、目的のページに適合していることを確認してください。 「マンチェスターガーデン除草サービス|」というメタタイトルはありません。 木の手術に関するあなたのページのための「素晴らしい庭師」; ページが実際に何であるかについてGooglebotを混乱させるだけであり、ユーザーがそれをクリックすると、木の手術ではなく、除草に関するページを期待することになります。
同じことがメタディスクリプションにも当てはまります。 ここで作業するスペースはもう少しありますが、これは、提供しているもの、場所、優れている理由などについての短い宣伝文句である必要があります。ページ/サービス/製品の短い広告と考えてください。
メタデータには、特に表示する必要のあるスペースの量にいくつかの制限があります。スペースの割り当てを確認すると、Googleがメタを切り捨てて単語を切り取り、ユーザーがすべてを表示できないようにします。 これを回避するために、許可されたスペース内にとどまるようにしてください。 メタタイトルの場合は580ピクセル（約60文字）、説明の場合はデスクトップで930ピクセル（約155文字）、モバイル検索で680ピクセル（約120文字）です。 制限内にとどまるには、文字を数えることができます。これは少しギャンブルであり、幅は書き込む内容によって大幅に異なる可能性があります（たとえば、wよりもはるかに少ないスペースを使用します）。または、ピクセル幅カウンターを使用します。テキストの正確な幅を計算します。
3.ローカルビジネスの構造化データマークアップを使用する
「schema」、「schema.org」、または「schema markup」と呼ばれることもあります。これは、検索エンジンがWebサイトをクロールするために使用するスパイダーまたはボットに情報を提供するWebサイトに配置されたコードです。 このコードは、販売する製品の種類、住所、レビューなど、Webサイトに関する詳細情報をスパイダーに提供します。
コードを作成してサイトに追加するのは恐ろしいことですが、心配する必要はありません。 Googleは、構造化データの作成に役立つシンプルなツールを提供しています（これを使用するには、Googleの検索コンソールでビジネスを設定する必要があります）。 あなたがしなければならないのは、マウスであなたのサイトのデータをハイライトし、それがどのカテゴリーに合うかを選択することです。 それが完了すると、ツールがコードを提供し、ページに追加するだけです。
また、実装後にコードが正しく機能していることを確認するための便利なツールも提供します。 ツールを開き、WebサイトのURLを入力して、ボタンを押すだけです。
構造化データマークアップを使用しているWebサイトはわずか31.3％であるため、これにより、競合他社のほとんどをすぐに上回ります。
4.ローカルエリアキーワードを使用してページを最適化する
これは技術的になり始めるところです—そしてあなたがあなたに利用可能なSEOソフトウェアのスイートを持っていない限り非常に困難です。 しかし、希望を失わないでください。 これらのツールがなくても実行することは可能です。 まったく同じレベルの詳細ではありません。
最初に行う必要があるのは、ローカルでターゲットにされたキーワードを見つけるためのキーワード調査（技術的な部分）です。 これは私がここでは取り上げないことですが、有益なニッチなキーワードを見つけることについてのブログでそれについて読むことができます。
それが完了すると、あなたはあなたがターゲットにしている地域であなたのサービスのための最も強力なキーワードで武装するでしょう。 これらのキーワードを使用して、サイトの関連ページにコピーするためにそれらを追加し始める必要があります。 ただし、「提供する領域」のポイントと同様に、これらがコピー内に自然に表示されることを確認してください。 各ページにできるだけ多くの数を投げ始めないでください。 達成しようとしているのは、ページをユーザーにとって読みにくくし、Googleにとってキーワードの乱用のように見せることだけです。
ページのトップターゲットキーワードをヘッダーに追加し、メタタイトルに含まれていることを確認してから、コピー内に数回表示します。 ここでキーワードのわずかなバリエーションを使用するのは問題ありません。 実際、私はそれを奨励します。 たとえば、ターゲットキーワードが「マンチェスターの芝刈りサービス」の場合、バリエーションとして「マンチェスターの芝刈りサービス」、「マンチェスターにいて芝生の刈り取りが必要な場合」、「マンチェスター全体のプロの芝刈りサービス」を使用できます。面積」など。重要な部分は、それを自然で関連性のあるものに保つことです。 それらがすべて本質的に同じことを意味することを理解するのに十分賢いグーグル。
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ローカルSEOは非常に競争力がありますが、多くの人がそれやそれに影響を与える方法を完全に理解しているわけではありません。 彼らは近接性のみに依存しており、残りが自然に来ることを望んでいます。 この知識を身につければ、地元のSEOを最大限に活用し、ビジネスに役立てることができます。 何を求めている？ それらのチェックリストを入手して始めましょう。 待つ時間が長いほど、競合他社は先に進んでいます。