Google ショッピング広告 2023 究極ガイド

Google ショッピング キャンペーンとは何ですか?

Google ショッピング キャンペーンは、Google で商品を宣伝するための優れた方法であり、売上の増加に役立ちます。 これはオンライン広告の一種で、Google であなたの商品と同様の商品を購入しているユーザーに広告を表示できます。

ショッピング広告には商品の画像が含まれます。 通常、関連性がある場合は検索結果リストの上部に表示され、専用のショッピング タブもあります。

[ショッピング] タブのその下には、有料の競合がない場合にユーザーに表示される無料の商品リストがあります。

Google ショッピング広告はどのように機能しますか?

他のタイプのキャンペーンのようにキーワードに入札するのではなく、Merchant Center を通じてアップロードした商品データによって、広告が表示されるタイミングが決まります。

ショッピング広告はこのデータを組み合わせて広告を作成します。 視覚的に最も目立つ情報は次のとおりです。

• 画像
• 商品タイトル
• 価格
• あなたの店の名前

広告の表示は、ユーザーが使用しているブラウザの種類に応じて若干異なります。

画像提供：Google

広告グループと商品グループ

広告グループを使用すると、ショッピング キャンペーンに構造を追加して、すべての商品に同じ入札単価が適用されないようにすることができます。

商品タイプと Google 商品カテゴリに基づいて商品グループを作成することもできます。

この方法でショッピング キャンペーンに構造を組み込むほど、入札単価をより細かく制御できるようになります。 これにより、広告予算が​​適切に使用され、不採算な商品に無駄に費やされることがなくなります。

Google ショッピング広告の 4 つのメリット

ショッピング広告は Google 検索結果の上部に表示されることが多いため、商品の認知度が大幅に高まる可能性があります。 他のメリットも見てみましょう。

1. 貴社の Web サイトに見込み客を獲得します。

   ユーザーがあなたのサイトにアクセスするまでに、価格や製品の外観を競合他社と比較しています。 これは、購入意思のある人に広告が表示されることを意味します。
   
   

2. SERPに複数回表示される

   テキスト広告も掲載している場合は、2 回表示される可能性があります。 同じクエリに対して複数の商品広告を表示することもできるため、 SERP スペースを独占できます。
   。

3. 詳細な分析を取得する

   知識は力である。 広告から取得できる非常に具体的なデータは、最新の広告戦略の作成に役立ちます。 これにより、目標を達成し、それを超えることができます。
   
   

4. 競争力を維持する

   Google 検索結果は間もなく AI (Google Search Experience) とさらに統合される予定です。 AI がユーザーに購入の意思決定を促しながら、広告は高度にターゲットを絞ったものになります。 製品データが適切であり、考えられるすべての情報が含まれていれば、より多くの販売を実現できる可能性があります。

Google ショッピングの商品フィードの要件

Google ショッピング キャンペーンを実行している場合、商品を 1 つずつ手動で追加するよりも、商品フィードを使用する方が有益です。

Google ショッピング フィードを設定するにはどうすればよいですか?

商品フィードは、すべての商品情報が含まれるスプレッドシート ファイル (Google スプレッドシートや Excel など) です。 情報は製品 ID ごとに行に編成され、列には個々の属性が格納されます。

製品が承認されるためには、特定の属性を含める必要があります。 これらの属性は各製品に常に必要です。

• やった]
• タイトル [タイトル]
• 説明 [説明]
• リンク [リンク]
• 画像リンク [image_link]
• 可用性 [可用性]
• 発売日 [availability_date]
• 価格[価格]
  
  

場合によっては、これらの属性が必要になります。

ショッピング フィード管理サービスによる商品フィードの最適化

上記の必要な情報を提供するだけで商品をリストに掲載できますが、コンバージョンを獲得できるほど広告が上位にランクされることを保証するものではありません。 そこで重要になるのが商品データの最適化です。

DataFeedWatch を使用すると、Google の言語を話す方法でデータをまとめる自動ルールを作成できます。 これにより、乱雑な商品フィード スプレッドシートを使用して、パフォーマンスの高い広告を作成することができます。 商品データのギャップを簡単に埋めることもできます。

ショッピング キャンペーンの最も重要な属性と、ショッピング フィード ソフトウェアを使用してキャンペーンを最適化する方法を見てみましょう。

製品タイトル

製品情報を結合および再配置して、最も重要な情報が最初に表示される製品タイトルを作成します。 これにより、ユーザーは探している情報を一目で確認できるようになります。 ユーザーの検索クエリとの一致に役立つため、タイトルにはできるだけ多くの情報を入力してください。

販売する業種に基づいてタイトルを作成する方法に関する一般的な経験則は次のとおりです。

画像

ルックアップ テーブルを使用して、欠落しているイメージを追加します。

商品に画像がない場合は、当面は除外できます。

説明

フィードからデータを取得して説明を作成すると、広告のランクが上がり、買い物客が探している情報が得られるようになります。 戦略的なキーワードを使用して、広告のランクを上げましょう。

ここでは、製品の説明ですべきこととしてはいけないことをいくつか示します。 Google が「満足」するように説明を作成するときは、次のガイドラインに従ってください。

製品タイプと Google 製品カテゴリ

製品タイプと製品カテゴリのフィールドに入力して、製品に関するできるだけ多くの情報を Google に提供します。 これらは両方とも異なりますが、同様の目的を果たします。

product_type 属性に独自のラベルを選択して、製品を区別できます。 オンライン買い物客には表示されません。

Google には、商品を分類するために使用できる独自の事前定義された商品分類システムがあります。 以下に示すように、DataFeedWatch を通じて実行できます。

販売している商品に最も近いブランチを選択してください。 製品タイプから情報を取得するルールを設定して、自動分類を設定することもできます。

GTIN (および固有の製品 ID)

その他の属性

すべての製品に対して、次の属性も正しくマッピングされていることを確認してください。 こうすることで、タイトルと説明に最適化に必要な情報がすべて含まれるようになります。

• 色
• サイズ
• 年齢層
  

自動フィードレビュー

フィードを最適化すると、最適化された商品フィードを Google Merchant Center に送信できるようになります。 ただし、その前に、ショッピング フィード管理サービスを使用してフィードの自動レビューを行うことができます。 このレビューにより、製品にエ​​ラーが含まれていないことが確認されます。

エラーまたは警告が見つかった場合は、解決策が表示されます。

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Google ショッピング広告はどのように設定できますか?

広告を開始するには、Google 広告で Google ショッピング キャンペーンを設定する必要があります。 確認する必要があることは次のとおりです。

• Google アカウントをお持ちです
• Merchant Center アカウントをお持ちです
• あなたの商品は Google のポリシーに準拠しています
• 少なくとも 30 日ごとに新しい商品データを Merchant Center に送信できます
  
  

画像提供：Google

キャンペーンを開始して実行するには、Google Merchant Center と Google 広告の両方が必要です。

Google Merchant Center には、キャンペーンに関するすべてのデータが含まれます。 商品フィードをアップロードする場所でもあります。

フィードを設定したら、Google 広告に移動して、新しい Google ショッピング キャンペーンを設定します。

1. Google 広告で [+新しいキャンペーン] をクリックします。
   
   
2. キャンペーンの目的を選択してください
   キャンペーンで達成したい主な目標は何ですか? 目標を設定すると、その目標を達成するための戦略を立て、意思決定を行うことが容易になります。 ショッピング キャンペーンには 3 つの異なるキャンペーン目標を選択できます。
   
   
   1. 販売: 販売とコンバージョンを増加させます。 あなたと連絡を取った買い物客、または購入しようとしている買い物客をターゲットにします。
      
      
   2. 見込み客: ニュースレターへの登録や買い物客の連絡先情報をさらに取得します。
      
      
   3. ウェブサイトのトラフィック: ウェブサイトにアクセスする買い物客の数を増やします。
      
      
3. キャンペーン タイプとしてショッピングを選択します
   
   
4. 製品の取得元のアカウントを選択するか、まだアカウントをリンクしていない場合はリンクしてください
   
   
5. 商品を取得するフィードを選択します
   
   
6. キャンペーンの設定を行う
   
   
   1. キャンペーンに名前を付けます
      何でも構いませんが、後で変更することも可能です。
      
      
   2. 入札
      ショッピング広告で達成したいことに基づいて入札戦略を選択してください。 4 つのオプションから選択できます。
      
      

      入札戦略	目標が次のことに集中するかどうかを選択してください…	使い方
      クリック数を最大化する	ウェブ トラフィックを増加させ、予算を継続的に達成します。 特定の広告ランクやコンバージョン単価を維持することが目標の場合は、このオプションを選択しないでください。	1 日の予算を選択すると、Google 広告はその予算内でできるだけ多くのクリックが得られるように機能します。 ただし、個別に入札単価を設定することはできません。
      tROAS (目標とする広告費用対効果)	コンバージョン値	コンバージョンを増やしながら、特定の広告費用対効果を目標にします。
      手動 CPC (クリックあたりのコスト)	(ブランド認知度ではなく) トラフィックを Web サイトに誘導すれば、予算の達成は気にしなくなります。	入札単価の管理は Google に任せるのではなく、自分で行います。 これにより、広告グループごとに異なる入札単価を設定できます。

   3. 一日あたりの予算
      毎日どれくらい使いたいかを決めます。
      
      
   4. キャンペーンの優先順位
      複数のキャンペーンで商品を宣伝する場合にのみ、このオプションを設定します。
      
      
   5. ネットワーク
      特定の Google ネットワークで広告を表示したくない場合は、ネットワークの横にあるボックスのチェックを外します。
      
      
   6. デバイス
      広告はすべてのデバイスに自動的に表示されます。
      
      
   7. 所在地
      広告を表示する場所を正確に選択したい場合は、このオプションを設定します。
      
      
   8. ローカル在庫広告
      このオプションは、実店舗で販売されている商品の宣伝も行う場合にのみ使用してください。
      
      
7. 選択を保存して「続行」をクリックします
   
   
8. 広告グループを作成する
   1. 広告グループ名を設定します
      
      
   2. 広告グループ内のすべての商品に適用される入札単価を選択します。 これは後で変更できます。
      
      
9. 保存してさらに広告グループを作成します
   さらに広告グループを作成することが良いのはなぜですか? さらに多くの広告グループを作成すると、「ベストセラー」など、さまざまなカテゴリの商品に対してより具体的な入札を行うことができます。
   
   

ショッピング フィード ソフトウェアによるフィードの自動更新

フィード管理サービスを使用して商品データを Google Merchant Center アカウントに送信すると、広告が常に最新の商品データに更新されることが保証されます。 これにより、変更が行われたときにフィードを手動で更新する必要もなくなります。

Google に送信する商品情報も完全に最適化されます。 これにより、広告のパフォーマンスが向上し、ROAS が向上する可能性があります。 また、Google に送信される前に自動的にエラーがチェックされるため、不承認を回避できます。

DataFeedWatch を使用してフィードをアップロードするには、次の 3 つの方法があります。

1. URLの使用

   フィード URL をコピーし、Google 広告のフィード ソースとして追加します。 これにより、フィード内の情報が更新されるたびに、Google はできるだけ早くそれを知ることができます。
   
   これは、複数の商品を宣伝しているほとんどの販売者にとって最良のオプションです。
   

2. ファイルの使用

   最適化された商品フィードをファイルとしてエクスポートして、Google 広告にアップロードすることもできます。
   
   少数の商品のみを宣伝している場合、または商品フィード (在庫レベルなど) に大きな変更を加えないことがわかっている場合は、このオプションが適しています。 ただし、フィードに変更を加えるたびに、新しいファイルをアップロードする必要があります。
   
   

3. FTP接続

   1 日に複数のフィードを更新したい場合は、FTP 接続経由でフィードをアップロードできます。

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Google ショッピング広告のベスト プラクティスと要件

Google ショッピング キャンペーンを最適化するには、次のベスト プラクティスに従ってください。 Google ショッピング フィードの設定方法に関するその他のヒントも含まれています。

1. ライフスタイルイメージを使用する

   シンプルな画像ではなくライフスタイル画像を使用して、広告をユーザーにとってより親しみやすいものにします。 2 つを相互に A/B テストして、どちらがターゲット ユーザーの心に最も響くかを確認することもできます。
   
   アパレルアイテムは、モデルが画像内で着用しているとより成功することが示されています。
   
   

2. 複数の画像をアップロードする

   買い物客が利用できる画像が増えるほど、商品について、またそれが自分にとって適切な商品であるかどうかについて、より良いアイデアが得られます。 added_image_link 属性を使用すると、各商品に最大 10 個の画像を追加できます。
   

3. 最初から適切な商品データを使用する

   製品に追加するデータの種類は、製品のパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。 製品名、説明、価格などの正確な情報を追加すると、広告がより頻繁に表示され、売上が増加します。
   
   ただし、Google では広告グループの作成後に商品データを編集することを許可していないことに注意してください。 そのため、一部の商品が間違った情報で表示されていることに気付いた場合は、それらの商品を広告グループから削除し、最初から正しいデータで再度追加してください。
   
   

4. できるだけ早くエラーを修正してください

   Google に質の高いデータを提供すると、買い物客に商品が適切に表示され、ビジネスの売上が促進されます。 ただし、エラーや不承認が発生した場合は、アカウントに悪影響を及ぼさないように、できるだけ早く修正する必要があります。
   
   

   1. 在庫切れの商品

      次のエラーが発生する場合 商品フィードには、すべての商品に対して、「在庫あり」、「在庫切れ」、「予約注文」の 3 つのオプションのうち 1 つが表示されている必要があります。

   2. GTIN

      GTIN を指定する必要はありませんが、GTIN を指定する場合は、正しい番号を指定する必要があります。 間違った情報を入力すると、エラーが発生します。
      
      また、Google は GTIN を含む広告が優先されると述べているため、GTIN を提供することが最善の利益となります。 GTIN バリデータを使用して、それらが正しいことを確認できます。
      

   3. 値が一致しません

      Web サイトの価格が広告の価格と一致しない場合、このエラーが発生する可能性があります。 これはユーザーに誤解を招くだけでなく、修正せずに放置するとアカウントとパフォーマンスに悪影響を及ぼします。
      
      商品データが定期的に更新されていることを確認し、ランディング ページにマイクロデータを追加することを検討してください。 こうすることで、Google がページをクロールするときにデータが最新になります。
      
      

   4. 画像が小さすぎる、または低品質である

      商品がウェブサイト上で問題ないことがわかっている場合は、商品フィード内の正しい場所から商品が取得されていることを確認してください。
      
      元の画像が小さすぎる場合（通常の商品の場合は 100x100 ピクセル未満、アパレル商品の場合は 250x250 ピクセル未満）、不承認となった商品を広告から一時的に除外します。 新しい画像を取得したら、それらが適切にマッピングされていることを確認し、再アップロードします。
      
      Merchant Center の一般的な 35 のエラーとその修正方法に関する記事をご覧ください。
      

5. 除外キーワードを含める

   ショッピング キャンペーンでは、テキスト広告とは異なりキーワードを使用しません。 代わりに、除外キーワードを含めることができます。 これにより、コンバージョンにつながらないことが確実な検索クエリに対して広告が表示されなくなります。
   
   除外キーワード リストを作成するには、Google キーワード プランナーや検索語レポートなどのツールを使用できます。
   
   

6. 不採算商品の撤去

   クリック単価が高すぎる商品を宣伝しないことで、無駄な広告費を削減します。 パフォーマンスが低い製品を削除することもできます。
   
   

7. ショッピング広告と P-MAX キャンペーンを組み合わせる

   結果を最大化するには、標準のショッピング キャンペーンと並行して P-MAX (PMax) キャンペーンを実行します。 これらは広告主に Google の AI を活用する機会を与えます。
   
   PMax キャンペーンはすべての Google ネットワークで表示され、標準のショッピング キャンペーンとは異なる入札戦略を採用しています。 キャンペーンの作成時に標準のショッピング キャンペーンよりも多くのアセットが必要になりますが、両方を実行する価値があります。
   
   

8. フィードとキャンペーンを正しく設定することで、そもそもエラーの発生を回避します

   Google のガイドラインに違反する商品リスティングの場合、Google はアカウントにエラー、不承認、警告を発行します。
   
   警告は、修正しないと将来アカウントに問題が発生する可能性がある問題を示していますが、エラーや不承認によりアカウントが停止され、商品が表示されなくなる可能性があります。 混乱を避けるために、商品データを Google に送信する前に、商品データが完全に最適化されていることを確認することをお勧めします。
   
   

9. 競合他社の価格に注目する

   Price Watch のようなツールを使用すると、同じ商品を販売する小売業者に対して競争力を得ることができます。 製品の価格設定を知ることで、価格を変更し、より競争力のある入札を行うことができます。
   
   

10. 分析を追跡する

    広告のパフォーマンスをキャンペーンおよび商品レベルで追跡することは、情報に基づいた変更を加えるのに役立ちます。 たとえば、一定期間内にコンバージョンがなかった場合に商品を削除することを選択できます。
    
    

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Google ショッピング広告のさらに高度な機能

Google ショッピング キャンペーンには、広告を最大限に活用するための高度な機能がいくつかあります。

1. 広告の拡張機能を使用します。

   これらの機能強化を広告に含めて、買い物客にさらに多くの情報を提供します。 また、広告が目立ち、より魅力的になります。
   
   

   1. プロモーション

      ショッピング広告にプロモーションを追加すると、広告に「スペシャル オファー」というリンクが配置されます。
      
      ユーザーはリンクをクリックして、提供している割引に関する追加情報を取得できます。
      

   2. 製品の評価を表示する

      製品の評価を表示すると、興味のあるユーザーが顧客が製品をどのように評価したかを確認できるようになります。 これにより、広告を目立たせることで競合他社よりも優位に立つことができ、商品が他の商品よりも高く評価される可能性があります。
      

   3. カスタマーレビュー

      製品の評価と同様に、カスタマー レビューは、製品に関する顧客の意見を他のユーザーに示します。 顧客は、Web サイトでチェックアウトするときにワンクリック アンケートへの回答を選択できるため、簡単に記入できます。
      
      

2. 補助飼料

   補足フィードを使用すると、商品に関する詳細情報を別のスプレッドシートに追加できます。 補助飼料の用途には次のようなものがあります。
   
   

   1. 不足している情報をフィードに追加する
      
      

   2. 季節のカスタムラベルの作成
      
      

   3. フィード属性の値を上書きする

      たとえば、特定の製品のタイトルや説明内の特定の単語を変更したい場合です。
      

   4. 商品の不承認とエラーの修正
      
      

3. 追加のフィードタイプ

   通常は、典型的な Google Merchant Center フィードを使用しますが、販売ニーズに応じて、以下の追加のフィード タイプのいずれかが使用される場合があります。
   
   

   1. 動的リマーケティング

      このフィードを使用すると、Web サイトにアクセスした買い物客やショッピング カートを放棄した買い物客をリターゲティングするカスタム広告を作成できます。
      
      

   2. ローカル在庫広告

      実店舗をお持ちの場合は、このフィードを使用してオンライン トラフィックを実店舗に誘導できます。
      

   3. プロモーション

      ユーザーに対する特別オファーを紹介するプロモーションを製品フィードに追加できます。
      
      

   4. 製品の評価

      製品の評価やレビューを興味のあるユーザーに公開することで、社会的証明を獲得します。
      

   5. メーカーセンター

      このフィードは、ブランド所有者やメーカーがオンラインでの製品の表示方法をより詳細に制御できるようにするためのものです。
      

4. Google Merchant Center を使用して画像を強化する

   「画像の自動改善」をオンにすると、Google に商品画像の修正と改善を依頼できます。 これにより、画像が Google の要件を満たしていることが確認され、画像のパフォーマンスが向上するように最適化されます。
   
   画像にオーバーレイや宣伝テキストが含まれている場合は許可されていないため、これは特に役立ちます。

結論

標準のショッピング広告は、売上を伸ばし、ブランドの認知度を高めるための優れた方法です。 購入意欲の高い買い物客をウェブサイトに誘導し、広告目標に合わせてカスタマイズできます。 Google ショッピング キャンペーンを設定し、Google の要件を満たすように商品フィードを作成する方法がわかったので、専門家レベルの Google ショッピング最適化に関する 8 つのヒントを試して、競合他社よりもさらに目立つことができます。