Twitter はもう廃止: X の新しいブランド ツールキットを公開

公開: 2023-08-25

公式です – Twitter さん、こんにちは X に別れを告げる時間です!

以前は Twitter として知られていた X は、最近新しいブランド ツールキットをリリースしました。これにより、新しい所有者であるイーロン マスクが主導するブランド再構築が強化され、 5 億 4,000 万人のユーザーがビジュアル アセットの使用方法を確実に知ることができます。

この変更により、象徴的な鳥のロゴと青と白のブランドカラーは歴史となりました。

良くも悪くも、マスク氏がブランドを刷新しようとしているのは明らかだ。 マーケターとして、これらの変化がこの人気のあるソーシャル プラットフォームの将来に何を意味するかを理解するために、これらのトレンドを把握することが重要です。

それでは、飛び込んでみましょう！

なぜ企業はブランド ツールキットを作成するのでしょうか?

ブランドを構築するのは簡単なことではありません。 したがって、誰かがやって来て、あなたの貴重なロゴを解体することは絶対に避けたいことです。 このため、ますます多くの企業がブランド ツールキットを使用してビジュアル アイデンティティを保護しています。これは、複数のプラットフォームやコンテンツ タイプにわたってブランドの一貫性を確立する方法です。

ブランド ツールキットを使用すると、ブランドがビジュアルおよびデザインの観点からブランドをどのように表現するかについて発言権を得ることができ、社内チームと社外チームの両方が、企業の明確なビジュアル アイデンティティに従って正しい色、フォント、ロゴ、その他の重要な資産を一貫して使用できるようになります。

では、X のブランド ツールキットの新機能は何でしょうか?

Twitterのブランドカラーが大きく変わった

Xの新しいブランドカラーは青と白ではなく、黒と白です。 これは以前の外観と雰囲気からの根本的な変化であり、おそらくブランド価値と製品提供に関して今後さらに大きな変化が起こることを示しています。

Twitterのブランド資産は完全に変貌した

X のブランド ツールキットに含まれる新規および更新されたブランド資産には次のものがあります。

X ロゴ– X の新しいブランドを視覚的に表現したもの。 こちらは黒と白の両方でご利用いただけます。

X の以前の Twitter ロゴ

ロゴ ハンドル ロックアップ– これは、ブランドのハンドルを公に紹介する方法です。
Xハンドル

ロゴ パートナーシップ ロックアップ– これは、ブランドと X のパートナーシップを表示する方法です。

Xパートナー

投稿テンプレート– これは、X プラットフォームで発信された投稿を共有する正しい方法です。

X 投稿テンプレート

現時点では、フォントやその他の視覚要素については言及されていません。 しかし、ご覧のとおり、X の新しいビジュアル言語は、明るさ、楽しさ、風変わりさでははるかに劣っています。Twitterのブランド ロイヤルティが高いため、多くのクリエイター、マーケティング担当者、ユーザーがこの変更に同意していません。

Twitterのブランドガイドラインはまだ策定中

Xが最近リリースしたブランドツールキットには、すべての共有投稿はオリジナルでなければならず、スペルチェックを含むいかなる方法でも変更できないと記載されている。 これらの素材の実際の使用方法については、今後、新しいブランドに関するさらなる情報が公開されるにつれて更新される可能性がありますが、現時点では、詳細はまだ一般に知られていません。

新しいアイデンティティの誕生

X はまだすべてのオンライン資産を更新していませんが、青い鳥から黒い「X」への移行は決して微妙ではありません。

ほんの 1 か月ほど前、ブランド ツールキットにはまだオリジナルの鳥のロゴ、「ツイート」という用語、および Twitter のアイデンティティと同義のその他の要素が含まれていました。

ツイッターブランドツールキット

現在、X のブランド ツールキットには Twitter の痕跡は存在しません。 見た目も雰囲気も大幅に変わりました。 「商品を手に入れましょう」などの表現を含む Twitter の軽快で親しみやすい言語選択は削除され、よりビジネス指向の真面目なアプローチが採用されました。 最後のアセットで見られる「ツイート」から「投稿」への変更に注目することも重要です。

X ブランドのツールキット

さらに2020年に遡ると、 Twitterのブランドツールキットは、フォント、間隔、サイズ、形状などのデザイン要素をより詳細に指定していました。 おそらく、X がブランディングを定義し続けるにつれて、今後数か月以内にこれらの更新が表示されることになるでしょう。 しかし現時点では、X が急いでブランド変更に取り組んだため、すべての視覚要素を詳細に定義するのは困難な作業になっています。

なぜリブランドなのか？

X のブランド変更は、控えめに言っても物議を醸しています。 では、なぜ多くの成功したビジネスを展開してきたイーロン・マスク氏が、既存のブランド価値が非常に高いブランドを放棄するという選択をしたのでしょうか? 結局のところ、彼は風変わりなキャラクターかもしれませんが、ビジネスの洞察力を持っているに違いありません。

では、このブランド変更は単にイーロン・マスク氏がTwitterを自分のものにしようとしただけなのか、それともその背後に何らかの戦略があるのだろうか？

おそらく、Twitter のリブランディング戦略は、X の CEO、リンダ・ヤッカリーノ氏が述べた「無制限の相互接続の未来状態」になるという新しいビジョンと大きく関係している。

上記の高度な AI 機能により、X はより洗練された未来的な外観と操作感を呼び起こしたいと考えている可能性があります。

マスク氏自身も、「Twitter」という名前と同社の使命が今後どのように進むと考えているかとの間の断絶についても言及している。

イーロン・マスクのリブランド

金融交換に加えて、マスク氏はまた、ジャーナリスト、インフルエンサー、有名人、一般人が、たとえそれらのアイデアがどれほど自由で深いものであっても、自由にアイデアを交換できるスペースを作りながら、没入型ビデオストリーミングなどの機能を立ち上げたいという願望を共有しています。 。

この根本的な新しいビジョンは、マスク氏の見解では、愛されているTwitterブランドを置き去りにするもう1つの理由かもしれない。

世界は X について何と言っていますか?

Xを実現させようとするのをやめる

マスクは天才なのか、それとも X を実現しようとするのをやめるべきでしょうか? レビューはまちまちです。 Twitter のブランド変更に対するインターネット全体の反応は次のとおりです。

このブランド変更には否定的な反応がたくさんありますが、一般に人々は変更に否定的な傾向があることを覚えておいてください。 したがって、世界が X に適応するにつれて、多少の怒りが見られるのは当然のことです。

今日でも、X に対するすべての反応が否定的なわけではありません。 実際、 Civic Sc​​ienceの調査によると、プラットフォームのユーザーは非ユーザーよりもニュースに対して肯定的な反応を示す可能性が高かったそうです。

市民科学

その調査を裏付けるために、X ユーザーからの肯定的な反応をいくつか紹介します。

最も注目に値するのは、Reddit の創設者である Alexis Ohanian がTwitter のブランド変更に対して現実的なアプローチをとったことです。 同氏は、象徴的な青い鳥がいなくなるのは寂しいし、「ツイート」というフレーズは私たちの辞書にあまりにも根付いているので置き換えることはできないと信じているが、イーロン・マスク氏はおそらくソーシャルメディアサイトが何をするのか、そしてそれが何を表すのかを再定義したいと考えていると述べた。 したがって、X のブランド変更は、より大きな方向への第一歩となります。 最終的には X ブランドが軌道に乗るだろうと彼は信じていますが、「ツイート」という用語は今後も残り続けるでしょう。

まとめ

私たちの見解は？ Twitter は非常に愛されているブランドであり、このような根本的な変化を起こすことは、ソーシャル巨人の成功にとって本質的なリスクをもたらすと私たちは信じています。

しかし、ダンキンドーナツがダンキンになったときのように、リブランディングが成功した例もたくさんあります。 この変更は大幅ではありませんが、すべてのブランド変更が大騒ぎを引き起こすわけではなく、実際には受け入れられる可能性さえあることを証明しています。

私たちは、X がさらに多くの製品や機能を発表するにつれて、マスクが何を達成しようとしているのかがより明確になるだろうと信じています。 その製品が市場のニーズと一致し、よりテクノロジーに夢中な新しい視聴者にアピールするのであれば、おそらくこの新しいブランドは理にかなっています。

結局のところ、Twitterのブランド変更が、世界で最も象徴的なソーシャルメディアプラットフォームの1つにとって、素晴らしい戦略的な動きとみなされるのか、それとも終わりの始まりとみなされるのかは、時間が経てば分かるだろう。

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