Twitter広告ターゲティングの初心者向けガイド

人気のソーシャルプラットフォームでは、昨年よりアクティブユーザーがわずかに増加しましたが、ニュースや更新のソーシャルネットワーキングプラットフォームとしてTwitterを選択している月間アクティブユーザーは依然として3億3000万人います。 2018年のTwitter統計を詳しく調べると、Twitterの全ユーザーの46％が毎日ネットワークを使用していることがわかります。

その46％のうち、Twitterのユーザーは都市部に住む若い成人である可能性が高いです。 しかし、ブランドはどのようにしてこれらのユーザーにリーチしますか？

Twitter for Businessは、いくつかの広告ターゲティングオプションを通じて、ブランドが適切な人々の前に立つのを支援します。 プラットフォームの広告主は、利用可能なさまざまなターゲティングオプションの中で、人口統計の詳細と行動パターンに焦点を当てるために、広告ターゲティングの役割を参加させる必要があります。 幸いなことに、Twitterは、理想的なターゲットオーディエンスにリーチするためのいくつかの広告機会を提供します。

このブログでは、プラットフォームで利用可能なTwitter広告ターゲティングオプションの背後にある詳細と、キャンペーンでそれらを最大限に活用する方法について説明します。

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フォロワーターゲティング

フォロワーターゲティングを使用すると、関連するアカウントのフォロワーをターゲティングできます。 彼らはすでにあなたと同じようなブランドをフォローしているので、あなたのビジネスと同じような興味を共有する可能性が高い人々です。 同様のTwitterアカウントのフォロワーをターゲットにすることを選択することにより、Twitterはそれらのフォロワーの興味に基づいて自動的にオーディエンスを作成します。

これは、競合他社、インフルエンサー、および同様のオーディエンスが誰であるかを分析する必要があることを意味します。 業界ニュースアカウントのフォロワーをターゲットにすることも検討してください。

ベストプラクティス

• search.twitter.comを利用して、ターゲティングする価値のある業界の影響力者を見つけてください。
• 何百万人ものフォロワーがいるアカウントを常にターゲットにしないでください。 ブランドに最も関連性の高いフォロワーを持つアカウントをターゲットにします。
• まず、キャンペーンごとに30のユーザー名に注目し、潜在的なリーチが少なくとも50,000人のフォロワーであることを確認します。
• Twitter Ad Managerを使用して継続的なパフォーマンスを測定し、必要に応じてターゲットオーディエンスを絞り込みます。

キーワードターゲティング

Twitterは、人々が常に自分の考え、意見、要望、ニーズを表現しているプラ​​ットフォームです。 Twitterの広告ターゲティングでは、最近ツイートしたフレーズや最近検索したアイテムに基づいてターゲティングするオプションが提供され、最も重要なときに人々の前に表示されます。 この方法では、ターゲットオーディエンスを形成するための先入観のあるアプローチが必要ですが、オーディエンスに最も関連性のあるときにオーディエンスにリーチするための理想的なオプションです。

ベストプラクティス

• 検索からの知識を使用してください。
• 最初の1週間後に、キャンペーンの分析を確認します。 何が機能していて何が機能していないのですか？ どのキーワードがより多くのエンゲージメントを獲得しますか？ パフォーマンスの高い用語に同様のキーワードを追加します。
• Twitterはタイミングがすべてです。 あなたのキーワードがあなたの聴衆に最も共鳴する時間を確立してください。

絵文字ターゲティング

2016年、Twitterは、ブランドが絵文字を使用する人々をターゲットにすることを可能にし始めました。 絵文字ターゲティングはキーワードターゲティングと同じカテゴリに分類されますが、アプローチが少し異なります。 絵文字ターゲティングは、正しく使用すれば儲かる可能性があります。 ブランドは、絵文字のコンテキストと、ビジネスに関連する可能性のある絵文字の使用方法を理解する必要があります。

現在、ターゲットに使用できる絵文字は、この完全なUnicode絵文字リストにのみ含まれています。 このリストは、絵文字のコンテキストを理解するのに役立つためにも重要です。

ベストプラクティス

• ブランドにとって最も意味のある絵文字を使用してください。 一部の絵文字には複数の意味がある場合や解釈が難しい場合があるため、ビジネスに適した既知の絵文字を使用することをお勧めします。
• 一部のグループでは絵文字の使用方法が異なる場合や他のグループとは異なる場合があるため、絵文字のターゲティングに関しては人口統計を考慮してください。

性別と年齢のターゲティング

Twitterはユーザーに性別を尋ねませんが、性別に基づく広告ターゲティングのシグナルを読み込みます。 完璧ではありませんが、たとえば、オーディエンスが主に女性で構成されている場合、Twitterにはこれらの性別の詳細をターゲットにするオプションがあります。 Twitterは、性別ターゲティングに関する公開シグナルが90％以上正確であることを発見しました。

男性、女性、または任意の性別、すべての年齢をターゲットにするか、年齢範囲を指定するかを選択できます。

ベストプラクティス

• 性別と年齢のターゲティングは、通常、スタンドアロンのターゲットとしては使用されません。 この方法を、場所、インタレスト、デバイスターゲティングなどの他のターゲティングオプションと組み合わせて、オーディエンスを絞り込みます。
• 何がうまくいくかを想定するのではなく、性別ごとに別々のキャンペーンを実行して、キャンペーンのパフォーマンスをテストします。

言語ターゲティング

性別ターゲティングと同様に、Twitterは、プロファイル内のユーザーの言語設定と組み合わせていくつかのシグナルを使用して、ユーザーの言語を決定します。 つまり、多言語ユーザーをターゲットにすることもできます。たとえば、設定が英語に設定されているが、スペイン語でツイートする場合もあります。

ベストプラクティス

• グローバルなイベントや休日には、このターゲティング方法を利用してください。
• 多言語のキーワード調査を実施します。
• 広告と同じ言語を使用するランディングページを使用します。

ロケーションターゲティング

ターゲティングをより細かくするために、国、都市、または郵便番号に基づいてターゲティングするオプションがあります。 ロケーションターゲティング、またはジオターゲティングを使用すると、リーチをより具体的にすることができます。 たとえば、複数の場所にサービスを提供していて、それらの地域のユーザーにのみ表示したい場合、このオプションはそれらの場所での関連性を維持するのに役立ちます。

ここでターゲットにできる国の完全なリストを見つけてください。

ベストプラクティス

• 場所をターゲットにしないことを選択した場合、プロモートツイートはグローバルに表示されます。 この機能を利用して、より関連性の高いユーザーに焦点を当てます。
• ターゲットとする場所に固有のランディングページを使用します。
• たとえば、主要なスポーツイベントが行われる特定の場所で発生するイベントを利用します。

インタレストターゲティング

重要なTwitter広告ターゲティングオプションは、インタレストの使用です。 ブランドは、ビジネスと並行して実行される幅広いまたは特定の関心に基づいて人々をターゲットにすることができます。 350のサブカテゴリに拡張する25のインタレストカテゴリから選択できます。

Twitterでは、キャンペーンごとに最大2つのインタレストが許可されます。 キャンペーンで選択したオーディエンスを絞り込みたい場合は、機能しているものと機能していないものを監視し、必要に応じて関心の選択を調整するのが最善です。

ベストプラクティス

• Twitterの関心は幅広いので、広告ターゲットを絞り込むために利用できるさまざまなサブ関心に焦点を合わせます。
• より多くのカテゴリがキャンペーンに適合していると思われる場合は、カテゴリを分割テストして最適なパフォーマンスを判断してください。

行動ターゲティング

このオプションは、米国と英国の広告主のみが利用できます。 これにより、ユーザーのオンラインおよびオフラインでの購入から年間世帯収入まで、さまざまな行動に基づいて人々にリーチできます。 その他の機会には、ユーザーが頻繁に訪れるレストランの種類、購入スタイル、所有する車の種類などがあります。

このタイプのターゲティングはブランドにどのように関係しますか？ たとえば、あなたが高級車を販売しているブランドだとします。 過去に高級販売店で購入したことがあるユーザーや、世帯年収に基づいたユーザーをターゲットにできます。 あなたは特定のペルソナを満たす最も資格のあるバイヤーにリーチしようとしています。

ベストプラクティス

• ブランドのスタイルに基づいて、購入者の特徴を絞り込みます。 購入者の特性が具体的であればあるほど、クリック単価またはコンバージョン単価が高くなる可能性があります。
• 最初に基本的な特性から始めて、キャンペーンのパフォーマンスをテストします。

デバイスターゲティング

Twitterでのデバイスターゲティングにより、広告主は複数のターゲティング機能を利用できます。

• オペレーティング·システム
• デバイスの種類
• Wi-Fi接続
• 携帯電話会社の種類
• 新しいデバイス

なぜこれらが重要なのでしょうか？ それぞれに特定の用途があります。 たとえば、新しいデバイスを使用しているユーザーは、新しいアプリやサービスに関心を持つ可能性が高くなります。 さらに、AndroidユーザーとiOSユーザーは、動作が異なる場合や、関心が異なる場合があります。

ベストプラクティス

• キャンペーンを異なるデバイス間でセグメント化し、パフォーマンスが向上するものを特定します。
• ウェブサイトとランディングページがモバイルデバイスに対応していることを確認してください。

カスタマイズされた柔軟なオーディエンス

Twitterを使用すると、Web、モバイルアプリ、またはリストを介してオーディエンスを調整できます。 これらのカスタマイズされたオーディエンスを使用すると、過去にブランドと接触したことがあるユーザーをターゲットにできます。 これは、リターゲティングとも呼ばれます。

さまざまなターゲティング方法を分析してみましょう。

Web：Webサイトにアクセスした、またはサイトでアクションを実行したユーザーをターゲットにできます。 Twitterのウェブサイトタグをインストールすることで、このデータを収集し、Twitterカードを介してカスタムオーディエンスをターゲットにすることができます。

モバイルアプリ：ウェブと同様に、モバイルアプリを使用している場合は、アプリで特定のアクションを実行したユーザーをターゲティングできます。

リスト：このオプションは非常に簡単です。 完全なまたはセグメント化されたCRMリストをTwitterに直接アップロードして、そのリストに表示されるユーザーをターゲットにするだけです。 メーリングリストをアップロードしたり、Twitterのユーザー名を使用したりすることもできます。

このオプションは、キャンペーンを設定するときに最初に利用できるものです。 単一の調整されたオーディエンスを使用したくない場合は、複数の調整されたオーディエンスを組み合わせて柔軟なオーディエンスにすることができます。

ベストプラクティス

• カスタマイズされたオーディエンスを他のTwitter広告ターゲティング方法のいずれかと組み合わせて、オーディエンスを絞り込みます。
• そっくりのターゲティングを使用して、新しいオーディエンスの機会を見つけます。

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それをすべて一緒に結ぶ

Twitterの広告ターゲティングの精度により、可能性は無限に広がります。 適格なターゲットオーディエンスを決定するためにテストする多くの組み合わせがあります。

データをセグメント化してテストすることで、Twitterでのターゲティングをより細かくすることができます。 たとえば、カスタマイズされたオーディエンスと関心および行動ターゲティングを組み合わせて、適切なオーディエンスを定義できます。

目標に関係なく、オーディエンスを念頭に置き、どのキャンペーンが人々の共感を呼んでいるかを測定することを忘れないでください。