思慮深い経験は、資金調達に大きな違いをもたらします。 他の誰かに代わって募金活動を行う場合はなおさらです。
ドナーの経験は、Classy の長年の優先事項です。 ただし、すべての募金活動者が同じ方法で体験に取り組むわけではないことを認識しています。 それらの特別な状況の 1 つは、亡くなった人や病気の人を記念して寄付を集めるためのトリビュート募金です。
多くの場合、資金調達は遊び心があり、ゲーム化された性質を持っています。 私たちは、トリビュート募金活動者のためにこの経験を進化させる機会を見つけました。小さな変更がサポーターにとって大きな違いを生む可能性があります。 今日は、追悼や追悼のために募金活動を行う際に、募金活動家が意味のある寄付体験を作成できる 4 つの方法について説明します。
非営利団体がトリビュート募金活動を成功に導く方法
トリビュート募金により、寄付者は誰かに代わって資金を集めることができます。 Classy では、寄付された資金が非営利団体に直接送られることを保証します。非営利団体は、さらなる研究開発を支援したり、同様の状況に苦しんでいる他の人々を支援したりできます。
非営利団体には、記念または賛辞として寄付を集める際にいくつかの選択肢があります。 最初のステップは、資金調達者に出発点を与えるために、ブランドの記念または賛辞のピアツーピア キャンペーンを作成することです。 そこから、サポーターは募金ページをカスタマイズして、募金が誰に利益をもたらすかを正確に話すことができます.
次に、これらのキャンペーンを Web サイトで宣伝して、訪問者が募金活動者になる簡単な方法を提供できます。 セットアップが完了すると、誰でも募金ページを開始でき、集められた資金があなたの慈善団体に直接還元されることを知ることができます。
賛辞と記念寄付の重要性
賛辞の寄付は、最も人気のある寄付の形式の 1 つです。 すべての人口統計で、一部の組織でさえ、寄付額全体の最大の割合を占めています。
簡単に言えば、寄付者は、自分が知っている人を支援するように求められていると感じているため、他の誰かに代わって寄付する動機を持っています. これは、彼らの寄付が誰かの賛辞または追悼である場合に特に当てはまります。 米国の寄付者に関する最近の調査では、4 分の 1 近くが、誰かへの記念として寄付することが寄付の主な動機であると述べています。
2022 年のオンライン ギビング トレンドでは、寄付者の各世代のギフトの25% 以上がトリビュート ギビングで占められており、ベビーブーマー世代では 41% に増加していることがわかりました。
(出典: 非営利団体、2022 年)
友人や家族に頼まれた人は、寄付をする可能性が高くなります
ピアツーピアの寄付の心理学は、人々が近くにいる誰かをサポートするとき、より寄付を強いられることを示しています. 私たちの今後のWhy America Givesレポートは、何人の寄付者が自分の内輪に基づいて決定を下すかを示しました. ドナーの 71% が、主な原因認識は友人や家族であると述べています。
人々は進化したトリビュート募金活動を望んでいます
この寄付カテゴリの重要性を理解した Classy は、募金活動者が他の誰かを偲んで、または敬意を表して募金活動を行うことを選択する際に、募金活動ページをカスタマイズするためのより詳細な制御を導入しました。
非営利団体は、記念または賛辞として募金活動に焦点を当てたピアツーピアキャンペーンを作成できますが、募金活動者は、受益者に固有の個々の募金ページをブランド化するための追加の手順を実行することもできます. 募金活動者は、誰かに敬意を表して募金を行うことを選択することで、既存のピアツーピアの募金キャンペーンを微調整できます。
以下では、追悼寄付が思慮深いものであることを確認する方法と、Classy 寄付プラットフォームでより簡単になったいくつかの方法について説明します.
1. トリビュート募金ページの作成を簡単にする
募金ページを作成して誰かに敬意を表することができることを、人々は知らないかもしれません。 認知度を高めるために、ピアツーピアの募金ページを作成するプロセスを通じて募金活動を行う際に、そのページが実際に他の誰かを称えるためのものであることを示す簡単な方法を提示します。
Classy では、チェック ボックス機能によってこれが可能になります。 このようにして、資金調達の目標を設定し、開始日と終了日を追加し、ページの情報をカスタマイズする前に、サポーターはページが彼らの意図を反映していることを確信してプロセスに入ることができます.
2. 資金調達の目標に柔軟性を持たせる
亡くなった人や病気の人に代わって寄付を集めるためにトリビュート募金ページを作成することを選択した一部のサポーターは、募金目標を設定したくない場合があります。 代わりに、コミュニティが貢献できるものは何でも求めるかもしれません。
Classy Tribute Fundraising Pages は、このシナリオのサポーターを支援し、目標や上位の寄付を表示するリーダーボードなどの機能を削除しました. このようにして、主催者だけが集められた合計を見ることができます。 これにより、支援者は結果を共有するかどうか、および募金活動をいつ終了するかを決定できます。
3. 受賞者を前面に出す
最新の募金ページでは、サポーターは見出しや写真をカスタマイズして、ネットワークに共鳴する個人的なタッチを加えることができます。 そのため、誰かが賛辞の募金ページをホストしている場合は、代わりに受賞者の名前と写真を掲載できることを示す簡単な方法があることを確認する必要があります.
指示テキストは、サポーターが資金を集めている個人またはグループの名前を入力するのに役立ち、選択した写真を通じてよりパーソナライズするオプションを提供します. こうすることで、各ページの訪問者は、寄付先とそのページに招待した人をすばやく確認できます。
4. ページの言語に穏やかなアプローチをする
困っている人のために誰かが資金を調達するときは、彼らの立場が困難になる可能性があることを認識することが不可欠です. 経験が最初から最後まで思慮深いものであることを保証する1つの方法は、典型的なピアツーピアの資金調達ページから言語の微調整を追加することです.
これらは微妙かもしれませんが、賛辞の募金ページを作成するサポーターにとって大きな意味があります. Classy が非営利団体向けにこれらの調整を行っている場所の 1 つは、プロセス中に表示される資金調達のヒントです。 もう 1 つは、この特定の募金活動の対象者の行動を反映する画像を追加する手順です。 また、キャンペーンの開始時と完了時に募金活動担当者に送信するメールでこれらの言語の微調整を行うことを検討することもできます。
すべてのサポーターに素晴らしい体験を提供する
毎日世界を変えるセクターをサポートすることは、現代の寄付者が何を必要としているのかを知り、非営利団体がより多くの資金を引き付け、変換し、保持するのを助けることを意味します。
サポーターが素晴らしい経験をすると、それを募金活動を支援する人に伝え、あなたの組織に反映させます。 サポート エクスペリエンスにこれらの小さなタッチを加えることで、人々が常に覚えている意図的で思慮深い詳細を追加できます。
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