2023 年に向けてすべてのマーケターが知っておくべき SEO のトレンドとインサイト

マーケティングと PR は常に変化し、進化していますが、おそらく最も不定形のマーケティング サブジャンルは SEO です。 アルゴリズムを満足させてブランドの検索ページのランキングを上げるプロセスは、ブランドにとってこれまで以上に重要な役割を果たしています。

以下は、今後 1 年間にすべてのマーケティング担当者が知っておく必要がある Zen Media のトップ SEO トレンドと洞察です。

2023年に知っておくべき主要なSEOトレンド

1. ユーザーを知る。

マーケティング担当者は長い間、顧客についてできるだけ多くのことを知ることに夢中になっています。 2023 年に入ると、ユーザーの意図を理解し、ユーザー エクスペリエンスを優先することが SEO にとって重要になります。

ユーザーの意図とは？

ユーザーの意図は、検索者が特定のクエリに対して持つ目標です。 たとえば、ユーザーは近くの場所、詳細を知りたいトピック、または購入したい製品を検索する可能性があります。

ユーザー体験とは？

ユーザー エクスペリエンスとは、視聴者が何を考え、何を感じているかということです。 あなたのウェブサイトでの彼らの経験は何ですか? あなたのアプリ？ ブランド全体ですか？ Web ページの速度を最適化することは非常に重要であり、デザイナーは常にエンド ユーザーを念頭に置いてコーディングする必要があります。

ユーザーの意図と経験は、初日からインターネット マーケティング戦略の構造に織り込む必要があります。 これらは、ユーザーのニーズを満たす、またはユーザーの問題を解決するという同じ目標に向けて取り組んでいるため、互いに絡み合っています。

2.コンテンツは依然として王様です。

確かに、私たちは 1 日中核心的なデータに取り掛かることができますが、実際には、視聴者が消費するコンテンツを作成しなければ、分析するデータはありません。 SEO には更新された高品質のコンテンツが必要ですが、それだけではありません。 視覚的なコンテンツは必須であり、画像、ビデオ、インフォグラフィック、およびその他のメディアを活用することで、トラフィックが増加し、サイトがよりユーザーフレンドリーになり、エンゲージメントとアクセシビリティが向上します.

SEO 最適化コンテンツには何を含める必要がありますか?

SEO に最適化されたコンテンツは、ユーザーの質問に答えたり、探しているソリューションを提供したりする新鮮で価値のあるコンテンツのように見えます。 したがって、視聴者がビットコインの最新ニュースを知りたがっている場合は、サイトでビットコイン関連の質問に目立つように回答してください。 ユーザーの意図とエクスペリエンスを考慮した高品質のコンテンツは、Web サイトで視聴者に優れたエクスペリエンスを提供する上で重要な要素です。 最終的には、ブランド全体に対する視聴者の体験に貢献します。 また、Google の検索アルゴリズムは、ユーザーに価値を提供する新鮮で質の高いコンテンツで Web サイトを定期的に更新することを好みます。

さらに、マーケティング担当者は動画コンテンツの力を活用できます。 ビデオは単にテキストやグラフィックスよりも魅力的であるという事実に異議を唱えることはできません。 Wyzowl が実施した調査によると、10 人中 8 人近くのユーザーが、ブランドのビデオを見た後にソフトウェアまたはアプリを購入したことがある. ビデオ コンテンツは変換されるだけでなく、消費者が求めているものでもあります。 調査によると、53% の人が将来、より多くのビデオ コンテンツを求めています。

あなたのウェブサイトに魅力的な動画を掲載すると、人々はあなたのウェブサイトに長く滞在することができ、Google の検索ランキングが高くなります。 また、このビデオは、YouTube を使用してビジネスを売り込む強力な機会を提供します。

3. SERP は変化し、よりインテリジェントになりました。

Google のアルゴリズムは、人工知能の実装のおかげで、長年にわたってずっと賢くなりました。 これの最近の例は、BERT アルゴリズムの更新です。 BERT は、SEO の知識がなければおそらく頭を悩ませる一連の単語の頭字語です。 (よし、よし、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略です。すべての達成者のために!)

この更新により、Google は人間よりも多くの言語を理解できるようになります。 RankBrain などの以前の更新と同様に、BERT は、キーワードの詰め込みなどの手法が機能しなくなり、検索ランキングが低下する理由を説明しています。 BERT は、本質的に会話的な、ニッチで価値のあるコンテンツを探しています。

BERT の基準 (結局、彼はランキングを担当している) に確実に対応するための最善の戦略は、Google の EAT スコア (専門知識、権威、信頼) を測定することです。

Google のガイドラインでは、サイトの EAT が優れているとはどういう意味かを説明しています。 人の健康、幸福、安全、または経済的安定に影響を与える可能性のあるアドバイスを提供したり、製品やサービスを販売したりするビジネスをしている場合、SEO EAT は非常に重要です。 Google は、YMYL や「あなたのお金かあなたの人生か」などの商品や情報を知っています。

ブランドは、その分野の専門家と見なされる人物によって作成されたコンテンツで専門知識を示すことができます。 場合によっては、これは、目前の主題に関する日常的な専門知識を持つ人々によっても達成できます。 多くの人があなたの主題や分野について学ぶためにあなたのウェブサイトにアクセスできるようにすることで、あなたはあなたの分野で権威を得ることができます. 他の専門家やウェブサイトがあなたを参照または推奨している場合、Google はあなたをより信頼できるものとして認識します。 Web サイトのコンテンツの作成者を明確にし、適切な連絡先情報を提供することで、信頼が強化されます。

4. 分析は不可欠です。

これは非常識な発言のように思えます。 強調する価値のある SEO のトレンドでさえありますか? はい！ 2023 年には、ブランドは収集から分析、インサイトに至るまで、データを取得してレベルアップする必要があります。

マーケティング担当者は、Google アナリティクスを使用して SEO インサイトを得ることができます。

• 直帰率、エンゲージメントなどに関するデータを収集するためのモバイル トラフィック モニタリング
• サイト検索バーの追跡により、ユーザーがサイトにアクセスしたときに何を探しているかを理解し、埋められるコンテンツやサービスのギャップがあるかどうかを把握します
• パフォーマンスの高いページとパフォーマンスの低いページを特定して、エミュレートまたは更新する

しかし、膨大な量のデータに圧倒されることもあります。 ありがたいことに、データの収集と分析を自動化するツールがあるため、数値を手動で常に監視する必要はありません。 これにより、検索行動の変化を常に把握し、それに応じて最適化できるようになります。 ツールやソフトウェアを使用して SEO タスクを自動化すると、チームのキャンペーンが大幅に簡素化され、よりユニークで人間的で創造的な取り組みに集中できるようになります。 自動化できるタスクには、位置の追跡、Web サイトのクロール、コンテンツの品質の分析、レポート、キーワードの意図の分析、ブランドの言及と新しいリンクの監視などがあります。

5. 音声検索用にコンテンツを最適化する

音声検索やモバイル デバイス向けに最適化していない場合は、現在の SEO ランドスケープの大部分を見逃していることになります。 これらのメディア向けに最適化すると、Google で上位にランクされるだけでなく、ユーザー エクスペリエンスが向上することでコンバージョン率が向上します。

スマートフォン以外にも、Amazon Alexa や Google Assistant などのデジタル アシスタントの普及により、ここ数年で音声検索の数が増加しています。 現在の統計によると、成人の 41% が毎日音声検索を使用しており、これは 2023 年以降に増加する可能性があります。

音声検索用に最適化する場合、質問形式でキーワードをターゲットにすると役立ちます。 これらは通常、かなり具体的なロングテール キーワードです。 一例として、「ドンのドライクリーニングはどこですか?」などがあります。 また、潜在的な顧客があなたのビジネスの種類について持つ可能性のある質問を考え出し、これらの質問に答えるブログ投稿を作成するのにも役立ちます.

6. レスポンシブでモバイルフレンドリーなウェブサイトを優先する

音声検索の最適化と合わせて、モバイル検索の最適化は理にかなっています。 電話検索は 2023 年以降も増加すると予想されます。 あなたのウェブサイトがどれだけモバイル対応しているか気になりませんか? Google の検索バーに「Google Mobile-Friendly Tool」と入力します。 これにより、Google によって評価されるサイトの URL を入力できるボックスが表示されます。

モバイル デバイスでのサイトのパフォーマンスを向上させるには、レスポンシブ コーディングとフレームワークでサイトが作成されていることを確認する必要があります。これにより、アクセスに使用するデバイスに応じてサイトの外観が自動的に変更されます。 また、キャッシュを実装し、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を使用し、画像を圧縮することで、Web ページの読み込み時間を短縮することもできます。 最後に、Google の Accelerated Mobile Pages (AMP) メソッドを使用して、Web ページのモバイル フレンドリー バージョンを作成します。

SEO のトレンドが重要な理由

SEOはここ数年で大きく変化しました。 ウェブサイトを持っていて、キーワードでランク付けされるだけではありません。 Google のアルゴリズムは以前よりもはるかに洗練されており、組織が SEO 戦術を使用する方法もそれに応じて変化しています。 検索結果の上位に留まりたい場合は、現在の SEO の傾向と、それがマーケティング戦略にどのように影響するかを理解することが不可欠です。 そのアリーナで助けが必要ですか？ 手を差し伸べる。 それはたまたま私たちの強力なスーツの1つです.