この世界には、サッカーのスーパーボウルを見る人と、広告のスーパーボウルを見る人の2種類があります。 あなたがスポーツファンなら、弱者イーグルスがペイトリオッツを輝かしく追い抜くのを目撃したことで、フィラデルフィアでの必死の初勝利のお祝いでクリスコに浸したポールを登り、車をひっくり返したことがあなたを圧倒したかもしれません。 しかし、あなたがマーケターなら、おそらくあなたは折りたたまれた日よけや壊された窓を避け、代わりに今年をデジタルマーケティングの本のために作った一連のスーパー広告に反映しました。 夜の最高のミームは言うまでもなく、＃SelfieKid。

すべての広告はタイド広告です

先週、ほとんどの人がタイドポッドを食べることについて話していて（または実際に）、会社が完全なダメージコントロールモードにあったことを考えると、タイドの1,500万ドルのスーパーボウルギャンブルは確かに報われました。 この10年間で最も人気のある広告のいくつかへのノスタルジックなコールバックと、現在のスーパースター（ストレンジャーシングスのデビッドハーバー）が相まって、多くの人々が話をしました。

ゲーム開始から1時間、Twitterで#TideAdのトレンドが見られました。それがすべて言われ、実行されたとき、広告はビッグゲーム中に予告編以外のすべての広告の中で最もツイートされました。 ある分析会社によると、Twitterでの言及は163,800件あり、ソーシャルエンゲージメントは74倍に増加しました。 計画外の短い停電中に、 Tideがツイートしたとき、マーケティングチームは本当にそれを家に持ち帰りました。「きれいな服は、暗闇の中でまだきれいです。 きれいな場合は、＃TideAdです。」 よくやった、タイド。

ベティ・ホワイトでさえ、きれいな楽しみに参加しました。

Alexaには高いところに友達がいます

ジェフ・ベゾスの日曜日の夜の心の大きな問題は、「イーグルスが勝つか」ではなく、「アレクサが声を失ったらどうなるか」でした。 もしそうなら、明らかに陽気さが続くでしょう。 実際、Amazonはそれに頼っていました。

ゴードン・ラムゼイ、カーディB、レベル・ウィルソン、アンソニー・ホプキンスなどのヘビーヒッターをフィーチャーしたこのスポットは、YouTubeで最も視聴された広告であり、AdAgeが調査した消費者とマーケティング専門家の両方から総合優勝者と見なされました。

ベゾス自身のカメオ出演、新しい本社に関する隠された手がかりの可能性、 Alexaが不正に操作されたため、彼女の名前に関する多くの言及に応答しなかったなど、広告の細部はすべて巧妙に作成され、視聴者に好評でした。スポット。

消費者とマーケターが過去数年にわたって音声検索のすべてについて話題になっていることを考えると、この陽気な広告が本当に私たちに語ったのは当然のことです。

クラフトは家族を一緒にする

私たちは皆聞いたことがあります-ブランドを直接脚光を浴びる可能性がある、低コストで影響力の大きいマーケティング現象について話してください。 UGC（ユーザー生成コンテンツ）は、ブランドとそのファンを結び付けて、しばしば記憶に残るキャンペーンを作成します（何らかの形で… ）。

12月に開始された#FamilyGreatlyキャンペーンを継続して、クラフトは、ビッグゲームを祝うユーザーが投稿した家族の写真だけで作られた製品に焦点を当てていない広告でUGCの列車に飛び乗りました。 Kraftのブランド構築ディレクターであるAnneFieldは、「このステージを、私たちが擁護する実際の家族が「大家族」の方法を共有するためのジェスチャーとして使用しないのはなぜですか」と付け加えました。

クラフトは家族向けのUGCに焦点を当てた広告でインターネットを壊しませんでしたが、全体として、それは心温まる巧妙なキャンペーンであることが判明しました。

Netflixがクローバーフィールド爆弾を投下

Netflixは、革新的なアイデアへの道を開くのに不思議ではありません。 今年、彼らはJJエイブラムスがプロデュースしたサプライズクローバーフィールドの続編予告編をリリースしたとき、それが「間もなく登場する」と不吉に発表したことで、大きな時間を費やしました。

Twitterはすぐに爆発し、トレーラーが非常に愛されているクローバーフィールドシリーズの意味するところを推測しました。 ゲームが終了した直後（もうすぐです！）に映画がサービスでストリーミングできることが明らかになったとき、ファンは大喜びしました。

Netflixは確かに、映画の周りに速くて効果的な話題を作り出すことに成功しました。 映画のレビューはまちまちですが、この映画の背後にあるマーケティングキャンペーンはかなり寒かったことに同意することができます。

HQは人生で最高のものは無料だと思っています

人気の雑学クイズアプリHQは、不思議なことに無料でスポットを獲得したことを考えると、キャンペーンで最高のROI賞を簡単に獲得できます。 ゲームの前に、HQは、ハーフタイムの雑学クイズラウンド中になんと2万ドルを寄付すると発表しました。 Digidayによると、ジャスティンティンバーレイクがハーフタイムで演奏している間、200万人近くが参加し、セットを終えると100万人に、ゲームが終了すると25万人に減少しました。 それはたくさんのアクティブユーザーです！

クリエイティブでタイミングの良い、非常に費用対効果の高いキャンペーンを使用して、本社は200万人近くの人々を大画面から引き離し、一挙に携帯電話に戻すことができました。 人々をJTから引き離すことは、確かに些細なことではありません。

ボーナス：Skittlesは1対1のマーケティングを新しいレベルに引き上げます

スキトルを食べるサンドイッチであるデヴィッド・シュワイマーと、1対1のマーケティングの文字通りの定義を組み合わせるとどうなりますか？ 答え：SkittlesのゲームデーキャンペーンのあられのメアリーはFacebookLiveで実行されました。

「本物の」広告の前には、さまざまな奇抜なスキットルズの宇宙シナリオでデヴィッドシュワイマーをフィーチャーしたティーザー広告があり、真のスキットルズスーパーボウル広告は、マルコスメネンデスという名前の若いファン1人だけに表示されるという約束がありました。 他のすべてのファンは、マルコスがFacebook Liveでシナリオが展開するのを見ることができましたが、約束どおり、彼だけが広告自体を見ることができました。

1対1のマーケティングのアイデアに忠実で、広告は高度にパーソナライズされており、一部はマルコスの家の中で撮影され、母親が100万スキットルズに突入したシーンが含まれていました（もちろん、デヴィッドシュワイマーのアイレーザーで撮影された後） ）。

Facebook Liveフィードは、その多額の予算にもかかわらず、約49Kのビューしかありませんでしたが、スタントは確かにインターネットで話題になりました。 それは、スキットルズのブラン​​ドに忠実な、別の何かを試すためのもう1つの活発な試みでした。 Digital Predictions 2018で、メリッサマッキーは、「私たちは1対1のマーケティングにますます近づいています…それはエキサイティングになるでしょう」と予測しました。 スキットルズによると、私たちはすでにその虹を味わっています。

その夜のお気に入りのキャンペーンは何でしたか？ コメントで教えてください！

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注目の画像：Unsplash / Tim Mossholder