インバウンドマーケティングのトップ25コンテンツタイプ

コンテンツマーケティングとインバウンドマーケティングの共通点は何ですか？

どちらも優れたコンテンツに依存しています。

コンテンツは、人々が書面、音声、および視覚的なコミュニケーションを共有するさまざまな方法を含む包括的な用語です。 記事やポッドキャストからインフォグラフィックやホワイトペーパーまで、マーケターがターゲットオーディエンスにリーチし、編集上の存在感を新鮮に保ち、消費者ベースのニーズに合わせるために使用するコンテンツタイプは数十あります。

そして、問題は、視聴者がカスタマージャーニーを通過するときに、どのような種類のコンテンツが視聴者の共感を呼ぶかを知っていますか？

インバウンドマーケティングとコンテンツの役割の定義

インバウンドマーケティングの目標は単純です。顧客に連絡するのではなく、顧客をあなたのところに来させることです。

これを行うには、ターゲットオーディエンスを引き付ける価値のあるコンテンツと充実したエクスペリエンスを作成する必要があります。

コンテンツマーケティングと同様に、インバウンドマーケティングの成功は、コンテンツの関連性、品質、および配信に大きく依存しています。

コンテンツは、ターゲットオーディエンスの目標に関連している必要があります。 また、読みやすさや実用的な情報の包含など、品質の要素を備えている必要があります。

また、インバウンドマーケティングのコンテンツは、潜在的な顧客が使用するチャネルを介して、適切な形式で配信する必要があります。

これらの要件を満たすには、さまざまな種類のコンテンツ、それらの目的、およびそれらをいつ使用するかを理解する必要があります。

どのような種類のコンテンツを作成する必要がありますか？

コンテンツの作成を開始する前に、これらの質問をして、コンテンツタイプの選択がマーケティング目標と一致していることを確認してください。

インバウンドマーケティングキャンペーンを強化する上位25のコンテンツタイプ

インバウンドマーケティングの取り組みからより良い結果を得るために、以下の25のコンテンツタイプを使用することを検討してください。

1.長い形式の有益な記事

有益な記事とブログ投稿は、効果的なインバウンドマーケティングキャンペーンの基本です。

これらのコンテンツは、多くの場合、製品やサービスを宣伝または販売するために作成されたものではありません。 代わりに、何かを購入することを強いられることなく、問題を解決し、知識のギャップを埋めるために必要な情報を読者に提供するように作られています。

長い形式の有益な記事は、Googleで「情報」検索クエリを実行する潜在的なリードに対応しています。 つまり、彼らの意図は純粋に調査を行うことであるため、コンテンツに、質問に対するすべての回答が含まれていることを確認してください。

画像ソース：Google.com

マーケターは、長文の記事を1,000語を超える投稿として説明する場合があります。 ただし、より高いランキングを獲得し、長い形式のコンテンツのメリットを最大限に活用したい場合は、単語数をベンチマークとして使用しないでください。

むしろ、毛羽立ちの余地を残さずに、コンテンツのメイントピックを可能な限り包括的にカバーするようにしてください。

簡潔で完全—それがゲームの名前です。

2.面白いブログコンテンツ

オンラインの世界では、短編小説、パロディー作品、楽しいリスティクル、ミームの市場があります。

彼らは書くのが楽しいだけでなく、あなたのブランドアイデンティティをあなたのターゲットオーディエンスに紹介する魅力的な方法も提供します。 既存の読者がいる場合は、面白いブログコンテンツを使用すると、より深いレベルで読者とつながることができます。

ファッションから旅行まで、さまざまなニッチの個々のブロガーは、このコンテンツタイプを常に使用して、新しいフォロワーを引き付けています。

Duchess Expressのような一部のブログでは、投稿カテゴリ全体をランダムな投稿専用にしています。

画像ソース：DuchessExpress.com

最良の部分は、娯楽目的でブログコンテンツを書くための規則がないことです。 読者の興味をそそる可能性のあるものについては、遠慮なく書いてください。 不快または分裂的なものを書くことは避けてください。

3.ケーススタディ

それは機能しますか？ あなたの製品やサービスが彼らに適用されるかどうかわからないリードがいる場合は、ケーススタディを送ってください。

これらの詳細な事実に基づく文書は、満足している消費者の物語を語っています。 ケーススタディは、目標到達プロセスのどの段階でも効果的ですが、ほとんどの場合、目標到達プロセスのボトル（BOFU）の人々の閉鎖戦術として使用されます。 最後の熱烈な推奨事項を1つ見ると、リードが販売に変わる可能性があります。

Googleは、クライアントのスワロフスキーに関するケーススタディを共有しています。 ジュエリー小売業者は、特別なお祝いだけでなく、日常の瞬間にアクセサリーを人気のあるものにするために、消費者の視点を変えたいと考えていました。

この調査では、ショッピング広告とGoogle画像検索を使用して、小売業者にモバイルリッチなエクスペリエンスを提供し、オンライン販売を前年比で50％増加させたことがわかりました。

4.顧客のサクセスストーリー

ケーススタディと同じように、顧客のストーリーは、将来の購入者にブランドを試してもらうために使用されます。

顧客は他の満足している消費者からの意見を聞くのが大好きです。 そのため、サクセスストーリーは、フリーランスのライターがジャーナリズムの特集記事スタイルでアプローチしたり、顧客が作成したりすることができます（コンテンツを磨くためのプロの編集者がいます）。

これらの個人的な逸話は、消費者の観点からターゲットオーディエンスに直接話す傾向があります。

コールセンターのテクノロジー企業であるG​​enesysは、自社のWebサイトで顧客のストーリーを共有し、クラウドベースのオンプレミスソフトウェアがビジネスにどのように影響を与えているかを示しています。 これは、PayPalがGenesys製品を使用して急速な成長に対応するためにサポートサービスをどのように拡張したかを強調するために作成したビデオ形式のストーリーです。

5.独自の研究

あなたの聴衆が数字とチャートを切望するとき、それらにデータ研究を与えてください。

このコンテンツタイプは、調査結果、現在の傾向、または調査を分析し、視覚的な形式で簡潔なテキストで提示するためにチームとして作業するコンテンツストラテジスト、ライター、およびグラフィックデザイナーによって作成される場合があります。

データ調査は通常、目標到達プロセスの途中（MOFU）と目標到達プロセスの最下部（BOFU）のコンテンツ計画に表示され、関心のある消費者が意思決定を行う前に詳細を学ぶのに役立ちます。

6.電子ブック

このコンテンツタイプは、詳細で長い形式のコンテンツに最適です。

フリーランスのライターとグラフィックデザイナーが協力して、プロセスを説明したり、会社のオリジンストーリーを共有したり、読者を楽しませたりするための電子書籍を作成できます。

これらの資産は、カスタマージャーニーの最後に販売を終了するために使用されたり、大切な顧客からの定期的な販売を誘引したりするために使用される場合があります。 電子ブックはまた、電子メールリストのサインアップを奨励するための素晴らしい景品を作ります。

Webセキュリティ会社のDuoは、多要素認証（MFA）、リモートアクセス、シングルサインオン（SSO）などのトピックを深く掘り下げた電子書籍のオンラインライブラリを提供しています。 これらの資産は、潜在的および現在の顧客に、研究、ユーザー例、および実用的なアドバイスに裏打ちされた複雑な技術トピックを理解するために必要な手持ちを提供します。

7.電子メールの内容

電子メールメッセージはよりプライベートな雰囲気を持っており、関係構築に最適なコンテンツタイプになっています。

読者に、最大の課題、願望、必要な支援の種類などを共有するように依頼します。

あなたのコンテンツはあなたのEメールコンテンツにサインアップした選ばれた少数の人だけが利用できるので、あなたはあなたがあなたの聴衆とどのように関係するかについてより個人的になることができます。

HubSpotは、自動化された電子メールドリップキャンペーンがどのようにオープンレートを高め、関係を強化できるかを説明しています。 また、ビジネスに合わせてカスタマイズできるテンプレートと、それらが機能する理由も共有しています。

ヒント：ほとんどのキャンペーンには、1週間以上の間隔で4〜11通のメールが含まれています。 他のコンテンツ作成のシャッフルで失われないように、コンテンツプランに電子メールの書き込みを追加してください！

8.FAQガイド

FAQはまだ存在します。 そして、あなたの聴衆の一部がより古い世代であるならば、彼らはあなたのウェブサイトでこれらの役に立つテキスト文書を探します。

よくある質問は、目標到達プロセス（TOFU）の訪問者向けのリードマグネットです。

簡潔でスキミング可能な情報には、関心を喚起し、会社や製品に関する基本的な質問に役立つ機能があります。

この人気のあるWebサイトのページを最大限に活用するには、FAQを徐々に詳細にして、目標到達プロセスのさらに進んだ訪問者のリソースとしても使用できるようにします。

バスキンロビンスのアイスクリームの達人は、彼らの甘いFAQで勝っています。 シンプルなドロップダウンメニューインターフェイスを備えたカテゴリ（栄養、フランチャイズ、オンライン注文など）別に整理されており、アイスクリームの消費者や潜在的な店主を含む複数の聴衆に話しかけます。

そして、一番上の桜？ それでも質問がある場合は、ページの下部にCTAを表示して連絡します。

9.ハウツーガイド

よく書かれた「ハウツー」ガイドは、平均的な、ありふれた長い形式のコンテンツではありません。

主な違いは、ハウツーガイドには、視聴者がポイントAからポイントBに移動するのに役立つステップバイステップの説明が含まれていることです。

優れたハウツーガイドとなるのは、読者が各ステップをよりよく理解するのに役立つ、短いビデオやスクリーンショットなどの役立つビジュアルコンテンツの存在です。

Semrushのような権威あるサイトは、ハウツーガイドで大量のスクリーンショットを使用して、読者が情報を行動に移すのを支援しています。

画像ソース：Semrush.com

10.ランディングページ

ランディングページは、サイト訪問者が行動を起こすように影響を与えるように特別に設計されています。 （たとえば、[今すぐ購入]ボタンをクリックする、ウェビナーにサインアップする、電子書籍をダウンロードするなど）

原則として、ランディングページに複数の種類のCTAを追加しないでください。

たとえば、より多くの電子書籍のダウンロードを取得したい場合は、ランディングページのコンテンツに焦点を合わせ、電子書籍のダウンロード用に最適化する必要があります。 そのため、読者にコンテンツの共有、コメント、または電子メールニュースレターの購読を指示するべきではありません。 それはあなたの電子ブックをダウンロードすることから彼らを混乱させるか、気を散らすだけです。

11.ライブストリーム

ライブストリームは、デジタルマーケティングで使用される比較的新しいコンテンツ形式です。 それにもかかわらず、彼らは間違いなく需要があります。

ライブストリーミングは、ほとんどインターネットを介してライブビデオを放送しています。 これは通常、Twitch、YouTube、FacebookLiveなどのプラットフォームを介して行われます。

企業、インフルエンサー、および個々のブランドは、仮想イベントやインタビューからラジオ番組、ポッドキャスト、製品の公開まで、あらゆるものをライブストリーミングできます。 これにより、聴衆は「その瞬間にいる」という感覚を得ることができ、常に思い出に残る魅力的な体験ができます。

Appleのようなメガブランドは、重要な発表や製品の発売を定期的にストリーミングしています。 また、Facebook Liveなどのライブストリーミングツールが提供する機能により、中小企業は重要なイベントをストリーミングすることでそれに追随できます。

12.雑誌

雑誌形式でコンテンツの組み合わせを提示すると、顧客を目標到達プロセスに導くのに役立ちます。 彼らは豆腐の記事から始めて、連絡先情報を探して、MOFUにプッシュするかもしれません。

魅力的なデジタルマガジンを作成するには、ストラテジスト、ライター、写真家、ビデオグラファー、グラフィックデザイナーなどのクリエイティブチームが必要です。

24 Hour Fitnessは、健康志向の友人に24Lifeというオンラインマガジンを提供しています。

無料の出版物には、ワークアウト、ライフスタイルのヒント、レシピが含まれており、視聴者の課題やニーズに直接語りかけます。

この出版物は、すべての目標到達プロセスの段階で勝利を収めています。特に、段階の1つに保持が含まれている場合はそうです。 この出版物は、そのメンバーシップを更新するときにジムを念頭に置いています。

13.アニメーショングラフィック

アニメーショングラフィックの作成は、思ったよりもはるかに簡単です。

Canvaのようなドラッグアンドドロップデザインツールには、プラットフォームに組み込まれた簡単なアニメーションツールが付属しています。 個々のグラフィック要素にアニメーションを適用し、アニメーションのタイムラインを計画することができます。

画像ソース：Canva.com

モーショングラフィックスは、読者の注意を引く際にビデオの力と経験を模倣します。 また、サイトの訪問者に1分間の視聴を要求するのではなく、可能な限り迅速に情報を配信します。 これにより、アニメーショングラフィックは、簡潔なバリュープロポジション、広告、およびリードマグネットを宣伝するのに最適です。

14.ニュースレター

定期的に視聴者と連絡を取り合いたい場合は、メールマガジンを使用してください。

ニュースレターは、イベントの更新、新製品のリリース、お客様の声などを送信するのに最適なコンテンツ形式です。

ランディングページと同じように、メールマガジンのコンテンツに明確に焦点を合わせる必要があります。

1つのトピックについて考えてから、その1つのトピックに関するニュースレターのコンテンツをすべて作成します。

また、必ず追記メッセージを追加してください。 追記メッセージはメールマガジンで最後に表示されるため、読者は追記メッセージを覚えている傾向があります。

15.ポッドキャスト

時間のかかる視聴者にリーチするための新しい方法を模索している場合、ポッドキャストを使用すると、通勤、シャワー、食器洗いなどの他のアクティビティに参加しながら、コンテンツを聞くことができます。

このコンテンツ形式は、連続したストーリーテリングやニュースレポートを超えています。 すべてのタイプのブランドは、オーディオ形式を使用して、製品を微妙に宣伝しながら、会話型エピソードで視聴者を増やしています。

ポッドキャストで話し合うトピックを探すときは、Googleの検索ボックスにキーワードを入力することを検討してください。

「PeopleAlsoAsk」というセクションまでスクロールします。これは、キーワードについて検索している人々に関連する質問がたくさん表示されているためです。

16.スライドショープレゼンテーション

スライドショーのプレゼンテーションは、データが豊富な情報を提示するのに最適です。

SlideShareなどのプラットフォームには、データを引用するときに無数のブランドが参照するスライドショーコンテンツの膨大なプールがあります。 これにより、スライドショーはブランド構築とトラフィック生成にとって貴重な資産になります。

画像ソース：SlideShare.net

リンク構築にスライドショーを使用する場合は、必ずWebサイトへのリンクを含め、スライドショーの周りに完全な長さの記事を作成してください。 これにより、他のコンテンツ作成者は、SlideShareページにリンクする代わりに、あなたのWebサイトにリンクするようになります。

スライドショーは、インバウンドマーケティングに使用できるもう1つの効果的なコンテンツ形式であるウェビナーを補完するものとしても使用できます。 これについては後で詳しく説明します。

17.プレスリリース

ブランドとメディアの間の公式通貨はプレスリリースです。

これらのドキュメントは、企業が新しい幹部の任命や製品ラインの拡大などの報道価値のあるイベントに関する適切な情報をメディアに伝えることを可能にする特定の形式とスタイルに従います（心配しないでください、プロのライターはこれを知っています）。 プレスリリースは、メディアの言及を獲得するきっかけとなり、すべての目標到達プロセスの段階を育成する能力を備えています。

ピュリナのウェブサイトの舞台裏で働いているペット愛好家は、消費者とメディアがアクセスできるニュースリリースをピュリナニュースセンターにストックしています。 トピックは、新しいアレルゲンを減らすキャットフードの発表から、他の動物に焦点を当てた組織とのパートナーシップまでさまざまです。

18.ソーシャルメディアコンテンツ

ソーシャルメディアコンテンツには、特定のネットワークに適合するさまざまなコンテンツ形式が含まれます。

たとえば、記事、ガイド、レビューなどのテキストベースのコンテンツは、LinkedInやFacebookで優れています。 一方、感動的な引用、インフォグラフィック、写真は、InstagramとPinterestで最適に機能します。

これらのコンテンツタイプに関係なく、ほとんどすべてのソーシャルメディアコンテンツには、投稿の説明と注目の画像の2つが常に存在します。

両方の要素の役割は、単に聴衆の注意を引くことです。 InstagramやTwitterなどの一部のプラットフォームでは、ソーシャルメディアコンテンツにハッシュタグを含めて、検索性と関連性を高める必要があります。

19.ビデオチュートリアル

ビデオチュートリアルは、基本的にハウツーガイドのビデオバージョンです。 まず、問題を強調し、ツールを特定し、視聴者に解決策を簡単に説明します。

YouTubeは、ビデオチュートリアルを共有するための主要な手段の1つです。

1つは、YouTubeには、クリエイターが動画を公開して最適化するのに役立つツールが満載です。 グーグルはまた、「提案されたクリップ」のリッチスニペットについてYouTubeビデオを調べます。

画像ソース：Google.com

20.短い形式のビデオ

短い形式の動画は、若い視聴者、特にInstagram Reels、TikTok、YouTubeShortsなどのプラットフォームを使用する視聴者にアピールします。

マーケティングの観点からは、短い形式のビデオは、制作コストが低く、すぐに満足できる可能性があり、人気が高いため、有利です。 それらを使用して、会社の文化、ビジネスプロセス、製品のハイライト、またはソーシャルメディアコミュニティが絶対に見る必要のあるものについて公開できます。

REXPAIRのTikTokページからの短い形式のビデオの人気のある例を次に示します。