2023 年に不機嫌な心を成長させる没入型マーケティングのトップ 10 トレンド

この記事を書いているとき、ビンス・ガラルディの「A Charlie Brown Christmas」アルバムを聴きながら、お気に入りの抹茶を飲みながら、出窓に反射する小さなティンセル ツリー ライトの輝きを浴びています。 このホリデー シーズンに感謝したいことがたくさんあります。これを読んでいるあなたもそうです!

インターネットにアクセスできる人々は、世界の残りの人口の 99% よりも裕福であるという事実に加えて、新年が近づくにつれて希望を感じる理由が他にもたくさんあります。 いいえ、本当に — あります。 私は今日、あなたの不機嫌そうな心が 3 つのサイズに成長するのを手伝うためにここにいます。

そこで、ホリデー シーズンの精神に則って、2023 年に期待できる没入型マーケティング トレンドのリスト (楽観的ではないにしても、楽しいもの) を作成しました。このアプローチが、ユーモアと感謝に満ちた新年を迎えるのに役立つことを願っています。真剣に考えすぎないでください。

それでは早速、「2023 年にマーケターが楽観的になれるトップ 10 の理由」のカウントダウンを、David Letterman 風にお送りします。 (若すぎて Letterman の毎晩のトップ 10 リストを思い出すことができない場合は、YouTube の優れた例を見て、私たち老人と一緒に最新情報を入手してください。)

10. メタバースでの B2B マーケティングの改善

私の記事を少しでも読んだことがあれば、私が革新的な B2B マーケティングに情熱を傾けていることをご存知でしょう。

2022 年は、B2B マーケティングの新しい探索的時代の到来を告げたように感じています。 企業は、没入型メディアを活用してビジネス目標を達成し、同時に顧客の問題点を解決する方法をよりよく理解し始めるでしょう。 私の最近の記事で説明した 3 つのユース ケースを採用する企業が増えることを願っています。

• イベント。
• 学習と教育。
• ネットワーキング。

すべてが B2B オーディエンスにリーチして影響を与えるために不可欠であり、今では没入型テクノロジーを戦略的に使用することで、私たちの取り組みを指数関数的に拡大できます。

9. 気が遠くなるほど受動的な (そして退屈な) 仮想イベントはもうありません

イベントといえば、マーケティング担当者が仮想およびハイブリッド イベントに真にインタラクティブで没入型のプラットフォームを採用するのを見るのが待ちきれません。 イベントの参加者が家から座って何かを見ていると予想される場合は、何か間違ったことをしています.

皮肉なことに、私は最近、2023 年の私のトップ トレンドの 1 つである、聴衆を受動的な参加者から積極的な参加者に移動させる必要性について概説している犬の散歩中に素晴らしいウェビナーを聞きました。

したがって、自問する必要がある質問は、「仮想イベントの参加者に、「自分で冒険を選ぶ」アプローチを提供しながら、やるべきことや参加する方法をどのように提供できるかということです。」

拡張現実 (XR) は、この問題をうまく解決します。 2023 年以降のイベントで XR を使用する方法については、この最近の MarTech 記事をご覧ください。

8.美しい（しかし空っぽの）仮想空間

2023 年は、アーティストや 3D コンテンツ クリエーターが独自の世界を構築できるようにする、メタバース風で芸術的な新しいプラットフォームが引き続き増加するでしょう。 これらのタイプのスペースの例としては、Monaverse、Room、OnCyber​​ などがあります。

これらのプラットフォームの多くは、仮想空間の住人の活発なコミュニティを誇っています。 ただし、よく調べてみると、注目のスペースのほとんどには実際の生活がありません。

最も楽しくないことの 1 つは、驚くほど美しく構築された仮想空間を自分で歩き回ることです。 コネクテッド イマーシブ スペースの主な利点は、世界中のどこからでも誰とでも一緒にスペースに参加できることです。

7. リアルタイムのユーザー生成の 360 度ストリーミング ビデオがモノになる

5G の普及は、リアルタイムの没入型ビデオ コンテンツ ストリーミングの増加に拍車をかけます。 360 度のストリーミング ビデオで盛大に行われている友人の祖母の 100 歳の誕生日を視聴する準備をしましょう。

6. ブロックチェーンを利用した仮想世界にアクセスするために暗号ウォレットを接続する必要はもうありません — ハレルヤ!

イーサリアムを利用した仮想世界を探索しようとした人なら誰でも、これに対する私の苦痛を理解するでしょう。 暗号ウォレットを作成して仮想世界のアカウントに接続することは大きな頭痛の種であり、多くの潜在的なユーザーが救済するほどの摩擦が生じます. NFT中心の仮想空間がピボットしてユーザーを引き留めようとするため、「誇大宣伝の後、投機家が撤退するにつれてNFTが下落する」などの見出しが引き続き見られる理由は他にもたくさんあります.

5. ブランドは、仮想世界の探検家に、ペーパークリップやウィーブルのぐらつきのような形をしたかわいそうなアバターを採用するよう強制するのをやめます — ダブル ハレルヤ!

願わくば、2023 年がマーケティング担当者がアバターの重要性に気付く年になることを願っています。 もちろん、それらは私たち自身の代表です。 私たちがアバターを通して自分自身を表現する方法は、私たちの潜在意識に深く根ざしており、すべての購入決定を左右する悪名高い爬虫類脳と結びついています.

視聴者にくだらないアバターの体の中に住むように強制するのは、愚かなマーケティング上の決定です。 そして、あなたが適切で好感の持てるアバターと見なすものは、ターゲットオーディエンスの観点からは適切ではないか、望ましくない可能性さえあります. 子供たちにとってかっこよく見えるものを作ろうとすることは、しばしば死のキスです.

より良いアプローチは、リスクを冒して、Ready Player Me との統合を介してコミュニティが独自のアバターを持ち込むことを許可するか、コミュニティが自分でカスタマイズできるようにする堅牢なツールを提供することです.

4. ヘッドマウント ディスプレイに誰かのストック画像を表示する必要はもうありません。

はい、これに関するジョーン・クロフォードの本からページを取っています。 私は、VR ヘッドセットを装着した人のこの使い古された、ほぼ常に完全に無関係なイメージが大嫌いです。 ネタバレ注意 — 今後、VR ヘッドセットを顔に装着して歩き回ることはありません。

私たちは、日常生活をしながら没入型コンテンツにアクセスするための、より快適で直感的な方法を見つけるでしょう。 これはアイウェアのように見えるかもしれませんし、私たちがまだ想像すらしていないものかもしれません。

3. 壮大なメタバース マーケティングの失敗が少ない (まあ、ほんの数少ないかもしれません)

はぁ。 これは私の心を少し悲しませます。 メタバースでの Epic の失敗は私たち全員を傷つけました。メタバースでのマーケティングに関する私の記事のいくつかが、この種の事故を防ぐのに役立つことを心から願っています。

最近の例である EU のメタバースへの 40 万ドルの進出は、事実上誰もオンライン イベントに参加しなかったと述べた Yahoo Finance の記事を含め、多くのメディアによって失敗であると宣言されました。 スタンドアロン プラットフォームを開発するための莫大なコストは、世界で何か良いことをするために費やされたほうがよかったでしょう。 私はその見方に根本的に反対しているとは言えませんが、銀色の裏地を描いてみてください.

イベント スペースは、最高の没入型エージェンシーの 1 つである Journee によって作成されました (そのため、高額な価格が設定されています)。 美しく、ナビゲートしやすく、面白い機能がたくさんありました。 EU のイベントのわずか数か月前に、私は Journee が作成した同様のイベントに参加しました。これは大成功で、多くの参加者が集まり、仮想空間でのイベントの将来の先導役となりました。

EU はいくつかの過ちを犯した可能性がありますが、このプロジェクトから学んだことは、将来的により良いキャンペーンを促進することを願っています. 私は学生たちに、マーケターは成功から学ぶよりも失敗から学ぶ方がはるかに多いといつも言っています。

2. 2023 年に学校に通えるほどクールな人はいない

生涯の学生として、私はこれについて非常に満足しています. 革新的で効果的なキャンペーンを作成しようとしているマーケターやコミュニケーターが利用できる、より価値のあるオンライン没入型マーケティング プログラムが登場します。

メタバース マーケティングの達人になるという私の記事で、今日存在するオンライン教育リソースのいくつかを見ることができます。 私が概説したものに加えて、オレゴン大学のジャーナリズムとコミュニケーションの学校から新しく開始されたこのリモートプログラムのように、没入型のコミュニケーションと戦略にのみ焦点を当てた新しいプログラムが開発されています. (ネタバレ注意: 私はこのプログラムで教えていて、これ以上興奮することはありません!)

1. 素晴らしいニュース – Instagram のうぬぼれた、表面的で完璧に見えるインフルエンサーは実在しない

それは正しい。 ブランドは、実在の人物の要求や悪い行動に対処する必要がないという考えを愛し続けているため、2023 年には仮想インフルエンサーが増加するでしょう。 企業がAI主導の仮想アバターを活用して、恥知らずに製品を身につけて宣伝できるようになったという考えが気に入っています. Prada、Diesel、Tommy Hilfiger、さらには Chevrolet などのブランドは、著名なキャンペーンで完全に作り上げられた仮想インフルエンサーを活用しています。

今年実施された興味深い調査によると、仮想メディアのペルソナに対する消費者の関係は、実際に人間であるインフルエンサーに対する反応と大きく変わらないという結論に達しました。

当たり前！ これは私が何年も説教してきたことであり、誰があなたのデジタル ボーイフレンドが本物であるかどうかを気にします。 願わくば、仮想インフルエンサーのこの新しい時代が、それが AI 主導かどうかにかかわらず、デジタル テクノロジーのみを通じて有意義な関係を築くことにいまだに残っている汚名を取り除くのに役立つことを願っています。

この傾向については、世界中の仮想インフルエンサーの活動を追跡するプラットフォームである virtualhumans.org で詳しく知ることができます。

2023 年のボーナストレンド: 平和、喜び、愛

より多くのマーケティング担当者が、テクノロジーと自然が共存するだけでなく繁栄する持続可能なデジタル ユニバースを形成する上で果たす役割に目覚めますように。

そして今日は祝日なので、私の素敵な読者であるあなたへの贈り物は、この特別な特別ボーナスです。 2023 年に向けた私の心からの願いは、世界中のマーケターが、私たち全員が望んでいる世界を創造する責任があるという事実に目覚めることです。

私たちは皆、情報に通じたデジタル市民になり、テクノロジーとの関係をよりよく理解し、デジタル世界の視聴者の幸福、安全、自由を擁護する必要があります。

私のマニフェストを読んで、新年に再開される毎月の XR for Marketing and Communications Pub Crawl に参加することで、より多くのことを学び、この使命に参加することができます。 それまでの間、皆様、楽しい休暇をお過ごしください。そして皆様、おやすみなさい！

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも MarTech ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。

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