Google ショッピング フィードの最適化に関する 8 つの重要なヒント: エキスパート レベル

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1. GTIN を使用する追加のメリット

Global Trade Item NumberまたはGTINは、最適化プロセスの重要な部分になっています。 通常、有効な GTIN は製造元から提供されます。もはや必須属性ではありませんが、時間と労力を費やす価値があります。

GTIN とは何か、GTIN を見つける方法については、他の記事で詳しく説明しています。

GTIN の「理由」

プロセスの背後にある「理由」を知ることは重要です。 最適化プロセスの全体像を理解するのに役立ちます。 そして、それが実際に自分に合っていることがわかっていると、何かをするのがより簡単になります。

最初に、追加できる GTIN がまったくない可能性があるいくつかの例を見てみましょう。

• あなたはアイテムの唯一の売り手です（手作りのドレスなど）
• ヴィンテージかアンティークか
• メーカー部品
• ISBN が義務付けられる前に印刷された書籍 (1970 年)

関連:製品の GTIN を見つける

GTIN の 4 つのボーナス特典:

• 自社の製品情報が正確であり、競合他社の情報が自社の情報と矛盾しないことを理解する。
• インプレッションの増加が見られます。
• 偽造品を市場から締め出します。
• 顧客がアイテムを比較できるようにするため、カードを正しくプレイすれば、オファーは他のセラーのオファーよりも魅力的になる可能性があります

最大の利点を詳しく見てみましょう。買い物客があなたが販売している正確な製品を探している検索に表示され、買い物客が特定の製品カテゴリの最適なバージョンを探しているときに表示されます.

Google は GTIN を使用してサプライヤーのカタログから広告を取得し、同じ製品の他の再販業者とのオークションに広告を掲載します。 広告はデフォルトでサプライヤーのカタログの属性に設定され、フィードで行われた最適化を上書きします。

GTIN は、「ベスト」や「トップ」などの検索結果にも表示されます。 この種の検索では、広告の掲載順位を決定するためにカスタマー レビューも参照されます。 レビューが良いほど、1 位に表示される可能性が高くなります

(注: Google は、Trustpilot、Yotpo、Verified Reviews などのサードパーティのレビュー会社を使用しています。)

あなたの会社の名前は、ページの左側にある価格比較リストに表示されます。

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2. 商品タイトルの最適化

広告をユーザーの検索に関連させるには、商品名の最適化が重要であることは既にご存じでしょう。 これはフィードで最も重要な属性の 1 つであり、これに多くの時間を費やす必要があります。

他のすべての属性が最適化されるまで、最後にタイトルを保存することを好みます。これは、それらを使用して、タイトルが可能な限り最適化されていることを確認できるためです。

含めたい属性は、所属する業種によって異なります。

以下に、カテゴリに基づいてタイトルを構成する方法のガイドを示します。

タイトルの最適化のいくつかの重要な概念により、重要なキーワードが確実に含まれるようになります。 検索語レポートを使用して、どのクエリが変換されたかを確認し、それらをタイトルに使用します。

プロからのヒント: フィードでキーワード テストを作成して、どのキーワードがストアで効果を上げているかを正確に把握します。 また、ウェブサイトから製品情報をミラーリングする必要があります。これにより、ユーザーが広告をクリックすると、サイト上で同じ情報が表示されます。

最初にフィードでテストしてから、最も効果的なものをウェブサイトに引き継ぐことができます。

重要な情報はタイトルの先頭に配置します。結果ページでタイトルが切り詰められた場合に備えて、重要な情報が最初に表示されます。

考慮すべき追加のヒントを次に示します。

• 売り込み言葉を使わない - 買い物客が探している情報を提供することで、それ自体が物語り、最も関連性の高い検索結果に表示されるようになります

これらのトースターは、買い物客が最も関心を持つ可能性が高い関連情報を提供する良い例です。

• 主要なオーディエンスに最も響くものは何かを常にテストし、買い物客をリピーターに変えてください。
  
  
• 毎日の更新を (DataFeedWatch などのサードパーティ ツールを使用して) スケジュールすると、フィードに変更があった場合の不一致、警告、アカウント停止を防ぐことができます。

3. 色属性の最適化

探している製品について具体的なビジョンを持っている買い物客にアピールします。 彼らの心が特定の色に設定されている場合は、

一部の国では、アパレル、アクセサリーの必須属性です。

• ブラジル
• フランス
• ドイツ
• 日本
• イギリス
• 米国

不一致の不承認を回避する

以前は、フィード内の色をユーザーが検索するものにフラット化することがベスト プラクティスでした。

この例として、色が「ザクロ」の製品を販売する場合、色を「明るい赤」または単に「赤」に変更します。 多分これはあなたがしていたことでもあります。

今後は、ランディング ページの情報が一致しないと不承認となります。 Google はランディング ページのマイクロ データをクロールし、フィードの色属性をランディング ページの色の値と照合します。 これをベスト プラクティスとして行っていた場合は、元の色に戻して元の色に戻します。

ベストプラクティス

• 完全な色名を書き出します (ただし、中国語、日本語、または韓国語の場合は、红などの 1 文字を含めることができます)。数字の置換 (HTML の色など) は使用しません。
  
  
• 1 つのプライマリ カラーと 2 つのセカンダリ カラーを追加できます
  
  
• 商品が貴金属でできている場合は、シルバー ネックレスやゴールド リングなど、素材属性と色属性を組み合わせます。

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4. データ フィード内での動的な価格変更

競争力のある価格設定は、e コマース戦略において大きな役割を果たすことができます。

ショッピング スペースの価格変動に対応するための動的なソリューションがあります。 DataFeedWatch などのサードパーティ ソリューションを使用している場合は、Price Watch ツールを使用して価格チェックを実行し、競合他社との価格比較を確認できます。

このデータをフィードに取り込み、フィード用の動的価格設定ツールを作成できます。 価格設定ツールからファイルをエクスポートし、ID で一致する商品データ フィードとマージします。

次に、価格の競争力に基づいて、入札方法のカスタム ラベルを作成します。

フィード最適化プラットフォームを使用している場合は、これらのカスタム ラベルのルールを作成できるため、価格競争力が高くなったり低くなったりするにつれて、製品はラベルからラベルへとジャンプします。

その商品の毎日の価格に基づいて、高、中、低などのラベルを設定できます。 Google 広告アカウントでは、価格が最も低い商品の入札単価を上げ、価格競争力のない商品の入札単価を下げることができます。

これは素晴らしいように聞こえますが、これをどのように使用するかに注意してください。 業種によっては、これが最善の戦略ではない場合があります。 ユーザーがあなたの製品を購入し、翌日戻ってきて価格が下がっていることを確認した場合、彼らはただだまされたと思うかもしれません.

価格変更戦略は、目標が何であるかによって異なります。 一定の価格を維持することで価値が生まれる高級ブランドですか、それとも特定の小売業者と競争しようとしていますか?

「競合他社の価格についていく」というストレスを感じている場合、それはまったく正常なことです。 eMarketer がまさにこれについて調査を行ったところ、マーチャントが直面した最大の障害であることがわかりました。

割引戦略の変更または作成を検討している場合は、考慮すべき最も重要な事項を記載した記事をご覧ください。

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5. 適切な画像を選択する

商品画像は、広告が表示されたときに買い物客が最初に目にするものであるため、見栄えをよくする必要があります。

画像リンクが最適化されていることを確認するための重要なポイントを次に示します。

• 高品質の写真を使用する (モバイル レスポンシブ デバイスの場合)
• バリエーションが写真と一致していることを確認してください (色、サイズ、素材など)。
• 画像上のテキスト (透かし、販売、製造部品番号) に注意してください
• 製品の画像とライフスタイルの画像をテストする (ブランドに最適な画像を見つけるため)

バリアントが画像と一致しない場合、このオレンジ色の傘が間違って配置されているようなことが発生する可能性があります。

これは潜在的な顧客を簡単に遠ざける可能性があり、販売はありそうにありません.

Google ショッピングの画像の力に関する記事をチェックして、適切な画像の選択方法、画像の追加方法などに関する最適化のヒントをさらに入手してください。

6. データ フィードでの正規表現の使用

これがあなたを怖がらせないでください。 最初は難しいように思えるかもしれませんが、コツをつかむことができます。

正規表現 (RegEx) は、検索パターンを定義する一連の文字であり、主に文字列とのパターン マッチング、または文字列マッチング (つまり、「検索と置換」のような操作) で使用されます。

この関数は、1 つの文字列のみを使用して多くの文字に一致させることができるため、データ フィードの最適化に非常に役立ちます。

正規表現は、重複する単語を見つけて置き換える、複数のサイズを一度に修正する、単語間の余分なスペースを削除するなど、さまざまな方法で使用できます。

ある代理店が動的リマーケティングで RegEx をどのように使用したかについては、こちらのケース スタディをご覧ください。

たとえば、タイトルの先頭と末尾だけでなく単語間に余分なスペースが含まれている場合、正規表現文字列は単語間の余分なスペースと一致する可能性があります: replace_pattern( \s, ' ', [title] ) .

または、[値の編集] オプションを使用して、DataFeedWatch に同様の正規表現ルールを入力します。

この種の一致は、大規模なデータ フィードを操作する場合に非常に役立ちます。

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7. 販売およびマーチャントプロモーション

販売およびマーチャントのプロモーションは、人々の購買行動のきっかけとなり、通常は高いクリック率と低いコンバージョン単価につながります。 実際、Google の調査 (下のビデオ) では、コンバージョン率が 28% 上昇する可能性があることが示されています。

あなたが衣料品店で、春休み中に T シャツを 25% オフで販売しているとします。 Web サイトで SAVE25 のプロモーション コードを作成し、これをショッピング広告で使用したいと考えています。

まず、 promotion_idという属性を作成し、販売したい T シャツだけにプロモーション コードを入力します。

その後、Google Merchant Center アカウントに移動し、[プロモーション] タブでプロモーションを作成します。 マーチャント プロモーション タブが表示されない場合は、最初にマーチャント プロモーション フォームに記入する必要があります。

有効な開始時間と終了時間、特定の製品とすべての製品、およびプロモーション コードを使用しているかどうかなど、Google でプロモーションを作成する方法について説明します。 これらのプロモーションは、更新せずに最大 3 ～ 4 か月間実行できます。 これは、送料無料を提供している場合やロング セールを実施している場合に適しています。

Google プロモーション フィード

または、複数のプロモーションがあり、頻繁に変更する場合は、Google プロモーション フィードを使用してプロモーションを Google Merchant Center にアップロードすることをお勧めします。

Google プロモーション フィードは、すべてのオンライン プロモーションと関連データを格納するスプレッドシート (txt ファイル、.xml ファイル、または Google スプレッドシート) です。

これらは、含める必要があるすべての属性です。

• プロモーション ID
• product_applicability
• offer_type
• 長いタイトル
• プロモーション有効日
• redemption_channel

さまざまな種類の Google ショッピング フィードについて詳しく知りたい場合は、次のリソースをお勧めします: Google ショッピング フィードの種類。

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8. カスタム ラベルの作成

リスティングでのカスタム ラベルの使用についてはすでによくご存じのことと思いますが、まだ設定していない可能性のある用途をいくつか紹介します。 カスタム ラベルの優れている点は、

利益率と CPA

さまざまな価格帯で製品を販売しても、それぞれに同じ取得単価 (CPA) を支払うと、すぐに採算が取れなくなります。 しかし、利益率のデータを把握できる (または計算できる) 場合、このカスタム ラベルはキャンペーンに大きな違いをもたらします。 入札戦略をさらに最適化することもできます。

いくつかの手順でセットアップできます。

1. メインのデータ フィード ソースをマージン データとマージします。 マージン データがない場合は、メイン フィードの item_cost データを使用して計算できます。
2. マージンベースのラベルを設定するルールを作成します。
3. これで、新しいカスタム ラベルを使用してキャンペーンを細分化し、マージン (低、中、高など) に基づいて入札単価を調整できるようになりました。

DataFeedWatch アプリで商品に設定する方法の例を次に示します。

価格ポジション

価格を競合他社の価格と比較して、カスタム ラベルを作成します。 これは、Price Watch のようなツールが役立つもう 1 つの例です。

価格データを収集したら、同じ商品を販売している他の小売業者と比較して、商品を 3 つのカテゴリ (悪い、良い、優れている) に分類できます。

これらのカテゴリごとにキャンペーンを設定します。 「下位」層に分類されたものの、実際には良好なパフォーマンスを示している製品がある場合は、それらの製品が引き続き繁栄できるように、個別のルールを作成できます。

これで、予算を調整してテストし、「優れた」層の製品にどれだけ割り当てる必要があるかを判断できます。

ボーナス ハック: 製品 ID

時間の経過とともに製品のパフォーマンスが蓄積され、将来のパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります. これは、以前はうまく機能しなかった製品を最適化した場合に特に当てはまります。 そのため、希望する結果が得られない場合があります。

免責事項: このハッキングは Google によって承認または推奨されていませんが、製品に関連する過去の悪いパフォーマンスがキャンペーンを引き下げている場合は、解決策があります。

製品の ID を変更すると、以前の履歴がすべて消去され、他のすべてが同じままであっても、新しい製品のように扱われます。 通常、これは理想的な状況ではありません。特に、製品が再承認されるまでに最大 3 営業日かかるためです。

ただし、以前のパフォーマンスを消去するためのハックを本当に探している場合は、これが解決策になる可能性があります.

Google ショッピング エキスパート チート シート:

• GTINは、「ベスト」や「トップ」などの検索でプレースメントを取得する上で非常に重要です。

• 最高のパフォーマンスを得るために、製品のカテゴリに基づいて製品タイトルを最適化します。

• 不一致やエラーを避けるために、フィードのcolor 属性はランディング ページの色と一致している必要があります。

• データ フィード内でダイナミック リプライシングを使用して、競争を勝ち抜きましょう。

• 画像は商品広告の最も重要な要素です。

• 正規表現を使用して、フィード内でルールを作成します。

• フィードでプロモーションを使用して、CTR を高め、コンバージョンあたりのコストを削減します。

• カスタム ラベルを作成して、製品の利益率と価格を競合他社と比較する方法をラベル付けすることで、予算と CPA をより詳細に管理できるようにします。

時間の経過とともに製品のパフォーマンスが蓄積され、将来のパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります. これは、以前はうまく機能しなかった製品を最適化した場合に特に当てはまります。 そのため、希望する結果が得られない場合があります。

これらの 8 つの専門的なフィード最適化のヒントが、商品フィードの改善に役立つことを願っています。 また、データ フィードへのアプローチ方法についても理解を深めることができます。 ご質問やご意見がございましたら、お気軽に下記までお寄せください。

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