TikTokの最新の広告ターゲティング規定は、アプリに対する収益圧力の高まりを反映しています
公開: 2022-06-29これは確かにソーシャルメディアとプライバシーアナリストの間で眉をひそめています。
本日、TikTokは、ヨーロッパ、英国、スイスのユーザーに、データ収集ポリシーの変更を通知する新しいアプリ内通知の表示を開始しました。
ソーシャルメディアの専門家であるMattNavarraが共有するこれらの例でわかるように、TikTokは、広告ターゲティングシステム内での人々のデータの使用方法を変えています。
より具体的には、TikTokは次のように説明しています。
「 18歳以上で、EEA、英国、またはスイスにいる場合、TikTokは、TikTokでのアクティビティを使用して広告をパーソナライズする方法を法的に変更します。 適用されるデータ保護法の下で、TikTokのような企業はあなたの情報を処理するための法的根拠を持たなければなりません。 歴史的に、TikTokは、オンTikTokアクティビティとオフTikTokアクティビティを使用してパーソナライズされた広告を配信するための「同意」を求めてきました。 2022年7月13日から、TikTokは、18歳以上のユーザーの広告をパーソナライズするためにTikTokアクティビティを使用する法的根拠として、その「正当な利益」に依存します。」
'consent'を囲む逆コンマに注意してください。 それ自体が赤い旗のようです。
基本的に、TikTokは、過去にパーソナライズされた広告に同意しなかった場合、TikTokがEUのデータプライバシー条項の一部として許可する必要があると言っていますが、アプリ内アクティビティに基づいて、とにかくパーソナライズされた広告の形式をすぐに取得します。 TikTokは、パーソナライズされたターゲティングをオプトアウトしたユーザーの間でも、広告のパフォーマンスを最大化するために技術を使用しようとしているようです。
これは驚くべきことではないと思いますが、TikTok内でアプリから実際のお金を稼ぎ始めるというプレッシャーが高まっていることを示しています。これにより、時間の経過とともにより多くの広告がユーザーに表示される可能性があります。
Twitterは所有権の危機に瀕しており、Metaはますます多くのリソースをメタバースプッシュに転用していますが、一見すると、TikTokは現在、明確な上昇軌道にある唯一のプラットフォームであり、使用数は増加しています。広告費が入ってきて、eコマースとクリエーターエコノミーの台頭を利用するように設計された新しいプログラム。
TikTokは、少なくとも今のところ、ソーシャルメディアの分野で明らかに勝者がいるのではないでしょうか。
まあ、多分あなたが思うほどではないでしょう。
ここ数ヶ月、TikTokの所有者であるByteDanceは、中国でのデータとアルゴリズムの使用に関連する規制の変更など、さまざまな新しい課題に直面しています。
サウスチャイナモーニングポストによると：
「多くの中国のテクノロジー企業と同様に、国内市場でのByteDanceの利益成長の見通しは、規制の強化によって曇っています。 中央政府は、短いビデオコンテンツの規制にさらに侵入するようになりました。 レコメンデーションアルゴリズムの使用を管理する新しい法律が3月に施行されました。 」
CCP規制当局は、これらのアプリ内のコンテンツを統治できないことにますます不満を募らせており、ByteDanceのすべての主要な収入源にまで及ぶより多くの制御を行使しようとしています。
規制当局による監視の強化により、ByteDanceの価値からすでに1,000億ドルが一掃されており、同社は船を正すために売却やスタッフの削減などを検討する必要があります。
そのプレッシャーはTikTokにも及んでおり、TikTokは、これらの新しいデータ使用の変更とは別に、従業員に期待されることと、アプリで許可されるコンテンツに関して、より中国中心のスタイルのポリシーを実施することも検討しています。
TikTokのUKeコマースチームと協力していたByteDanceのエグゼクティブであるJoshuaMaは、その拡大を早めるために、スタッフに厳しい労働条件を課そうとした後、最近辞任を余儀なくされました。
フィナンシャルタイムズによって報告されたように：
「英国でのTikTokのライブストリームショッピング機能の開始は、ロンドンのeコマースチームからのスタッフの脱出を引き起こしました。 一部のスタッフは、英国の労働慣行に反する非現実的な目標と期待を伴う、積極的な企業文化に不満を持っていました。 スタッフは、中国との電話に対応するために早めに開始し、夕方にライブストリームがより成功し、内部通信で残業が祝われたため、遅く終了するまで、1日12時間以上頻繁に働くことが期待されていると述べました。 eコマースチームの一部のメンバーは、年次休暇を取得した後、クライアントアカウントから削除されました。」
Maはまた、出産休暇を「信じていない」と述べています。これはFinancial Timesによっても報告されており、偶然にもコンテンツ側で別の問題が発生し、TikTokはそのようなキーワードを検閲する動きを検討していると報告されています。 Financial Timesレポートの影響を弱めるために、プラットフォーム上で「Financial Times」、「Joshua Ma」、「maternity」、および「toxic」として。
TikTokは、この禁止は決して実施されなかったと述べていますが、少なくとも一部の幹部の最初の本能は批判と異議を沈黙させることであったという点で、TikTokのアプローチの根本的な懸念を浮き彫りにしています。
そして、これの少なくとも一部は、会社の北京本社にかけられている圧力から生じていると想定する必要があります。
この新しいデータ使用ポリシーがどのように関連するかは不明ですが、TikTokは、グローバルなリーチにもかかわらず、ByteDanceの総収益の約3分の1しか貢献していないため、ByteDanceはアプリからより多くの現金を搾り出すことにますます熱心になると想像できます。後でではなく。
これは依然として課題です。 ByteDanceは、主に中国でのライブストリームコマースの採用によって推進されるeコマース統合を実装することにより、中国語版のTikTok（「Douyin」と呼ばれる）で大きな収益の成功を収めています。
ByteDanceによると、 2,000万人を超える個人コンテンツクリエーターとライブストリーミングホストがアプリから収入を得ており、中国市場でのライブショッピングの総収益は今年4,230億ドルに達すると見込まれています。 これはアイルランドのGDP全体を上回っています。
しかし、CCPの取り締まりもこの要素に影響を与えており、税負担を果たしていないインフルエンサーを追い出すための大きな推進力があり、すでに多くの地元のストリーミングスターに影響を与えています。
これに加えて、より多くのブランドがストリーマーとの関係を再検討しているという事実（インフルエンサーがこれまで以上に魅力的な取引を要求しているため）、そして兆候は、活況を呈しているセクターに計算が来ていることを示しています。
また、TikTokと同じようにプッシュするのも良くありません。 その人気にもかかわらず、TikTokは、特にそのトップスターが確実に支払われるようにすることに関して、より公平なビジネスプロセスを開発しています。 TikTokは今年、約116億ドルの広告収入をもたらすと予想されていますが、それをクリエイターに再配布する効果的な手段はまだありません。そのため、最終的には、多くのクリエイターが代わりにYouTubeやInstagramに流れ込む可能性があります。
TikTokは前述のようにこれに取り組んでいますが、中国でそうであったように、重要な焦点はライブストリームコマースであり、西部地域でも黄金のガチョウになることを望んでいます。 しかし、それはまだ行われておらず、過去に多くの中国のトレンドが他の市場に反映されていません。TikTokのクリエイターは、TikTokではできない動画の制作に対して報酬を受け取りたいだけなのかもしれませんが、 YouTubeのパートナープログラムを介してできます。
より多くのクリエイターがプラットフォームへの興味を失い、視聴者を連れて行くのを見ることができるでしょうか？ それが最終的にVineを殺したものであり、TikTokにとっても真の可能性が残っています。 そのため、TikTokは、まだ禁止されているインドに戻ることを切望しています。また、可能な限り収益を最大化するために、より多くの広告オプションとツールを実装することも検討しています。
基本的に、より広い範囲で見ると、ByteDanceへの圧力の高まりがTikTokにもどのように影響しているかがわかり、広告の増加など、さまざまな収益ツールを推進する必要があります。これは、成長に大きなリスクをもたらします。潜在的な。
それは、TikTokがまだ出て行く途中だと言っているわけではありません。 それからは程遠いですが、そこには兆候があり、その成長数を単独で見ると気付かないかもしれないという懸念があります。
多分それを回避する方法があります-多分TikTokが売り切れて別のエンティティとして動作するかもしれません、あるいは多分そのコマースオプションがヒットしてアプリのより大きなビジネスチャンスを促進するでしょう。
いずれにせよ、親ビジネスに圧力がかかるにつれて、アプリにさらに多くの変化が見られることが期待できます。