パンデミックは現代の消費者行動に大きな影響を与え、その結果、ソーシャル コマースとビデオの消費が増加しました。 すべてのソーシャル ネットワークの中で、TikTok は動画広告の視聴回数が前例のない急増を見せており、ユーザー エンゲージメントが大幅に増加したことを示しています。 一般に信じられていることとは反対に、これまでのデータは、#FYP に執着しているのは若い世代だけではないことを示しています。 TikTok は、#BookTok から #CleanTok まで、何千ものバイラル ビデオで、手ごわいソーシャル ビデオ プラットフォーム業界の競争相手としての地位を確立しています。

2 秒再生からフル再生まで: TikTok の動画再生広告指標の調査

• TikTok 広告ビューとは?
• TikTok 動画広告の 2 秒間の視聴とは?
• TikTok 広告の 6 秒間のビューとは?
• TikTok Focused View Objective はどのようにビューあたりのコストを計算しますか?
• ビデオ広告ビューの指標を使用して TikTok 広告キャンペーンを強化する

米国での TikTok の将来についての懸念にもかかわらず、人気のある短編ビデオ共有アプリは、ユーザーにとって重要な娯楽源であり続けています。 Statista の最近のレポートによると、TikTok は人気のストリーミング サービス Netflix に厳しい競争をもたらしており、米国の成人は 1 日平均 56 分間アプリに費やしており、Netflix よりわずか 6 分少ないだけです。 TikTok が大衆の注目を集め、彼らの日常生活に欠かせないものになったことは明らかです。

広告業界では、成長トレンドの脈動を知ることが不可欠です。 TikTok の成長は、ブランドや企業がトレンドを利用して ROAS を改善するユニークな機会を提供します。 そして、より多くの TikTok ユーザーが FYP (For You ページ) の視聴時間を費やすにつれて、TikTok 広告のビデオ ビューは急増し続けるでしょう。

TikTok 広告のさまざまな種類のビデオ ビュー メトリックの比較

この機会を最大限に活用するには、TikTok ビデオ ビュー メトリックのニュアンス、正確にはビュー、2 秒ビュー、および 6 秒ビューの違いを理解することが重要です。 これらの指標を習得し、それぞれをいつ使用するかを理解することで、広告主はキャンペーンを最適化して最大の効果を得ることができます。

TikTok 広告ビューとは?

有料の「ビュー」という用語は、プラットフォームによって意味が異なります。 TikTok では、ビデオ広告の再生は、ほんの一瞬であっても、ビューとしてカウントされます。 ただし、このプラットフォームはハイパースワイパー ユーザーのコミュニティの本拠地であるため、一部の動画広告がすぐにスキップされ、広告ビューではなく広告インプレッションが発生する場合があります。

では、TikTok の広告ビュー メトリックの重要性は何でしょうか? 重要な利点の 1 つは、視聴率 (VR) を見ることで、オーディエンス ターゲティングの有効性を理解するのに役立つことです。 この指標は、視聴者が TikTok 広告をスキップまたは無視しているかどうかを示します。 視聴率を手動で計算するには、ビデオ広告の合計視聴回数 (ビュー) を配信された広告の合計数 (インプレッション) で割ります。

TikTok ビュー キャンペーンの例を詳しく見てみましょう。 最近のキャンペーンの視聴率は 92.24%、フリークエンシーは 1.29 でした。 これらの指標を使用して、キャンペーン メッセージがほとんどのターゲット層に効果的に届いていると推測できます。 さらに、ほとんどの視聴者はクイック スワイパーではなく、動画広告コンテンツを消費する可能性が高く、最終的にコンバージョンを促進する可能性が高いと推測できます。

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TikTok 動画広告の 2 秒間の視聴とは?

広告主がソーシャル メディア プラットフォームで消費者の注意を引くために競い合う中、視聴者の時間に見合う価値のある動画広告を作成することがますます重要になっています。 Strike Social のチームは、TikTok 広告のビューあたりのコスト (CPV) を計算する際に、2 秒間のビデオ ビューがより価値のある指標であると考えています。 insiderintelligence.com のレポートによると、クリエイティブな広告機会に関して、ソーシャル メディア ユーザーの平均注意時間はわずか 1.3 秒です。 これは、テレビの消費者が許容できる 30 秒のコマーシャル アテンション スパンよりもはるかに短いものです。

広告主は、2 秒間の動画視聴指標を使用して、最初の印象を超えてコンテンツに関心を持っている視聴者の数をよりよく理解できます。 これにより、広告キャンペーンを最適化し、適切なオーディエンスにリーチすることができます。 2 秒間の動画再生などの適切な指標があれば、TikTok 広告キャンペーンの成功に大きな影響を与えることができます。

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TikTok 広告の 6 秒間のビューとは?

TikTok は、インターネット カルチャーおよびエンターテイメント プラットフォームの中心であり、バイラル トレンドを生み出し、ブランドやビジネスに関する話題を生み出す能力を証明しています。 TikTok 広告は、有料のマーケティング活動と同じ結果をもたらします。 ビデオ共有プラットフォームは、視聴者数を他の形式のエンゲージメントと同じくらい重要に扱います。 このキャンペーンは、視聴者が広告を 6 秒以上視聴することを決定した場合に、注意を集中させることに成功しています。 これにより、広告の記憶力が向上し、トップ オブ マインドのブランド想起が促進されます。

6 秒ビューの指標は、ブランド キャンペーンの認知度と想起率を高めるのに役立ちます。 TikTok 広告キャンペーンで 6 秒間のビューを補完できるもう 1 つの指標は、平均視聴時間です。 また、エンゲージメントを効果的に測定し、スクロールするだけでなく、広告コンテンツにどれだけの視聴者が投資したかを示します。

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TikTok Focused View Objective はどのようにビューあたりのコストを計算しますか?

2022 年の第 3 四半期に、TikTok はフォーカス ビューと呼ばれる新しい動画広告の目的を導入しました。 この新機能により、広告主は、広告に関心を持ち、広告を視聴するという高い意図を持って、ターゲット オーディエンスとつながることができます。 以前は、TikTok の動画広告は 1,000 回の再生あたりのコスト (CPMV) で測定されていました。 しかし、Tiktok の Focused View の導入により、プラットフォームは 6 秒の動画ビューあたりのコストに切り替わりました。 つまり、広告主は、ユーザーが広告を 6 秒以上視聴した場合、または広告を表示しただけではなく、最初の 6 秒以内にエンゲージした場合にのみ料金を支払います。

では、フォーカス ビューはどのように機能するのでしょうか。 TikTok のアルゴリズムは、キャンペーンを最適化し、6 秒を超えて広告を見る可能性が高いユーザーに広告を配信するように設計されています。 この最適化は、ユーザーの行動、興味、人口統計などのさまざまな要因に基づいています。 視聴者による感情的なエンゲージメントに加えて、TikTok のアルゴリズムは、目に見える広告インタラクションによるインタラクティブなエンゲージメントもターゲットにしています。 これは、プラットフォームが、いいね、コメント、共有など、エンゲージメントの可能性が高いユーザーを優先することを意味します。

インタラクションと接続の可能性が高いユーザーをターゲットにすることで、Focused View は、広告主により高いエンゲージメント率とより優れた ROI を提供します。 TikTok の広告パートナーの 1 つで、6 秒のフォーカス ビューの目標により、広告想起が 11% 増加し、2 秒の CPV の費用対効果が 18% 向上し、ビューあたりの平均視聴時間が 53% 増加し、完了率が 2.8 倍になりました。レート。

ビデオ広告ビューの指標を使用して TikTok 広告キャンペーンを強化する

TikTok は、YouTube や Netflix などの主要なプラットフォームと競合する原因となっている、オーガニックおよび有料の動画ビューの著しい急増によって示されているように、エンターテインメント業界で重要なプレーヤーとしてますます台頭しています。

ディスカバリーと検索、チケットの販売、ペイウォール付きの 20 分間の動画など、プラットフォームの継続的な新機能の展開により、ユーザー、クリエイター、ブランドのエンゲージメントと関与が維持されています。 より多くのユーザーが FYP に時間を費やすにつれて、TikTok 動画再生広告は急増すると予想されます。 各動画広告ビューの指標を理解し、ペースに基づいてキャンペーンを最適化することで、企業やブランドはこの傾向を利用して広告費用対効果 (ROAS) を向上させることができます。

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