2023 年に TikTok ショッピング広告を使用するには? 【管理者向けガイド】
公開: 2023-09-01TikTok ショッピング広告
TikTok ショッピング広告は、ブランドが自社の製品やサービスを TikTok アプリ内で直接紹介できる強力な広告フォーマットです。
製品ショーケース タブ、ライブ ストリーム、インフィード ビデオを通じて製品を宣伝できます。 さらに、プロフィールにショッピング タブを追加し、製品カタログを TikTok アプリと同期して、デジタル ショップへの直接リンクを作成することができます。 専門用語では「コンテンツ・トゥ・カート」と呼ばれます。 広告は目を引くインタラクティブなデザインになっており、ユーザーが気に入った製品を見つけて購入しやすくなっています。
製品情報、ビジュアル、購入のための直接リンクを統合することで、顧客にシームレスなショッピング体験を保証します。
TikTok の膨大なユーザー ベースと魅力的なコンテンツ形式を活用することで、ブランドは楽しく魅力的な方法でターゲット ユーザーにリーチできます。 TikTok ショッピング広告を使用すると、e コマース Web サイトへのトラフィックを促進し、ブランド認知度を高め、最終的に売上を伸ばすことができます。
読む:究極のTikTok広告ガイド2023
TikTokショップとは何ですか？
TikTok ShopはTikTokが提供するオールインワンコマースソリューションです。 販売者、クリエイター、アフィリエイターの販売プロセスを簡素化し、プラットフォーム上で製品を直接販売できるように設計されています。 ライブショッピングやショッピング可能なビデオなどの機能を備えたTikTok Shopは、ビジネスアカウントユーザーが製品を紹介して販売するための効率的な方法を提供します。
出典: TikTok
TikTok でショッピング広告を掲載するメリット
ソーシャル ネットワークで商品を販売することでブランドに大きなメリットがもたらされるため、ショッピング広告を使用することでさまざまなメリットが得られることがわかります。 それらが提供する具体的なメリットを見てみましょう。
1. シンプルだけどユーザーに届く買い物体験
TikTok ショッピング広告では、TikTok 広告マネージャーで商品の販売目標を選択した後、3 つの異なるショッピング広告フォーマットにアクセスできます。 効果的な広告の作成と管理が簡単になり、時間と労力を節約できます。
2. 製品カタログの力を解き放つ
TikTokショッピングが提供する新しいフォーマットを使用すると、製品カタログを最大限に活用できます。 エキサイティングな LIVE 機能など、TikTok の最新のショッピング トレンドを把握し、For You ページを超えて視聴者にリーチすることができます。 これらの新しいフォーマットを活用することで、より多くの方法で商品を紹介し、ブランドの認知度を最大限に高めることができます。
3. 購入過程のあらゆる段階で買い物客をフォローする
TikTok ショッピング広告を使用すると、コンバージョンに至る可能性が最も高い視聴者とつながることができます。 完全に自動化されたクリエイティブ機能と高度なテクノロジーを利用することで、潜在顧客が購入過程のどの段階にいるかに関係なく、ターゲットを絞り、潜在顧客を引き付けるようにキャンペーンを最適化できます。 このデータ主導のアプローチにより、適切なタイミングで適切な人物に確実にリーチできるため、販売促進の可能性が高まります。
4. パフォーマンスの向上と最適化の機会を体験する
TikTok ビデオ ショッピング広告は、TikTok ショップ販売者にさまざまな機能を提供し、パフォーマンスを向上させることができます。 これらの機能は最適化の機会を提供し、キャンペーンを改良し、より良い結果をもたらすデータベースの調整を可能にします。
TikTokショッピング広告は3種類
TikTok はこれまでに 3 つのエキサイティングなタイプのショッピング広告を導入しており、それらはすべて売上を伸ばし、プラットフォーム上での広告の可視性を高めるのに役立つように設計されています。 これらの革新的な広告フォーマットは次のとおりです。
- 動画ショッピング広告
- カタログ掲載広告
- ライブショッピング広告
3 つの広告フォーマットはすべて簡単に組み合わせることができ、For You ページ以外にも複数の配置オプションが提供されます。
TikTok のクリエイティブな機能のおかげで、自然で魅力的な e コマース キャンペーン用のコンテンツを作成し、アプリを使用している間に購入を考えている人々の注目を集めることができます。
動画ショッピング広告を使用すると、魅力的な動画で商品を紹介できます。また、カタログ掲載広告を使用すると、商品の包括的なリストを表示できます。 また、ライブ ショッピング広告を使用すると、視聴者とリアルタイムで対話し、没入型のショッピング エクスペリエンスを生み出すことができます。
それぞれのタイプについて詳しく見てみましょう。
TikTokビデオショッピング広告
TikTok ビデオ ショッピング広告フォーマットは、ビデオ広告とショッピング エクスペリエンスの最高の部分を組み合わせたものです。
広告内で 1 つ以上の商品を強調表示し、For You ページに表示されるインフィード動画広告から直接購入できるようにすることができます。
TikTokビデオショッピング広告 | 検索エンジンランド
ビデオ ショッピング広告は通常のビデオのように見えますが、画面の下部に商品カードが表示されます。 これらは、製品発見範囲を最大化し、購入意向とコンバージョンを増加させるように設計されており、製品固有のキャンペーンまたはより広範なブランド メッセージ キャンペーンを柔軟に作成できます。
TikTok がデータを収集すると、コンバージョン率の高い組み合わせを選択することで、動画ショッピング広告のパフォーマンスを動的に最適化します。 さらに、TikTok が作成したアプリ内ランディング ページを使用すると、潜在的な顧客は広告をクリックした後に製品について詳しく知ることができます。 ユーザーは、準備ができたら購入を完了するために広告主のサイトにリダイレクトされます。
重要！
コレクション広告とダイナミック ショーケース広告は年末まで引き続きご利用いただけますが、その後はより強力なビデオ ショッピング広告に完全に置き換えられます。
TikTokカタログリスト広告
カタログ リスト広告を使用すると、ビデオ コンテンツを作成することなく、TikTok 全体に新しい配置を使用して製品カタログを大規模に宣伝できます。 カタログ リスト広告では、動画の代わりに製品カタログから直接取得した静的画像を利用し、視覚的に魅力的な「カタログ」形式で表示します。
TikTokカタログリスト広告 | チクタク
これらの広告はショッピング可能な配置 (For You ページ以外) に表示され、最大限の可視性とエンゲージメントを確保します。 ユーザーは TikTok 内のブランド コンテンツを通じてこれらの広告を発見し、シームレスなショッピング エクスペリエンスを提供します
カタログ リスト広告の目標は、商品を目立つように紹介して、パフォーマンスと売上の向上を促進することです。 この革新的な広告フォーマットを使用すると、商品のリーチを購入する可能性が最も高いユーザーに簡単に広げることができます。
TikTok ライブ ショッピング広告
ライブ ショッピング広告を使用すると、ユーザーはライブ動画を簡単に見つけて視聴できるほか、電子商取引プラットフォームから直接商品を検索して購入することもできます。
これらの広告により、ブランドは製品カードをライブビデオにシームレスに組み込むことができ、紹介された製品に関心を持ち、興味を示す可能性が最も高いフィード内のユーザーをターゲットにできます。
TikTok ライブ ショッピング広告 | チクタク
ライブ ショッピング広告は、ライブ ショッピング ストリームを促進するために特別に設計されています。 これらは、ユーザーを For You ページからエキサイティングなライブ ショッピング イベントに誘導する経路として機能します。 TikTok はこれらの広告を戦略的に配置することで、購入を検討しているユーザーの注意を確実に引きつけ、ライブ ショッピング イベント中のトラフィックとエンゲージメントを大幅に向上させます。
TikTokショッピングの要件
TikTok のショッピング広告にアクセスするには、「レベル 1」ステータスを達成する必要があります。 これには、高度な信号の統合と製品カタログのリンクが含まれます。 TikTok にはプロセス全体を網羅した包括的な PDF ガイドがあり、簡単に従うことができます。
ショッピング広告を掲載するために、アプリ内 e コマース ソリューションである TikTok Shop を使用する義務はないことに注意することが重要です。 TikTok Shop はショッピング広告の掲載に利用できますが、広告主は希望に応じて買い物客を外部 Web サイトに誘導することもできます。
TikTok ショップは、米国、英国、中国などの特定の市場で利用できます。 お住まいの国または地域が対象かどうかは、 TikTok の最新情報をご確認ください。 TikTok ショップは 4 つのカテゴリに分類されており、それぞれにさまざまなタイプのユーザーに対する独自の要件があります。
- 販売者
- クリエイター
- パートナー
- アフィリエイト
これらの分類により、TikTok Shop はさまざまな種類のコマース ユーザーに確実に対応し、特定のニーズを満たすためにカスタマイズされた機能と要件を提供します。
TikTok ショップで販売者として始めるには、あなたの国がサポートされているかどうかを確認し、必要な書類 (身分証明書、居住証明書、営業許可証など) を収集するだけです。
TikTok ショッピングが利用できる国 | TikTokセラーセンター
TikTok でのショッピングを段階的に設定する
正しい手順に従えば、TikTok Ads アカウントで TikTok ショッピングを設定するのは簡単で簡単です。 これには、1 つ以上のショッピング広告アカウントを接続できる TikTok セラー センターへのアクセスが含まれます。
1. 統合を再確認します
まず、コマース プラットフォームがすでに TikTok と統合されているかどうかを確認することが重要です。 TikTok は、Shopify、Square、WooCommerce、BigCommerce、Salesforce、ECWID by Lightspeed、PrestaShop、Tray Tecnologia、Loja Integrada、Kyte、Vtex、OpenCart などのさまざまなプラットフォームと提携しています。
2. TikTokビジネスアカウントをセットアップする
TikTokでビジネスアカウントを作成するのは簡単で、何よりも費用はかかりません。 このステップを実行するだけで可能性の世界が開かれ、通常のユーザーが利用できない限定機能にアクセスできるようになります。 ビジネスアカウントを使用すると、高度な分析に飛び込み、TikTokのパフォーマンスに関する貴重な洞察を得ることができます。 さらに、TikTok 広告マネージャーを使用して広告キャンペーンをシームレスに管理できるようになります。
TikTokビジネスアカウントの作成 | TikTok ビジネス センター
3. TikTokショップに登録する
TikTok ショップを始めるには、にアクセスしてください。 セラーセンターポータル。 申請フォームに記入し、身分証明書、居住証明書、事業所有権の証明書などの必要書類を必ずアップロードしてください。 これにより、TikTok はアカウントの正当性を確保し、売り手と買い手の両方を保護することができます。
TikTokセラーセンターアカウントの作成 | TikTokセラーセンター
4. 結果を待つ
申請書を送信したら、じっと座って受信箱に注目してください。 1～2日以内にTikTokから応募結果を通知するメールが届きます。 申請が承認されると、TikTokの素晴らしいショッピング機能を利用できるようになります。
5. TikTokアカウントをリンクする
TikTok ショップに登録して承認を受け取ったので、TikTok アカウントをリンクして販売を開始しましょう。 プロセスはシンプルで操作も簡単です。TikTok アカウントを TikTok ショップにリンクするだけで完了です。 製品をシームレスに追加および管理できるようになります。
TikTokアカウントとTikTokショップをリンクする | TikTokセラーセンター
6. TikTok製品カタログを設定します（カタログリスト広告用）
製品カタログを作成して、組織的かつ視覚的に魅力的な方法で製品を紹介します。 ここで、潜在的な顧客があなたの製品を閲覧できます。 TikTok の強力なツールであるカタログ マネージャーを使用して、タイトル、説明、価格、画像などの商品データを簡単にアップロードして管理します。
TikTok製品カタログの作成 | TikTok広告マネージャー
カタログを作成したら、次のステップは製品をカタログに追加することです。 カタログに商品を追加すると、ターゲット ユーザーに最も関連性の高い商品を紹介するビデオ ショッピング広告 (カタログ) を作成できるようになります。 これらの広告には、在庫状況、価格などの最新の製品情報が表示されます。
製品をカタログに追加するには、次の 3 つの方法があります。
製品を手動で追加:カタログに含めたい製品ごとに、使いやすいフォームに記入するだけです。
データ フィード スケジュール:オンライン ファイルから製品リストをアップロードします。 自動データ フィードをスケジュールすることで、カタログを最新の製品情報で簡単に更新できます。 大量の製品をシームレスに処理する方法です。
ファイルのアップロード:製品ファイルのアップロード用に特別に調整された、事前に設計されたテンプレートを使用します。 この方法を使用すると、複数の商品を一度に簡単に追加できますが、商品データが変更されるたびにこの手順を繰り返す必要があります。
製品カタログから TikTok ショッピングで最適なパフォーマンスと成功を確実にするには、製品データを最適化した状態に保つことが重要です。 これを行う最も簡単な方法は、頻繁に更新される商品フィードを使用することです。
必要な属性をすべて含む、適切に最適化された商品フィードを維持すると、商品の認知度やリーチが向上するだけでなく、商品が適切なタイミングでターゲット ユーザーの前に表示されるようになります。
こちらもお読みください: データ フィード管理で避けるべき 12 の間違い
7. クリエイティブを設定して販売を開始する
TikTok ショップをセットアップし、製品カタログを準備したら、TikTok で販売を開始する準備は完了です。
TikTok 広告マネージャーにアクセスして、新しいキャンペーンを開始します。製品販売の広告目標を選択すると、すべてのショッピング広告フォーマットが利用可能になります。 その後、広告戦略に従って残りの設定を完了します。
製品を追加し、魅力的なコンテンツを作成し、視聴者とつながりましょう。 TikTokの強力な広告ツールを活用して、売上をさらに伸ばし、リーチを拡大します。
製品販売目標の選択 | TikTokセラーセンター
動画ショッピング広告 TikTok 広告の仕様
動画広告が TikTok に確実に受け入れられるようにするには、指定された要件に従うことが重要です。
TikTok インフィード広告 (最も一般的な動画広告) の場合、推奨されるアスペクト比は 9:16、1:1、または 16:9 で、最小解像度は 540x960px、640x640px、または 960x540px です。 動画の長さは 5 ～ 60 秒の範囲ですが、最適なエンゲージメントを実現するには、9 ～ 15 秒の短い動画をお勧めします。
ビデオ ファイルは.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、または .avi 形式で、推奨ビットレートは少なくとも 516 kbps である必要があります。 ファイルサイズは500MB以内にしてください。
動画広告に関連付けられたプロフィール画像は、アスペクト比が 1:1 で、.jpg、.jpeg、または .png 形式で、ファイル サイズは 50 KB 未満である必要があります。 アプリ名またはブランド名は特定の文字制限に従う必要があります。ブランド名はラテンアルファベット 2 ～ 20 文字とアジア文字 1 ～ 10 文字、アプリ名はラテンアルファベット 4 ～ 40 文字とアジア文字 2 ～ 20 文字の範囲です。
絵文字、句読点、スペースもこれらの名前の文字としてカウントされることに注意してください。 動画広告の説明では、1 ～ 100 文字のラテン文字と 1 ～ 50 文字のアジア文字がサポートされます。「{ }」や「#」などの特殊文字と絵文字はサポートされていません。
TikTok プラットフォームにシームレスに統合し、ターゲット ユーザーを効果的に引き付ける動画広告を作成するには、これらの仕様に準拠することが重要です。
TikTokショッピングのクリエイティブな実践
TikTokショッピングのパフォーマンスを向上させるための新鮮なアイデアをお探しですか? ご対応させていただきます！ ここでは、TikTok 広告の可能性を最大限に引き出すのに役立つクリエイティブなアプローチをいくつか紹介します。
新製品のハイライト
在庫にエキサイティングな新製品がある場合は、この機会を利用して、実際にその製品を紹介する魅力的なビデオを作成してください。 製品の機能と利点をデモンストレーションすることで、誇大宣伝を生み出し、興味をそそります。 また、ユーザーが For You ページから直接購入できるようにする製品カードを必ず追加してください。
製品デモの展示
製品の使用方法を示す魅力的な TikTok を作成して視聴者を魅了しましょう。 開封ビデオからスタイリングのチュートリアルまで、実際に製品が動作している様子を視聴者に見せることで、視聴者はメリットを視覚化し、購入意欲を刺激することができます。
インフルエンサーとのコラボレーション
影響力のあるクリエイターと提携すると、広告に強力な効果をもたらすことができます。 あなたのブランドと価値観が一致するインフルエンサーを特定し、彼らと協力して魅力的なコンテンツを作成します。 彼らの本物の支持は、購入の意思決定に大きな影響を与え、視聴者のリーチを拡大することができます。
インフルエンサーの既存の動画に商品タグを追加すると（もちろん許可を得て）、その影響力とリーチを活用できます。 すでに製品を使用および紹介しているユーザーを特定し、彼らとパートナーシップを確立して、成功するブランド コンテンツを簡単に作成します。
ユーザー作成コンテンツによるストーリーテリング
フォロワーに、あなたの商品を紹介する独自の TikTok プロフィールを作成して共有するよう促します。 ユーザーが作成したコンテンツは、ブランドのリーチを拡大するだけでなく、コミュニティと信頼性の感覚も生み出します。 満足した顧客のストーリーや経験を共有することで、他の人が参加し、あなたのサービスの価値を発見するよう促すことができます。
販売促進
ホリデーシーズンに向けて特別なセールやプロモーションを計画していますか? 人々はすでにショッピングの考え方に慣れているため、あなたのブランドを常に念頭に置くことが重要です。 最も人気のある商品に直接リンクするインフィード ショッピング広告を利用して、最大限の露出とエンゲージメントを確保します。
まとめ
このガイドでは、TikTok ショッピング広告の世界を詳しく紹介し、2023 年にこの強力な e コマース ツールを活用する方法について貴重な洞察を提供します。
TikTokショッピングとは何なのかの説明から、設定方法の説明、さまざまな戦略の検討まで、TikTokショッピングのあらゆる側面をカバーするよう努めています。
経験豊富なマネージャーであっても、e コマースを始めたばかりの方であっても、このダイナミックな旅に参加してください。 TikTokの可能性を探求する際に、貴重な考えや経験を私たちと自由に共有してください。 私たちは、TikTok での e コマースの未来を一緒にナビゲートし、形成していくにあたり、皆様の成功、課題、革新的な戦略についてお聞きすることを楽しみにしています。
よくある質問
TikTok ショッピング広告のパフォーマンスを追跡できますか?
絶対に！ TikTok は、ショッピング広告のパフォーマンスを追跡するための堅牢なデータと分析ツールを提供します。 インプレッション、クリック率、コンバージョンなどの指標を監視できます。 この貴重なデータにより、広告の効果を測定し、データに基づいた意思決定を行い、より良い結果を得るためにキャンペーンを最適化することができます。
TikTokストアフロントとは何ですか?使用できますか?
TikTok Storefront は、企業がプラットフォーム上で製品を直接紹介および販売できるようにする TikTok の機能です。 企業は、TikTok アプリ内に専用のストアフロントを作成し、ユーザーが製品の詳細を探索、表示し、製品を購入できるようにすることができます。 これはアカウントのショッピング タブのようなものです。
TikTok ストアフロントは現在、ほとんどの国では利用できません。 たとえば、Shopify の TikTok Storefront は米国と英国でのみ利用できます。
店頭にはさまざまな製品を含めることができ、企業は 1 つから 2,000 個までの製品を柔軟に表示できます。
