TikTok Pulse は、革新的な収益分配プログラムおよび広告機能であり、ブランドが TikTok でターゲット オーディエンスと関わる方法を変革します。 あなたのブランドが、ダンス、コメディー、食べ物と料理、ファッションと美容、家のリフォーム/DIY などの人気のあるコンテンツ カテゴリに分類されるかどうかに関係なく、TikTok Pulse は、膨大な数の視聴者を獲得し、希望するコミュニティとつながるのに役立ちます。 TikTok Pulse を使用すると、ブランドはその日の上位 4% のパフォーマンス クリップと一緒にコンテンツを紹介し、最大の可視性とエンゲージメントを生み出すことができます。 この記事では、TikTok Pulse とその独自のメリットについて、順を追って説明します。

• TikTok Pulse は Spark Ads とは異なりますか?
• TikTok Pulseセットアップガイド
• TikTok Pulse よくある質問

TikTok Pulse は、プラットフォームで成果を上げ、ターゲット オーディエンスと有意義かつ効果的につながりたい広告主にとって、ゲームチェンジャーです。 したがって、広告キャンペーンを次のレベルに引き上げたい場合は、TikTok Pulse が必要なツールになる可能性があります!

TikTok Pulse は Spark Ads とは異なりますか?

TikTok Pulse と Spark Ads は、ブランドがオンライン プレゼンスを強化し、顧客ベースを拡大するために活用できる 2 つの強力なツールです。 どちらもブランド認知度の向上とリーチの拡大を目指していますが、戦略と実装は異なります。

TikTok Pulse は、ブランドが自社の広告をプラットフォーム上で最もパフォーマンスの高いコンテンツに合わせることを可能にする、革新的なコンテキスト広告機能です。 この機能により、広告主は魅力的なコンテンツで特定のオーディエンスをターゲットにすることで、ブランドの露出を最大化できます。 美容、ファッション、ゲームなど 12 のカテゴリで、Pulse は視聴者の興味に応える幅広いオプションを提供します。

さらに、TikTok Pulse はクリエイターとの収益分配プログラムを提供し、生成された広告収益の公平な 50 対 50 の分割を保証します。 この機能により、クリエイターは宣伝に役立つ広告から利益を得ることができ、より魅力的なコンテンツを制作するように促されます。 したがって、プラットフォーム上の広告主とクリエイターの間の前向きな関係を促進します。

対照的に、 TikTok Spark Ads はブランドと提携したオーガニックな投稿であり、ユーザーのホーム フィードで広告として宣伝されます。 これらの広告は、インフルエンサーやブランドをフォローしていないユーザーにも表示され、「スポンサー」と表示されます。 Pulse とは異なり、Spark Ads にはクリエイターとの収益分配がなく、ユーザー生成コンテンツとターゲット広告が中心です。

パルス広告とスパーク広告は、ブランドが TikTok で製品やサービスを宣伝する効果的なツールです。 ただし、広告主は、TikTok Pulse キャンペーンを実行する際に、クリエイティブとして Spark 広告または非 Spark 広告のいずれかを実行することを選択できることに注意することが重要です。 この柔軟性により、ブランドは目標とターゲット ユーザーに基づいてキャンペーンを最適化できます。

関連記事: TikTok Spark Ads vs. Non-Spark Ads: マーケターが知っておくべきこと,

TikTok Pulseセットアップガイド

TikTok Pulse キャンペーンを成功させたいと思っていますか? この目標を達成するための鍵は、TikTok Ads Manager アカウントを開設することです。 このアカウントは、すべての TikTok キャンペーンを管理するための中心的なハブになります。 アカウントを設定したら、ログインしてダッシュボードを表示して、すべてのキャンペーンを追跡し、そのパフォーマンスを監視できます。

キャンペーン レベル

1. TikTok Ads Manager を開き、[キャンペーン] セクションで[広告を作成]をクリックします。
2. 購入タイプで、リーチとフリークエンシーを選択します
3. 広告目標の[リーチ]をクリックします
4. TikTok Pulseを選択
5. キャンペーン名を入力
6. [続行]をクリックします

広告グループ レベル

1. 広告グループ名

• 広告グループ名を選択

2. オーディエンスターゲティング

• オーディエンス、人口統計、興味、デバイスなどのターゲティング オプションのパラメーターを選択します。
• ターゲティングの推奨事項については、TikTok Pulse プランニング パケット(TikTok セールス リードが提供) を参照してください。

3. コンテンツ ターゲット

[フィード タイプ]セクションで [標準フィード] が選択されていることを確認します

[コンテンツ トピック]設定で TikTok Pulse コンテンツ ラインナップを選択します。 ( 「一般的な内容」では何も選択しないでください)

「All Pulse 」はデフォルトの状態です。つまり、すべての Pulse コンテンツ ラインナップが自動選択されます。 All Pulse をターゲットにして、システムがオーディエンスと特定のクリエイティブに最適なラインナップを見つけられるようにする必要があります。

特定のラインナップをターゲットにする場合は、4 ～ 5 のラインナップを選択します。 ターゲットとする「オーディエンス」に共鳴するコンテンツ ラインナップを選択します。 4 つ未満のラインナップをターゲティングすると、利用可能な在庫やリーチの予測に影響を与える可能性があります。

4. [コンテンツの除外] で、限定インベントリ フィルタが自動的に選択されていることを確認します。

5. [スケジュール] で、広告の掲載を開始する日付範囲を選択します

• 広告配信は、[場所] で選択した国/地域のタイムゾーンで午前 0 時に開始され、毎日午後 11 時 59 分に終了します
• 広告のスケジュール設定は、最大 225 日前まで設定できます
• 広告配信は 1 ～ 90 日以内に開始するようにスケジュールできます
• 広告グループは、広告配信の少なくとも 1 日前に作成する必要があります

6. 「予約」で予約購入方法を選択。

• 予算、インプレッション、リーチ、リーチ率のいずれかを選択できます。

7. [最適化の目標]でリーチが自動選択に設定されていることを確認します。

8. [フリークエンシー キャップ]を選択して、広告を表示する頻度を選択します。

9. 広告キャンペーンで複数のクリエイティブを使用する場合は、[広告の順序とスケジュール] タブで目的の配信モードを選択します。

• 複数クリエイティブ配信サービスの詳細

10. 広告グループを作成したら、[次へ] をクリックして[注文の送信]と[オーディエンスの予約]画面を表示します。

11. [注文を送信] をクリックして、クリエイティブを添付せずに広告を予約します。

12. クリエイティブを追加するには、[Continue to Add] をクリックします。 次に、広告レベルの設定に進みます。

13. パルス ラインナップ用に追加の広告グループを作成する必要がある場合は、手順 1 の [作成] ページに戻り、[キャンペーン レベル] セクションの [既存のものを使用] に移動して、既存のキャンペーンを選択し、手順 1 ～ 12 を繰り返して設定します。新しい広告グループ

広告レベル

1.広告名を入力します

2. 表示名、テキスト、プロフィール画像など、IDに表示するオプションを選択します。

• Pulse クリエイティブとして Spark Ad を実行することもできます

3.広告クリエイティブに動画をアップロードする

• リーチとフリークエンシーのクリエイティブ仕様はこちら

4. Interactive アドオンを追加する

5.リンク先ページのオプションを設定します。これには、Web サイト URL の追加や CTA ボタンの追加が含まれます。

6. ピクセルまたはトラッキング URL を追加する

• サポートされているサードパーティの追跡パートナーはこちらで確認してください

7. [+追加]ボタンをクリックして、広告を追加できます。 さらに広告を追加する場合は、手順 3 ～ 6 を繰り返します

8. 広告に満足したら、 [送信]をクリックして審査キューに送信します。

詳細については、TikTok ビジネス ヘルプ センターをご覧ください。

TikTok Pulse よくある質問

TikTok Pulse はどのように機能しますか?

TikTok Pulse は、広告主がブランドの露出とエンゲージメントを最大化できるように設計された、高度なコンテキスト ターゲティング製品です。 TikTok Pulse を使用すると、Pulse コンテンツのさまざまなカテゴリに基づいて、関連するクリエイターのニッチにすぐに一致する広告スロットを購入できます。 このターゲティング アプローチにより、広告が検証済みのコンテンツと一緒に表示され、ブランドの安全性が促進されます。

パルス広告は、ビューとエンゲージメントに基づいてベンチマークされ、ブランドが流行のコンテンツに関連付けられ、より多くの視聴者にリーチできるようにします。 このアプローチにより、ブランドのメッセージが文化的に関連するコンテンツと一致することが保証され、広告の目標を効果的に達成できます。

TikTok Pulse ラインナップとは?

TikTok Pulse Lineups は、ビューティー、スポーツ、ゲーム、アート & アニメーションなどのトップ カテゴリであり、広告主が目的のオーディエンスに効果的にリーチできるようにします。 あなたの広告は、選択した Pulse ラインナップの人気のある関連性の高い TikTok ビデオの後に、「For You」フィードに表示されます。

TikTok Pulse は、独自のスコアリング システムを使用して、各カテゴリの文化的に関連性の高い動画の上位 4% を毎日特定します。 このアプローチにより、広告は最も魅力的で関連性の高いコンテンツの横に配置されます。 動画のスコアを計算するには、エンゲージメント、動画再生回数、最近の成長、クリエイターのエンゲージメント シグナル、ブランドの安全性と適合性シグナルなどのさまざまなシグナルが考慮されます。

TikTok Pulseで利用できる目的は何ですか?

TikTok Pulse は、広告主に 2 つの購入オプションを提供します: リーチとフリークエンシー (リーチ目標のみ)、および 2 つの広告フォーマット: インフィード Spark 広告または非 Spark 広告。 これらの配置オプションと広告フォーマットにより、広告主は目的のオーディエンスと効果的につながり、TikTok でのマーケティング目標を達成できます。

TikTok Pulse は誰でも利用できますか?

TikTok Pulse は、広告主に 2 つの購入オプションを提供します: リーチとフリークエンシー (リーチ目標のみ)、および 2 つの広告フォーマット: インフィード Spark 広告または非 Spark 広告。 これらの配置オプションと広告フォーマットにより、広告主は目的のオーディエンスと効果的につながり、TikTok でのマーケティング目標を達成できます。

TikTok Pulse は誰でも利用できますか?

TikTok Pulse は現在、米国内で許可リストに登録されている一部の広告主のみが利用できます。 コンテンツ作成者は、少なくとも 100,000 人のフォロワーを持つこと、過去 30 日間に少なくとも 5 つの動画を投稿すること、18 歳以上であることなど、特定の基準を満たす必要があります。

関連記事: TikTok ブランド認知度広告の目的: メディア バイヤーが知っておくべき機会

TikTok Pulse を使用する理由

TikTok Pulse は、プラットフォームでのリーチとエンゲージメントの拡大を目指す広告主にとって強力なツールとして登場しました。 広告を最もパフォーマンスの高いコンテンツに合わせることで、ブランドはターゲット オーディエンスの共感を呼ぶ人気のあるコンテンツを活用して、エンゲージメントとブランド ロイヤリティを高めることができます。 TikTok Pulse の収益分配プログラムにより、ブランドはクリエイターと関わり、進行中の会話に積極的に参加できるようになるため、これは双方にとってメリットのある状況です。

TikTok Pulse の最もエキサイティングな機能の 1 つは、ブランドが広告キャンペーンと予算をより細かく制御できることです。 広告主は、TikTok Pulse キャンペーンのクリエイティブとして Spark Ad または非 Spark Ad のいずれかを選択できるため、広告の ROI を最大化し、ユーザー生成コンテンツで有意義かつ効果的にターゲット オーディエンスとつながることができます。

さらに、TikTok Pulse は、ブランドが多様なコミュニティ間でエンゲージメントを促進するユニークな機会を提供します。 TikTok でトップ 4% のクリエイターと動画を紹介することで、ブランドは最大限の露出を得ることができます。 広告主は、TikTok の 12 のブランド セーフティ カテゴリを使用して、関連するコンテンツの横に広告を配置し、希望するコミュニティとつながることもできます。

TikTok のインベントリ フィルターを使用すると、ブランド適合性の高い検証済みコンテンツに隣接して広告が表示されるため、ブランドは広告の安全性に自信を持つことができます。 ブランドは、サードパーティのブランド適合性および視認性検証ツールを使用して、キャンペーンの開始後の効果を分析することもできます。

全体として、TikTok Pulse は、TikTok でのリーチとエンゲージメントを最適化しようとする広告主にとって、革新的で革新的なプラットフォームです。 その強力な機能とツールにより、ブランドはマーケティング目標を達成し、ターゲット オーディエンスに永続的な印象を与えることができます。 企業がソーシャル メディアの力を活用し、視聴者とより有意義につながる絶好の機会です。