TikTok ブランド認知度広告の目的: メディア バイヤーが知っておくべき機会

カレンダーが一年で最も忙しい時期に近づくにつれて、競争が激化する市場では、発見とブランド認知キャンペーンを開発することが重要です。 何千ものメディア広告で埋め尽くされたニュースフィードで目立つことは、新しいブランドの機会を生み出します。 広告のようなペースの速い業界では、トレンドの作成が一晩で発生する可能性があるため、メディア バイヤーが常に効果的なものとそうでないものをテストすることは困難です。 設定の誤りやキャンペーンの動きへの不注意による効果のなさは、特にマルチプラットフォーム プロモーションの場合、キャンペーンの成功を妨げることがあります。

有料ソーシャル業界の新参者にとっても、TikTok は最も強力なマーケティング ツールの 1 つになりました。 TikTok 広告は、何十億もの面白いコンテンツ、アプリのユーザー エンゲージメント、ネイティブ コンテンツへの受容性を通じて、ブランドが次のレベルに到達するのに役立ちました。 最近のデータによると、TikTok ユーザーの 75% 以上がアプリで新しいトレンドや商品を発見しています。 FYP ページは、将来のバイラル コンテンツの温床となり、ユーザーが縦型動画の視聴により多くの時間を費やす理由が増えました。

TikTokの周りにはまだクライアントの予約があります. より一般的なためらいのいくつかを次に示します。

TikTok の視聴者は私の人口統計よりも若い傾向にある

TikTok は、Meta や Google のエコシステム外のオーディエンスを探しているブランド向けの新しいプラットフォームです。 おなじみの広告主が TikTok の広告に関する会話に留保する「TikTok は素晴らしいですが、私のオーディエンスはより古い年齢層に偏っています。」

TikTok のデータによると、このプラットフォームには、新しいブランドや製品を発見することに非常に意欲的な多世代のオーディエンスがいます。 そのユーザー ベースの大部分は、Z 世代とミレニアル世代です。 それでも、より高い年齢層が費やす時間は徐々に増加しており、短い形式のビデオをスワイプしたり、TikTok を席巻しているコンテンツを作成したりする時間が増えています。

グラフを見ると、TT ユーザーの 72% が 18 歳以上の年齢層であり、半数弱が主要な購買力を持つ 25 歳から 55 歳の年齢層です。 TikTok は視聴者層を急速に拡大し、より多くの収益を上げながら、若いグループのブランド ロイヤルティの構築を維持しています。

さらに、Facebook と TikTok のデータでは、女性ユーザーが男性ユーザーを上回っていることも注目に値します。 TikTok のユーザーの 61% が女性で、59% が Facebook を使用しています。 IRIのレポートは、TikTokビデオで製品を見つけた後、女性のGenZ TikTokユーザーが製品を購入する可能性が高いことを反映しています.

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TikTokとInstagramのどちらがより多くの広告読み込みをしていますか?

広告ではなく、TikTok を作成します。 TikTok は、より信頼できる関連性の高いコンテンツを通じて、より魅力的な広告を作成することを目指しています。 これらの楽しくて面白いビデオは、アプリ ユーザーを画面に引き付け、仲間の TikTok コミュニティ メンバーが使用または表示する製品を紹介します。 メディア バイヤーは、視聴者の FYP フィードに溶け込み、広告を見るよりもネイティブ感のある動画を作成できるため、パフォーマンスの高いコンテンツを活用できます。

TikTok の広告負荷は競合他社よりも軽く、今後もそれを維持する予定です。 あるレポートによると、消費者の 74% は、広告の負荷を低く抑えているブランドを高く評価しています。 平均して、TikTok はオーガニック投稿 10 件ごとに広告を読み込みますが、Instagram は同じスパンで 2 つの広告を読み込みます。 広告主として、持続的な印象を生み出す、よりインパクトのある広告を作成することを優先してください。

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TikTok 広告は他の有料ソーシャル プラットフォームよりも高価ですか?

Strike のメディア バイヤーは、メディア プランを作成する際に広告費と予算を理解することの重要性を身をもって知っています。 インプレッションの最適化に焦点を当てたキャンペーンの Strike の集計データを見ると、TikTok の月間 CPM は、2022 年の 5 月と 6 月の同様のキャンペーンで他のプラットフォームよりも 18% と 23% 効率的でした。チームは、良好な ROAS を達成した以前のキャンペーンを見てきました。 さまざまな要因がすべての有料ソーシャル プラットフォームの広告オークションに影響を与えるため、キャンペーンの成果は変動します。

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TikTokのブランド認知度目標はキャンペーンの成功をどのように高めることができますか

TikTok ブランド認知キャンペーンを成功させるための重要な要素の 1 つは、アプリ ユーザーとの価値あるエンゲージメントを構築することです。 TikTok Spark Ads を使用すると、ブランドはオーガニックまたはアフィリエイト クリエイターのコンテンツをネイティブ広告フォーマットとして宣伝し、より本物の視聴者とのやり取りを促進できます。 Stike のデータに基づいて、さまざまな最適化された TikTok Spark Ads キャンペーンが成功し、広告へのアクションを促進しました。

認知度向上の目的で利用できる広告フォーマットは何ですか?

TikTok Spark Ads のおかげで、非常に魅力的なオーガニック コンテンツと適切な広告フォーマットを組み合わせることで、認知度を高めることができます。 一方、ブランド認知度とインタラクションの目的のキャンペーンで使用できるさまざまな広告フォーマットのリストを次に示します。

上記に加えて、 TikTok インタラクティブ アドオンはオークションで利用できますが、購入タイプの選択に依存します。 消費者にサウンド付きの全画面広告エクスペリエンスを提供することに加えて、メディア バイヤーは、次の TikTok インタラクティブ アドオンを追加することで、より多くのエンゲージメントを生み出すことができます。

• ディスプレイ カード–カード タイプのインタラクティブなアドオン。 カードを追加して、インフィード広告に限定オファーを強調します。
• 投票ステッカー –ステッカー型インタラクティブアドオン。 投票ステッカーを使って視聴者の好みを尋ねて、聴衆とのつながりを築きましょう。
• カウントダウン ステッカー–ステッカー タイプのインタラクティブなアドオン。 インフィード広告にカウントダウン タイマー ステッカーを追加して、切迫感を与えます。
• ギフト コード ステッカー–ステッカー タイプのインタラクティブなアドオン。 消費者はプロモーションや割引に惹かれます。 TikTok ギフト コード ステッカーを使用して、広告ビデオ用の限定プロモーション コードを作成します。

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TikTok 広告ソリューションは、リーチとスケーラビリティを提供します

メディア バイヤーは、広告主が消費者の注目を集めようと競い合い、視聴者が次のビデオにスワイプするのを妨げている競争の激しい状況で、適切なツールを見つけ続けています。 TikTok Awareness 広告の目的は、プラットフォームに費やされるすべてのドルに価値を追加するソリューションを提供します。 ブランドは、若くて活動的な層から年配の、より確立された層まで、より幅広い層と有意義につながることができます。

TikTok の視聴者ベースが拡大するにつれて、他のプラットフォームの若い視聴者が TikTok に切り替えており、広告主は広告費を移動せざるを得なくなっています。 新しいユーザーが参入するにつれて、TikTok のブランド認知度の目標は、より多くのアイボールへのリーチとエンゲージメントを高める上でより効率的になっています。

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