TikTok Analytics：TikTok広告ターゲティングを理解するためのマーケターガイド

ブランドが広告費をTikTok広告に移すことを決めた理由は何ですか？

TikTokの広告は、マーケターに見逃せないボートとして登場し、大手ブランドが遠征に参加しました。 TikTokは、過去2021年の40億米ドルの広告収入から、2022年の広告収入を3倍の120億米ドルにすると見込んでいます。

Abercrombie、Vera Bradley、Pizza Hutなど、より多くのトップブランドがこの2022年にTikTok広告の支出を増やすことを決定しました。 Captiv8の創設者でありTikTokに焦点を当てた先駆的な従業員であるクリシュナ・スブラマニアンは、 TikTok広告への大幅なシフトを目撃しました。 「ブランドは、TikTokをテストするだけでなく、予算の項目にするか、TikTok専用のキャンペーンを作成するようになりました。」

では、マーケターがTikTokで広告費を動かした理由は何でしょうか。 オーディエンスが増え、キャンペーンエンゲージメントの質が高いため、最終的には購入またはコンバージョンにつながります。 有料コンテンツアルゴリズムをさらに理解するためのTikTok広告ターゲティングオプションに関するガイドは次のとおりです。

広告ターゲティングにおけるTikTokアルゴリズムの概要

TikTokは、最も関連性の高いコンテンツをForYouページに表示することに焦点を当てているだけではありません。 それでも、マーケターがTikTok広告キャンペーンを活用するのに役立ちます。

TikTokのアルゴリズムがオーガニックコンテンツと有料コンテンツの両方に効果的であるのはなぜですか？ コンテンツキュレーションは、プラットフォームの目的である信頼性、発見可能性、および接続に基づいています。 アプリユーザーの数として TikTokに費やす時間が増えると、TikTokのアルゴリズムは、広告キャンペーンの推奨と配布において革新的になります。

しかし、TikTok広告キャンペーンの成功は、適切なオーディエンスターゲティングとキーワードのセットから始まります。

広告主のターゲティングオプションは何ですか？

TikTok Ads Managerを使用すると、広告主はさまざまな広告ターゲティングオプションを使用して、正確なオーディエンスにキャンペーンを配信できます。 これらのターゲティングオプションがキャンペーンの結果にどのように影響するかを理解することが重要です。

以下は、TikTokAdsManagerによって提供されるターゲティングディメンションの表です。

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TikTokロケーションターゲティング

TikTok Adsを使用すると、マーケターは、都市、国、地域、郡、部門、地区、DMA地域、州、州、州、都市コミュニティなどの特定の地域の視聴者にキャンペーンを配信できます。

さまざまな信号がロケーションターゲティングの選択の配置に影響を与えるため、ロケーションターゲティングの使用は難しい場合があります。 予測不可能なため、TikTokAdsManagerは広告配信を保証しません。

TikTok広告のロケーションターゲティングの例

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インタレストターゲティング

TikTok Ads Managerは、興味深いターゲティングを通じてブランドが適切なオーディエンスを見つけるのを支援します。 このタイプのTikTok広告ターゲティングは、さまざまなタイプのコンテンツを利用して消費するときのユーザーの行動を強調します。

TikTok広告アルゴリズムは、ユーザーの長期的な関心と一貫したプラットフォームアクティビティを理解します。 興味とコンテンツの相互作用により、TikTok Adsは、関連するオーディエンスにリーチする際により正確にターゲティングできます。 以下は、TikTokインタレストターゲティングリストの画像です。

関連するインタレストを介したTikTok広告ターゲティングは、ビデオ広告を表示するオーディエンスのタイプをTikTokビジネスマネージャーと共有するようなものです。 Tier 1インタレストカテゴリを選択すると、より幅広いオーディエンスがターゲットになり、多層カテゴリを使用すると、より具体的なアプリユーザーがターゲットになります。

TikTok広告ターゲティングアルゴリズムは、ユーザープロファイルに基づいてインタレストターゲティングを説明します。 キャンペーンのパフォーマンスをチェックするとき、TikTokは選択された興味の外でも従事したユーザーの関連する興味も表示します。

TikTok行動ターゲティング

TikTok Behavior Targetingは、クリエイターのフォローやプロフィールへのアクセスに対する最近のエンゲージメントなど、オーガニックコンテンツや有料コンテンツに対する最近のユーザーインタラクションを定義します。 このタイプのTikTok広告ターゲティングは、ユーザーがコンテンツをどのように消費し、アクションするかに重点を置いています。

行動ターゲティングの種類

• ビデオ関連の行動ターゲティング–広告主は、ビデオコンテンツカテゴリとの最新のインタラクションに基づいてオーディエンスにリーチできます。 以下は、TikTok広告の動画関連の行動ターゲティングの動画カテゴリのリストです。

• フォロワーの行動ターゲティング–マーケターは、特定のタイプのクリエイターのフォローシップとプロファイルアクションに基づいてユーザーをターゲティングできます。 以下は、TikTok広告フォロワーの行動ターゲティングのビデオカテゴリのリストです。

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TikTok広告キャンペーンを最適化してパフォーマンスを最大化する方法

Strikeでは、手動による入札とターゲティングの調整により、コストとプレースメントをより細かく制御できると一貫して信じています。一般的で幅広いプレースメントは、より実践的なアプローチで見られるように、そっくりさんと効率性に依存しています。 広告セット間の流動性を考慮して、キャンペーンレベルで予算を維持する場合がありますが、より多くのオーディエンスと広告セットをテストすることをお勧めします。

まず、マーケターはオーディエンスの作成に対してバランスの取れたアプローチをとる必要があります。 特定のユーザーグループをターゲットにすると、広告費用が高くなることがありますが、ターゲットを広くすると、キャンペーンの成果が低下する可能性があります。 発見段階で一般的だが関連性のあるオーディエンスターゲティングを設定することで、TikTokAdsManagerスマートシステムは潜在的なオーディエンスを識別できます。

TikTok広告行動ターゲティングの調整は、プラトーキャンペーンを最適化するのに役立ちます。 TikTokは、最新のコンテンツまたはクリエイターとのやり取りを通じて、新しいユーザーのセットを再学習して見つけます。

ターゲティングを手動で調整するか、TikTok Business Managerがアルゴリズムに与えられた詳細に基づいて最適化できるようにすることで、オーディエンスの洞察を改善し、広告コストを持続的に削減できます。