ソートリーダーシップ対SEO：あなたのブログの目的は重要です

あなたはあなたの会社のためにコンテンツマーケティングを始めるプレッシャーを感じるかもしれません。 コンテンツマーケティングを開始するきっかけはさまざまです。 あなたの競争相手はそれをやっています。 どこを向いても、マーケターがそれについて話しているようです。 あなたはついにデジタルマーケティング戦略を刷新する時が来たと判断しました。コンテンツマーケティングはまだ掘り下げていない分野です。

コンテンツマーケティング戦略、特にブログ戦略の目的を明確に定義できないため、多くの企業がそれに失敗するか、期待する結果を引き出しません。 コンテンツマーケティングに関心を持つ理由が何であれ、時間、お金、リソースを投資する前に、期待を決定することが不可欠です。

コンテンツは、ターゲットオーディエンスに到達するために不可欠です。 競争の激しい市場で事業を行っている場合でも、業界で市場シェアを拡大​​しようとしている場合でも、コンテンツマーケティングは、適切に実行されれば、結果を得るための成功した手段であることが証明されています。

ブログは、B2Bコンテンツマーケティング戦略を開始する際の自然な選択です。 なんで？ これは、多くの設計時間を必要とせず、社内チームの既存の知識を利用するためです。 ただし、結果を得るには、開始する前にブログ戦略の目的を明確にすることが不可欠です。 そうしないと、ブログの投稿が明確な構造のない散発的なトピックの配列になってしまいます。

あなたのブログの目的は何ですか？

B2Bブログ戦略の2つの最も一般的な目的は、ソートリーダーシップの確立と検索エンジン最適化です。 それらは相互に排他的である必要はありませんが、別々の結果につながる可能性があります。

ソートリーダーシップ

ブログを通じてソートリーダーシップを作成することは、次の結果を達成するための優れた方法です。

• 競争の激しい業界で信頼を築く
• 複雑な製品/サービス/アプリケーションを説明する
• あまり知られていない、または新しいブランドへの信頼を築く
• ブランド認知度を高めて市場シェアを拡大​​する
• ブランドを差別化し、価値を構築する

上記の目標のいずれかを達成しようとしている場合、ブログを通じてソートリーダーシップを作成するには、よく書かれた、示唆に富む記事が必要です。 信頼できるソートリーダーシップの記事を作成するために必要なのは、経験豊富なライターと対象分野の専門家のチームだけです。 それはあなたのターゲット市場に共鳴するトピックに焦点を合わせることを含み、業界の他の人から際立つ新しい（常に人気があるとは限らない）アイデアを紹介します。 アイデアは画期的なものである必要はありませんが、新鮮な角度やトレンドをカバーする必要があります。

検索エンジン最適化（SEO）

B2B Webサイトのランキングと訪問者のトラフィックを改善するためのブログは、適切に実行された場合、ソートリーダーシップよりも意味があります。 より多くの訪問者をサイトに引き付けるコンテンツを作成することはできますが、クリックベイトや見苦しい文章だけでなく、質の高いコンテンツである必要があります。 SEOのブログの目的は、次の目標に焦点を当てています。

• より質の高いウェブサイトへのアクセスを引き付ける（常に多いとは限りませんが、間違いなく優れています）
• オンラインでの可視性の構築
• 検索エンジンでのランキングの上昇
• ウェブサイトのコンバージョンを改善する（より多くのウェブサイトフォームのリード）

SEOのためのブログが適切に行われ、一緒にまとめられたコピーの束ではないことが不可欠です。 それでも、主題の専門家の意見と洞察が必要ですが、ターゲットキーワードに依存するSEO戦略に合わせて調整されています。 信頼できるSEO企業または個人と協力し、ベストプラクティスに従うことは、このタイプのブログ戦略を成功させるために重要です。 残念ながら、SEOのベストプラクティスに従わず、長期的には企業のブランドにさらに大きなダメージを与えることになった人がたくさんいます。

SEOのブログの目的の1つは、ウェブサイトのコンバージョンを改善すること、またはより質の高いウェブサイトのリードを獲得することであるため、ブログの投稿を検索エンジン向けに最適化しながら、人間に価値のある情報を提供することが重要です。 SEOは大量のトラフィックをもたらすが、質の高いリードを生み出さない場合は価値がありません。 結局のところ、質の高いコンテンツは大量のコンテンツよりも優れています。 たとえば、月に2つの質の高いブログ投稿を作成するためのリソースしかない場合、月に8つの標準以下のブログ投稿を公開するよりも質の高いWebサイトへのアクセスを獲得できます。

あなたの目的はあなたの戦略を定義します

あなたがあなたのブログから何を得たいかはそこに到達するためのロードマップを決定します。 ブログ戦略の主な目的を決定したら、次のいずれかの方法で戦略を構築する必要があります。

• ソートリーダーシップの現在のトピック/トレンドに基づいてカレンダーを作成する
• SEOのキーワード戦略に基づいてカレンダーを作成する

目的を知ることは、ブログ投稿の一貫したフローを作成するのに役立ちます。 また、それらのブログのメッセージング/コンテンツがまとまりがあり、忠実な聴衆を構築することを保証します。 明確なブログ戦略を持つことで、視聴者はあなたに何を期待できるかを知ることができます。

全体的な目標によって、コンテンツの作成方法も決まります。 たとえば、ソートリーダーシップは多くの場合、より長い形式のコンテンツであり、業界のトレンドや調査を参照する場合があります。 一方、SEOのブログには通常、実用的なポイントを提供する、小さくてアクセスしやすいコンテンツが含まれています。 どちらのタイプのブログでも特定の単語数を達成する必要はありませんが、読者を引きずって退屈させることなく、ブログ投稿が貴重な洞察を明確に伝えるのに十分な長さであることを確認する必要があります。

始める前に戦略を立てる

本当のポイントは、最初に時間をかけて目的を決定することです。 最終的にどこに行きたいかを知ることは、そこにたどり着くための正しい道を選ぶのに役立ちます。 今、あなたは複数の目的を持つことができますが、いくつかのギブアンドテイクがあります。 ソートリーダーシップを構築しながらSEOのブログを作成したい場合は、毎月投稿できるように訓練する必要があります。 記事をじっくり考えるのに何週間も費やすことはできません。 同様に、SEOのみに焦点を当てている場合は、デューデリジェンスを行い、コンテンツが提供する価値についてよく考えてください。