学ぶべき没入型キャンペーン トップ 10

今朝、オレゴン大学でのコミュニケーション キャンペーン コースで、学生から、ベスト プラクティスを調査し、クライアントに関連する成功したキャンペーンの例を見つけようとする理由を尋ねられました。

それは素晴らしい質問でした。

彼女への私の答えは、この記事を気にかけるべき理由も要約しています。 パフォーマンス メトリクスに基づいて評価できるキャンペーンの例を見つけることは、革新的な戦術を試すことに関するリスクと不安を軽減する優れた方法です。 「革新できるようになるまで模倣する」ことは悪いマントラではなく、うまくいったものをコピーすることは恥ではありません。

過去の成功の活用と新しい戦術の開拓とのバランス

もちろん、以前のキャンペーン データだけに頼って戦術を選択すると、イノベーションを台無しにする可能性があります。そのため、以前のキャンペーンの例を活用することと、新しいテクノロジーや戦術を開拓することとの間でバランスを見つけることが重要です。 あなたの仕事に直接関連する例がこのリストにないかもしれませんが、視聴者と関わり、コミュニケーションするための革新的な方法のインスピレーションを見つけていただければ幸いです.

これらの 10 の例は、私の XR (拡張現実) の学生、XR の同僚、オレゴン大学の Strategic Communications イマーシブ メディア プログラムの XR 教職員、および私自身の個人的な調査と研究から得たものです。 没入型テクノロジーを効果的に使用して、世界中のユーザーと関わり、つながることを実証するのに役立つことを願っています。 XR コミュニケーターのアクティブなグループを探している場合は、毎月開催される XR Pub Crawl に参加してみてください。オンラインの世界と、マーケティングとコミュニケーションに使用される没入型テクノロジーを探索します。 以前のパブ クロールは Twitch.tv/lisapeyton で、今後のイベントは LinkedIn で見つけることができます。

各例の下にあるリンクをクリックして、体験に没頭してください。

1. ブレオナの庭

なぜ私はそれが好きです。 Breonna's Garden アプリは、複合現実体験から得られる魔法の完璧な例です。 ブレオナ テイラーの生きたバーチャル メモリアルでは、さまざまな種類の 3D アセット、2D ビデオ、拡張現実を活用して、ユーザーがブレオナの人生に敬意を表し、祝うことができるようにしています。 このアプリには、ブレオナと彼女の家族のビデオ映像、ブレオナの妹の 3D ホログラム、ブレオナ自身の 3D レンダリングが含まれています。

このアプリは、現実世界の庭に命を吹き込み、誰でも、どこからでもコミュニティに参加し、個人的なメッセージを残して、自分の家の素晴らしい仮想の花園に足を踏み入れることができます。

使用される技術。 AR、2D 動画、ホログラム、3D アバター。

浸ってください。 https://breonnasgarden.com/

次を読む: メタバース マーケティングを成功させるための 10 のルール

2. ゲータレードの「Beat the Blitz」

なぜ私はそれが好きです。 「Beat the Blitz」では、ハイエンドのバーチャル リアリティを使用して、プレイヤーが脱水症状になったときの感覚をシミュレートします。 ゲーミフィケーション、ヘッドセット ベースの没入型 VR、およびペイトン マニングの 3D ホログラムを組み合わせて、フィールドでの脱水症状とパフォーマンスへの影響をシミュレートします。 教育ツールであり、VR ゲームでもある Gatorade は、製品ではなく、彼らの偉大な贈り物である水分補給に関する体験を構築するという素晴らしい仕事をしました。 彼らはまた、ターゲット オーディエンスを念頭に置いてこの体験を作成し、業界のアイコンを採用し、実際の腕の動きを使用してプレイヤーが関連付けることができるスキルをシミュレートしました。

使用される技術。 ヘッドセット VR、3D バーチャル コンテンツ、ホログラム

浸ってください。 https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. 2022 オスカー 5G ポータル

なぜ私はそれが好きです。 オスカーの舞台裏の映像をストリーミングすることは新しいことではありませんが、今年、Verizon はいくつかの革新的なターゲティング技術を使用して、まだ 5G で武装していない人々の間で深刻な FOMO を作成しました. ライブ ストリーミングの没入型レッド カーペット体験では、Verizon 5G を使用して、レッド カーペットの上または周囲に配置された複数の異なる 360 度カメラにユーザーがアクセスできるようにしました。 視聴者は、興味のあるカメラ ビューを選択して、すべてのアクションをリアルタイムでインタラクティブに表示できます。

「オスカー」をグーグルで検索している Verizon の顧客は、Web ベースのリンクを介して AR ポータルを体験することを戦略的にターゲットにしていましたが、リンクが 5G を持っていない誰かと共有された場合、その体験はオーディオとビデオの両方を提供しません。見逃す感覚。 有名人に関する最新のオンライン会話についていくことができるようにしたいということは、携帯電話をアップグレードする十分な理由かもしれません. または、Verizon が望んでいるのは事実です。

使用される技術。 Web ベースの AR、360 度ライブ ストリーミング ビデオ

浸ってください。 https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. ペプシのザ・ウィークエンド スーパーボウルのハーフタイム体験

なぜ私はそれが好きです。 Pepsi は The Weeknd と提携して、シンプルな QR コードを使用してアクセスできる使いやすい AR ポータルを作成しました。ダウンロードは不要です。 ソーダ缶やデジタル サイネージから AR ポータルへのシームレスなエクスペリエンスにより、このエクスペリエンスは真のタッチダウンになりました。 このポータルにより、ユーザーはザ ウィークエンドの独占ビデオ クリップの没入型世界に入り、最前列から撮影された 360 度ビデオを通じてハーフタイムのパフォーマンスを体験することができました。 私の意見では、AR ポータルに足を踏み入れるインタラクティブ性と没入感は、従来の 2D ハーフタイム ショーを改善するのに役立ちました。

使用される技術。 Web ベースの AR、360 度動画、QR コード

浸ってください。 https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Intel の Microsoft Build AR エクスペリエンス

なぜ私はそれが好きです。 私のリストにある数少ない B2B の例の 1 つである Microsoft と Intel は、開発者向けに楽しく遊び心のある AR 体験を作成するために提携しました。 私は幸運にもこのプロジェクトに携わることができました。完全な免責事項なので、少し偏見がありますが、プロジェクトの最初から最後までインサイダーの視点も持っていました。

このキャンペーンの最大の成果は、これまでブログ投稿、ソリューション ブリーフ、YouTube チュートリアルなどのデスクトップ アセットのみに焦点を当てていたものに対して、AR などのモバイルベースのテクノロジーを試験運用したことです。 これらのより伝統的な資産は、ビジネス ソリューションに重点を置いているコーダーや開発者と関わる際に非常に重要ですが、これらのソリューションの認知度を高めることは、むやみに行う必要はありません。 開発者 (実際には私たち全員!) は、実際に操作することが大好きで、ストーリーを制御して対話できるインタラクティブな体験を好みます。 AR は、複雑で技術的なソリューションをシミュレートするのに役立つだけでなく、この種のインタラクティブ性と没入感を可能にします。

使用される技術。 Web ベースの AR、3D スケーラブル コンテンツ、QR コード

浸ってください。 https://build.rpr.to/

6.シェブロン

なぜ私はそれが好きです。 このリストの 2 番目の B2B キャンペーンは、より伝統的なブランドである Chevron によって作成されたため、驚くかもしれません。 Chevron は、没入型テクノロジを使用して、政策立案者、Chevron の幹部、パートナー、顧客など、利害関係の深い聴衆を引き付ける最前線に立っています。 没入型のストーリーテリングに対するブランドの最初の試みの 1 つは、石油掘削装置での生活をシミュレートする VR 体験でした。 ハイエンドのヘッドセット対応のエクスペリエンスでは、360 度ビデオ、3D コンテンツ、空間オーディオを使用して、地球上で最も危険な場所の 1 つの作業条件を再現しました。 この体験は、シェブロン リグの従業員の友人や家族にも広がり、愛する人が初めて働いていた場所を見ることができました。

この経験に続いて、Chevron は、ワシントン DC で開催された世界石油・ガス会議で取り上げられる AR キャンペーンを作成しました。 ここでもまた、革新的なストーリーテリング手法を活用して、会議の参加者を新しい方法で引き付けたいと考えていました。 参加者にヘッドセットの着用を強いる VR を使用する代わりに、彼らは iPad Pro を使用して AR デジタル コンテンツを表示することを選択しました。 この体験では、離島にある最新の施設が特徴であり、石油およびガス産業における保全と革新の物語が語られました。 この体験では、島でしか見られないいくつかの希少な野生生物も登場し、アニメーションの AR、3D コンテンツによって命が吹き込まれました。

使用される技術。 VR、AR、360度動画、アニメーション3Dコンテンツ

浸ってください。 https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. The New York Times の AR マスク体験

なぜ私はそれが好きです。 The Times は没入型ジャーナリズムに精通しており、AR と VR を教育に活用する最前線に立っています。 マスク エクスペリエンスは、マスクが機能する理由についてユーザーを教育する優れた仕事をします。 マスクの素材を作る繊維の中に視聴者を連れて行き、Covid 分子の活動をシミュレートすることで、マスクがどのようにウイルスを閉じ込めてブロックするかが明らかになります。

これは、ユーザーが実際には行けない場所に連れて行って、肉眼では見ることができないものを視覚化する良い例です。

使用される技術。 AR、3Dコンテンツ

浸ってください。 https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. ジャガーとゴリラズ

なぜ私はそれが好きです。 Jaguar は、最もリーチするのが難しいターゲット ユーザーの 1 つであるトップ エンジニア向けに、ユニークで没入型の体験を作り上げました。 多くの企業がテクノロジープロバイダーになる方向に進んでいるため、デジタルプラットフォームを開発し、サービスのデジタル化を支援できる従業員を見つけることは困難になっています. このグループに到達するために、Jaguar は人気バンド、Gorillaz と提携して、コーダーと開発者が最も才能のある開発者を Jaguar の人材プールに迅速に追跡するチャレンジに参加できる、完全に没入型の世界を作り上げました。

すでに人気のある複合現実アプリであるゴリラズを使用することで、キャンペーンには潜在的なオーディエンスが組み込まれ、ジャガーは新規ユーザーの獲得ではなく、驚異的なエクスペリエンスの作成に集中できるようになりました。 このキャンペーンの開始以来、Jaguar は開発者との継続的な関係を構築するために革新的な戦術を使用し続けてきました。最近、このキャンペーンの最初のアプローチに基づく新しいコーダー アカデミーを発表しました。

使用される技術。 複合現実、代替現実ゲーム、インフルエンサー、有名人の推薦

浸ってください。 https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=ジャガー

9. Ally Bank AR独占

なぜ私はそれが好きです。 この楽しく魅力的なキャンペーンは、いくつかの没入型テクノロジーと人気のあるゲームを組み合わせたもので、ターゲット オーディエンスの懐かしさを確実に刺激しました。 Ally Bank は、いくつかの主要市場で新規顧客を獲得し、ブランドの認知度を高めたいと考えていたため、AR ベースのスカベンジャー ハントを作成しました。

人気のある都市の場所にキャンペーンの QR コードを含む看板を配置し、ユーザーはコードをスキャンして面白い AR コンテンツを体験し、入場して賞金を獲得することができました。 上に示したような実在のミスター モノポリーを取り上げた宣伝キャンペーンは、コンテストの話題を呼び込み、ターゲット オーディエンスの認知度を高めるのに役立ちました。

お金がすべてのゲームを活用することで、このキャンペーンは Ally Bank と調和していると同時に、遊び心を呼び起こし、ユーザーを子供の頃に戻します。 この種のスカベンジャー ハントの人気が高まっている中、アリーは、この種の経験を利用してビジネス サービスを促進しようとした最初の企業の 1 つです。

使用される技術。 QRコード、AR

浸ってください。 https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. スタンフォードの海洋酸性化の経験

なぜ私はそれが好きです。 スタンフォード大学は、最新の研究成果を宣伝し、人々に地球の保護に関心を持ってもらう方法を必要としていました。 子供たちが私たちの未来であることを認識した彼らは、若い視聴者を引き付け、地球の窮状について教育するのに役立つ VR ゲームを作成しました。

このエクスペリエンスは、ヘッドセット対応の VR と、ゲームの仕組みを使用してユーザーを海中の旅に誘うゲーム フレームワークを使用して構築されています。 スタンフォード大学は、居眠りに値する教育ビデオの代わりに、さまざまな種類の触覚的、戦略的、感覚的な没入感を使用して、ユーザーの関与を維持し、コンテンツの想起を改善するのに役立つゲームを作成することを選択しました. 彼らは、読むよりも遊ぶことで脳が活性化されると、よりよく学べることを理解していました。 ファンが作成したこのビデオは、この教育ゲームを「プレイ」することがどのようなものかを示しており、若い視聴者を引き付けていることを証明しています。

使用される技術。 ゲームメカニクス、VR

浸ってください。 https://stanfordvr.com/soae/

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも MarTech ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。