SEOにおけるウェブサイトのアクセシビリティの重要性

公開: 2022-09-28

SEOアクセシビリティ特集

検索エンジンはあなたのコンテンツに簡単にアクセスできるかもしれませんが、オーディエンスも同じことができるでしょうか? 世界の人口の 15% 以上がなんらかの障害を経験しており、その結果、Web サイトや、そこに含まれるコンテンツやサービスにアクセスすることが困難になっている可能性があります。

このため、誰にとってもアクセス可能で使いやすい Web サイトを作成することは、Web サイトを管理している人々にとって最大の関心事です。 Web サイトの所有者は、魅力的なコンテンツを作成するだけでなく、すべての視聴者がアクセスでき、検索エンジンが理解しやすいようにする必要があります。

Web サイトのアクセシビリティを SEO 戦略の最前線に維持する、より人を優先するアプローチを優先することで、オンライン コンテンツにアクセスする人間と、それらをランク付けする検索エンジンの両方に対応する Web ページを作成でき、サイト所有者が最大のリーチに到達できるようになります。可能な聴衆。

アクセシビリティの 4 つの原則

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Web サイトのアクセシビリティを念頭に置いてコンテンツとランディング ページを設計することは、すべての人がアクセスできるコンテンツを作成するための最小限の概要を提供する、米国障害者法 (ADA) の Web サイトに関するガイダンスに準拠するだけではありません。 本当にアクセシブルな Web サイトを作成しようとしている人にとって、Web コンテンツ アクセシビリティ ガイドライン (WCAG) の 4 つの重要な指針に従うことが重要です。

これらの原則は、頭字語で「POUR」と呼ばれることが多く、オンライン コンテンツをよりアクセスしやすくするためにデジタル マーケティング担当者が実行できる手順についての洞察を提供します。

知覚可能

Web サイトが認識される能力は、ユーザーがその要素や機能とどのようにやり取りできるかにかかっています。 これは視覚的なものかもしれませんが、音声に変換するスクリーン リーダー、点字、タブレット、その他の支援技術など、音声やタッチで Web サイトを認識してナビゲートする人もいます。 Web サイトを正しく認識できるようにするには、音、視覚、触覚を通じて理解できる必要があります。

操作可能

操作可能な Web サイトでは、ユーザーはボタン、コントロール、およびその他のインタラクティブな要素をうまく使用できます。 同時に、キーボードやマウスでインターネットをナビゲートしない人を含め、誰もが Web サイトのコンポーネントを使用できる必要があります。

理解できる

わかりやすいウェブサイトは、ユーザーがコンテンツを簡単に理解できるようにします。 これは、ユーザーがサイトに表示される情報を理解し、Web サイトを簡単にナビゲートして探している情報を見つけ、Web フォームやボタンなどのサイトの主要な機能を使用できる必要があることを意味します。

屈強

堅牢な Web サイトは、Web ブラウザー、モバイル ブラウザー、支援技術など、さまざまなテクノロジ デバイスをサポートする必要があります。 テクノロジーが進化するにつれて、Web サイトは引き続きアクセス可能である必要があります。

ウェブサイトのアクセシビリティを改善するための SEO のベスト プラクティス

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Web サイトのアクセシビリティと SEO は、多くの領域で重複する可能性があります。 アクセシビリティを向上させると、ユーザー エクスペリエンスが向上すると同時に、Web サイトがより良い検索エンジン ランキングを達成する機会が得られます。 多くの SEO プラクティスは、Web サイトのアクセシビリティとランキングを同時に向上させるのに役立ちます。

ページのタイトルとヘッダー

ページ タイトル タグとヘッダー マークアップ タグは、ユーザー (および検索エンジン) が Web ページとコンテンツの内容を識別するのに役立つコンテキストを提供します。 検索エンジンのクローラーがページ タイトルと見出しを使用して Web サイトのコンテンツをナビゲートする方法と同様に、支援技術はページ タイトルと見出しを使用してユーザー向けのアウトラインを作成します。 このため、太字のフォントや大きなフォント サイズに頼るのではなく、専用の見出しタグを使用することが重要です。

リンクとアンカー テキスト

アンカー テキストは、2 つの Web ページを一緒に「固定」するハイパーリンク内の可視テキストです。 SEO に適したアンカー テキストは、簡潔で、関連性があり、説明的である必要があります。 SEO に最適化されたアンカー テキストは、キーボードのみのユーザー、色盲のユーザー、またはスクリーン リーダーや音声認識ソフトウェアなどのアクセシビリティ テクノロジを使用するユーザーにも役立ちます。 ユーザーはページをざっと見たりナビゲートしたりするためにリンクに依存する可能性があるため、リンクはより大きなコンテキストの外側で意味をなす必要があり、関連するリンクの配置は、アンカー テキストを最適化することにより、Web サイトをより認識しやすく、操作しやすく、堅牢にするのに役立ちます。

最適化されたリンクとアンカー テキストは次のようにする必要があります。

  • 可能であれば、独自の言語を使用してください。
  • 文よりも長いものへのリンクは避けてください。
  • スクリーン リーダーは完全な URL を読み上げるため、URL を考慮してください。 可能な限りネイキッド URL は避け、URL を使用する必要がある場合は、理解しやすいように URL を短くしてください。
  • 「ここをクリック」、「続きを読む」、「続きを探す」など、あいまいになりすぎないようにしてください。

サイトマップ

大規模で複雑な Web サイトがある場合、サイトマップを追加すると、何らかのナビゲーションを通じて Web サイトのすべてのページにアクセスできるようになります。 サイトマップを使用して、ビデオや画像コンテンツなど、ページ上のさまざまな種類のコンテンツに関する特定の情報を提供できます。 また、Google などの検索エンジンや通常のユーザーがサイトをより効率的にナビゲートするのにも役立ちます。

画像代替テキスト

画像の代替テキストは、視覚障害を持つユーザーに説明的な代替テキストを提供します。 スクリーン リーダーなどの支援技術は、代替テキストを読み上げます。これにより、Web サイトの認識と理解の能力が向上します。 検索エンジンのクローラーは、サイト上の画像のコンテキストを理解するために画像の代替テキストも使用します。 代替テキスト内にキーワードを詰め込まないようにすることが重要です。これは、サイトの訪問者にとってほとんど役に立たず、検索エンジンが簡単に認識できるためです。

転写

オーディオおよびビジュアル コンテンツのテキスト バージョンである基本的なトランスクリプトを提供することは、視覚障害または聴覚障害のあるユーザーが Web サイトのコンテンツを理解できるようにするために不可欠であり、全体的に、サイトの認識および理解能力を向上させます。 情報をリストにフォーマットし、明確な情報を追加し、誰が話しているかを示すことにより、サイトの文字起こしまたはキャプションをよりアクセスしやすくすることができます。

Web サイトのアクセシビリティをテストする方法

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Web サイトのアクセシビリティが実際に達成されていることを確認する唯一の方法は、テストを行うことです。 ユーザー固有の考え方からサイトとコンテンツにアプローチし、アクセシビリティ テスト ツールを活用することで、サイト所有者はアクセシブルな Web サイトを構築するために費やした作業が、それを使用するユーザーにとって役立つものであることを確認できます。

アクセシビリティ監査

SEO 監査に加えて、Web サイトの所有者はアクセシビリティ監査も実行できます。 SEO 監査では、コンテンツがどのようにトラフィックを促進し、パフォーマンスを上げ、検索エンジンでランキングされているかについての洞察が得られますが、アクセシビリティ監査では、障害を持つユーザーにとって Web サイトがどの程度ユーザーフレンドリーであるかを調べます。 サイトの所有者は、WAVE や Tenon などのツールを使用して、より詳細な手動およびユーザー テストを実行する前に、自動化された迅速な監査を実行できます。

スクリーン リーダーとキーボードのテスト

スクリーン リーダーがサイトをどのように認識するかを手動でテストすることで、サイトの所有者は、視覚障害のあるユーザーがサイトを効果的に使用できるかどうか、またはアクセシビリティを重視したコンテンツのために別の場所に移動する必要があるかどうかを認識することができます。 サイトの所有者がテストに使用できる無料および有料のスクリーン リーダーがあります。複数のスクリーン リーダーでテストすることが重要です。これは、コンピューター ハードウェアや個人的なニーズに応じて、ユーザーごとに異なるスクリーン リーダーを使用するためです。

キーボードのテストは、確実に行うべき最も重要なことの 1 つであることは間違いありません。多くの障害者は Web をナビゲートするためにキーボードのみに依存しており、場合によっては、ニーズに合わせてより適切に機能するように変更されたキーボードを使用しているからです。 サイトの所有者は、ユーザーがすべての資料、ページ、およびサービスをキーボードで簡単にナビゲートできるようにし、ユーザーがページのどこにいるのかがわかるように視覚的な合図を含める必要があります。

スクリーン リーダーとキーボードを使用してコンテンツとサイト ページを手動でテストすることにより、サイトの所有者は、障害を持つ個人がどのようにコンテンツにアクセスしているかをより完全に理解することができ、必要な情報とナビゲーション ポイントが明確に利用可能であり、ユーザーがアクセスできるようにすることができます。

ユーザーテスト

テストの最後のステップでは、障害のある実際のユーザーまたは年配の参加者にサイトの限界点やアクセシビリティの問題を試してもらいます。 アクセシビリティに重点を置いた観点から、チーム メンバーがサイトとコンテンツをチェックすることも役立ちます。

とはいえ、障害のある人からの実際の意見は、最も包括的なフィードバックを提供し、人々がサイトをどのように体験しているかについての洞察を提供します. 同じ障害を持つさまざまな人々がサイトを異なる方法で体験することも忘れないでください.

成功するサイトは、人々とその多くの多様なニーズを最初に優先します。 アクセシビリティに重点を置いた Web サイトを作成することにより、サイトの所有者はコンテンツとサービスを可能な限り多くのユーザーに公開できるだけでなく、検索エンジンが理解しやすくランク付けしやすいサイトを作成することもできます。