デジタルマーケティングに対する広告ブロッカーの影響
公開: 2021-12-09広告ブロッカーは、ユーザーが（特定の）広告にノーと言うことができる方法の1つです。 定義上、これは広告主の収益に悪影響を及ぼします。 しかし、それは完全な話ですか？
テレビ（またはYouTube）広告のミュートまたはスキップボタンのように、または新聞広告を見たときにページをめくるように、広告を回避する方法は常にありました。 しかし、広告ブロッカーは、インターネットのより広いコンテキスト内で主要な役割と影響を及ぼします。
広告ブロッカーの使用法
世界中のユーザーの約42％が、何らかの形の広告ブロックを使用しています。 また、27％の人がデスクトップ、モバイル、タブレットで広告のブロックを使用しています。
最も人気のある広告ブロック拡張機能の1つであるAdBlockは、約6,500万人のアクティブユーザーを報告しています。
さまざまなツールの機能はさまざまであり、「ブロックする価値がある」と見なされるもののしきい値も異なります。 このため、ユーザー、コンテンツパブリッシャー、および広告主への影響も異なります。
広告ブロッカーはどのように機能しますか？
広告ブロッカーの影響を理解するには、まずそれらがどのように機能するかを理解する必要があります。
広告をブロックする単一の方法はありません。 各広告ブロッカーは、さまざまなものをブロックするように設計されています。 非常に攻撃的なブロッカーは、すべての広告フォーマットをターゲットにする可能性があります。 よりリベラルなものはポップアップをブロックするだけかもしれません。
しかし、それらはすべて、ブロックしようとしているアイテムに共通するソースコードのビットを拾い上げます。
たとえば、積極的な広告ブロッカーはJavaScript（JS）を利用します。 JSは通常、動画、ポップアップ、インタラクティブ広告など、よりリッチな広告フォーマットで使用されます。 JSは、コンテンツ自体の双方向性を強化するために多くのサイトでも使用されています。これは、いくつかの問題が発生する可能性がある場所です（しゃれは意図されていません）。
他の人は、広告用に予約されたソースコードのスペースをブロックします。 以下に、DailyMailのホームページからこの例を示します。
他の広告ブロッカーはトラッキングコードをブロックする可能性があります。 これらは、ページが読み込まれたときに起動する小さなスクリプトです。 たとえば、以下で強調表示されているコード（ASOSホームページ上）は、TikTokアナリティクスにデータを送信する小さなJSスクリプトです。
トラッキングに対する広告ブロッカーの影響
多くの広告ブロッカーがWeb分析の追跡をブロックします。 これにより、追跡データが失われる可能性もあります。 サイト所有者がユーザーエクスペリエンスを向上させるために使用するCookieでさえ危険にさらされる可能性があります。
適切な追跡が行われていることを確認する必要があります。 広告ブロッカーを配置して、ユーザーテストを直接実施します。
JavaScriptを使用して、サイト訪問者の何パーセントが広告ブロックソフトウェアを導入しているかを確認する方法があります。 これは、失われているデータの量を評価するのに役立ちます。
UXに対する広告ブロッカーの影響
広告ブロックソフトウェアを使用するために引用された主な理由の1つは、広告が煩わしい、無関係、または頻繁すぎることです。 ブロッカーはまた、そのようなソフトウェアを使用する主な理由の中で、ユーザーがアクセスしようとしているコンテンツを妨害する広告を引用しています。
多くの場合、破壊的な広告を削除することで、Webサイトでのユーザーエクスペリエンスが向上します。
ただし、一部の広告ブロッカーは、ブロックされた広告を他のものに置き換えないため、コンテンツに大きなギャップが残ります。
一部のコンテンツ発行者は、ボタンの欠落やアクションの呼び出しを報告しているため、WebサイトのUXも妨げられる可能性があります。 一部のサイトは、重要なコンテンツをユーザーに表示するためにJavaScriptに依存しています。 あなたがその一人である場合、積極的な広告ブロッカーを持っている人はあなたのコンテンツの多くを見ることができないかもしれません。 ナビゲーションなどの要素にJSを使用している場合、ユーザーエクスペリエンスが低下し、バウンス率が高くなる可能性があります。
例としてASOSホームページを見てみましょう。 このサイトはJavaScriptで非常にうまく機能します。 ただし、JavaScriptをブロックすると、ほぼ機能しなくなります。
ご覧のとおり、色と動きが大幅に失われています。 また、製品画像のスピニングピンホイールも提供しています。
以下のスクリーングラブのどれがJavaScriptを無効にしたかを推測できるかどうかを確認してください。
Googleは、ページをクロールするときにJavaScriptも無視します。 したがって、右側のスクリーンショットは、GoogleBotがページをクロールしたときに表示されるものでもあります。
JavaScriptを表示する必要がある場合、Googleはそれを認識できません。 JSをオフにすると、このページのほとんどのリンクが機能しないため、基本的に非表示になります。 あなたはグーグルが彼らが見るものをどのように気に入らないか想像することができます。 SEOのパフォーマンスへの影響は壊滅的なものになる可能性があります。
広告ブロッカーの普及は、Webサイトの重要な要素にJSを使用してはならない主な理由の1つにすぎません。
Googleとの間の広告ブロッカーの影響
GoogleはAcceptableAdsプログラムのメンバーであるため、Google広告での広告はほとんど影響を受けません。 これは、最も人気のある広告ブロックプログラムのいくつかを通して表示されるGoogleの広告をホワイトリストに登録します。
ただし、ユーザーは引き続き手動でオプトアウトすることができます。 多くの広告ブロッカーは、ホワイトリストに登録されたサイトを無効にします。 これにより、FacebookやYoutubeでの広告を含め、検索広告とディスプレイ広告がブロックされます。
Google Chromeは、英国および世界でブラウザの市場シェアが最も高くなっています。 したがって、Googleは、これらの拡張機能の一部がどのように進化するかに間接的な影響を及ぼします。
たとえば、GoogleのマニフェストV2拡張機能は、2022年1月17日以降、Chromeウェブストア内で機能しなくなります。これは、現在多数の広告ブロッカーが実行されている基盤となるコードに影響を与えます。 新しいV3拡張機能は、セキュリティにより重点を置いています。 また、機密データへのアクセスを制限します。
この変更により、広告ブロックツールの適応と更新が強制されると報告されています。 Googleは、「この変更は、開発者がより安全でパフォーマンスの高い広告ブロッカーを作成する方法を提供することを目的としています」と主張しています。 しかし、この動きは、最も洗練されていないブロッカーへの攻撃として広く見られています。
広告キャンペーンへの影響
デフォルトでは、広告ブロッカーはユーザーエクスペリエンスを妨げる広告のみをブロックします。 広告ブロッカーは主にディスプレイ広告に影響を与えますが、それはパズルのほんの一部にすぎません。
理論的には、広告ブロッカーは広告市場をより効率的にすることができます。 広告を見たくないユーザーや、とにかくコンバージョンに至る可能性が低いユーザーを除外します。
ただし、広告ブロッカーは、ディスプレイキャンペーンを通じてリーチを拡大しようとする広告主の広告費を削減します。 さまざまな広告主への影響は、その規模と業界によって異なります。 広告スペースをめぐる競争は激化する可能性がありますが、ターゲティングを改善することでリードあたりのコストも低下する可能性があります。
広告ブロッカーは、より多くの広告主がより少ない数のプレースメントと広告タイプを求めて競争するにつれて、CPCを上昇させます。 ターゲットオーディエンスの前で目立つことが重要です。 広告の疲労を測定することは、オーディエンスを煩わせることなく、さまざまなチャネルで広告を掲載しようとしているブランドにとっても重要になります。
一方、インバウンドマーケティングに対する広告ブロックの影響は非常に小さい可能性があります。 オーガニックトラフィックと直接トラフィックは、広告ブロッカーの影響を直接受けません。 それどころか、所有トラフィックとオーガニックトラフィックの信頼性はさらに高まります。
オーガニックを介したトラフィック量も、広告のブロックの結果として増加します。 ユーザーが広告によって提供されるエクスペリエンスに不満を感じる場合は、代わりにオーガニックプレースメントを利用します。
クッキーやiOSのアップデートと相まって、広告ブロッカーの使用が増えると、インバウンドマーケティングへの注目が高まる可能性があります。 広告ブロッカーは、デジタルマーケティングに2つの大きな変化をもたらします。
- 広告をトリガーしない所有コンテンツを通じて、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進する必要性が高まっています。
- 有料キャンペーン内でのより良いターゲティング、クリエイティブ、メッセージングの必要性。
彼らがあなたの購入ファネルのどこに座っているかに関係なく、ユーザーの意図はあなたの戦略の中心にあるべきです。
広告ブロックの未来はどのように見えますか
ますます多くのウェブサイトが、広告ブロックソフトウェアをインストールしたユーザーにコンテンツへのアクセスを制限し始めています。 GQからTelegraphやForbesに至るまで、オンラインコンテンツパブリッシャーは、ユーザーがコンテンツにアクセスしたい場合は広告ブロッカーを無効にするようにユーザーに求める姿勢をとっています。
Web上のコンテンツの大部分をサポートするには、広告が不可欠です。 したがって、広告は、Googleとインターネットの両方が全体として進化し続ける方法を形作り続けます。
広告ブロッカーの継続的な成長、プライバシーを中心としたプラットフォームの更新、およびCookieの制限がニュースになり続けます。 広告ブロッカーは、コンテンツの発行者、ユーザー、および広告主に引き続き影響を与えます。
広告費、収益、競争への影響を理解することは、マーケターにとって非常に重要です。 今こそ行動を起こす時です。広告ブロッカーの成長により、4つの重要な優先事項の重要性が増しています。
- 広告ブロックの影響の測定
- 有機的にランク付けし、広告への依存を減らします。
- Cookieなしの追跡を設定し、自社データを構築します。
- すべてのチャネルでユーザーの広告エクスペリエンスを向上させます。 さまざまなタッチポイントでクリエイティブで一致したメッセージを配信します。
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